宝姿和朗姿一个档次吗(商场常见轻奢女装品牌)

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Vignas的市场份额数据令人怀疑。

本报Caixin.com电(记者苏诚)三年前因盈利能力等问题被中国*否决的维格纳斯(Vignas)重回上市边缘，将于24日进行网上申购。从招股书来看，2011年以来的三年，定位高端女装的维格娜斯业绩发展良好，但维格娜斯高端女装地位不稳、品牌乏力的风险逐渐暴露。维格纳斯品牌‘V GRλSS’的平均*单价也低于同行，赞助商依然报以“吹牛”。

市场地位:

市场份额被挤出高端女装前五。

招股书显示，过去三年，维格纳斯业绩增长良好。同时，维格娜丝在招股书中表示:“根据中国商业信息网发布的《2011年高端女装市场品牌发展分析报告》，公司‘V GRλSS’品牌的市场地位迅速提升，在全国高端女装市场的排名由2009年的第十位提升至2011年的第五位。中国商业联合会和中华全国商业信息中心的调查显示，2012年，“V GR λ SS”品牌女装综合市场占有率在前五名。”

在2011年高端女装综合市场份额排名中，前四名分别是宝姿、马斯菲尔德、雅莹、浪子。

今年4月，中华全国商业信息中心发布的2013年全国重点大型零售企业服装产品*统计结果显示，女装综合市场占有率前十的品牌中，玛丝菲尔排名第六，雅莹排名第七，无宝姿、浪子、维格娜丝。维格纳斯引用的2011年排名第六的阿马施排名第十。

浪子2013年财报显示，全年营收13.79亿元，其中定位高端女装的浪子品牌营收8.46亿元，均超过同年维格娜丝7.46亿元的营收。

公开资料显示，2013年中国商业信息中心女装综合市场占有率前十的品牌中，排名第五的玖姿也是高端女装品牌。

由此看来，即使不考虑宝姿，维格娜丝在全国高端女装市场的市场份额实际上已经被挤出了前五。

高端定位:去年单价还不如三年前的同行。

887.62元，这是2013年维格纳斯的平均*价格。招股书显示，Vignas 88%以上的门店为直营。

如果回溯两年，根据招股书，2011年维格纳斯的数据是661.39元，2012年是768.37元。

2011年，a股第一家高端女装公司朗姿上市时，其财报显示2011年营业收入为8.36亿元，*包括朗姿品牌在内的服装78.3万件。简单计算一下，当年的平均售价已经达到了10.6769元。

今年女装公司新河股份也在排队a股上市，1170元是其2013年直销模式的平均*单价。

一位不愿意透露姓名的消息人士表示，Vignas只能说是高端品牌，地位不稳。事实上，在过去的三年里，维格娜丝平均*单价上涨最高的一年是2011年，从2010年的533.49元涨到660.39元，涨幅差不多24%。但那些年，名牌服装的价格更高，而随着消费的升级，某种意义上，维格纳斯这几年一直顺风顺水。

中华全国商业信息中心对全年重点大型零售企业品牌女装的统计显示，2011年1-11月，品牌女装零售价格同比上涨35.70%，涨幅高于整体服装14.86个百分点。也就是说，当年维格纳斯的涨价比例低于行业。

该人士还表示，近两年维格纳斯平均单价的涨幅也明显放缓。

根据Vignas的统计，2013年平均*单价增长15.52%，2012年增长16.18%，2011年增长23.97%。

品牌建设:官网依然宣传四年前的活动。

公开资料显示，目前我国女装市场规模以上企业6000多家，品牌3万多个，各品牌市场占有率较低。2013年，中华全国商业信息中心女装综合市场份额排名第一的VEROMODA，市场份额仅为3.82%。而且业内认为，中国女装高端市场仍被国际品牌牢牢占据。

值得注意的是，即使起源于南京，《大众证券报》和Caixin.com的记者随机调查了数十名30岁左右的本地白领女性，发现她们并不认识维格纳斯，但对她的前任曹锦有所了解。根据维格纳斯的招股书，包括南京在内的华东地区是公司的主要市场，2013年*额占比超过49%。

有市场人士表示，与宝姿、朗姿相比，维格娜丝的品牌力和品牌认知度确实有待提高。国内高端女装为了提升品牌竞争力和知名度，显然是走设计加融入时尚圈或者与某个领域的杰出人物合作的趋势。

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