文胸品牌前十名2021(一线品牌内衣十大排名)

优秀啦小编带来了文胸品牌前十名2021(一线品牌内衣十大排名)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

来源@视觉中国

文|螳螂金融，作者|图林

在2020年开始流行的新消费品牌中，以Ubras、Banana、内外为代表的新内衣品牌可以说是表现抢眼。

从“性感”到“舒适”，这几年国内内衣市场的风向变化很大。正是这股“风”助推了这些内衣新品牌的崛起。新品牌在短时间内走红后，纷纷打上“老字号”的标记，想要成为下一个优衣库。

但环顾四周，整个内衣市场的竞争压力也不小。

一方面，优衣库作为曾经创造*神话的品牌，短时间内很难掉下神坛。另一方面，南极人、红豆等传统品牌凭借多年的市场经验和品牌效应，在整个内衣市场仍然保持着较高的市场份额。

在新老品牌混战的国内内衣市场，谁会更有胜算？

新内衣品牌们为何会在2020年强势崛起？

新事物的流行往往不是突然发生的，而是逐渐演变的。

这是以新内衣品牌为特色的“无框内衣”趋势。“螳螂金融”在香蕉、内外、Ubras开设天猫旗舰店。不难发现，这些所谓的“无尺码无钢圈内衣”与前几年非常流行的“无缝内衣”非常相似。

但在当时的内衣市场，以都市丽人为代表的品牌崇尚“性感、聚拢、塑形”。虽然无缝内衣因为舒适度高赢得了一部分人的青睐，但更多的女性还是因为害怕“下垂”而倾向于选择传统的有钢圈的内衣。

消费风向的变化，往往和消费者有很大的关系。Z世代的年轻人对内衣的要求发生了很大的变化。他们更崇尚“无拘无束的自由”，而不是“通过努力获得的性感”。这就给了“无框内衣”兴起的可能。

当大部分市场开始追求无框内衣的时候，新品牌的商机就来了。所以维密倡导的“性感风”并不是这两年突然不流行了，而是整个女性内衣市场的审美逐渐多元化。

再者，传统内衣品牌多在网上购物，消费者购物习惯的改变对其影响很大。

《螳螂财经》看到，以大都会美妆、曼妮芬为代表的传统内衣店大多加入线下，它们曾在短时间内占据线下内衣市场的半壁江山。

在网购还不够发达的时代，这些店铺在线下可以说是“如鱼得水”。然而，随着电子商务的发展和互联网信息时代的到来，越来越多的流量被转移到网上。虽然网店很难获得线下店的体验优势，但新品牌已经学会用其他营销方式来规避这个痛点。

香蕉的内、外、内，以及Ubras的主要产品都是无钢圈内衣，或者说他们把过去相对复杂的内衣尺码转换成了“S、M、L”等更简单的尺码标准。或者直接像Ubras一样打出“无尺码”的概念，让消费者完全不用担心“尺码选择”。

当新品牌“化繁为简”，营销有力的时候，舒适度低、选择过程复杂的传统品牌要想提升关注度就有点困难了。

最后，和其他2020年开始流行的新品牌一样，新内衣品牌也赶上了“直播+种草”的口号。

本来女性内衣就是个敏感话题，放在以前几乎不可能全网大规模营销。而是因为“性感”不再是女性选择内衣的唯一标准。侧重于“舒适性”的无框内衣，无论是背心式还是吊带式，都和可以穿在外面的运动bra没什么区别，这就给了这些品牌走向前台的机会。

从欧阳娜娜为Ubras做的广告也可以看出，该品牌宣称的“*穿在外面，不怕眼睛”并不是空。当内衣不再“敏感”，铺天盖地的广告也就顺理成章了。

当然，在具体的传播效果上，并不是每个品牌都表现出色。比如，尽管有杜甫、王菲等代言人的存在，但促销效果并不明显。然而，像欧阳娜娜一样选择使用年轻花朵的Ubras一举拿下了今年的天猫双十一内衣品类。

总之，内衣新品牌的崛起看似突然，实则与审美时尚的改变、传统品牌的有限发展以及直播电商的助推密不可分。他们的走红，更大程度上是因为赶上了一个好时代。

都想做中国的优衣库，谁更有希望？

在新品牌之前，国内“无钢圈内衣”市场，其实优衣库、曼妮芬等品牌知名度更高。而Ubras、Banana、内外等新品牌似乎也有向优衣库这个“老字号”靠拢的意思。

毕竟，在其他快时尚品牌纷纷从中国市场“撤退”的时候，优衣库凭借其高密度的联合品牌和U系列，依然在国内服装和内衣市场名列前茅。新品牌选择对标优衣库是可以理解的。

那么，在这些品牌中，谁更有潜力成为“中国优衣库”？

优衣库内衣系列受追捧的一大原因是“舒适”。由于无钢圈内衣在舒适性上优于传统的有钢圈内衣，为了增强品牌差异性，新品牌纷纷将原有的“舒适性”升级为具有自身特色的“新标签”。

