米喜迪童装算名牌吗(诺贝达童装质量怎么样)

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来源:【消费日报】

2022年12月26日，美邦服饰以1.3亿元*贵州贵阳一家门店，盘活资产。这次*距离上次*不到两个月，而在年底频繁回款的背后，是美邦服饰不尽如人意的业绩——2022年前三季度亏损超过7亿元。

在业内人士看来，美邦服饰品牌老化，定位模糊，创新不足，正逐渐被市场和消费者所抛弃。虽然能维持一段时间，但不是长久之计，需要从业务和管理上转型。

*店弥补业绩损失。

根据公告内容，美邦服饰拟以现金交易方式*宁波雅戈尔服饰有限公司(以下简称“雅戈尔”)持有的贵州省贵阳市中华中路145号店铺，经双方协商最终确定交易价格为1.3亿元。

美邦表示，本次交易将有助于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。本次交易所得款项将用于补充公司流动资金，对公司财务状况和经营成果产生积极影响。

2021年10月底，美邦已经把自己的店铺*给了雅戈尔。公告信息显示，美邦服饰将其位于湖北省武汉市光谷世界西半崖风情街1号楼B单元的店铺以1.9亿元*给雅戈尔。*的理由是“盘活现有资产”。

在业内人士看来，美邦在年底频繁*店，源于自身的业绩压力。巨亏，美邦年报不好看，通过*相应资产，一定程度上可以弥补业绩损失甚至扭亏。

据了解，2022年前三季度，美邦服饰营收9.68亿元，同比下滑49.93%；亏损7.59亿元。

*钱求生存，美邦早在2021年就用过这一招。2021年3月，美邦服饰以4.48亿元*上海墨工实业有限公司100%股权。同年6月，上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份以4.24亿元*，同样原因是盘活存量资产。

虽然美邦频繁*资产回血，但依然无法改变连年亏损的业绩数据。财报数据显示，2019年至2021年，美邦服饰分别亏损8.26亿元、8.59亿元和4.69亿元。

*智库高级研究员蒋寒表示，美邦服饰的惨淡业绩不是靠*资本就能解决的。美邦主要以线下渠道为主。一方面，疫情的影响是；另一方面，美特斯邦威邦威品牌正在老化。在多年的发展过程中，产品设计能力长期缺乏，难以留住老用户，也无法吸引新的年轻消费者。长此以往，业绩会下滑甚至亏损。

转型自救探索童装事业

事实上，除了*资产，美邦一直在转型自救。

比如，近两年来，童装业务在整个服装行业呈现出蓬勃发展的态势，各个品牌争相增长。运动品牌如马森服装、李宁、安踏等。纷纷花大力气布局童装业务。基于此，童装业务也正在成为美邦探索发展的新增长曲线。

据悉，美邦目前通过独立童装品牌MeCity Kids和MOOMOO分销童装业务。2021年上半年，美邦对童装品牌进行品牌升级，网店全面升级更新。首批三家线下形象店也已重新开业。

与此同时，2021年底，美邦发布先锋品牌美特斯邦威新系列，定位95后、00后为主的Z世代年轻消费者。2022年初，上海钱树先锋概念店上线，“锐缘新生活”2022春夏秀场*系列模特正式发布，开启潮流先锋新元年。

此外，关闭不盈利的门店也成为美邦减少亏损的策略之一。据记者了解，包括西单大悦城和印象店在内的邦威多家米店已经关闭。2022年半年报数据显示，美邦服饰品牌下有56家实体店和1193家加盟店，报告期末有317家加盟店关闭。

美邦服饰频频出手自救，但效果并不明显。2022年前三季度，美邦亏损超过7亿元。

业内有很多声音:“美邦在多年巨亏后，可能会走拉夏贝尔之路。”

不过，在蒋寒看来，美邦虽有问题，但其重新崛起并非完全无望。从品牌发展来看，美邦有几十年的发展经验。作为老品牌，有一定的品牌影响力和消费群体。在国货大行其道的今天，美邦如果能抓住国潮的契机，借助品牌多年的影响力推出好的产品，与年轻消费者建立联系，吸引新的消费群体，或许还有翻盘的机会。

(今日北京商报)

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