黑松品牌黑松股份有限公司的发展

更新：2023年09月26日 14:10 优秀啦

优秀啦小编带来了黑松品牌黑松股份有限公司的发展，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
黑松品牌黑松股份有限公司的发展

全世界*的最好的日本八大清酒品牌有没有熟悉的 - ...

1. 白鹤

自 1743 年便开始从事酿酒行业，坐落在滩五乡的御影乡。所谓 " 滩五乡 "，是指兵库县神户市的东滩区、滩区和西闷手宫市合并后的地区统称，有第一酒乡之名。以寒冷的冬天，以及*清酒的优质水 ( 宫水 ) 和好米 ( 山田锦 ) 而著称，养育出众多历史悠久的著名传统酿酒商，比如菊正宗、福寿等等。

所谓宫水其实就是指在当地喷涌而出的泉水，滩区水的硬度高，含磷多伍饥，含铁少。它紧邻 " 京阪神 " 地区，水路也可连接关东，经济繁荣地区的强大消费能力，更是奠定了滩酒不可动摇的地位。而白鹤则是滩乡翘楚，这些年来的江湖地位始终稳如泰山。它的产品线非常丰富，从纯米生酒、生贮藏酒到大吟酿、纯米吟酿、本酿造都有的喝，主要擅长的还是辛口酒，烧酒也很值得尝试。
2. 松竹梅

始于 1842 年，江户时代末期，酿出松竹梅的 " 宝酒造 " 都位于古都京都的酒乡伏见——以身为动荡的幕府末期发生的寺田屋骚乱和鸟羽 · 伏见之战的舞台而出名。与上面所说的滩区同为著名的酒乡，却有极大不同。滩酒用硬水酿，伏酒则用软水，前者辛辣凛冽，后者温雅柔润，故有男滩女伏之称。
1925 年宝酒造株式会社正式成立。1968 年将清酒品牌定名为 " 松竹梅 "，初入鉴评会（清酒界奥斯卡）之时，便有 " 入口柔和，陶然清爽而后醉 " 的美誉。Logo" 松竹梅 " 的题写者是被誉为 " 昭和三笔 " 之一的书法家 " 日比野五凤 "。
在它自己的官网上也有提到，松竹梅，中国人称 " 岁寒三友 "，是古代文人坚贞清白的理想人格的象征。官方释义松代表持久力、竹代表成长力、梅代表生命力，显然是深受我天朝文化影响，也因此它在我天朝市场上多了几分亲和力。此外宝酒造的烧酒品牌 " 优佳一 " 销量也一直盘踞在全国的前几名。还有下面这款*的超级好，瓶子花哨姑娘很喜欢拿来摆拍但小编喝起来完全就是烧酒兑水的澪也是它们家的。

3. 月桂冠
同样位于伏见，创立于 1637 年，前身为笠置屋，是一座历史已近 400 年的古老酒造。首款酒名 " 玉之泉 "。1905 年创立品牌月桂冠，象征胜利与荣耀，而直到 1987 年公司才正式更名为月桂冠株式会社。
历史上月桂冠在日本首次推出了全年四季可以酿造的系统，积极引入现代技术革新，推动了整个行业的进步。同时它努力开拓海外市场，在上海也有分公司设立。尤其值得一提的是月桂冠大仓纪念馆，有机会一定要去参观下，由 1909 年的酒窖改装而成，既可以了解到清酒历史，看到一个世纪前的酿酒作坊和上百种藏品和工具，还能喝到限定款的月桂冠哦。

4. 世界鹰
又一家位于伏见的酒厂，小山本家，创立于 1808 年。2008 年酒厂成立 200 周年时，世界腔罩返鹰小山家集团作为创业纪念而成立。集团通过不断兼迅速壮大，现旗下已经拥有十几家酒厂及米厂，推出多个品牌。世界鹰这个品牌有吟酿、纯米吟酿和纯米吟酿原酒几种类别，市场反馈不错。但它们上榜并不是因为只有这款同名清酒大*，而是这个集团旗下的品牌联手占领了很大的市场份额。单从名气上来讲，集团的越后樱要比世界鹰有名，虽然包装总觉得鬼气森森的。