从去年榜上无名到今年成为双十一内衣销量冠军，主要爆款是“*内衣”。在内衣尺码已经简化为“S、M、L”这种简单标准的基础上，Ubras直接“丢掉”了所有尺码。

这大大节省了忙碌的都市女孩们挑选内衣的时间，从挑选时间上提高了“舒适度”。而且从用户的评价来看，穿上Ubras内衣后，确实有“像人体第二层皮肤”的感觉。所以无论是新客户还是回头客都比较满意。

Ubras里这股有火无大小的阵风，香蕉里里外外都没放过。然而，两者都在舒适性方面使用新概念，以增强品牌差异化。

为了用无尺寸提升用户关注度，提出了“内外无尺寸，生活更舒适”的口号。但在舒适性上，国内外并不提倡“肤感”，而是从轻盈的角度选择“云感”作为非尺寸系列的新标签。

相比之下，香蕉的“无护理技术”新标签会显得“科技感”很多。虽然也体现了“舒适”，但加上“科技”三个字，可以和同类品牌拉开明显的差距。

值得注意的是，香蕉中品牌的画风整体科技感很强，与前两家甚至传统内衣店的风格有很大不同。

当然，要想成为优衣库，在产品品类上不能只专注于女性内衣。毕竟就算是传统内衣店也涉足男女内衣。

三个品牌中，除了女性内衣，Ubras推出了“少女系列”，在国内外推出了“男士系列”，而香蕉中的“男女老少”都有涉及。所以就品类而言，香蕉的覆盖面更广，比其他两个品牌略胜一筹。

再来看优衣库需要建立的渠道优势。

线上方面，2012年成立的中外公司同年入驻天猫，2016年诞生的香蕉和Ubras分别于2016年和2017年入驻天猫。

线下方面，最早成立的国内外店铺目前数量最多。在全国23个一二线省会城市开设了近百家门店。Ubras目前约有10家门店，香蕉直到2020年底才在深圳开设第一家门店。

显然，在渠道优势上，最早成立的国内外公司比香蕉、Ubras更明显。

最后再看资本市场的态度。

公开资料显示，Ubras已完成两轮融资。其中A轮融资金额5000万，B+轮融资金额数亿。2019年，中外完成1.5亿元C轮融资。香蕉方面，2020年11月，数亿元A轮融资正式完成，投后估值达到25亿元。成为近十年来估值最高的内衣公司。

整体来看，资本市场还是很看好内衣新品牌的。

艾媒咨询2019年发布的《2019-2021年全球内衣行业运营及中国内衣市场监测大数据报告》显示，近十年来，适合穿内衣的女性(15-64岁)人口不断增加，目前稳定在4.5-4.6亿左右，为内衣市场奠定了良好的人口基础。

市场环境不错，但从上述三个品牌的整体实力来看，他们在国内外都建立了自己的渠道优势，在香蕉内部的品牌差异和品类丰富度上做得很好。虽然Ubras在2020年最受欢迎，但在渠道建设能力和品类丰富度上略逊于前两者。

要成为中国的优衣库，这些新品牌还有很长的路要走。

要“称霸”中国的内衣市场，并不简单

值得注意的是，虽然新品牌有成为“优衣库”的野心并不是坏事，但整个内衣市场的竞争压力其实也不小。

一方面，国内内衣市场还有很多“强势”的老字号，综合实力不低。老字号虽然暂时抢了风头，但也不甘落后。这从天猫双十一内衣品牌近几年的榜单变化就可以看出来。(2018年内衣品类未单独展示)

直到2017年，“网络老名人”都市丽人依然榜上有名。即使在内衣新品牌崛起的这两年，芬腾、恒源祥、南极等传统品牌依然榜上有名。就连红豆这个老品牌今年也首次上榜，一举拿下第六名。

其实从整个*工艺的成熟度和品类的丰富程度来说，老字号其实更胜一筹。他们缺少的只是外观的改变和营销力度的加强。

这两年，老字号翻红的例子很多。对于新品牌，这些老品牌需要“警惕”。

另一方面，螳螂财经看到，在同样的“网络名人逻辑”下，会“生长”出更多新的品牌。

“爆款逻辑”绝对可以*不止一个爆款，这是所有网络名人品牌都要注意的问题。

诚然，没有必要在女性内衣市场上再造一个“没有尺码”或者“没有钢圈”的内衣品牌。毕竟市场竞争已经很激烈了。但就胸型而言，内衣市场还有其他想象空。比如同样是新品牌的Kanichi，主打“小胸”，而奶糖派则主打C罩杯以上的“大胸”市场。

前三个品牌中，Ubras是由单一爆款产品点燃的。虽然有助于品牌提升知名度，但无疑提高了其未来开发新产品的门槛，因为大众会对其有更高的期待。比如前段时间Ubras推出的“优雅+舒适”结合的新品，就没有得到很好的反响，很多用户都表示“磨皮”。

所以，对于想要以爆款产品进一步打造品牌的Ubras来说，未来的新品迭代之路可能不会那么容易。一旦以余一和奶糖派为代表的品牌进一步加强宣传，获得和Ubras一样的关注也不是不可能。

总的来说，Ubras、Neiwai、Jiaonei这些新品牌，是乘着新消费的东风，在国内内衣市场慢慢崛起的。但接下来，无论是产品更新迭代，还是品牌口碑升级，都需要加快速度。否则老品牌再次被碾压或者被更新的品牌取代只是时间问题。(本文为第一钛媒体APP)

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