班尼路加盟条件(班尼路广州总部地址)

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2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》上映，这部黑色幽默的国产喜剧瞬间风靡全国，其中操着一口青岛话的黄渤一炮而红，同时服装品牌班尼路也随着黄渤口中的那句台词，鸡犬升天。

2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》上映。这部带有黑色幽默的国产喜剧瞬间风靡全国。其中，会说青岛话的黄波一炮而红。与此同时，服装品牌班尼路也随着黄波的路线而一飞冲天。

作为上一代服装品牌的代表，班尼路让很多人印象深刻。

经历过班尼路时代的人，总会回忆起以前的衣服质量简直好的不得了，尤其是班尼路。39的t恤穿在身上同样好看，*裤子还可以免费改裤长。此外，跨时代的店面装修和当时的高级陈设都堪称完美。

红极一时

班尼路，1981年诞生于香港，至今已有35年历史，原名意大利品牌。进入内地市场后，一度是90年代大众休闲最火的品牌之一。

上世纪80年代，班尼路首先在香港市场受到追捧。1996年，德永嘉全资*了“班尼路”。之后，德永嘉重新包装班尼路，创立班尼路集团有限公司和班尼路(Bannilu)休闲服装品牌，开创了中国休闲服装的先河。

同时，班尼洛深谙宣传推广之道，他签下了刘德华、王菲等顶级明星的代言，这是从明星效应中获得的巨大收益。可以说这一系列的操作，在当时国内市场环境不稳定的时期，简直就是一步一步的诞生，所以班尼路受到了很多人的追捧，在各大城市站稳了脚跟，这也是必然的趋势。

班尼路的成功除了定位准确之外，也离不开渠道优势。班尼路在mainland China的发展主要采取两种方式，一是与当地国有商业企业合作成立合资公司，二是以特许经营的方式发展*店。

凭借这一策略，班尼路后来居上，几乎占据了一个城市最繁华的商业区的核心位置。在鼎盛时期，班尼路曾在mainland China拥有4044家店铺。

巨头陨落

“没有疲软的市场，只有疲软的产品”，红极一时的班尼路并没有打破魔咒。

近年来，随着市场环境的日益稳定，中国这个巨大的市场不再是两家的游乐场。许多外国时尚品牌疯狂进入市场，试图争夺一块蛋糕。

同时，淘宝的诞生也催生了很多互联网时代的新服装品牌。在这两者的冲击下，老牌很难马上站稳脚跟，守住市场甚至就地反击。相反，大多数品牌都摇摇欲坠，班尼路也是如此。

在这样的冲击下，班尼路的*急转直下，大型门店在这个时候带来了相应的内伤。全国市场库存积压越来越多，很难*货，他们不得不倒闭。

2011-2015年的6年间，班尼路关店约3000家，平均每3天就有一家店死亡。2016年，德永嘉将班尼路在上海的*公司上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元的价格转让给上海叶辉实业有限公司。一时间，班尼路处于舆论的风口浪尖。

从曾经风光无限，到如今巨头陨落，班尼路做错了什么？

1.定位层次越低，品牌价值损失越大。

当年，黄波说:“布兰德，本尼路！”尽管班尼洛赢得了足够的关注，但由于黄波当时扮演的角色形象和等级制度，班尼洛的品牌形象和等级制度有所下降。

因为影响，生活在夹缝中的班尼洛的第一个任务就是清理库存。在销量下滑的情况下，打折、降价成为最重要的去库存策略，而这样的措施也让班尼路陷入了尴尬的境地——其在消费者心中的品牌价值越来越低，吸引力不断丧失。

2.设计研发投入不足。

国外品牌之所以能成功抢滩，是因为他们更适应时代潮流。时代节奏加快，少量品牌和快速更新更受人们欢迎。传统品牌还在走传统模式，每季出现，每季更换，自然被甩在后面。

简单来说，安逸的生活让Benirall失去了R&D和创新的能力，而当国外品牌肆意快速“入侵”时，就没有足够的时间进行对抗性的创新研发，这个时候一旦战场失利，在经济环境市场上的竞争将同样艰难。

3.线上渠道布局不足，商业思维停滞。

随着科技美学的发展，网络营销已经成为品牌安身立命的重要方面。这也是很多淘宝品牌发家的基础，班尼路在布局线上还是落后一步。要知道，当时淘宝和天猫的发展过程中，都是瞬息万变的，这一步之差就成了后来的差距。

即使在那之后，很多小众品牌的粉丝数和关注度都是班尼路的好几倍。除了其他快时尚品牌瓜分市场，互联网电商的兴起也给班尼路带来了不小的冲击。后期崛起的快时尚品牌都得益于电商渠道，但班尼路在线上渠道的布局上落后于别人。

有人认为班尼洛失败的主要原因是他没有改变思路。他的商业思维还停留在十年前，用的是老的产品，老的管理方法，而市场却在十年的历程中发生了巨大的变化。“过去的成功经验并不能总是带你走向成功，但需要不断吸收新的信息，融入新的方法。”

前途未卜

目前陷入“关店潮”的班尼路前途未卜，但“关店潮”并不是班尼路一家的困境，达芙妮、百丽、佐丹奴等国际品牌都面临这样的困境。

专家表示，关店并不全是坏事。我们应该在一些城市适度开设一些样板店给消费者看，得到消费者的认可。门店越多越好。“开店越多，成本越高，加盟商很难赚钱。主要渠道是布局互联网*渠道，降低运营成本。店面应该是展示形象的店，而不是小专*店。”

班尼路如何逆袭，最重要的是提升品牌形象。“班尼路需要改变品牌定位，梳理品牌体系，改变消费者心中的低端形象。这是最难的。”

目前来看，班尼路的前途确实一片黑暗，但李宁成功逆袭后，班尼路或许还能创造出更多李宁那样的辉煌，这不得而知。

资料来源:赫斯商业

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