品牌评分 国际制造业品牌建设和品牌价值评价

优秀啦小编带来了品牌评分 国际*业品牌建设和品牌价值评价，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

怎么给淘宝店铺评分

淘宝店铺评分是根据淘宝*家对所购*的物品的评价来进行综合评分的。*家可以在结束本次交易后点击评价对*家进行如下四项评分：宝贝与描述相符、*家的服务态度、*家发货的速度、物流公司的服务。每个店铺评分取连续六个月内所有*家给予评分的算术平均值（每天计算近6个月之内数据）。

淘宝网（taobao）是阿里巴巴集团旗下的网购零售平台，由马云于2003年5月在浙江杭州创立，是亚洲最大购物网站。

该网站主要功能是为用户提供在线零售购物**服务以及包括C2C、团购、分销、拍*等多种电子商务模式在内的电商平台服岁缺务。是亚洲最大的网络零售商圈。淘宝商城整合数千家斗尘品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。

随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍*等多种电子商务模式在内的综乎销辩合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

谁有企业品牌评价的评分细则?

国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，共分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标，以及品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣庆银传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等17个二级指标。评价结果的等级有四运差敏级，依次为：950分以上，五星品牌；900分以上，四旁枝星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。

国际*业品牌建设和品牌价值评价

在建设世界知名的*业品牌方面，以美国、德国、日本为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。品牌价值是品牌资产的主体，其评价标准和体系也值得特别探究。

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别*者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。对于品牌拥有者来说，品牌是带来溢价、产生增值的一种无形的资产，承载的是消费者对品牌拥有者的产品或服务的认可。

在经济全球化时代，品牌已经成为工业乃至国家核心竞争力的象征。企业是创造国家竞争力的主导力量，而企业的核心竞争力之一就是品牌竞争力。从世界*强国的发展历程看，构建以品牌为核心的竞争力就是这些国家迈向工业强国的共同特征。在国务院印发的《中国*2025》中，加强质量品牌建设成为战略任务之一，培育品牌被明确为我国建设工业强国的必由之路。

品牌建设

由于良好的品牌能够带来更高的肆郑赢利，世界各国普遍重视品牌建设。放眼全球，*强国无一不具有众多的世界品牌。在建设世界知名的*业品牌方面，以美欧日为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。

美国

统一的机制和完善的政策法律

美国具有众多提供技术支持和营造有利于企业科技创新的机构，如总统科技顾问委员会(PCAST)、白宫科技政策办公室(OSTP)、国家科学技术委员会(NSTC)、专利商标局(USPTO)等。以专利商标局(USPTO)为例，其主要职责是为发明家和他们相关发明提供专利保护、商品商标注册和知识产权证明。

美国*禁止各部门直接从外国公司采购。如果外国公司想参加美国*采购，则必须在美国设分公司或在美国寻找代理商。

美国建立了一套完整的鼓励技术发明和创新以及促进技术转移的法律体系，如《反垄断法》、《技术创新法》、《联邦技术转移法》、《专利法》、《知识产权法》、《发明人保护法》等。

持续的投入和宽松的融资渠道

持续的科技创新投入助力美国*业品牌保持强势。美国是全球科学与工程研发支出最多的国家，占全球研发经费总数的27%。2013年美国研发总支出达4561亿美元。

作为科技创新的主体，企业是研发投入的中坚力量。美国很多企业内部设立了专门的研发机构，对产品的研发创新投入力度巨大且长期坚持。2013年企业研发投入达到3225亿美元，占全美研发支出的71%。2003年至2013年，企业研发投入占全美研发总投入的比例均在68%—74%之间。同时，美国联邦*机构、大学和学院以及非盈利机构也积极参与研发投入。

美国完善的金融市场为企业提供了宽松的融资渠道。2014年，包括企业、对冲基金、互惠基金、私募股权公司和风险投资公司在内的投资者对美国私人企业投资了521.2亿美元，同比增长47%。其中，有313.5亿美元投向了成熟企业，创下历史新高。

多管齐下的质量监督检验

美国十分重视产品质量对品牌的影响，从法律监督和质量检验上多管齐下，从而维护了美国品牌在消费者心目中的形象。

美国法律规定，由于产品缺陷引发消费者人身或财产损害，企业要付出高额的赔偿代价。为了规避风险，企业往往选择购*产品质量责任保险，保险公司为了正确评估风险和确定保险费率，会对企业的产品质量进行审核评价，从而起到了监督的作用。

