lily女装旗下还有哪些品牌(类似于lily的衣服品牌)

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记者|黄伟

近日，离开黛安·冯·芙丝汀宝近两年的苏格兰设计师乔纳森·桑德斯亮相中国商务时尚品牌Lily的纽约时装周秀场。但他不只是来看表演的。他的最新身份是Lily商务女装品牌(以下简称Lily)的创意总监。

《女装日报》报道称，据多位知情人士透露，乔纳森·桑德斯今年春天加入了这个总部位于上海的品牌。不过，桑德斯加盟Lily后的第一个系列将是2020秋冬系列，而不是刚刚在纽约发布的2020春夏系列。

乔纳森·桑德斯于2017年12月离开美国时装设计师品牌黛安·冯·芙丝汀宝(DVF)，仅在他成为该品牌首席创意官19个月后。创立于20世纪70年代的DVF以其标志性的裹臀连衣裙和对女性曲线美的推崇而闻名。由于传统百货业绩下滑，当代时尚品牌受到市场挑战。为此，DVF创始人黛安·冯·芙丝汀宝试图让品牌年轻化，任命年轻设计师重塑品牌形象。桑德斯的突然离职，被外界视为传统设计师品牌复兴转型的通病——将创始人与品牌割裂开来，比想象中更难。

乔纳森·桑德斯来DVF不到两年，但他对品牌女装风格的重新定位和新设计确实赢得了很多赞誉。在加入DVF之前，他还经营着一个同名的设计师品牌。从桑德斯的职业发展路径来看，他在定位轻*市场的女装设计方面确实很有经验，这似乎也挺符合Lily品牌近年来转型定位年轻都市商务女装，努力开拓国际市场的思路。

Lily成立于2002年，目前在中国市场拥有900多家门店，分布在数百个一至二线城市。Lily在巴黎、俄罗斯、沙特*、泰国、马来西亚、印度尼西亚等海外城市都有门店。目前，海外市场约有70家门店。

Lily品牌成立之初，定位于少舒女装市场。随着这一市场竞争的日益激烈，Lily于2013年开始品牌转型，切入年轻都市女性的商务时尚市场，定位于26-35岁的职场女性。公开资料显示，百合品牌在2018年开始加快数字渠道布局。除了在天猫商城开设品牌旗舰店，该品牌还与阿里巴巴合作升级线下零售店，尝试智慧零售pop-up shop等新零售业态。

Lily商务女装品牌隶属于上海丝绸集团品牌发展有限公司，公司大股东为上海丝绸集团有限公司，上海丝绸集团的股东之一为东方(国际)集团有限公司，由拥有150年历史的上海纺织集团和长期从事纺织外贸的原东方国际集团合并而成。如今，东方(国际)集团是上海时装周的长期主办方。

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