世界鹰

越后樱
5. 大関
1711 年创建于日本大阪。〝大关〞的名称来源于日本传统的相扑运动，恩，就是我们熟知的胖纸摔跤比赛了，摔赢的选手会被赋予 " 大关 " 的头衔。1939 年酒庄正式采用这一酒名，1958 年正式牵手相扑运动，颁发了大关杯。当然大关酒厂不止深扎根于民族文化，它还是第一家在美国设厂酿造清酒的日本清酒公司，是一个非常具有国际认可度的品牌，在许多国际比赛中都留下了捧奖杯的身影。旗下产品从大吟酿到纯米酒品质都值得信任，还有数款小编很喜欢的梅酒和发泡，若看到一定要*来尝尝。

大关创始人长兵卫之名命名的大吟酿
6. 黄樱

创于 1925 年的黄樱，相比其他几百年的老酒厂资历算是浅的，然而却能从竞争激烈的伏见酒区脱颖而出，保住自己的地位，可见确有其过人之处。1964 年黄樱这个品牌正式诞生，概因当时的社长喜爱黄樱，花语为纯洁、热烈之意。品牌成立之初定位消费群体便是普通民众，主打家庭日常饮用酒。
黄樱进军清酒市场的最大功臣想来应是它们的品牌形象，清水昆（后由小岛功接手）所绘的漫画河童。河童是日本神话中的生物，住在河中，有鸟喙、青蛙的四肢和猴子的身体，后背还背着龟壳。如今在黄樱纪念馆里，你还可以看到不同年代的黄樱广告，朗朗上口的主题音乐旋律，好色贪杯，简单逗趣的卡通河童形象，应该是一代人的回忆了。

*很好的家庭装，找青山伦子拍过广告的吞

跟京都大学和早稻田大学都有合作，推出过一系列精酿啤酒
7. 菊正宗
现在的菊正宗酒造株式会社，其前身是本嘉纳商店。它创业于 1659 年，即德川幕府第四代—–德川家纲的时代。18 世纪末，全国各地将佳酿送往江户，被称作 " 下酒 " 的清酒获得了极高的人气，这其中尤以菊正宗的 " 本嘉纳 " 品质最优，深得江户人的喜爱。有天皇 " 喜而接纳 "，故赐姓 " 嘉纳 " 的美谈。到明治时代正菊正宗这个商标正式注册。至今，菊正宗仍以江户时代传承至今的 " 生酛酿造 " 古法做酒。即使在二战之后，当甘口酒正如日中天之时，仍坚持酒气凛冽，入口却柔滑的烈味辛口酒，并以此闻名于世。

顺便说说，不务正业的菊正宗家出的面膜和化妆水，在某宝*的相当之红火呢。听说 13 年还拿到了 co*o 大赏呢！

8. 白鹿

辰马酒造，位于滩五乡的西宫乡，创建于 1662 年。1877 年，辰马本家酒造确立 " 白鹿 " 为品牌，以简单明了的黑白组合为标，这个名字同样来源中国古代传说，因白鹿为长寿和富足的祥瑞之兆。1889 年正值酒厂发展的黄金时期，" 白鹿清酒 " 参展巴黎世界展览会，并获得金牌，" 白鹿 " 逐渐成为辰马清酒中核心品牌。
提到白鹿就不能不提辰马酒造的另一品牌黑松，同样寓意长寿和昌盛，白鹿是低档款，带上黑松字样的酒一般都是它们家的高端。其中有一款豪华装大吟酿黑松白鹿 " 千年寿 "，还是从瞿存斋《白鹿》诗中取来，" 长生自得千年寿，间色谁将二女猜。"

台湾本土饮料第一品牌是什么?叫什么松?

黑松，台湾本土饮料第一品牌，号称台湾的可口可乐。创立于1924 年，在台湾人的饮食中已经形成了一种文化和象征，当时台梁薯湾的成年人几乎是喝着黑松汽水长大的，对他们来说，黑松汽水附加了许多珍贵的儿时记忆，缺少了黑松汽水，童年的生活就像有了某种缺憾。无数台湾人的脑海中依然清晰记得当年张雨生、金城武、任贤齐等一批明星初出道时，出演敏岁黑橡拿者松广告片的画面与歌声。其中，张雨生的成名曲《我的未来不是梦》便是黑松最为成功的广告曲。

