女人名牌衣服(品牌女装有哪些牌子)

优秀啦小编带来了女人名牌衣服(品牌女装有哪些牌子)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

题图源自电影《冠军》题图来自电影《冠军》

作者:王明雅|编辑:葛薇薇

“冠军，中国怎么了？”

2018年9月开业，2022年11月关门，三年零两个月，是Champion中国首家旗舰店的限定时间。

最近很多人发现，原来位于北京三里屯太古里南区的冠军店，已经被施工围挡围了起来。在新店露出真面目之前，Champion的离开令人尴尬。“我以为刚开始的时候，进店都要排队半个小时。”一些消费者情绪激动。

这个来自美国的传统运动服装品牌，拥有百年历史，2015年才实现中国市场的布局，入驻天猫开设海外官方旗舰店，2017年在杭州布局首家线下门店。

Champion显然意识到了它对中国市场的反应迟缓，所以它在接触地面后立即开启了加速。在杭州第一家店落地后的一年里，Champion已经在全国十多个城市拓展了15家店。仅北京三里屯太古里旗舰店开业当天，成都太古里品牌店就忙着一起开业。

现在国内很多消费者的印象是，火灾发生前，几乎没有这个人。

与直观印象相反，Champion多年来一直专注于中国市场。其母公司HanesBrands集团在2020年和2021年的业绩报告中提到，Champion的强劲增长得益于包括中国在内的渠道扩张和消费者需求的推动。

当然，Champion的定位并不是一个纯粹的运动品牌。早期和各种知名品牌做联合，冠军一直是时尚品牌形象。

遗憾的是，恰恰是作为一个“时尚品牌”，冠军离开三里屯表现出了更多的戏剧性和孤独感。

近两年，三里屯太古里迎来了新一轮商圈升级。背靠北京首店经济利好政策，进一步保障高端商业品质需求，三里屯商圈进入大刀阔斧的改革期，尤其以北区为代表，成为顶级奢侈品的全球旗舰店集群。

时尚品牌冠军被迭代并不太意外。我们要讨论的就是这种意想不到的必然性。

隐 疾

不久前，来自上海的消费者阿丹“捡了个大便宜”。通过一次偶然的内购机会，她一次性囤积了三件冠军秋毛衣，其中冠军阿里签了钱，只花了261元就拿下了。

在此之前，她对这个品牌的印象一直是:“太贵了。”

上海降温之后，联名款的毛衣已经成为了拿起来就能出门的存在——就像大部分宽松版型、设计简单的运动外套一样。“其实仔细看它的衣服，除了一些联名奖金，大部分都挺普通的。”阿丹说。尤其是衣服冲走了一堆毛毛之后，直接失去了好感。

在价格和定位上，Champion不想也不会是那种“休闲运动外套”。

冠军官网罗列了它过去的辉煌。成立于1919年，是一个超过100年的运动品牌，不断为包括密歇根大学在内的许多学校提供大学运动服，为美国孩子提供现代运动服。进入60年代后，他为足球、篮球、田径等职业运动员设计服装。

得益于80年代末90年代初街头嘻哈和朋克音乐人的青睐，Champion意识到了潮流的无限潜力。同时成为美国国家篮球协会全部27支球队的官方服装供应商。

1996年，美国第一支篮球“梦之队”集体穿上冠军球衣。自此，Champion发起了运动与时尚的双冲刺。

但对于国内消费者来说，品牌本身的异域文化底蕴并不是最核心的关注点。所以漂洋过海之后，*趋势的概念就成了确定的方向。

一方面，土生土长的美国人坎耶·欧马立·维斯特出门带货，冠军冲到了潮流的顶端。另一方面，进入国内市场，尤其是以余文乐、杨幂为代表的明星以“私服”出圈，掀起了抢购冠军的热潮。

从根本上来说，相比于Supreme这种街头品牌，价格昂贵，一般人难以企及。具有大众运动基因的冠军，显然降低了大众接触潮流的门槛。

换句话说，作为一件普通的运动服，价格不菲，但作为一个时尚品牌，却亲民。

可惜在进入中国市场的过程中，Champion没有把握好营销和渠道的平衡，明星效应带火了单品，但市场缺货，于是淘宝等电商平台上诞生了大量山寨货。

一种说法是，时至今日，Champion几乎已经“从所有人身上消失”，这是山寨横行的结果。毕竟无论网购平台还是小镇步行街，直接盗版或者混淆冠军字母的高仿店层出不穷。

但《新零售商业评论》认为，山寨给品牌形象带来了负面影响，但最致命的弱点是Champion忽视了其在目标消费群体中的形象认知建设。

很少有品牌像冠军这样，在网上实体店购*后，让消费者跪在网上鉴别“真伪”。当然，真实性是一个相对的概念，直接指向版本差异。

到现在很多人还觉得冠军是日本品牌。早在20世纪70年代，它就将Champion的日本市场运营权授予其代理商，即日本大型企业集团GOLDWIN，进一步将Champion与当地街头时尚文化相结合，帮助Champion向潮流方向转型。

