棵棵树少年装怎么样(棵咔童装品牌简介)

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本土休闲服装巨头浙江马森服饰股份有限公司(以下简称“马森服饰”)今日(5月28日)下午发布公告称，公司与温州佳诺服饰有限公司及拟合资公司核心管理团队以自有资金共同出资设立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册资本为人民币4500万元。其中，公司以现金出资2295万元，占注册资本的51%；温州佳诺服饰有限公司以现金出资1485万元，占注册资本的33%；拟合资公司的核心管理团队以现金出资720万元，占注册资本的16%。

为使合资公司尽快投入运营，合资公司成立后，合资公司将购*温州佳诺持有的COCOTREE品牌注册商标权及部分设备。在殷新资产评估有限公司对标的资产评估值为1544.01万元的基础上，经各方协商确定交易价格为1499.01万元。

公开资料显示，温州佳诺服饰有限公司成立于2012年8月。是一家以服装业务为主营业务的民营企业。公司主营业务为“COCOTREE”品牌童装的设计、生产和*。COCOTREE品牌创立于2002年。是国内专业从事童装研发的品牌。其产品定位于7-16岁儿童，倡导健康、时尚、快乐的生活方式和穿衣体验。COCOTREE品牌在中国童装细分市场具有领先地位。COCOTREE品牌连续四次被中国服装协会授予。

马森服饰表示，公司与温州佳诺的共同投资以及拟成立合资公司的核心管理团队，将有助于各方建立稳定的合作关系，充分发挥各自优势资源进行品牌运营。合资公司成立后，购*温州佳诺持有的COCOTREE品牌注册商标权及部分设备，有助于合资公司尽快投产。本次对外投资和资产购*符合公司多品牌战略的实施和发展，拓展童装市场，丰富公司品牌矩阵，通过实施创业合伙人机制，有助于为马森的发展搭建大平台。

合资公司成立后，公司将购*温州佳诺持有的“COCOTREE”品牌的注册商标权和部分设备。在殷新资产评估有限公司对标的资产评估值为1544.01万元的基础上，经各方协商确定交易价格为1499.01万元。

随着消费群体的扩大，中国童装市场规模快速增长。相关数据显示，国内童装市场从2011年的964亿增长到2016年的1455亿，年均复合增长率为8.58%。随着国内经济的不断增长，居民收入水平不断提高，消费能力也不断增强，这为童装市场的繁荣奠定了基础。此外，“80后”、“90后”更注重优生优育的观念，这也成为家庭消费的决定性力量。这些人大多是独生子女，生完孩子后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”。两代人的财富积累为孩子的消费支出提供了坚实的后盾。因此，儿童消费市场具有巨大的增长潜力。童装行业作为儿童消费市场的重要组成部分，增长引擎强劲。据测算，2017年中国童装市场规模达到1597亿，预计未来几年年均增长率为8.05%。预计2021年童装市场规模将达到2177亿。

公开资料显示，马森服饰的童装品牌“Balabala”创立于2002年，产品涵盖0-14岁儿童的服装、童鞋及配饰。Bala采用加盟为主，加盟与直销相结合的*模式，采用外包的生产模式，产品多样化，一站式购物。产品崇尚专业、时尚、活力。从2008年到2016年，巴拉巴拉的服装收入从5.48亿增长到50.01亿，年均复合增长率为31.8%。2017年，H1营收22.47亿，同比增长25%，已成为国内童装行业第一品牌。

在广发证券分析师米韩杰看来，Bala Bala是国内童装市场当之无愧的领头羊。根据百度搜索指数，Bala Bala也是最受国内消费者关注的童装品牌。在营收规模上，远超国内其他上市童装品牌，且近年来营收增速一直保持在25%左右，整体增速排名第一，其他品牌与巴拉巴拉的规模差距进一步拉大。

不过，第一纺织网在此注意到，马森服装高层在5月16日公司召开的相关调研会上透露，就目前情况来看，马森作为本土童装的龙头，示范作用很好，但相对而言，童装行业还是有门槛的，品牌忠诚度、专业性、技术含量、SKU管理复杂，进入门槛高。随着未来竞争的加剧，更好的资源将向一些有代表性的优势企业集中，马森服装将获得更大的资源优势。

马森服装高管坦言，目前公司并不关注竞争对手，而是主要关注客户需求、供应链、做出更好的产品、供应链更快的反应速度，以及如何创造更大的价值。

财报显示，马森服装的“Bala Bala”童装品牌近年来一直处于快速增长趋势，而“马森”休闲装则处于调整过程中。因此，童装业务在营收中的比重在不断增加。截至2017年年中，童装业务收入已经超过休闲装。

米韩杰认为，马森服装的童装业务仍处于快速发展态势。目前国内童装行业增速明显快于其他服装子行业，但集中度与海外相比仍有较大提升。公司童装在国内绝对领先，市场占有率第一，产品、供应链、渠道、品牌优势显著。在需求红利和集中度提升的趋势下，未来仍有望快速增长。(第一纺织网马丁)

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