次级品牌联想 次级品牌联想四个纬度是什么意思

优秀啦小编带来了次级品牌联想 次级品牌联想四个纬度是什么意思，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

有一个包包品牌的LOGO是一棵树的样子,谁知道他的名...

是Mulberry（玛百莉）品牌，一定不会错！

我附了一张图片，你看下是不是，

这个品牌的包，很多名星背的，

下面把品牌给你介绍下销银岩！

创始人介绍

MULBERRY创始人Roger Saul，自1970年在Somerset田园中建立MULBERRY皮件王国后，亏御便将当时的时空背景精神保存至今，而皮件的真材实料和外型原创性更是吸引人，为MULBERRY翻红的重要因素之一。MULBERRY这个超过百年的英国老牌，和多数历史悠久的精品一样，曾走入低潮期，但经品牌年轻化，多口袋、多扣环、多铆钉如此结合美观与实用性的设计，再度风靡全球。

MULBERRY专精于皮革制品，由MULBERRY位于英格兰西南方工厂内的精湛工艺师打造，结合实用、原创和皮料触感，别出心裁的创意设计跳脱其它品牌华美的风格，走向经典的仿古格调，商品中厚实又气味浓重的皮革、大量运用的金属铆钉，及扣带、旧铜色的金属配件，令人不禁联想到中古欧洲时期，带点朴拙与梦幻的城堡骑士，此正是粗制滥造的次级品无法轻易模仿的传奇。由于特别重视材质，所以同样的包款在不同皮料*下，呈现出的风味也不尽相同，像是异国风味的Congo皮革、粗犷的Scotchgrain皮革、和优质细腻的英国Matt glove皮革，耐用度当然不分轩轾，但配合不同的染色，任何人都可从中找到最适合自己的色料，彷佛量身订做一般，令许多时尚男女难以抵抗其魅力。

风格介绍

MULBERRY和许多脱胎换骨的经典老牌子一样，自2000年新投资的注入后，让品牌快速转型，甚至在2004年9月荣获British Fashion Council所颁发的 「Best Accessory Designer 2004」，对品牌来说是一大肯定。这几年最为人熟知的热门包款，除了与Hermès Birkin外型有异曲同工之妙的Bayswater之外，还有时髦又机能性十足的Roxanne，每一款都是价格昂贵且数量不多，撞包机率相当低。

近年来拜名人穿着效应之赐，来自英国的百年老牌MULBERRY可说是炙手可热，在台湾已有不少名媛搏顷背着它亮相，欧洲地区的爱用名模更是数不完，顶尖名模Kate Moss就是其著名款式——Bayswater忠实拥护者。

英国顶级品牌，自70年代成立初起，一直是英国本土款式最创新前卫的高级皮具。2000年委任Nicholas Knightly担任设计师后，更树立起其优雅，优质的品牌形象，并在短期内风靡国际市场，美国、亚洲行情一路看涨。

来自英国的玛百莉 (Mulberry) 一直以来都是时尚名人十分钟爱的品牌，好莱坞巨星们如凯特·摩丝、汤姆·汉克斯、丽芙·泰勒、斯佳丽·乔森, 莲莎·露夏恩, 米克·贾格尔等人，都是玛百莉 (Mulberry) 的忠实爱用者。

消费者行为研究

一、消费者行为研究的内容和方法

（一）消费者悄咐猛动机研究

动机研究的理论：

马斯洛的需要层次理论

弗洛依德的动机理论

弗洛依德假定，形成人们行为的真正心理因素大多是无意识的。

根据弗洛依德理论，一个人不可能真正懂得其受激励的主要动因。“动机定位”：每一个产品能唤起消费者的一个独特的动机因素。如奔驰－自我实现。

探索消费者心理的市场研究方法：

深度访谈

投射技术

联想测验

焦点小组

(二)消费者购*行为过程

人们为满足需求与欲望而寻找、购*、使用、评价及处理产品和服务时所参与的过程和活动。

1.消费者决策制定过程的各个阶段：

问题确认

信息搜集

选择评价

购*决策

购后评价

2.消费者相关的内在心理过程：

动机、知觉、态度构成、整合、学习

可采取的针对性营销策略：定期配送、顾客反馈收集和处理、用户粘性、数据分析/商品推荐、商品推荐/用户（媒体）点评/价格调整/促销（限购/节日营销）、商品推荐/点评/促销

