奢侈品牌定位 奢侈品消费统计中的奢侈品具体定位是什么

优秀啦小编带来了奢侈品牌定位 奢侈品消费统计中的奢侈品具体定位是什么，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

奢侈品消费统计中的奢侈品具体定位是什么

一、奢侈品定义
奢侈品在国际上被定义为“一种出人们生存与发展需要友手范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”.

二、奢侈品的特点
奢侈品不同于一般的消费品，具有自身的特质，奢侈品的特点

1）卓越的品质。经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领时尚，使消费者获得愉快的审美享受。

2）稀缺性。奢侈品源于自然、技术、*生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。

3）高昂的价格。高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。

4）深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法，历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味。

5）非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替岁罩代。奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感好雀嫌而非仅仅其使用价值。

奢侈品牌的特征

富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度饥键上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在*化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好拍碧可以满足人们的这种本能需求。
在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在 1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。
彰显美感
奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购*奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。
“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。意大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在 1934 年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和 19 世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。
个性化
奢侈品牌往往以己为荣袭肢举，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购*创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍*行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造着独一无二的商品形式。个性化使它们各领*。
定位专一
奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的营销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道，上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后，已经不是一个真正的奢侈品了。
皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号 007 的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购*了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。
不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。DIOR迪奥、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登等品牌都跨了不同的行业。
大众距离感
作为奢侈品牌必须*望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。
*“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还*不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。
历史声誉
历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。
从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。
顶级品质代表
从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而*出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术应用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺*汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它*了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 3.85卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它*的顶级产品的代表。
总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。

奢侈品的定义

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的烂则滑产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

扩展资料：

奢侈品如果从类别分，大概有以下部分：

1、珠宝首饰： 卡地亚 Cartier、蒂芙尼Tiffany等。

2、手表：江诗丹顿、伯爵、积家、万国IWC、劳力士、 百达翡丽 等。

3、服饰、手包类：LV、 香奈儿 、范思哲、普拉达、乔治·阿玛尼、 古奇 Gucci、 爱马仕 等。

4、酒类：人头马Remy Martin、马爹利、轩尼诗、芝华士等。

5、豪华游艇：亚诺Jeanneau、丽娃Riva、博纳多Beneteau、公主Princess、拜泰姆Bertoyam。

6、高档汽车： 劳斯劳斯 、兰博基尼、法拉利、宾利、奔驰、 宝马 等。

7、化妆品：兰蔻、 雅诗兰黛 、迪奥Dior等。

参考盯渗资料来源： 百度百饥腊科—奢侈品

百度百科—奢侈品管理

Gucci的风格定位是什么???

GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有 上流社会 的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

古驰 (Gucci)，1921年创立于 佛罗伦萨 ，是全球奢侈品品牌之一，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。

米开理看似古怪的审美却结合了历史和当代的特色，一系列极具特色以及当代 浪漫主义 的服饰及配饰无疑是其审美的成果；而门市则将米开理的创作理念呈现为如梦似幻、激动人心的作品。

扩展资料：

品牌文化

品牌标志

古驰GUCCI的 标志设计 就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。

古顷枯驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想雀弯洞靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的 品牌设计 中更显雄风，也增添了其企业气势。

产品特征

经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的 手工* 品质，加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背闹逗包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

参考资料来源： 百度百科-GUCCI

奢侈品品牌是如何形成的?

老规矩，说问题前先聊本质：

要聊奢侈品品牌就要先从奢侈品聊起，而聊奢侈品就不得不从奢侈这个词开始解读。

有意思的是奢侈并不是舶来品，出自《国语·晋语》：及桓子，骄余毁泰奢侈，贪欲无艺，略则行志。基本意思是指挥霍浪费钱财，过分追求享受。在生产力低下的过去，奢侈是只属于人类社会的小部分上层人士。只有他们有资源享受这样的奢侈，中国的皇室，埃及的法老，欧洲的国王等等。

在拉茨勒先生的《奢侈带来富足》中提到“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”在阶级社会里，有钱也*不到这种奢侈，况且那时候的大多数人还挣扎在基本生存线上。这个阶段的奢侈品只是一种享受特权的衍生品罢了，与品牌无关。

而当社会从阶级社会发展到*社会后，严苛的社会层级出现了松动。奢侈品逐渐来到了普通大众的面前。最简单的例子就是你用明黄色不再会被杀头了，而在皇权社会就是谋反的证据。

除了社会阶级的变化，由于社会生产力的提升，人们的消费能力也有了明显的增强。能*，也*的起了。奢侈品才真正具备了商品的特质。而具备商品特质的奢侈品才会有品牌这个概念，我们今天讨论的奢侈品品牌才有意义。

任何品牌的形成一定是有正确且长期的品牌战略。而品牌战略一定是由品牌定位、品牌形象、品牌传播三个模块组成，奢侈品品牌亦不例外。

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01 奢侈品品牌的定位

开始说了，奢侈品在以前都是特权阶级才能享用的。所以几乎所有的奢侈品品牌都会或多或少的跟皇家呀，国王呀，贵族呀什么的挂钩。爱马仕、依云、路易威登不外如是。导致很多想要让自己看起来很洋气的企业都拼命的往贵族上靠。比如下面这家：

这只是学了皮毛而已，消费者并不会因为你标榜自己是贵族而愿意为你多花一分钱。只会为我觉得我用了感觉我就是贵族而*单，这就是奢侈品品牌定位的核心： 消费者能够通过奢侈品构建自己理想的身份。