黑松股份有限公司的发展

直面洋品牌
1957年，全球饮料大亨--可口可乐公司在台湾投资成立中美汽水厂，开始在台生产可口可乐。自此拉开了黑松与可口可乐之间长达四十多年斗智斗勇的竞争态势。
无论是供应给驻华美军还是面向大众市场，可口可乐在台湾都以其高质量的包材，摩登的外观设计吸引了众多消费者的眼球。而此时的黑松也已不再是刚创业时那个只生产弹珠汽水的小工厂了，旗下拥有饮料市场上独树一帜的产品圆滑—“黑松沙士”。依靠沙士独特的口味与可口可乐顽强抗衡。但黑松包装上的缺陷与不足的确不容忽视。企业创办人之一、台湾饮料公会理事长—张有盛先生(张文杞先生的弟弟)特赴日本考察研究。回国后毅然决定投资几十亿新台币进行大刀阔斧的改革，先后改良生产设备，改进包装材料，策划企业行销模式并投橘丛腊入人力研发新产品。实施一系列行之有效的举措之后，黑松和可口可乐在可乐市场上平分秋色。但黑松沙士绝对是市场主流产品，独占约95%市场份额。另外黑松还不断推出果汁类、茶类、咖啡类等新口味饮郑液品，以迎合消费者的不同需求。
时至今日，黑松成功阻击了两可乐对台湾市场的冲击，稳坐台湾饮料市场头把交椅，成为全球唯一抵挡两可乐入侵的经典本土品牌。

黑松饮料实力怎么样?他们对大陆市场是什么政策?? - ...

台湾黑松饮料：老品牌新步伐拓展内地市场
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曾经在台湾碳酸饮料市场上成功狙击了两乐的黑松， 2003年落脚苏州，这个历史悠久但却初次踏足祖国大陆市场的品牌，如何在新的市场上再开创一片天地？

在祖国大陆，或许知道黑松饮料的人还不多，但在台湾省，黑松是一个经过82年时间考验的成熟饮料品牌，而且它也是在全球范围内，惟一一个成功狙击了“两乐”对本地市场的吞并的品牌。据AC尼尔森的调查，2002年黑松在台湾碳酸饮料市场上占据27.2％的份额，而可口可乐和百事可乐的市场份额相加为25.6％。

日前，台湾黑松（食品）营销部总监张威潮在接受记者专访时表示，2006年黑松将加大在祖国大陆饮料市场的投入力度，除了传统的碳酸饮料市场外，功能性的茶饮料也将是集团的一个新热点。

■抗击“两乐”的成功史

台湾黑松创立于1924年，最初是靠做弹珠汽水起家的。黑松沙士是黑松集团的一款标志性产品，正悔谨局是由于它的成功，黑松才成为台湾本土饮料的第一品牌。黑松沙士是一款碳酸饮料，其主要原料是来自南美一种天然草本植物（SARSAPRILLA）的提取物，成分含有类似“清血剂”的皂甘，具有利尿促汗、消瘴解热的功效。

1957年，可口可乐就在台湾投资成立了汽水厂，开始生产可口可乐；1970年，百事可乐也杀到台湾。一时之间，台湾碳酸饮料市场风云突变。在两大国际品牌的压力之下，黑松实施了两大策略：

以历史营造归属感

作为台湾本土的老字号饮料品牌，黑松沙士在台湾人的饮食中已经形成了一种文化和象征，当时台湾的成年人几乎是喝着黑松汽水长大的，对他们来说，黑松汽水附加了许多珍贵的儿时记忆，缺少了黑松汽水，童年的生活就像有了某种缺憾。这无疑成为了黑松与两乐竞争的最大砝码。

因此在台湾，自与两乐对垒开始，黑松就一直努力营造一种文化的归属感，甚至是一种类似“怀旧”的感觉。为此，黑松专门建立了三个“黑松世界”，其设计概念是以过去、现在、未来为主轴，结合动态多媒体、黑松历史文物及上世纪50年代台湾老街，充分呈现黑松与台湾社会的演变与历史记忆。张威潮告诉记者，“我们就是希望通过这些怀旧的手段来唤起顾客对黑松品牌的记忆。”

