用心做品牌 经济萧条期品牌企业如何做宣传?

优秀啦小编带来了用心做品牌 经济萧条期品牌企业如何做宣传?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

如何打造自己的品牌

打造自己的品牌，首先要有品牌概念
品牌管理者需要找到能够使品牌知识进入顾客心智中的方法，因为品牌概念存在于消费者心智中。当然，在消费者心里形成一种品牌概念，注册一个吸引人的商标就等于成功了一半，一枚好的商标可以节省一半的营销费用。虽然现在 注册商标 可以自行注册，但是搭祥败大部分企业还是选择了专业的代理机构，因为找代理机构注册商标能够提高商标成功率，千慧知识产权20年专业专注知识产权
考虑差异化效应
没有差异化，品牌产品就会被看作普通产品或者同类产品，竞争则更趋于建立在价格的基础之上。有了差异化，目标顾客立刻就能明白品牌的价值以及自己为什么应该接受该品牌，而不是竞争品牌。创造品牌差异知颤化，要以产品差异化为基础，从 企业价值 和情感价值两个方面入手，会收到很好地效果。品牌的情感价值是创造差异化的一个重要方面，情感能够增加品牌差异化的内容和深度，也增加顾客拥有和使用品牌的体验。宴激不同品牌的情感价值能够带个顾客不一样的情绪体验、心情感受、社会地位和自我表达。
企业的文化、科技、人才、 品质管理 、资产和综合实力是竞争品牌所难以复制和模仿的，因为这些特征是独特并且唯一的
关注顾客反应及行为。
当顾客基于自己的品牌知识对品牌产生差异的认知和感受时，就会采取不一样的反应和行为，比如，品牌观念、品牌记忆、品牌选择，是否购*、是否持续性购*，是否愿意主动地去宣传品牌等等

品牌活动策划有什么好处

为什么很多大品牌，大厂家都喜欢做活动，而且每一个活动还做得那么用心，那么好。你不会觉得这些都是财大气组的 行头 吧。如果，你这样想错了。这些活动都是经过静心策划的话，不是随随便便就举办的。要深究原因，就需要了解一下 活动策划 有什么用处了。
举办活动的目的是利用活动策划的优势，来宣传公司品牌形象，建立口碑营销亏颤，带动产品销缓败*额;为厂家传递知名，推销自己的产品，获得更多的商机。
那么，活动策划的优势有那些呢
第一，活动策划具有传播性。
好的活动策划会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性引入活动中，这既与报纸媒体一贯的 公信力 相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在很短的时间传播出去，引起公众的注意。
第二，活动策划具有深层阐释功能。
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，活动策划具备公关职能。
活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度，广告宣传尤其是 公益广告 的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。
第四，哪尘活动策划的经济性优势。
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

经济萧条期品牌企业如何做宣传?

正值2008年岁末，又到了各大企业规划明年计划的时候了，想必对目前的形势大家都比较了解了，这里不多赘述，但是明年的*计划、宣传策略、品牌战略应该怎样制定呢？这是一个每个企业老板和营销人士要没咐考虑的问题，在此我只想就当前的宣传策略问题做一探讨。知道各位读者都是几经沙场的“实战派”，却也想在班门弄会斧，发表一下本人的看法。 企业的宣传无非是广告和公关，广告无疑是用钱砸出来的宣传，在当今媒体趋于碎片化，消费者趋向理性化的时代广告的效果正在逐渐减弱。企业公关是企业内外部关系协调，表现形式可能是公关活动，也可能是新闻宣传，总之是以软性的手段让公众认可企业， 公关是科学也是艺术，在现代企业管理中发挥着相当重要的作用。现在是经济社会，不管是广告还是公关只要是宣传大概就要和费用挂上钩，花钱本来就是件让老板反感的事，加上现在大环境不好，企业的利润骤降，想必在宣传这个问题上企业老板会更迟疑。 营销界有句被大家说滥的话叫：“旺季做*，淡季做市场”，其实这个行业萧条期就可以看做唤和一个“大淡季”，就是一个做市场也就是做品牌的良机，加强品牌宣传、市场调研、产品定位设计等环节，但是做品牌靠的是什么呢？是宣传！当然做品牌还有其他方面，主要的是靠宣传推广。目前的陶瓷行业的形势基本上是一线品牌争抢天下的角逐，要想胜这最后一场仗，市场推广是最重要的一个环节，虽然对于谁来讲“出血”很心疼，但是为了企业的良好发展，为了最终的胜利，宣传还是要加强。 上文已经表述宣传主要来自广告和公关，但是广告和公关还有什么区别呢？我认为广告是要立竿见影的，是有针对性的，产生直接效应，受众直接是企业产品的目标受众的宣传；公关是潜移默化的，树立企业在公众面前形象的，间接影响*的，受众为大众人群的宣传。宏观环境恶化，企业利润降低，这种形式下考虑以后的发展要加强宣传，但一定要有选择性的投入，选择性价比高的，有钢使用在刀刃上！ 广告就是广而告之，把商业信息传递给目标受众群体的宣传手段，最早的靠人嘴的吆喝就可以，后来慢慢发展出多种形式。现在做广告的商家越来越多，无疑使消费者接受的广告信息过多，消费者已经不可能接受这么多的信息，所以做广告要有选择性，做到“找得到，看得懂，记得住”，发挥广告最大的效果。像网络、报纸、杂志类的媒体要硬广告和软宣传相配合，广告做上去要有人去“经营”，尤其是网络这种新兴的媒体，人的作用是很重要的，在新闻、论坛、博客等子媒体的宣传不可忽视。 广告投入的同时，平媒和网媒都会有附赠的软性宣传，这些软性宣传就是公关宣传，这里讨论的公关是企业对消费者的关系，也就是狭义的公关。这种公关主要是新闻公关和事件公关，新闻公关很容易理解，就是以文章的形式潜移默化的影响消费者，如果是行业媒体影响的面过窄，最好是把文章发表在晚报、日报等大众一点的媒体，这样可能要涉及费用，有公关公司专门做这种业务，盘算一下比投硬性广告性价比还是要高一点，最好是能有文字高手撰写出一些公益性强，关注社会热点而又对企业有一定宣传作用的稿子，这种稿子发出去以后会得到多家媒体的转载，尤其是网络媒体会疯狂的转载，宣传效用可想而知。事件公关是以社会关注的热点事件为切入点企业投入一定的人力、物力或财力参与事件而引起社会关注，并提高企业在人民大众的心中的形象的做法。像今年5.12汶川大地震后全国企业纷纷慷慨解囊，王老吉1个亿传为佳话，使王老吉在中国变得无人不知，大大提高了王老吉在我国的知名度和美誉度，非广告效果所能及。 行业不景气的情况下品牌企业宣传更要加强，但还要考虑成本，这就要求一个企业要采取“性价比”最高的宣传搭配。日常宣传以公关宣传为主，有重大事件一定要采取行动做“事件公关”，硬性广告投入集中在促销推广和新产品推广产生*的地方。操作宣传很重要的一点是“人”的因素，不是有投入就能宣传好，选择合适的人来“经营”广告是很关键的，例如网络媒体投入之后有宣传人员配合操作是必须的。 人人皆知“天下没有免费的午餐”，不过有些时候用心找还是枯链纯能找到一些免费的宣传机会，像上文提到的社会关注度高的文稿，媒体转载就是免费宣传，如果你的企业有划时代的技术进步媒体也乐于给你宣传。最明显的还是新兴的网络媒体，细心找还有不少免费的宣传机会的，不过要是大部分人都知道了这种免费的宣传，媒体也考虑拿它来盈利了。

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