x特步运动鞋(特步鞋没有x标志是特步吗)

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“特步，飞翔的感觉”，20年前的一句耳熟能详的口号，似乎已经成为昨日的记忆。

但在马拉松赛道上，特步依然坚守着当初的口号，甚至有称霸国内专业路跑市场的架势。

从最初的时尚运动鞋到今天的专业跑鞋，特步是如何一步步改变策略的？

而特步又是如何成为职业跑步领域的“国货之光”的？触摸品质，发现未来。欢迎来到特步，十万个品牌故事。

前段时间是久违的马拉松超级比赛日。

由于疫情的影响，很多马拉松都改在这两天开始。

其中两个备受关注。一个是4月10日举行的世界田径“精英白金标志”厦门马拉松。另一场是11日举行的徐州马拉松，将决定东京奥运会的名额分配。

两个神仙打架的马拉松，也是各种运动品牌角逐的场地。

选手选择哪种跑鞋往往代表了专业路跑市场的品牌认可度。

这个领域以前是国外品牌的天下，但是今年发生了很大的变化。

2019年，特步跑鞋的磨损率仅为4.2%，而耐克的磨损率高达70.4%。

但今年跑进厦门三小时的选手中，51.03%穿的是特步160X跑鞋，耐克的穿率是26.09%。

杨获得特步160X PRO第一名。

2021徐州马拉松，男子跑鞋前三名都是特步160X。

因为马旭牵扯到东京奥运会的参赛人数，中国最优秀的马拉松选手都出击了。最终，获得最终成绩的前九名运动员中，有七名穿着特步研发的160X。

厦门马拉松由特步赞助，徐州马拉松领奖台上的选手也穿着特步。

就像这两场马拉松中的专注一样，特步在跑步上的投入也涵盖了大众和前沿。

另外，4月18日淮安马拉松，八强中有六位也穿了特步160X PRO。可以看出，特步在国内马拉松上研发的跑鞋，有一种隐隐的“一统天下”的状态。

那么我们不禁要问，特步160X是谁，为什么这么出众？

特步160X首次亮相2019年柏林马拉松。他穿着这双鞋跑了2小时08分28秒，成为我们国内的赛车跑鞋。

这双鞋可以说是专门为赛跑运动员打造的跑鞋。在设计、材质、黑科技方面，这款跑鞋具有高缓震、高回弹、重量更轻的特点。

通过碳板的设计，跑鞋的反馈力更好，满足了更多跑者的速度要求，展现了我国人民的速度。

悦跑圈数据显示，国产跑鞋在添加热量、跑步距离、跑步次数榜单中均排名第一，足以见证特步在专业跑鞋圈当之无愧的实力。

无独有偶，就在无锡马拉松暂停与亚瑟品牌合作后不久，xi安马拉松将原赞助商亚瑟品牌换成了特步，当晚报名网站人头攒动。

“支持国货”“坚决*洋品牌”再次成为微博热评。

当耐克、阿迪等一线大众品牌被砸马之后，很多网友开始讨论哪些国产跑鞋值得挑，大家才恍然大悟，原来“特步挑潮”已经逐渐占据了大部分马拉松赛道，特步早已在专业跑鞋领域深耕十余年。

从2007年Xi安城墙马拉松开始，特步赞助马拉松，致力于打造大众跑者的首选品牌，在跑步领域持续发力。

过去十年，特步赞助了1000多项马拉松赛事和活动，成为中国最受欢迎的运动品牌。

2019年，特步与中国田径协会联合推出“中国人赛跑全民跑”战略，宣布了一系列鼓励中国马拉松运动员提高竞技水平、推动中国马拉松赛事提高竞技水平、培养中国马拉松青少年梯队的举措，进一步奠定了特步在跑步领域的品牌地位。