针对涉及人体健康蠢迅、安全的产品，美国*设立了集进口、出口、内销产品质量监督检验三种职能于一身的专门管理机构。以美国食品与药物管理局(FDA)为例，其职责是确保美国生产或进口的食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备和放射产品的安全。在消费者保护方面，美国设有消费品安全委员会(CPSC)，其主要职责是对消费产品使用的安全性制定标准和法规并监督执行。

美国有众多的民间检测认证机构，为客户提供各类专业性的质量检测认证服务。以消费者联盟(CU)为例，它是一家独立的非盈利机构，拥有自己的国家测试与研究中心，对市面上的产品进行检测并评分，结果被刊登在《消费者报告》上并对外发布。

手段多样的品牌形象塑造

美国企业普遍认识到，形象是品牌的根基，反映了品牌的实力与本质，所以十分重视塑造品牌形象，包括产品形象和社会形象。

产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础。美国企业对产品标志的设计非常重视，同时十分重视广告对打响产品知名度的作用，认为好的广告可以引起消费者购*该商品的欲望，直至促带雹此进消费者的购*行动，因此不惜花费巨资做广告宣传。

社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象。美国企业十分重视企业社会责任(CSR)对品牌社会形象塑造的作用，认为赞助公益事业可以为企业向外界树立一个负责、积极的企业公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。美国企业十分热衷参与员工志愿者活动、慈善事业捐助、奖学金计划、发起设立公益基金会等公益活动。

德国

国家层面对*业大力扶持

多年以来，无论是应对战后重建或是国际金融危机，德国始终坚持“实业立国”发展战略。德国工业发展的宗旨是*高使用价值和高技术含量的产品。为此，德国从制定国法、发展战略规划及设立专门管理机构到税收、贷款、培训及信息服务等方方面面，对*业进行全方位的支持。德国*先后颁布了《生产2000》、《反对限制竞争法》、《中小企业促进法》及《工业4.0》等政策来扶持*业的发展。正是对*业的执着和专注，使得德国在*业领域打造出众多知名品牌。

严谨的工业标准和质量认证体系

通过德国标准化委员会制定在装备、化工、节能环保、安全技术等几乎所有领域的标准，德国对行业产品进行统一规划，约90%的标准成为欧盟乃至全球范围内通用的标准。“德国标准”每年为德国*业创造高达180亿欧元的价值。同时，德国通过独立于*和行业协会以外的认证和监督机构，建立了公平公正客观的质量认证和监督体系，对企业*流程和产品进行检测，使得产品的稳定性大大提高。“德国标准”和完善的质量认证体系调动了本土企业间的良性竞争，确保了德国产品的高质量高品质，提升了产品的国际市场竞争力。

大批富有创新能力的中小企业

德国中小企业占企业数量的95%以上，对国民经济的贡献率达到50%。德国中小企业大多为家族式企业，专注于在某一细分市场生产单一产品，并通过对该产品不断的改进创新，迅速占领国内国际市场，成为全球市场的领导者。如，只生产螺丝、螺母等零部件的伍尔特公司，在全球80多个国家设有近300家*网点，其产品应用上至卫星下到儿童玩具，几乎涵盖了所有行业领域;生产卷烟机器的豪尼公司拥有全球市场90%以上的份额;生产口琴、手风琴的MATT公司拥有全球85%的市场份额。正是由于德国中小企业专注于某一细分市场的品质及源源不断的创新力，使得德国*业品牌在全球遍地开花。

日本

以提升产品质量为根本

二战结束后，日本开始走上工业强国之路。1946年，日本成立了科技联盟，该组织成为提升日本质量管理水平的核心机构，对日本的产业界发展和改革起着重要作用。日本应用西方的全面质量管理理念的同时，注重与日本的现实情况相结合，提出了“在全面质量管理变革中转变全体职工思想”等变革性管理观念。将质量概念不单纯停留在产品上，而是从工作质量、人才素质、管理质量等各个方面提升公司整体的品质。随着*质量的不断提升，日本品牌的影响力也逐步建立起来，丰田管理模式(ToyotaProductionSystem，TPS)也成为全球企业争相效仿的管理典范。

