可趣可奇童装是一线品牌吗()

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时隔八年，佛山童装行业又将迎来新总部！位于禅城张槎上朗村的“中国佛山智盟国际创新产业基地”近日已正式招标，本月将启动拆迁，两年内完成一期。该项目以童装为主，力争打造包括儿童教育等业态的佛山童装产业总部。这意味着，在2011年6月有着十几年历史的环市童装城拆迁后，佛山童装终于迎来了新的总部时代。不过，这次我从祠堂搬到了张槎。

在近十年的产业转型升级过程中，佛山童装经历了表面上的平淡期。但平淡的背后，很多二线品牌却取得了相当惊人的市场规模:Calfit实现了14亿元的年*额，淘气贝贝实现了8亿元，其他品牌如青蛙王子、克比兔、柯克奇等共同组成了一个过亿元的庞大童装俱乐部。环城童装专业镇的辉煌看似一去不复返，但实际上佛山童装行业依然活得好好的，估计每年依然保持着250亿左右的产值。

“禅城区、祖庙街道、张槎街道的关注，重新点燃了我们十年、二十年前的*。有了新总部，大家共同发展，佛山童装一定能赶上织里，重回全国童装行业一哥的地位。”佛山童装行业协会会长陆信心满满。

从祠堂到张槎

童装*与面料零距离握手

“中国佛山智盟国际创新产业基地”位于张槎上朗村，属于上朗村集体土地。原本是作为织布厂使用，属于村改项目。建设完成后，投资方将交由佛山童装行业协会运营。

陆介绍，该项目于今年2月14日正式中标，总建筑面积30万平方米，占地120亩。是2019年张槎旧区改造项目，也是上朗传统针织产业转型升级的标杆示范项目。被列入禅城区2019年重点转型升级项目，受到区、街道两级的高度重视。该项目计划本月开始拆迁，今年8月初正式开工建设。该项目分为两个阶段。一期计划24个月内竣工交付，二期计划18个月交付。整个项目计划在42个月左右完成。

“中国佛山智盟国际创新产业基地”将容纳多种业态，以童装为主，包括儿童教育和游乐。佛山童装行业协会预计，项目建成后至少有上千家童装行业企业入驻。路希望将该项目打造成最具创新力的国家儿童用品产业示范区，从而大大提升佛山童装区域品牌的全球影响力，为巩固“中国童装之乡”的荣誉提供有力的发展平台。同时也为祖庙街道旧城改造提供了强大的产业转移基地，助力禅城四大传统产业总部稳步升级。

对于佛山童装新总部基地为何选址张槎，陆介绍，2017年佛山童装行业协会牵头找到张槎街道。当时张槎街团队非常重视传统行业，认为张槎只有面料没有品牌，加盟佛山童装这个品牌正好无缝。当时张槎街道给童装行业协会介绍了几块地，最后协会选择了上朗村地块，张槎街道也想把上朗打造成张槎北部的纺织基地。

从祠堂到张槎，佛山童装总部在异地建设有什么区别？对此，陆认为，搬迁是一个较好的选择。一方面，祖庙街作为佛山的中心城区，不断升级，已经无法为童装行业的发展提供足够大的空空间。另一方面，祖庙(禅城区原童装专业镇环市镇，2006年并入祖庙街道)和张槎针织的童装成长模式非常相似。祖庙街的童装产业从最初的两家服装厂孵化到现在的上千家，而张槎街也从一两家织布厂逐渐培育成“中国针织名镇”。据了解，佛山针织童装近100%采用张槎面料，牛仔裤除外。“我过去常常打十分钟的*去拿布料。现在我打开门，拿回布料。”张槎一家童装公司这样描述童装厂搬到张槎的便利。

近几年，环市童装城拆迁后，禅城区一直在努力把传统产业做强做大。2017年，禅城区*工作报告也提到，禅城积极创建全国知名品牌示范区，巩固提升“世界陶瓷之都”、“童装之都”、“不锈钢之都”的美誉度和竞争力。同年，张槎提出建设“织梦小镇”，已连续两年写入禅城区*工作报告。

在*为童装总部进驻张槎铺路的同时，童装企业已经透露出向张槎迁移的路线，包括克比兔等知名品牌都从祠堂搬到了张槎，张槎所辖工业区聚集了约700家童装企业。“佛山童装和张槎针织是时候一起走了。”鲁对说:

近十年升级

佛山童装和没离开过的童装人

佛山童眼通宇服饰有限公司董事长黄炳勋称，童装行业从2010年前后开始的转型升级是行业的低迷期。在此期间，原文华服装城转型为金融创新街，莲子工业区转型为南方传媒创新区，水果房片区规划转型为商住中心，环城童装交易中心也转型为商住区。

但1985年后出生的黄炳勋，2014年依然选择进入佛山童装行业。黄炳勋虽然经常往返于佛山和织里之间，也很佩服织里童装行业的规模和文化，但他还是坚守在佛山。“我去那里向别人学习，然后回来做这件事。目标是尽全力把佛山童装做第一。”黄炳勋说。

很多佛山童装人都像黄炳勋一样坚持着。“当初别人欢迎我们来三水，我们也没去，只是为了保住环城童装的荣誉牌。”某童装品牌负责人说。陆代表佛山童装行业协会，连续几年在禅城区“两会”上建议*加快佛山童装产业升级发展。

