国产品牌女装排行榜前十名(国内女装排名前十的品牌)

优秀啦小编带来了国产品牌女装排行榜前十名(国内女装排名前十的品牌)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

文|姚澜

当中国“跟风”的年轻人长大后，一些海外快时尚巨头在完成时尚启蒙教育后，却未能“创造潮流”。在本土新品牌的攻击下，他们在低价位逐渐失去话语权，于是转向“高端”。

但这条路并不容易。

在贝尔什卡，拉&；Bear和Stradivarius退出中国后，Inditex集团除ZARA外，在中国只经营高端服装品牌Massimo Dutti和高端内衣品牌OYSHO。数据显示，自2020年以来，这两个品牌的关店数量持续大于开店数量，整体处于负增长状态。

高端品牌理论于2012年由优衣库母公司带入国内线下战场，目前已进驻多个一二线城市的高端购物中心。根据迅销集团2022财年的财报，Theory的业务主要在美国和日本。虽然其国际品牌部门的收入实现了两位数的增长，但营业亏损却达到了7亿日元。

相比之下，拥有40多个不同档次品牌的韩国衣恋集团，自上世纪90年代进入中国以来，就展现出高端形象。从2005年开始，进入中国10年发展的黄金期，高峰时有8000多家门店。2015年，衣恋集团在中国的*额为60.99亿元，其子品牌TEENIE WEENIE贡献了26.8亿元。

在经历了疯狂的跑马圈地阶段后，亿联集团最终会以高库存、高门店运营成本为代价。另外，设计不再“走神”，线上改造不够积极。2017年后，亿联集团在中国处于衰落状态。

然而，三年后，TEENIE WEENIE在线上实现了业绩的反向增长。今年“618”期间，TEENIE WEENIE位列Tik Tok商业女装榜(自播店铺榜)第一；过去双11在天猫女装排名第七，比去年高了两个名次——这个成绩在品牌高度分散、更新换代迅速的服装行业实属不易。

保持年轻，受到年轻一代的喜爱，几乎是困扰大多数消费品牌的问题。走高端路线的TEENIE WEENIE是怎么做到的？

当头顶韩流光环的服饰品牌换了身份

丁尼·腊肠的新故事从出*自己开始。

2017年，通过以44亿元将TEENIE WEENIE品牌90%的股份*给金鸿集团(原维格娜斯时装有限公司)的控股子公司，衣恋集团的负债率从2013年的400%降至2018年的175.7%。之后其他子品牌继续*、关店，使其得以“浴火重生”。

金鸿集团在2020年10月完成对TEENIE WEENIE的全资控股后，加速线上转型之路，以应对疫情的冲击。

签约只比成立期小一岁的98年甜宠剧女主角赵露思作为第一个品牌代言人，让明星效应成为最直接的*点，可能是TEENIE WEENIE在中国成为品牌后做的最正确的一件事。

对比微信、微博、百度的数据和话题的播放量，有媒体指出，赵露思和Esther Yu牢牢占据了95花流量的前两位，这让TEENIE WEENIE在社交媒体上赚足了“存在感”。不久前，拥有50年历史的羽绒服品牌都雅冠罩轩路丝担任品牌代言人，也试图抓住Z世代的注意力——这位明星18-24岁的粉丝占比高达40%。

似乎是受此启发。一年后，衣恋集团的另一个高端品牌ELAND正式宣布前女团成员Rainbow为其首位代言人。

到2020年，TEENIE WEENIE在中国已经16年了，品牌基础足够扎实。只要反应够快，抓住机会并不难。面对完全生活在*里的Z世代，TEENIE WEENIE放下身段，在今年10月主动拥抱了娱乐属性很强的Tik Tok频道。在平台拥有3600多万粉丝的赵露思的帮助下，她展现了自己的亲和力。

田晶晶(TEENIE WEENIE)在刚进入Tik Tok时曾有过短暂的广播尝试，但为了“爱惜羽毛”，她在开始自我广播后就放弃了广播。再加上高折扣的运营策略，前店王小心翼翼的维护着自己的高价形象。

对Z世代来说，选择品牌就是选择个人设计。很多人对TEENIE WEENIE的印象是“年轻”、“幼稚”、“好孩子的衣服”，因为他们专注于“学术精神”。显然，这些过时的标签会从根本上阻碍高端之路。为此，TEENIE WEENIE推出了全新的SLOGEN——2021年9月10日，落脚于“年轻人独立思考”这个更深刻的话题，在品牌核心上有所突破。

为了打动这些重度内容消费者，TEENIE WEENIE在Tik Tok上构建了一个观看流量可观的“反串”内容矩阵，以赵露思穿搭种草视频为核心，与气质甜美的才子合作。“Tik Tok年货”期间(2021年9月19日-9月25日)，由于前期视频传播和官方直播对产品特色和*故事的重视，以及赵露思“空 drop”的帮助，TEENIE WEENIE在线人数增长十倍，为GMV的自播付费5200万，尤其是客单价1988元。

牛角扣大衣，品牌为图片

“合作之前，其实赵露思和田晶晶腊肠都没有今天这么大的流量。这两年品牌换了，代言人也换了，可以说是相互成就。”该品牌总经理张世元说。

转型后的TEENIE WEENIE在2021年打了几场漂亮仗:2月Tik Tok服装赛道30天累计GMV 1.48亿元，位居品牌服装日榜TOP1。“818”期间支付GMV 8083万余元，客单价1766元，查封Tik Tok自播TOP1。在双11期间，她获得了天猫第9名，Tik Tok女性自播第1名。