以音乐张扬青春、活力

饮料作为一种即时消费品，其主力消费群体始终是年轻一代。对于这群人，光讲老品牌的感召力是远远不够的，还必须真正去贴近他们的生活和思想。

为了拉拢年轻消费者，自上世纪七十年代末以来，黑松就致力于在台湾推行“音乐行销路线”，每年投入巨资用于电视广告*与投放。与可口可乐和百事的巨星战略不同，黑松通常寻找的是一些年轻、有活力、形象清新的新人歌手，来演绎广告片和广告歌曲。时至今日，无数台湾人的脑海中依然清晰记得当年张雨生、金城武、任贤齐等一批明星初出道时，出演黑松广告片的画面与歌声。其中，黑松最为成功的广告曲《我的未来不是梦》不但托起一颗歌坛新星——张雨生，同时也使黑松企业更入佳境。“音乐行销路线”的推行，不仅为黑松争取到了大批年轻消费者，还帮助企业成功转型，让黑松成为年轻、快乐、创新的象征。

有资料显示，在台湾每年100亿元的饮料市场中，黑松的市场占有率超过了10％。

■新市场的新攻略

后来者的尴尬

2003年台湾黑松就已经在苏州建厂，开始正式进军祖国大陆饮料市场的步伐，而黑松沙士也理所当然成为了集团力推的重点。然而，黑松沙士却遭遇了意想不到的困境：

首先，缺乏市场认同感。祖国大陆市场对于黑松来说，基本上属于一个全新的市场，黑松悠久的历史在祖国大陆市场并没有多少感召力，而晌漏且也没有了以往台湾本土消费者的品牌忠诚度的支撑。

其次，口感“怪异”。沙士最大的特点在于产品独特的口感。这虽然对于台湾当地消费者来说是习以为常的，但对于祖国大陆的消费者来说，却无意间成为了让其接受的最大一个障碍。据悉，在正式进军祖国大陆市场前，黑松曾经用“沙士”做了一个口感调查，结果居然有四成多的消费者表示“难以接受”，很多人用“牙膏”、“漱口水”、“风凉油”、“膏药”等词语来形容黑松沙士的口感。

最后，进入时间较晚。与黑松相比，同样来自台湾的统一和康师傅早碧让在10多年前就已经开始进入祖国大陆市场，如今两者已经基本完成了各自的布局，并建立了饮料行业巨头的地位。而黑松进入祖国大陆才三年的时间，而且目前仅在苏州有一家工厂。在品牌认知度上和选择比率上，祖国大陆消费者更倾向于前两者。

张威潮在接受记者采访时亦承认：“特别是这种口感上的差异性，在一定程度上影响了‘沙士’在祖国大陆的推广，截至2005年，‘黑松沙士’在祖国大陆市场的实际推广效果并没有预期的理想。”

用差异化打开局面

针对上述状况，2006年黑松开始调整自己在祖国大陆市场的作战计划。

第一，改变黑松沙士的营销模式。以往“沙士”可能更多走的是传统饮料的流通*渠道。06年开始，“沙士”的推广会更有针对性，除了加大在商超渠道的*赠力度外，黑松会将目光更集中在年轻人的市场，培养未来的潜力消费群。比如在高校、网吧内有计划地开展大量赠饮活动，或冠名、赞助校园内的民间主题活动，让年轻一代逐步了解、接受和最终认可沙士，“他们一旦进入社会后，将是沙士未来的消费主力。”

第二，进军茶饮料市场。06年，黑松推出了“油切麦茶”系列产品，主攻功能茶饮料市场。据悉，“油切”源自日本日前最流行的“切油”一词，产品中加入天然菊粉，具有去油腻、瘦身的功效。

张威潮表示：“总的来说，2006年‘差异化’是黑松在祖国大陆市场的一个主旋律，无论从新产品推广还是渠道调整上，我们都力求避开与其他企业的同质化竞争，这其中‘概念差异’是最难的，你必须得让你的消费者在第一时间内注意到你的产品。”

目标：锁定长江三角洲

今年是黑松进入祖国大陆市场的第三年，业内很多声音猜测，经过前两年的市场引导和培育，黑松有了一定的品牌积淀后，势必会迈开全国性进军的步伐。

然而对于这一说法，张威潮予以了否定：“全国化是一个中长期的工作。事实上，黑松是一个不太具有‘侵略性’的企业，对于黑松来说，目前主要的目标还是在现有的长江三角洲市场扎稳、扎实，成为华东市场的饮料强势品牌。”

据了解，目前黑松在苏州的工厂占地120亩，拥有碳酸饮料和无菌饮料两条生产线。除了碳酸饮料外，黑松在果汁、乳果、茶、机能饮料等市场上也有相应的产品推出。“祖国大陆的饮料市场空间非常大，除了沙士外，目前我们仍在寻找一个新的符合祖国大陆市场需求的拳头产品。”