随意走进一家国内专*店，几乎没人能分辨出是哪个版本的冠军在售。总的来说，日版冠军更显苗条，符合亚洲人的身材，也更贵，而美版和欧版更大方。而且，接受来自日本的版本似乎更自然，日本也是亚洲国家。

但最麻烦的其实是认知混乱。

早在2018年冠军大火的时候，很多人就已经说了，在美国，冠军就是大*场。在沃尔玛超市，你可以*到一堆几百块的。我不知道你为什么能在中国*高价。

对于消费者来说，显然没有必要花时间去判断一件衣服是否属于贵版，更不用说有相同的logo印花了。

对于品牌来说，相对于山寨，有这样的“隐疾”，无疑是街上最大的绊脚石。

忧 患

根据Win商业云智库的数据，在过去的一年里，北京三里屯太古里一楼已经关闭了近十家服装*店，包括Hollister、b+ab等。前者是来自美国的快时尚品牌，一直被诟病审美差，后者是l.T集团旗下的女生时尚品牌。

一个街头品牌倒下，另一个街头品牌很快就会到来——太古里是街头品牌的竞争高地，也是竞争的缩影。

在Champion原址附近，韩国时尚品牌WE11DONE正在装修。这个品牌是韩星的权志龙姐姐创立的，因为已经成为韩流明星的私服，所以受到了很多年轻人的追捧。不久前，英国时尚品牌A-COLD-WALL在大中华区的首家门店也已登陆三里屯。

11月初，Champion的母公司HanesBrands发布了集团2022年第三季度的业绩报告。冠军的全球销量下降了14%，一方面是因为美国消费者需求疲软，另一方面是因为亚洲市场新冠肺炎疫情的挑战挥之不去。

作为亚洲市场的重要组成部分，中国消费市场的疲软显然也有影响。很难否认，疫情下消费者的低需求和低欲望，对定位更豪华的街头品牌有着不可避免的负面影响。然而，对于冠军来说，这只是加速了它的孤独。

据天猫和清渠数智联合发布的《2022时尚服饰消费品类趋势报告》显示，2020-2022年，淘宝天猫时尚服饰*家数量和人均客单价大幅增长。

以韩国时尚品牌chuu为代表，半年多来在北京市场开了5家店。目前在中国有上百家门店。年轻人的潮流需求是扎实的，关键只是谁能抓住。

近几年的冠军潮，多体现在与知名时尚品牌、IP或明星明星的联名，如时尚品牌VETEMENTS、Supreme、Bape，以及受年轻人欢迎的小众艺人。

2020年，超级马里奥诞生35周年，冠军立即与马里奥联名。2021年是拳王阿里，今年是法国经典笑脸IP“笑脸”。

作为一个有着百年历史的经典运动品牌，Champion有自己的长处，比如拥有一款可以有效防止水洗缩水的反织运动衫，还有一款专门为足球运动员设计的尼龙网眼眼衫，已经成为行业标准。

而如今的冠军，除了不断联名保持新鲜感和热度，几乎没有什么能吸引消费者的元素。衣服上的冠军字母和红蓝白“C”字母logo图案成了唯一的标志。

其实回头看，冠军的爆发之年，也就是2018年，与复古的潮流不谋而合。相应的，国产运动品牌依靠国潮概念迎来逆风。

代表品牌李宁以“启蒙”为主题的产品先后登上纽约时装周和巴黎时装周，并迅速推出红底白字、以繁体字为元素的“中国李宁”名称。此后，安踏、特步等品牌也步李宁后尘，杀入时装周。

换句话说，国内运动时尚力量的崛起，已经悄然稀释了中国市场冠军的潜力。不是竞争对手的品牌坐在同一张桌子上。

结 语

很少有人知道Champion在中国主要由代理百丽国际运营。

2019年6月，Champion母公司HanesBrands与百丽国际达成合作，2021年正式授权后者设计鞋类和配饰。不久后，百丽推出校园鞋系列，线上线下同步*。在反响上，并没有引起多*澜。

不过，依托百丽的数字化、供应链和零售分销能力，Champion在中国的扩张确实比较顺利。三年时间，我们扩张了150多家店铺。

然而，冠军也在中国留下了另一个“坑”。在百丽之前，冠军先授予D-mop及其关联公司君百贸易(杭州)有限公司代理权，D-mop属于香港永嘉集团。目前冠军和百丽的运营是分开统治的。

不同的代理人必然会带来割据问题。对于尚未在中国市场站稳脚跟的Champion来说，显然又是一颗未爆炸的地雷。

所以山寨、竞争、代理都像悬在头顶的达摩克利斯之剑。百年冠军的梦想在中国很难实现。

今日话题:你*过冠军的衣服吗？如何看待这个品牌？

以上就是优秀啦整理的女人名牌衣服(品牌女装有哪些牌子)相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。