在意细节精益求精

日本企业在打造*业世界品牌过程中注重细节，认为细节是成就产品和企业的关键。在*业进入规模化、批量化生产，采用大量自动化设备的今天，*业企业要想在行业中保持自身的领先优势和竞争实力，必须更加注重生产和经营中的细节。精益生产(LeanProduction，LP)的理念已经根植于日本企业的方方面面，丰田等一批日本*业企业品牌建立过程中正是遵循这一理念。

在生产方式上，日本企业采用整体、规范、流程化的操作方式，以实现合理的产品*和资源节约。在企业管理上，从员工的着装、工作时间、人才培养到企业文化无处不渗透着精益求精的理念。通过有效管理降低不必要的浪费，追求更好的工艺流程、更高的质量水平，充分利用资源，将其功效发挥到极致。在此过程中，企业通过追求卓越的过程自然提升了整个生产水平和管理水平，品牌效应也能够得以实现。

注重传承兼顾创新

日本超过百年的老牌企业已经超过2万多家，历史悠久，注重传承已经是日本企业发展的一大特点。在固守传统的同时，日本品牌并非一成不变，而是时刻重视与最新的生产工艺、*理念相结合，以开创性的思维、国际化的管理模式推进自身的品牌建设。注重企业管理与文化的衔接，将哲学价值观、经营观、团队意识等概念注入企业管理理念中。同时，日本企业注重绿色环保理念，通过研制环保型产品和绿色低碳发展保持产品的研发创新和卓越的性能。

品牌价值评价

品牌价值是品牌资产的主体

品牌价值(BrandValue)也称为品牌的货币价值，即品牌以可转让的货币单位测算的经济价值，从金融角度看就是对品牌价值的资产化评估。品牌价值涵盖了一系列的无形资产,可归纳为品牌忠诚度、品牌名称认知、品牌质量认知、品牌辨识系统以及品牌的其他相关资产。

品牌价值是品牌资产的主体，是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值可以评价和指示品牌管理的绩效，从而为后续品牌投资、长期管理和内外部形象推广等提供决策依据。由于品牌价值评价在企业兼并、融资和日常管理中都发挥着非常重要的作用，因而日益受到国际社会的关注。

ISO10668品牌价值评价标准

品牌价值评价是衡量企业业务实力的重要部分。长期以来，由于缺乏统一的评价标准，导致了评价结果参差不齐，比较各种品牌价值评价方法的结果也十分困难。

作为世界上最大的非*性标准化专门机构，国际标准化组织(ISO)致力于解决这个难题。2010年9月，ISO颁布了《品牌评估-品牌货币价值评估要求》(ISO10668)国际标准。该标准由品牌价值评价项目委员会(ISO/PC231)制定，从财务、行为和法律三个方面为品牌价值评估提供了一个规范框架。该标准第一次以国际标准形式规范了品牌价值评价的概念和方法。

标准对“评价方法”进行了具体阐述。汇集了世界范围内主要品牌评价方法，包括收益法、市场法和成本法三种，主要体现了会计学的概念。目前使用范围最广的是收益法。收益法(GainsMethod)是指通过估算被评估资产的未来预期收益并折算成现值，借以确定被评估的资产价格的评估方法。由于企业价值的高低主要决定于其未来的整体资产的利润获取能力，而并非单项资产的价值，更不是决定于库存的多寡，因此收益法可以较好体现未来企业因为经济收益流流量的差异而形成的不同资产价值。

2014年1月，ISO技术管理局(ISO/TMB)成立了品牌评价技术委员会(ISO/TC289)，致力于在全球范围内推广品牌价值评价研究成果和实践经验，推动建立全球统一的品牌价值评价体系。

Interbrand品牌价值评价体系

为了保持客观中立性，品牌价值主要采用社会化评价的方式来进行，也就是由第三方评估机构所作的品牌价值排序。作为目前世界上最大的综合性品牌咨询公司，Interbrand拥有覆盖全球的资源网络，客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司，因此其所发布的榜单具有一定的国际参考价值与意义。