这是奢侈品品牌与消费品品牌定位最大的区别：消费品品牌的定位是能够比竞争对手更好的满足目标群体的需求，从而占领更大的市场份额。而奢侈品品牌的定位更看重的是自身的独特性。悠久的历史、身份的象征、无与伦比的创新都可以成就奢侈品品牌的与众不同。

消费品品牌定位的关键词在于：目标群体 需求 竞争对手 好处

奢侈品品牌定位的关键词在于：品牌个性 客户形象 客户意识

以前乔帮主被广为称道的理念：“不去调查客户想要什么，而是直接给他们梦寐以求的。”其实，就是奢侈品亏明的品牌理念。

02 奢侈品品牌的形象

品牌形象主要通过视觉、触觉、听觉来进行表现，奢侈品品牌亦然。我们接下来就从三个模块来说说奢侈品品牌形象的特点。

视觉其实是最简单的，和大多数品牌没什么区别。由重复的视觉图案，清晰的品牌颜色等等。这个模块是奢侈品品牌最容易模仿的部分。大多数企业只要肯花心思和钱还是很容易达成的。

而听觉部分就没有那么简单了。消费品品牌会极力追求将品牌承诺汇入一句广告语里面，然后不断的重复。而奢侈品品牌则是用传说、故事、见闻来为表现自己的品牌承诺。

上面那副图里蒂芙尼蓝色礼盒，在1906年时就这样宣传：“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都*不到，因为它只送不*。

这就是蒂芙尼的礼盒。”

正如无论是在车水马龙的街道中偶然一瞥，还是托于掌心凝望静赏，蒂芙尼蓝色礼盒都会令您怦然心动，它象征着蒂芙尼优雅高贵、独一无二、完美无瑕的工艺传统。

奢侈品品牌不断用故事去传播自己的品牌内涵，使这些故事能够在每一个消费者为之倾倒并*单。卡地亚著名的猎豹系列首先是造型独特，且还有一个卡地亚家族的第三销毁告代传人约瑟夫·卡地亚和艺术总监贞·杜桑的凄美爱情故事作为背景。当消费者看到这个商品，再听到这个故事。那品牌形象就会深深烙印进消费者的心里。

触觉部分则主要通过各种稀缺的材料：如爱马仕的丝绸，普拉达的蟒蛇皮或鸵鸟毛；极致到偏执的细节：如路易威登接缝的特写镜头和锁定细节；精益求精的手工*要求等等，都会在消费者接触到商品时为品牌形象加分。

03 奢侈品品牌的传播

奢侈品品牌传播除了大家熟知的烧钱砸广告请最当红的明星代言以外，还有几个传播法则特别有意思。

法则一：让企业的每一件事情都成为人们的谈资。为什么现在企业那么热衷开发布会，就是希望能够造成足够的影响力。而奢侈品品牌的发布会各种大牌主动参加，各个媒体争相报道。批判也好，赞誉也好。在短时间都会作为人们的谈资而被长时间的讨论。就这点而言，苹果的发布会和香奈儿的发布会本质上是一个作用。

反观某些品牌为了开发布会而开发布会，这个效果就耐人寻味了。

法则二：宣传内容不是促销

虽然我们都知道，所有的品牌传播都是为了提升*转化率。消费品品牌的宣传会被要求清晰的给出购*理由以达成宣传效果。而奢侈品品牌所有的宣传更多的是自我身份标榜，以便满足消费者对自我身份的认同进而产生共鸣。

除了众所周知的香水，奢侈品更愿意做大量的公关活动和文化赞助而不是通过大量的电视广告来宣传。这也是基于选择与品牌所传递的核心意义保持一致的渠道，毕竟用电视广告来讲一个自我身份标榜的故事太难了。

04 最后说两句

品牌即企业提出并履行的承诺。这个定义对所有品牌都有效，无论是对消费品品牌还是奢侈品品牌。任何品牌的形成一定是有正确且长期的品牌战略。而品牌战略一定是由品牌定位、品牌形象、品牌传播三个模块组成。奢侈品品牌亦不例外。

奢侈品品牌离不开的是悠久的历史，身份的象征，无与伦比的创新。但我们也看到两个“年轻”的奢侈品品牌：芙丝和苹果在没有悠久的历史背景下，通过身份的象征和无与伦比的创新将自己的品牌成功打造为奢侈品品牌。

特别是苹果，他本身是靠身份的象征和无与伦比的创新来支持自身的高溢价的。而随着人们的消费意识和国产*技术的持续提升，这两点受到了越来越多的挑战。而苹果也没有在坐以待毙，为什么这样说。我们打开苹果的官网，我们会看到库克旁边这位女性：Angela Ahrendts，零售高级副总裁。

这位副总裁来头可不小，在来苹果之前可是担任的Burberry的CEO。是她让Burberry这个传统的奢侈品品牌重新焕发了活力。

说这个的目的是希望各位明白，消费品和奢侈品的品牌战略不可能兼容的。苹果虽然在面临挑战，并且有些产品也开始大幅度降价。但是他的奢侈品品牌战略却从未改变，而这个战略才是苹果能够拿到90%以上利润的根本。

以上就是优秀啦整理的奢侈品牌定位 奢侈品消费统计中的奢侈品具体定位是什么相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。