作为中国参战，TEENIE WEENIE在吸金方面一直表现出很强的实力。2021年，金鸿集团实现营收43.24亿元，同比增长29.48%，其中TEENIE WEENIE贡献31.76亿元，占总营收的73.44%，同比增长37.66%。从长远来看，金鸿集团一直受益于此次*。

目前，Tik Tok已经成为田晶晶最大的网上*渠道。在平台生态日益复杂的情况下，能否摆脱“出道即巅峰”的命运，尤其考验其精细化运营能力。

以“生活方式品牌”定位，打开营销空间

不同于以往以*数据为导向的产品开发模式，TEENIE WEENIE从2020年开始，通过汇集各部门，投入时间和金钱研究消费者行为，大大提高了爆款的命中率。依托快速退货模式，其商品生产时间从90天缩短至30天，生产敏捷性得到提升。

一盘商品下，TEENIE WEENIE会根据平台的特点匹配相应的商品:Tik Tok主要以生活方式主题商品为主，比如露营系列，周末快速播出，然后推广到其他平台；整体来说，天猫主要维护常青款和基础款，并开发相应的机型进行针对性创新。新入驻的物业，以明星/KOL同款为*点运营。

如今中国的服装供应链基础设施越来越完善，单从上新速度和SKU量来看，TEENIE WEENIE显然不是本土新锐品牌的对手。只有提高消费者的洞察力，才能走出产品同质化的困境，进而“引领潮流”

得益于“预科生风格”的成功植入，TEENIE WEENIE自进入中国以来，就被很多消费者误认为是欧美品牌。但单一的审美无法俘获年轻女孩的心，保持新鲜感的关键是在开放中展现更多的可能性。

充满童趣的标志性小熊图案贯穿每一件单品，色彩绚丽明亮。TEENIE WEENIE将这一击中“少女心”的经典设计法则延续至今。转向“生活方式品牌”后，TEENIE WEENIE在“预科生风格”的基础上，融入了运动休闲、“三坑”等与Z世代生活方式相关的潮流元素，在产品创新上更有展示空。

除了新颖的设计和扎实的品质，TEENIE WEENIE通过生活化的内容运营策略，提供身份认同，创造情感附加值，进一步提升了品牌溢价空。比如，在观察了近两年的“露营热”后，TEENIE WEENIE不仅推出了一系列露营产品，还举办了“露营派对”，拍摄了纪录片短片，可见其社群运营理念已经具备。涉足社交场景无疑拓宽了品牌的营销空，传递品牌价值的触点也多了起来。

野营系列产品，品牌为图片

依托成熟的R&D、生产链和营销能力，TEENIE WEENIE在以贵族气质在美国校园场景中占领心智后，正试图向其他增量市场证明自己的品牌影响力。今年，推出了高尔夫服装品牌TEENIE WEENIE GOLF，试图呈现更多日常高尔夫时尚。在优衣库、ZARA、H &；在M、GAP等快时尚巨头纷纷加码高端线的当下，可想而知TEENIE WEENIE是多么渴望抢占高端空白色市场。

小熊IP之路，会越走越宽吗？

经过25年的沉淀，18只个性鲜明的小熊是TEENIE WEENIE难以复制的优势，这也让TEENIE讲述的“生活方式品牌”的故事更加耗时而深刻。

锦鸿集团通过深度挖掘IP的价值，不仅有效提升了TEENIE WEENIE品牌的影响力，还为自己带来了新的业绩增长点——2021年获得398万元的IP授权收入。

在利用大数据筛选出最贴近熊家生活方式、最受消费者欢迎的品类后，TEENIE WEENIE会寻找头部供应商和经销商进行授权。截至今年9月，已与多个行业头部企业签订3至5年的IP授权合同，授权费总额超过1亿元。合同涉及的授权产品涵盖礼品、手袋、时尚小家电、个人护理、工艺品、内衣、家居服饰等品类。

鉴于Z世代的层次感，为了拓宽IP变现路径，TEENIE WEENIE在迭代小熊IP原型的同时，积极探索盲箱、士兵换衣服、木偶等新潮业务和数字收藏领域。似乎它不想放过任何一个目标客户感兴趣的细分领域。

熊IP形象，品牌为图

“破圈”的努力还体现在与“不完美”的名人IP跨界联动——2020年圣诞节前与真人合拍熊IP的电影。此时，李雪芹在《脱口秀大会》第三季中以非典型的精英形象一举成名，她甚至成为了一种文化现象。从两人的合作中，不难看出TEENIE WEENIE在努力捕捉时代的情绪。从50年代走过来的小熊，今天想成为“精神贵族”，以此来强化品牌的价值感。

一波又一波，中国Z世代的味道越来越难以捉摸，TEENIE WEENIE已经明显对此感到厌倦和不安全感。“公司这两年发展太快了，但是我们的人才密度还没有达到市场的要求。年轻人的国潮偏好也让我们非常谨慎。”张世源坦言告诉36Kr。

年轻一代有一定的经济自*，怕无聊。中国服装市场为他们提供了足够的选择。比如bosie、BEASTER等本土新锐品牌，不仅能提供一个设计和舒适的穿着解决方案，还善于以服装为载体，讲述年轻人的生活方式。淘宝上那些看似小众、主打“英伦复古风”的独立店铺，正在抢走一部分中端市场……

抛开复杂而普遍的潮流元素，小熊IP是TEENIE WEENIE凸显与众不同的灵魂logo。要想在中高端市场站稳脚跟，TEENIE WEENIE显然不能只在产品层面“出彩”，还要在更高维度上讲述一个关于“成长”的品牌IP故事。

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