作为全球第一家通过ISO10668国际认证的品牌价值评价体系，Interbrand的方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价。其评价公式是：

在Interbrand体系下，品牌价值的未来收益通过财务分析、市场分析、品牌强度分析三个维度分析得到。

财务分析(FinancialAnalysis)是估计某个产品或某项业务的剩余收益(ResidualEarnings)，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。剩余收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。

市场分析(MarketAnalysis)是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品剩余收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。Interbrand采用“品牌作用指数”(RoleofBrandingIndex，RBI)来决定非品牌无形资产所创造的收益在剩余收益中的比重。

品牌强度分析(BrandStrengthAnalysis，BSA)是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。根据Interbrand体系，品牌的强度越大，其估计的未来收益成为现实收益的可能性就越大。因此在对未来收益贴现时，对强度大的品牌采用较低的贴现率;反之，则采用较高的贴现率。

Interbrand提出了计算品牌强度的七因子加权综合法，包括市场领先度(Leadership)、稳定性(Stability)、市场特征(Market)、国际化能力(Internationality)、发展趋势(Trend)、品牌支持(Support)以及法律保障(Protection)。

BrandZ品牌价值评价体系

BrandZ品牌价值评价体系是以量化的消费者研究和深入的财务分析为基础。

一是确定和分配品牌的无形收益(IntangibleEarnings)。公司资产可分为有形资产和无形资产。BrandZ将无形资产的总值分配到该公司所拥有的每个品牌，然后将每个品牌的真正无形收益按运营的国家进行分割。

二是通过分析BrandZ数据库中有关具体国家、市场、品牌的消费者研究数据，来确定品牌贡献(BrandContribution)，以保证品牌贡献是基于现实生活中消费者的认知和行为，而非主观看法。品牌贡献指的是品牌资产对消费者购*决定的影响。

三是将品牌所带来的利润的增长潜力纳入考虑。BrandZ称之为品牌动能(BrandMomentum)。品牌动能指的是一个品牌短期增长率相对于其竞争对手品牌短期增长率的指标。

BrandFinance品牌价值评价体系

BrandFinance品牌价值评价体系采用“专利费减免法”(RoyaltyReliefMethod)来确立品牌价值。专利费用于估算公司未来财务收益(基于公司的历史增长数据、机构经纪人预测系统IBES和国内生产总值预测)。

这种评估方法假定公司在没有拥有某个品牌的情况下，须支付给第三方一个基准专利费。如果该公司从第三方手中一次性*断品牌，则未来不需要再支付专利费。因此，将该品牌一次性*断的费用即是该品牌的品牌价值。

在确定专利费时，会使用现金流量折算法(DiscountedCashFlows，DCF)以计算未来的所有由于每年支付品牌专利费而产生的现金流。之后再将现金流折算回一个净现值(NPV)。

提问:品牌等级,评判标准到底是什么?总感觉是一个非...

品牌是国家工商局注册后认定的。品牌的知名度由企业申报，国家工商局或相关部门通过调查，按客户满意度情况确定。名牌的申报相对又比品牌申报复杂点，不过目前为止国家尚未发布统一的标准，说白了也就是由那些专家组成员凭一些自封的市场调查、客户投诉情况或知名度来评定。

