优秀啦小编带来了品牌赏析 10条有创意的广告及赏析,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
1、可口可乐——给你的家人,只有你才能给予的爱。
故事讲述在海上发电厂工作的父亲圣诞前夕就要离家去工作,女儿满是不舍,写了封给圣诞老人的信,让父亲代为转交。
没想到父亲因为送信,由此开启了一段冒险之旅。而当他终于翻山越岭,跋山涉水来到圣诞老人的小屋时,却发现圣诞节已经结束了,圣诞老人也外出了。
万分沮丧之时,红色的可口可乐卡车出现在了四周只有冰雪的世界,送父亲回家。影片的最后,父亲打开信封,才发现女儿向圣诞老人许下的愿望不是其他,而只是希望圣诞节父亲可以在家陪她。
这是一条充满温度的圣诞广告,今年也显示是最为与众不同的一次圣诞。当往日的繁华不再,我们又该如何庆祝眼前的节日,可口可乐给出了一个完美的答案:给你的家人,只有你才能给困桥予的爱。
2、网易——要消费,不要消费主义。
网易严选的每一句广告文案都写到了心坎里:我们的行李箱是为了装东西,还是为了撑面子。我们*雪地靴究竟是为了过冬,还是为了那三个字母?每当618、双11来临之际,我们都要对自己说一句:要消费,不要消费主义。
3、方太——每个幸福故事,作者都叫太太。
广告没有简单浅显地赞扬女性,褒奖女性,而是发自内心地让每一位女性认可自己、相信自己,你有自己的价值和魅力,也有自己的独特之处。
太太也是家里的顶梁柱,只有每一位妻子自己先热爱自己,认真生活,那么整个家庭才会拥有幸福完整的人生。
4、Burberry——《Singin's in the Rain》
广告灵感来源于好莱坞著名音乐电影《雨中曲》,沿用了原来的曲调和歌舞的形态,但仔细一看,原片的洒脱和松弛已消失不见,取而代之的是一股振奋人心的勇敢力量。
4位舞者身穿Burberry防水抗风的系列服饰,在伦敦街头自由地舞蹈,面对突如其来的漫天冰雹,他们视若无睹,灵活地躲避,尽情地释放着自我,丝毫没有退却之意。
短片的最后,他们来到海边,其中一位冲进海里,肆意地脱掉了身上的衣服,张开双手迎接越来越猛烈的冰雹。
5、奔驰——虽坐拥珍物,宁虚怀若谷。
与印象中喜欢描绘成功人士生活的汽车品牌大相径庭,奔驰此次用了一种更为接地气的视角,试图用一个人起伏的人生故事,来回答“究竟什么是成功”的问题。
10分钟的时长里,少了那些自我拼搏,家庭和美的常用套路,多的是和镜头前的你我一样,拼尽全力却还是事与愿违,千辛万苦却还是回到原地的人间真实。
最喜欢的不是它又开了上帝之眼,告诉你只要努力,人人都会成功。珍贵的,是它说虽坐拥珍物,宁虚怀若谷。在经历了拼搏、低谷、成功几个阶段之后,依旧相信“柔软比坚强更有力量,关怀比宣言更有启发”。
6、乘风破浪的姐姐
如果要选一个年度热词,“乘风破浪”一定稳站C位。
这个曾经带着些许年代感的成语,再见时却成了热血与勇气的代名词。
无论你有没有看过这个节目,也无论你是否真的已然三十,每一个人都可以在它的开篇视频中找到对应的自己,又或者是暂时迷路的自己。
7、天猫——加油白衬衫
2020,史上最难毕业季,天猫选了那件不起眼但人人都有的白衬衫为2020届毕业生打call。
广告讲述了初入职场的菜鸟们身穿一件白衬衫,投简历、面试的过程,辩尺衫当看到镜头前那个慌慌张张、迷茫又略带点辛酸的形象时,相信所有在画面前观看的人都一秒穿越到了自己二十多岁的时候。
广告最后还回忆了江南春、柳青、徐峥等行业大佬们年轻时穿白衬衫的往事,用来给年轻人们加油打气,瞬间让原本的鸡汤也变得有说服力起来。
8、B站——后浪
说到2020年最出圈的一支广告,《后浪》一定榜上有名。
视频通过演讲的形式,表达了对年轻一代的赞美与认可,让每一位B站用户由衷的感到自豪和骄傲,更巧妙的是,向不了解、不使用B站的人完成了一次价值观的输携腔出。
“弱小的人才习惯嘲讽和否定,内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励”,如果你从来没来过B站,那么别急着定义,先来看看再发表见解。流水不争先,争的是滔滔不绝。让世界听到,后浪的声音。
9、Kindle——书是梦的形状,读书的人有梦可做。
奥美为台湾天下出版社25周年庆时写下的广告:我害怕阅读的人。一跟他们说话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。
当众人还在讥笑Kindle*来就是被闲置的,唯一的用处是睡前助眠时,聪明的Kindle早已学会了自嘲。延续去年的主题“读书的人,面上有光”,今年Kindle又开启了“读书的人,有梦可做”的系列广告。
10、快手——真正热爱生活的人,不会被生活打败。
这支广告发布在今年一月,彼时疫情还未爆发。谁也未曾预料到,在往后的半个月里,病毒就以光速席卷了整块华夏土地。
但正如旁白里说的那样:生活有时候点都不可爱,它要你坚持又不告诉你,要坚持多久。想看你的笑话,所以先让你尴尬。生活就是这样,其实它知道真正热爱生活的,不会被生活打败。广告只有两分钟,但它却可以激励我们一整年。
全球有很多家不同的品牌,每个品牌都会有属于自己的广告词。下面是我带来关于经典广告词赏析的内容,希望能让大家有所收获!
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