（三）参与购*的角色

我们可以在一个购*决策中区分出5个角色：

1.发起者：发起者是指首先提出或有意想购*某一产品或服务的人。

2.影响者：影响者是指其看法或建议对最后决策具有一定影响的人启桥。

3.决策者：决策者是指在是否*、为何*、哪里*等方面的购*决策作出完全或部分最后决定的人。

4.购*者：购*者是指实际进行采购人。

5.使用者：使用者简好是指实际消费或使用产品或服务的人。

（四）消费者购*行为类型

1.例行购*的产品/简化决策过程：

大品牌：通过提醒式广告、定期促销以及零售店中显著的货架陈列等策略维持其高知名度

2.新品牌或市场份额较小品牌：设法打破消费者的常规选择过程，使之考虑不同的选择方案，鼓励消费者进行品牌转换。

不熟悉的产品/复杂决策过程：

营销者应该向消费者提供有助于其作出决策的信息。

消费者购*决策随其购*决策类型的不同而变化。阿萨尔根据*者在购*过程中参与者的介入程度和品牌间差异程度，区分了消费者购*行为的4种类型：

1.复杂的购*行为

2.减少失调的购*行为

3.习惯性的购*行为

4.寻找品牌的购*行为

（五）消费者购*行为的种类

（六）消费行为的外部影响因素

1、人际因素（1）文化（2）亚文化（3）社会阶层（4）家庭（5）参照群体和意见领袖

2、非人际因素（1）时间（2）场所（3）环境

（七）消费者认知反应模式

1、认知反应法：主要研究消费者对营销传播信息的认知过程，评价消费者接触到特定营销传播信息时的认知反应。

2、推敲可能性模型

二、消费者行为研究对于整合营销传播计划的作用

消费者购*决策过程与开发有效的整合营销传播计划具有最直接的关系的两步：1.搜寻信息；2.评估购*选择。

需要可以被营销传播所触动

（一）搜寻信息

1.内部搜寻

在信息搜寻阶段,消费者会以很快的速度减少备选品牌数。营销传播的目标之一是确保公司的品牌在消费者进行内部搜寻的阶段进入备选品牌之列。

2.外部搜寻

消费者外部搜寻时间的多少,取决于三个因素:

（1）动机;

（2）成本；

（3）收益

3.搜寻能力

影响搜寻能力的因素：

（1）受教育程度

（2）所拥有的产品

（3）品牌的特定知识

4.动机水平

动机由消费者的以下因素决定：

（1）涉入度

（2）认知需要

（3）购物热情

5.认知需要：一个人进行及享受脑力活动时所展现出的个性特征。

6.搜寻成本和收益

信息搜寻的成本：

（1）产品或服务的实际成本

（2）与搜寻相关的主观成本,包括所花的搜寻时间以及决策时的焦虑感

（3）因为搜寻信息而放弃其他活动所产生的机会成本(比如,因为去购物而没有去打高尔夫或看电影)

（二）信息搜寻过程中营销人员考虑的三个概念

消费者态度有三个要素：情感、认知和意动

1.形成态度的一个常见顺序是：认知--情感--意动（例如,倘若某个人对游泳衣话题的反感足够强烈,那么他可能不会再订阅《体育画报》。）

2.态度的形成顺序也可以是：情感→意动→认知（例如,一位女士可能看到白金租车公司(Platinummotocars)的广告,被置身一辆豪华汽车的“受宠爱”的感觉所打会付诸行动。受到这种情绪的*,她有到白金租车公辆豪华汽车的意动论证遵循了情绪感受）

3.有些态度则以第三种顺序形成：意动→认知→情感（例如，购*日杂用品的时候，顾客可能注意到某个正在降价促销的新的饼干品牌。他以前可能从没见过这种品牌,也没吃过它,但是由于它正在降价,所以他决定*一次试试,接着,他会在吃饼干的时候进一步了解它的味道、成分或其他品质,最后,他通过阅读包装上的说明来了解更多的信息,包括吃一块会产生多少热量。这样,他就形成了对这种饼干的看法,从而影响未来的购*。）