基本解释
1. [nameplate;name tag]∶ 记有或计划记上(如居住人、店主或*商的)名字的牌子 　　2. [nameboard]∶ 称招牌,(车站、商店、或船舶等的)标名牌 　　3. [name;famous brand]∶优质商品的标志 　　名牌商品大甩*
编辑本段详细解释
1. 写有人或事物名称的牌子。 　　宋 周密 《南宋市肆记》：“饮客登楼，则以名牌点唤。”中国近代史资料丛刊《太平天囯·行军总要》：“必要令其各衙设立一名牌，将其衙中精兵多寡，次第开列牌上。” 　　2. 出名的牌子。 　　《小说选刊》1981年第9期：“名牌大学毕业，门门得的五分。”《人民日报》1981.1.2：“发挥 上海 自行车行业的技术优势，增加更多的名牌产品。”
编辑本段基本概念
名牌及名牌的创建是近几年来国内营销研究的一个热门话题。本文在综合分析国内、外学者有关名牌的观点和研究结果的基础上，提出“名牌”的操作性定义，同时对名牌创建的实质作了系统的分析和论述。本文认为，名牌是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌；创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的*指知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。 　　或许因为“名牌”是一个新的概念，或许因为国外没有相应的定义可以参考、引用，所以国内许多学者都试图给它下定义或给予某种解释。例如，“名牌是能引人注意、带来利益并产生价值的牌号[1]。”“名牌就是知名的、著名的、驰名的牌子。……从法学的角度讲，名牌是一种知识产权。……从经济学的角度讲，名牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产[2]。”“所谓名牌，简言之，即驰名品牌，也即在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标[3]。”“所谓名牌，就是在较大范围内为大家一致公认的某个最好的牌子[4]。”等。除了直接给“名牌”下定义之外，有些学者还试图通过给“名牌”规定一些限制条件，或指出名牌应当具备的特征来界定名牌。例如，刘乐山（1996）主张，作为名牌，至少要具备以下条件：①有登记注册的商标和商号；②产品质量和服务质量有足够的保证；③为广大消费者所熟悉；④具有超常的市场占有率；⑤具有超常的产权价值；⑥有公众肯定倾向的客观依据或权威机构公正的正式认定[5]。周民良（1997）认为，名牌产品具有以下7个基本特征：①拥有广大而稳定的消费者群体。②拥有较大的市场占有份额，企业的市场占有率较高。③拥有从产品开发到市场*的独特运作方式。④拥有强大的技术开发与创新能力。⑤产品的高质量得到消费者的普遍认同。⑥拥有较高的盈利水平。⑦名牌商标都具有相当高的价值。⑧拥有名牌产品的企业都十分注意维护名牌的形象与信誉[6]。陆娟（1996）指出，被市场公认中铅配的名牌一般具有①高品质性、②高特色性、③高知名度、④高信誉度、⑤高覆盖率和⑥高附加价值这六大特征[7]。在钟育赣、万万（1998）看来，名牌有四个特征：①较高的知名度。②较高的美誉度。③较大的市场份额。④较大的信誉价值[8]。王静（1996）认为世界名牌具有5个基本特征：①较大的市场占有份额，②较高的超值创利能力，③较强的出口能力，④商标具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，⑤商标具有较强的超越地理和文化边界的能力[9]。黄国珍（1996）认为名牌具有①高品质、②高知名度、③高市场占有率等特征[10]。 综上所述，大多数学者普遍认同名牌应该具有以下三个主要特征：①高市场占有率，②高知名度，③高品质。对这三个特征进行分析之后，不难发现，高知名度和高品质是名牌的必要条件，但不是名牌的充分条件。也就是说，名牌必须是高知名度和高品质的；相反，高知名度和高品质的品牌并不一定是名牌。例如在我国曾经因大量的广告投入而产生高知名度的品牌如巨人脑黄金和秦池酒等，实际上都称不上名牌。至于品质好而不是名牌的产品，那就更是不乏其例，只不过说激春出来也没有人知道罢了。 　　在三个主要特征中，“高市场占有率”比较接近成为名牌的必要而充分的条件，只要加上定语“长期具有”即“长期具有高市场占有率”就成为名牌的充分必要条件。原因有二：首先，名牌都是高市场占有率的。想一想那些被人们称之为名牌的品牌如海尔、长虹、诺基亚、奔驰、柯达、可口可乐、IBM等，他们的主产品哪一个不是具有较高的市场占有率的；其次，长时间获得高占有率的品牌一般都是名牌。名牌具有人为规定的特点，在现实经济生活中，人们往往将使用者众的品牌当作名牌。也就是说高占有率的品牌往往被认为是名牌。另一方面，长时间具有高占有率，说明该品牌具有高知名度、高品质等特征。