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女鞋,是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。女人跟鞋子的关系,很微妙。每个女人镇咐都希望拥有一双属于自己的鞋子。而且,选择一双质量好的鞋子对身心的健康发展具有促进作用。女鞋是现今女性日常服饰搭配。
中国女鞋市场规模
近年来,受我国居民消费能力的提升,时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响,我国鞋类消费市场取得了长足的发展。据 前瞻产业研究院 发布的《 中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告 》数据显示,近五年中国女鞋市场规模年均复合增长率为8.7%,2016年女鞋市场规模达2247亿元,预计2018年中国女性市场规模将突破2600亿元。中不可缺少的一项。
2012-2016年,国内女鞋类市场销量不断扩大,增速呈逐渐放缓态势,截止2016年,国内女鞋销量18.55亿双,同比增长4.9%。
2012-2016年国内女鞋*数量依然保持逐年上升
数据来源:前瞻产业研究院整理
百丽、星罩旅晌期六、哈森等知名女皮鞋生产企业 分别拥有多个自有品牌并代理部分国际知名品牌。多品牌战略物锋一方面使产品覆盖不同年龄、收入的客户群体,为公司提供广泛的客户基础,帮助公司在各品牌领域实现规模效应和增强竞争力,从而在鞋业市场均衡发展,获得稳定的收益;另一方面在渠道开拓中,将多个品牌打包进入,在和商场谈判过程中可以获得较强的话语权。
在2018年第一季度女鞋行业*额排行榜TOP10中,排名第一的是足力健,2018年第一季度*额为0.88亿元,销量为41万件,件单价为214元;
排名第二的是卓诗尼,第一季度*额为0.81亿元,*额同比增长5%,销量为55万件,件单价为149元,同比增长6%;
骆驼排名第三,2018年第一季度*额为0.81亿元,同比增长54%,销量为45万件,件单价为180元,同比下降13%。
女鞋业价格竞争情况分析
在需求增速放缓的同时,行业过度扩张也是女鞋业遭遇挑战的重要原因。2011-2012年,欣欣向荣的女鞋行业的线下渠道的扩张加速,线下店铺数量年均复合增速达到20%以上,然而从整体线下*增速来看仅达11.10%、8.40%,店效下滑显著。2012年以后,淘宝开创天猫,线上零售又进入了新一轮发展热潮,其蓬勃发展对线下业务形成巨大冲击,女鞋业线下店铺、*增速在2013年发生骤降,2014-2015年,线下*转而持续下滑。
此外,由于国内女鞋行业盲目扩张,各品牌设计雷同现象比比皆是,同质化竞争加剧,女鞋单价在2011-2013年增速逐渐放缓,2014-2016年出现持续下滑,下滑幅度不断加深。
女鞋行业*渠道分析
女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专*店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务。
未来5年内,一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。同时,总体而言,街店等实体店还将是极其重要的线下渠道,占比仍将保持30%左右,越是低层级市场商业街的占比越大,百货业态近几年不景气,但短期内在二、三线市场仍将作为主要渠道,百货主题化、折扣化转型也将减缓百货业态的衰落。
消费频繁
女鞋是女性日常生活中的消费品,也是日常交往中的妆扮品。相比男性而言,女性购*鞋子的频率高于男性。女性对单一款式的粘性较低,日常穿着更新频率高,季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量的增强等因素加快了女性的购*频率;此外,换牌消费和交叉品牌购物增多趋势也日益明显。
购*渠道增多
女鞋属于日常时尚消费品,消费场所主要包括百货商场、综合购物中心、专*店、大型超级市场以及网上商店。由于百货商场在购物环境、品牌选择、消费便利以及品质保证等方面较其他渠道具有明显优势,已成为女性购*品牌女鞋的首选场所。随着互联网、移动支付的大力发展,通过网络渠道的*额飞速攀升。
中国女鞋品牌举例:
1、巨一
JUYI巨一追求独特的生活体验及生活经历。JUYI(中文译名“巨一”),“巨一”无论何时都能让你感受到温馨和关怀,体味到潮流的品位,找到属于自己的唯一的一片天空。一流的商品,一流的服务,是“巨一”永远的宗旨。
巨一主打时尚真皮女鞋,主要顾客群为“中汪旁等收入,年龄困历橡20-40岁”的都市白领阶层。
风格:以“舒适、简约、职业、成熟”为主流,亦不乏新潮、时尚、前卫。
2、快乐玛丽
J&M(Joy&Mario)品牌长久以来,一直秉承着将舒适环保与当今潮流时尚相结合的产品理念。每一季均以色彩丰富的设计、多变的材质、易于搭配并且极其舒适的穿着感受,使其迅速受到众多明星、艺术家及潮流人士的不断追捧。
J&M的设计灵感秉承了美式时尚最为人称道的创新风格和精湛工艺,设计师们使用最为天然环保的材料,并坚持时尚、简约、舒适、环保的产品理念;每一款产品,都是设计与功能的完美平衡,亦是对环境保护的关怀和倡导。
3、大东
大东女鞋以“美丽S跟我走”为品牌个性,承载 “让顾客、员工、伙伴共享精彩生活”的伟大使命,不断践行 “真爱在大东”的价值观,铸造大东女鞋成为“现代时尚领导品牌”!
大东女鞋的3大核心、6大理念、5年战略,引领大东女鞋在未来5年内成为年*过百亿的资本市场新秀!
4、ZHR
ZHR就是懂你的休闲女鞋,是一家以互联网*为主的真皮休闲女鞋品牌。2012年进驻天猫开设旗舰店,提出“ZHR-就是休闲女鞋”的口号,并一直保持休闲女鞋销量名列前茅的好成绩。
品牌理念:快节奏时代中的休闲回归。“爱上自己,可以从一双鞋开始”。
扩展资料
从品牌发展来看,我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。
据调查,女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展,女鞋生产经营企业日臻成熟,其表现为:女鞋经营者品牌经营的理念越来越强,企业生产经营的综合水平在烂闹不断提高,优秀企业和企业家不断涌现。
多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业,如百丽、达芙妮、星期六等,在我国女鞋市场上占据了领先地位。
随着皮鞋行业的发展,国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地,如成都 广州 温州等,都是国内重要的女鞋产出地。
参考资料来源:
巨一官网——集团简介
参考资料来源: 百度百科-快乐玛丽
参考资料来源: 大东官网-品牌简介
参考资料来源: 百度百科-zhr
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