（三）消费者价值观

态度反映了一个人的价值观，在消费者决策过程方面,态度和价值观均可为营销专家所用。

认知图

1.认知联结

2.处理新的信息

3.保留信息

4.新的概念

5.营销信息

（四）评估购*决策

三种模型来描绘评估过程的本质:

1.参考组法 （评估阶段还有两组品牌:①排除组;②惰性组。）

2.多属性法

多属性法假定消费者对一个品牌的态度由以下因素决定：

（1）该品牌在产品或品牌属性上的表现

（2）每个属性对消费者的重要性

3.感情推荐法

（1）用这种方法评估产品可以节约精力迅速选择比择这一新的感情推荐模型姓行一番思维活动以评估每种可能的选择更容易,这有助于解释,为什么有些东西不值得花太多精力购*。

（2）在购*某样东西前消费者已应用了多属性法。

（3）消费者常会与品牌建立起情感组带。

三、市场细分与目标消费者

（一）市场细分（市场区隔）与限定目标市场

所谓市场细分就是把市场划分为不同的群体，这些群体有相同的需要，会对市场行动作出相似的反应。

（二）两种战略

一是在一个较大的市场中识别出具有某种共同需求和特征的人群；然后根据其对产品效用的共同兴趣，将这些人群聚合成为稍大的细分市场。又分为“集中战略”—即把营销活动集中于一个次级细分市场之上；多数用于新产品或认知较复杂的产品；“差别战略”—即按照不同标准划分出两个或更多的次级人群，然后再针对每个群组展开营销活动。东风日产“NISSAN”“阿胶钙”

（三）市场细分方法

1.利益细分：主要估量消费者价值体系及其对同一类产品产生的不同的品牌感受。

2.心理细分：依据消费者社会阶层、生活方式和个性特点划分。

3.地理细分：按照消费者的地理差别进行划分。

4.人口统计细分：隐居人口统计变量标准来进行市场细分。如性别、年龄、教育程度、职业、收入等。一个关键问题：细分群体是否值得为其提供独立产品和营销组合。

（四）目标市场

企业最终确定的、并且准备进入的那个细分市场或者是细分市场组合就是目标市场。

三种策略：

单一目标市场策略（“*策略”）即针对一个细分市场发展营销组合，实施产品单一化和目标对象单一化。多种目标市场策略即选择两个或者两个以上的细分市场作为目标市场。综合式目标市场策略（“散弹式策略”）即在对市场进行细分后，将若干细分市场加以合并，成为一个更大市场。

次级品牌联想四个纬度是什么意思

次级品牌联想四个纬度是品牌忠诚纬度、品牌知名纬度、品牌品质认知纬度、品牌联想纬度。
1、品牌忠诚纬度是指消费者在购*决答键握策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的亮或行为反应。
2、品牌知名纬度是指潜在购*者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。
3、品质认知纬度指的是消费者对某一品牌产品在其品质上的整体印象。
4、品牌联清庆想纬度即消费者对品牌或产品的联想。联想集团是一家成立于中国、业务遍及180个市场的全球化科技公司。

伊利的次级品牌联想怎么样

什么是次级品牌联想(一)次级品牌联想的建立方式。次级品牌联想指的是:消费者在日常生活中对某品牌及其对扮衡搜应的产品实体所形成的联想,且能厅历在该消费者关注其他产品实体时,认为原产品实体的特性同样适用于其他拦慎联想的产品品牌。

万宝路如何建立品牌的次级联想

“万宝路”的潜意识营销。
万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普让消·莫里斯（PhilipMorris）*，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”兄颂起源于英国，最后在美国独立注册。2017年6月，《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，万宝路排第12名。
万宝路（Marlboro）的名称，源自其最初位于英国伦敦的香烟厂地址，其创办者菲利普·莫里斯（PhilipMorris）想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。
1902年，总部设在伦敦的菲利普·莫里斯在纽约开设分公司，并*羡滑郑包括万宝路在内的品牌。
1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为：“MildAsMay”。

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