因为高占有率意味着在相应的产品领域，有较多的消费者购*、使用该品牌，因此知道该品牌的人自然也就不少，知名度也就比较高；而长时间拥有高占有率则意味着有许多消费者反复购*、使用该品牌，意味着消费者对品牌是忠诚的，意味着该品牌得到更多消费者的认可，还意味着该产品品质是高的，至少该产品品质会被消费者认为是高的，因为消费者不会购*特别是不会重复购*他们认为品质不好的产品。 　　由上述分析可见，所谓“名牌”是指在某产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌。这里需要解释两点，一是名牌应该的“长期”具有较高市场占有率的品牌，换言之，如果因某种原因获得暂时高占有率的品牌，不能算是名牌，因为它很快又会在市场中变成微不足道的品牌。只有那些能够长期立足于市场的品牌，才可能成为名牌。二是在“市场占有率”一词中，市场是定语，用来修饰占有率。也就是说，占有率是相对市场而言的。市场有大有小，有地区的、有全国的、也有全球的，所以名牌也有地区、全国或全球的。某个地区的名牌，不一定是全国名牌；同样，国家级名牌，不一定是国际名牌。反过来，一个国家级名牌也可能不是某地区的名牌。 　　上述关于“名牌”的定义严格地说，它只是一个操作性定义，但是，用“市场占有率”为标准来甄别“名牌”与普通品牌，这比起由若干专家、学者或*官员来遴选“名牌”要客观、公正、科学得多。因为“名牌”是在市场锻造出来，“名牌”存在于广大消费者心中。市场占有率能够客观地反映了一个品牌在广大消费者心目中的地位，而专家评选只反映某些专家的意见。 　　1、（名牌儿）出名的牌子 　　例子：她的衣服是名牌。| 名牌商品 | 名牌大学 　　2、写着人名的牌子；标明物品名称等的牌子 　　例子：席位摆放着代表们的名牌。 　　名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。 　　来源：康永盛世 　　名牌是指有名的品牌，通常具备以下要素: 　　（1）在相关公众中的知晓程度较高； 　　（2）品牌使用持续时间较长； 　　（3）品牌宣传工作的持续时间较长、程度高、地理范围广； 　　（4）曾作为著名商标、驰名商标等受到保护； 　　（5）已成为注册商标； 　　（6）其他因素。 　　对名牌理解的四大误区： 　　一是把名牌产品与名牌等同化。 　　再好的名牌产品都有过时的时候，因为大多数产品皆有生命周期；而真正的名牌却越老越值钱，名牌是一个符号。企业努力创的应该是品牌，而不是产品。 　　二是把地方名产等同于名牌。如“北京烤鸭”就不是名牌，而属地方名土特产，它没有商标、商号，只是一种产品，谁都可以套用；而“全聚德”则是名牌、商号，是独一无二的。 　　三是片面强调名牌的知名度，而忽视名牌的信任度和美誉度。 　　1998年秦池酒厂以3．2亿元夺得中央电视台广告标王，但最终的失败表明，秦池只考虑了产品的知名度，而忽略了其信任度和美誉度，因为当地酒的产量远远不够，秦池不得不大量去勾兑从四川拉来的白酒。如中国中佳信集团的贝雅诗顿化妆品一样不但有知名度\美誉度并向奔驰的社会地位一样是人类尊贵的象征！这才是名牌! 　　四是片面认为中小企业不能搞名牌。 　　名牌也是一个不断淘汰的过程，它是动态的。海尔1985年开始搞名牌时，只是一个亏损147万元的小企业，但张瑞敏靠“砸冰箱”砸响了牌子，提高了知名度、信任度和美誉度，不失为创名牌的聪明之举。
编辑本段创建名牌的实质
根据前面的定义，从手段上讲，创建名牌的关键就是努力提高品牌的市场占有率，并将占有率稳定在较高水平上。市场占有率是一个测量指标，是对品牌营销活动效果的测量。一个品牌市场占有率的高低，取决于购*使用该品牌的消费者的数量以及消费者的重复购*行为。简言之，如果一个品牌比其他品牌有更多的消费者，而且消费者的重复购*频率比较高，那么，一个品牌就能达到较高的市场占有率。但是，要让大量的消费者购*或重复购*一个品牌并不是一件很容易的事，这取决于消费者对该品牌了解了多少，如何认识、看待品牌。 　　营销界流传着一句名言：“如果公司在天灾中损失了所有的产品有关的资产，公司将毫不费力地筹集到足够的资金来重建工厂。相反，如果所有消费者突然丧失记忆，忘记与可口可乐有关的一切东西，那么公司就要停业”[11]。这句话揭示一个道理，可口可乐这一品牌的价值来自于消费者记忆中关于可口可乐的一切，而不是其他别的东西。换言之，正是消费者记忆中关于可口可乐的一切，正是消费者对可口可乐已有的认识，才使得可口可乐成为世界上最著名的品牌之一。可见，创建名牌实质上也就是在消费者记忆中建造关于品牌的一切。 　　那么消费者记忆中关于品牌的一切是什么呢？关于这一问题，黄合水等人（2002）以记忆研究中的激活扩散理论为基础，认为消费者关于品牌的一切就是所谓的品牌资产，是由消费者记忆中品牌名字与各种各样的概念的联想构成的[12]。各种各样的联想概括起来有三种，即品牌名字与产品类别的联想、品牌名字与产品评价的联想和品牌名字与关联物的联想（如图1）。这里，关联物是指产品类别和产品评价之外的其它信息或线索，如品牌代言人、品牌来源国等。黄合水（2002）还通过多项调查和实验证明了强、弱品牌在这些联想方面的确存在着差异[13]。
