品牌推广策划(品牌推广)

优秀啦小编带来了品牌推广策划(品牌推广)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

关注【本头条号】更多关于制度、流程、制度、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、书籍、文案、报告、技巧、职场等内容，福布克积累15年免费分享给你！

下面是一个企业品牌策划推广方案，供读者参考。

计划

名字

Xx电工企业品牌策划与推广方案

从属模式

数字编号

行政部门

看门狗

考证部

一、行业现状分析

(一)参与者众多，竞争日益激烈。

电气行业进入门槛低，利润高。在利润的驱动下，许多品牌公司纷纷加入，大量外资企业带着资金、技术和品牌涌向中国电器行业。但是一些没有实力的企业也盲目的冲进来，使得电器行业的竞争异常激烈。此外，各品牌厂商都在调整产品结构，全面向高、中、低档市场渗透，进一步加大了电器产品市场的竞争压力。

(二)品牌竞争已经成为一种趋势。

很多厂家盲目介入，为了利润最大化，不惜使用劣质材料降低生产成本，以极低的价格*，使得产品质量参差不齐，消费者一头雾水，使得品牌竞争成为一种趋势。为了在激烈的市场竞争中取胜，电器企业必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

(C)利润空越来越小，资源整合是趋势。

竞争的加剧使得市场空越来越窄，利润空大幅缩水。与前几年相比，现有产品的利润下降了10% ~ 18%。此外，一些有实力的厂商(尤其是市场基础好、经营时间长、经营规范的厂商)逐渐整合电器行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、电线集成在一起，推动厂商的营销力度。

二、竞争分析

①国内没有强势品牌，没有企业有相对核心的品牌竞争力。即使是排名前三的电工品牌，也很难达到无人替代的程度。

(2)厂商及其品牌进行市场运作、经销商、工程师、终端用户所采用的营销策略都是老一套、单一的，大多在价格上做文章，很少有突破性的营销策略切入市场。

(3)国内厂商和产品类型没有形成自己独特的品类和特色优势，大多是重复模仿。尤其是对于电器市场的消费者类型和层次，各地区的市场增长起伏不定，影响经销商和用户对厂商和品牌的认可度。

④产品功能定位多种多样，虽有可取之处，但都忽略了电器产品的基本功能，而电器产品的安全性能排在第一位。

第三，品牌规划和定位

(1)品牌名称

“××”通俗易懂，具有品牌亲和力，能传递一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。

(2)视觉识别

1.颜色选择

通过对消费者形象预期的测试和调查以及对竞争对手形象力和目标消费者形象预期的分析和调查，选择最醒目的黄色作为本品牌的主色调，既能给人以新鲜感，抓住人的眼球，达到吸引消费者眼球的目的，又象征着活力和青春，符合公司形象。

2.视觉设计

①全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念和企业文化给予新的诠释。

②视觉符号是在商标的基础上形成的，主要包括品牌标志、公司名称、品牌专用字体、标准颜色和标准组合。

3.品牌包装设计

经过对消费者的调查和心理分析，品牌包装设计和视觉上基本采用品牌视觉力的黄色调，利用黄、红的渐变色形成绝对的视觉冲击，达到抓人眼球的目的。

(三)品牌核心竞争力

技术创新和追赶国际标准是我们的核心竞争力。

(四)品牌定位

锁定高端形象，直接与众多厂商争夺市场，树立我公司国际品牌的强势形象；同时还推出中低档产品，抢夺较大市场份额。

目前，我公司已基本形成代表责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高品质的产品，带来舒适便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，努力拓展和丰富“××”品牌的内涵，使其更加友好和人性化。

(5)价格定位

中高端产品价格与其他品牌相当(比国内前三品牌低5% ~ 10%；比普通品牌高10% ~ 20%)；中低档产品价格与一般品牌相当，很有竞争力。

第四，品牌营销策略

鉴于电器市场竞争激烈，通过对竞争对手营销策略的研究，我公司采取以下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。

①进入终端零售市场(包括专业灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专*店)，调动终端市场积极推广我们的产品(如设立促销女郎、专柜专场展示等。)的形式赞助门牌、灯箱、展架、横幅、拱门形成品牌张力。

(2)进入工程市场，包括装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时，根据各地不同的市场情况，我公司应采取“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略合作伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可以采用四级分销体系，如下表所示。

渠道分销系统描述

四级分销系统

具体责任

省级总代理和总经销

负责与我公司联手在全省范围内进行产品招商、*和品牌推广。

地级总代理和总经销

负责公司在该地区的产品*和品牌推广。

一级代理，共同配送

负责当地的产品分销和品牌推广，主要选择有一定资源和优势的传媒公司、装修公司、贸易公司或者有广泛*网络的五金、电工、建材*门店。

特约经销，总代理

对我公司“××”感兴趣并有一定*网络辐射能力的零售商，在市场开拓初期可直接向厂家进货，后期可向当地一级代理商或总代理进货，在销量较大的情况下也可直接与厂家合作。

动词 （verb的缩写）品牌推广策略

(一)形象定位的提升(略)

(2)目标消费群定位:有两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。

目标消费者特征描述

目标消费者

消费特征

普通消费者群体

品牌认可度很低，他*不*主要看价格和质量保证。在终端市场，推广人员可以向他们推荐产品，体验体验，让他们临时决定选择哪个品牌。

特殊消费群体

25-40岁左右的成功人士，会事事关注品牌，少数有*品牌名的顽固习惯，但有相当一部分主要是*促销员推荐的产品和体验式感受(主要是自己的品牌认知度和风格)。

(3)产品诉求点:安全。

(四)广告策略

在广告方面，通过硬广告和主题公关活动，努力打造公司产品的品牌形象。具体的广告计划如下表所示。

广告策略和计划描述表

广告市场策略

1.采取市场差异化的市场运营模式，通过与区域总代理合作整合品牌推广。

2.广告应该注重统一的品牌风格。广告创意符合品牌形象，具有整体感和统一感。

3.所有的广告活动都必须坚持统一的策略原则。

广告形式

具体内容和实施

硬广告

1.大型户外广告牌:主要位于电工、建材产品集中、人流量大的区域。

2.电视:在当地主流电视台播放企业形象广告或常规硬广告，辅以图文信息广告。3.播出:主要在收听率最高的地方电台播出企业形象广告或配合大型主题活动。

4.报纸:企业大型主题活动和软文的形象广告或宣传。

5.客车车身广告:企业形象和产品形象广告。

6.条幅和旗帜:悬挂在大型建材城外和当地主要交通要道上，以相对较低的成本扩大企业宣传的覆盖面，迅速扩大和巩固品牌的形象力。

主题活动

1.促销展销活动:打折、捆绑、*一送一、联合品牌推广等。

2.公关主题活动炒作:包括赞助公益事业、支持体育事业、社会问题炒作等。，吸引媒体对企业发展的关注，在短时间内达到提高企业美誉度和知名度的目的。

行销联盟

在全国市场上与国内外知名品牌联合促销是增加品牌价值的有效途径。

编制日期

审计日期

批准日期

修改标记

修改次数

修改日期

#富布克# #品牌营销策划#

如何获取本材料的Word和PDF版本的完整内容:

1.这个资源编号:1857。

2.关注+评论+转发，然后私信“信息”

以上就是优秀啦整理的品牌推广策划(品牌推广)相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。