虽然佛山童装还没有突破一线品牌，也没有上市公司，但是很多二线品牌已经取得了相当惊人的市场规模。比如青蛙王子、卡尔菲特、英子坊、克比兔、娃娃王、可可奇等，组成一个年*额过亿的庞大俱乐部。

目前，禅城区祖庙街道辖区内共有各级童装品牌企业3000余家，行业相关配套企业7000余家。在整个城市中，大多数企业都位于馋鬼地区，其中约有400家祠堂在格沙工业区。田边工业区、鲤鱼沙工业区、朝一工业区、朝一工业区、上石、石霞、大围工业区约300个；潮安工业区、镇安工业区、国芳工业区约400家。大唐工业区、莲子工业区约300个；大沥100个工业区；张槎下辖约700个工业区。童装相关的从业人员超过20万。

据初步统计，佛山童装行业年产量超过10亿套，总产值300亿元。佛山童装品牌份额占全国童装行业近30%。2018年，佛山纺织服装产业增加值500多亿元，其中一半左右是童装的贡献。

数据显示，佛山童装不离不弃，佛山童装人不离不弃。

说到原因，很多童装人不约而同的提到了地理优势和工业历史。

佛山童装产业集群具有良好的地理优势。周边的广州中山八号童装批发市场和佛山童装有很深的渊源。早期的中山八大童装批发市场，80%以上的童装品牌和店铺要么是佛山童装品牌，要么是佛山童装人开的，要么是他们投资、供货、生产的。简而言之，它们与佛山童装有着千丝万缕的联系，中山八与佛山童装是“前店后厂”的关系。可以说，正是佛山童装巨大的产能和大量的品牌，成就了中山八路这个中国最大的童装商圈，也是中山八路童装商圈间接成就了“中国童装看佛山”的辉煌。

广州仲达国际轻纺城也是佛山童装的有力臂膀。作为全球面料辅料一站式采购中心，常年汇聚数十万种新颖面料，引领时尚潮流。同时，国际轻纺城与世界各地的纺织强国保持密切联系，每天迎接20多个国家的采购商，将韩国、意大利、法国的发展经验和时尚潮流介绍到中国。就佛山而言，产业集群获取信息快，世界各地最新流行面料、款式、设计风格的信息在这里迅速传递，所以佛山始终紧跟国际潮流，引领儿童时尚。

新总部时代

能否回归童装在中国的地位？

卢介绍，“中国佛山智盟国际创新产业基地”的预期目标是:年*额100亿元，税收2亿元，解决劳动者1万人以上的问题。项目进入企业的门槛是:对社会有贡献，有品牌有规模，一般纳税人。至少有1000多家佛山童装企业期待入驻。

“我渴望有一个‘大家庭’，不要总是被赶走。”位于朝东桂园小学附近、即将拆迁的一家童装品牌企业老板说。“组织一个新的童装总部基地是非常必要的。如果规模大，名气大，就会吸引更多的顾客。”黄炳勋说。

除了佛山童装产业，“中国佛山智盟国际创新产业基地”还旨在吸引全球名牌童装参与园区发展，引进高端品牌和人才，带动佛山目前的二类品牌。

其实很多童装人总是怀念我们生活的日子，谁说的“中国童装看佛山”。曾经佛山童装出版《中国童装趋势》，撰写《中国童装行业研究报告》，被中国纺织工业协会等单位联合授予“中国童装之乡”称号。佛山童装区域品牌还多次与中国服装协会、中国服装设计师协会联合举办中国童装设计大赛、中国童装时尚品牌大赛、中国儿童模特大赛。

从2010年前后不到十年的调整期内，浙江织里童装迅速超越佛山，达到400多亿元的产值，超过佛山童装约150亿元。织里童装规模大，企业多，电商平台广，童装经营环境和文化好，以至于很多张槎的布艺老板都在织里办起了布艺生意。

但佛山童装依然保持了一贯的特色和优势:“原创，高品质，价格相对有竞争力。我们离广州、香港、澳门都很近，早晚就回来了，信息广泛，设计也不错。另外，我们离张槎也很近。做童装的关键还是要看面料。在家里打个*十几分钟，从下单到发货五天。”某知名佛山童装品牌负责人说。

今年禅城区*工作报告提出，深化供给侧结构性改革，进一步扩大陶瓷、针织、电源等优势产业的标准主导权。

佛山童装行业从去年开始制定佛山童装标准，并联手国家权威机构天津纺织检测中心、全国纺织行业协会打造地方标准。“现在对服装质检、环保、出口、面料等方面的要求越来越高。没有这个标准，市场会很乱。尤其现在电子商务兴起，很多小厂都是代工，制定标准可以提高佛山童装的整体质量。”鲁对说:

如今，佛山童装新总部基地建设在即，路对佛山童装重回中国童装第一的位置充满信心。“在上级批准、*重点引导和政策支持下，我们将充分发挥行业协会的引领作用，全方位吸引行业高端人才，提升佛山童装品牌研发能力，聚集全球跨境电商精英，突破传统营销模式，加快互联网+转型，完善产业服务平台，为国外高端人才提供发展

[记者]李晓玲

戴嘉欣

【作者】李晓玲；戴嘉欣

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端佛山经济学家

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