此外，特步还创办了跑者专属节日“321跑步节”，并打造了跑步俱乐部，形成了跑者运营闭环，为中国马拉松事业做出了重要贡献。

今天，中国第三大运动服装品牌，深耕跑步领域的特步，伴随着中国申奥成功，成立了20年。

2001年，新人特步为了避免与其他品牌的同质化竞争，将跑道向时尚、生活方向延伸，提出了“时尚运动”的定位。

当时，特步利用娱乐营销邀请谢霆锋做品牌代言人。体育用品公司扎堆请体育明星代言，一出惊喜，一炮而红。

谢霆锋参与设计的“风与火的一代”运动鞋，售出120万双，创下至今无人能破的单款运动鞋*纪录。广告词“特步，飞的感觉”也响彻大街小巷。

2008年，随着奥运会的召开，全国各运动品牌都迎来了收入的爆发式增长，线下门店数量开始疯狂增加。

同年，成立仅6年的特步终于在港交所上市。

但随着北京奥运会的结束，我国体育用品行业由于粗放式经营、野蛮式扩张、渠道库存积压等因素，在短期爆发式增长后，进入了五年的衰退期，行业增速下滑；同时，在电商的冲击下，实体店关店潮已经到来。

从2012年开始，特步和很多国内运动品牌一样，被贴上了“低”和“山寨”的标签，这对丁在时尚运动领域的品牌定位是非常致命的。

在消费升级的大背景下，年轻消费者更倾向于高附加值的国际品牌运动产品。所以，特步不得不开始思考转型了。

特步在丁的领导下开始了大刀阔斧的改革。

改革可以往哪个方向改？

随着社会经济的快速发展，马拉松运动在全民健身和健康中国的推动下蓬勃发展，被时代赋予了全新的社会价值和人文价值。“跑中国”已经成为常态。

特步的答案是拼命跑。

特步在品牌建立初期就把跑步作为主要品类。2015年，特步宣布“回归运动”，提出从“时尚运动品牌”向“运动时尚品牌”转变。

2017年3月，特步推出特步跑步科学实验室。

2018年，特步1700平米的鞋业R&D创新中心全面投入运营，R&D人员超过50人，涵盖科学、工程、材料、产品设计研发等多个领域。

特步还与日本东丽、陶氏化学、3M公司、英威达公司等供应商合作，进行纤维材料的研发，推出了包括动力巢、减震器、气环等多项核心跑鞋技术。

三年的改革，既带来了动荡，也带来了机遇，也设定了特步中长期发展的核心目标。

在2018年的特步财报中，特步特别强调了跑步元素。

财报第一页的第一句话就是:特步——成为中国跑者的首选品牌。

特步多次强调自己是中国马拉松第一国产品牌，连续四年成为国内赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌。

从特步在马拉松领域的布局来看，已经涵盖赛事、训练、跑者服务等诸多方面。

特步的目标是成为“中国跑者的首选品牌”，即整合自身优势，打通用户需求、技术、产品、服务、平台等路跑相关产业链，构建完整的路跑生态圈。

丁表示，现在跑者数量庞大，从职业跑者到跑者，消费需求非常高。特步不仅巩固了主营业务的优势，还不断应对细分化、个性化市场的需求。

这就是特步的“多品牌组合”策略。

特步的愿景是打造全球运动时尚第一品牌，成为受人尊敬的民族品牌运营商。

2019年，特步新增Saucony、K-Swiss、Palladium(帕拉丁)等国际品牌，启动多品牌、国际化战略。“特步主要服务于中国市场的大众消费者。

但以马拉松为例，消费者需求有几个不同的层次，我们布局的目的是形成适应不同消费群体的产品矩阵。”

丁说，“中国体育产业是朝阳产业。一个品牌要做的就是专注，创新，满足消费者的需求。

我对中体产业、路跑产业、特步自身发展充满信心。”

特步竞速跑鞋成为了很多跑者的首选，彰显了国产自信和国家荣誉。

这背后其实是每一个代表企业的坚持，也是管理层对初心的坚持。

“中国人赛车”不仅仅是一个口号，更是一个使命，不仅仅是运动员的使命，更是所有民族运动品牌的使命。

我们热爱民族品牌，但又不想轻易被感情纠缠。

国内民族品牌在国际品牌的重重包围下杀出一条血路，闪耀世界品牌之巅，可能还需要一段时间。

但是，当面对这样的期待时，特步用自己的实际行动和品牌理念告诉我们，这样的等待是值得的，这一天不会太远。

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