编辑本段申请条件
（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定； 　　（二）实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列； 　　（三）年*额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列； 　　（四）企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列； 　　（五）产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产； 　　（六）企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力； 　　（七）企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故； 　　（八）企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。 　　凡有下列情况之一者，不能申请"中国名牌产品"称号： 　　　（一）使用国（境）外商标的； 　　（二）列入生产许可证、强制性产品认证及计量器具*许可证等管理范围的产品而未获证的； 　　（三）在近三年内，有被省（自治区、直辖市）级以上质量监督抽查判为不合格经历的； 　　（四）在近三年内，出口商品检验有不合格经历的；或者出现出口产品遭到国外索赔的； 　　（五）近三年内发生质量、安全事故，或者有重大质量投诉经查证属实的； 　　（六）有其他严重违反法律法规行为的。
编辑本段评价指标
（一） 建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的评价指标体系。 　　（二） 市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平和出口创汇水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量管理体系；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申报企业的技术开发水平和企业规模水平，评价指标向拥有自主知识产权和核心技术的产品适当倾斜。 　　（三）不同产品评价细则的制定、综合评价中评分标准的确定、不同评价指标权数的分配、不能直接量化指标的评价方法、评价中复杂因素的简化以及综合评价结果的确定等，均由中国名牌战略推进委员会确定。 　　《名牌》杂志 　　中国唯一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任。创刊以来，已成为中国最具实力和号召力的杂志之一。百分百精英立场，百分百原创主张，对内容和*的百分百苛求，使每一期杂志成为经典，更以其高扬的精英立场，与200万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。
编辑本段名牌的属性
名牌的本质属性有两个： 　　一个是它的技术属性，如设计精湛、质量超群、包装考究、功能独到、使用方便等，它能最大限度地满足人们生产生活上的物质需求； 　　另一个是它的社会属性，表明以下五种社会关系： 　　（1）企业与顾客之间高度的信任关系； 　　（2）生产商与经销商之间互利互惠的关系； 　　（3）同对手之间的竞争关系； 　　（4）在企业扩张过程中与银行之间的信誉关系； 　　（5）在生产、营销和传播过程中企业对社会的奉献关系。
编辑本段品牌资产的联想模型
根据图1模型，要创建名牌，实质上就是通过各种营销努力达到一下目标。 第一，当提到或想起一个产品类别时，消费者能够迅速、率先 　　 名牌
想起其品牌名字。想想这样一些产品类别概念（如洗衣粉、牙膏、家电、冰箱、空调、*、飞机、小轿车、西服、白酒、饮料等），你会回忆出哪些品牌，然后再看一看这些品牌是什么品牌。不难发现，我们率先想起来的品牌要么是我们已经购*、正在使用的品牌，要么是希望有一天能够购*使用的品牌，要不然就是当前广告做得比较多或者我们过去曾经用过的品牌。那些国际著名品牌往往就在这些被率先回忆出来的品牌之列。通常广告、营销界所说的提高品牌知名度，提高品牌意识，实质上也就是要努力在消费者的记忆中建立起这种联系。所以，许多企业大量投入资金进行品牌的广告宣传，从大方向来说，这是正确的。 能够让消费者在提到产品类别时率先想到自己的品牌固然很好，但难度非常大。所以，总是将率先提及作为企业品牌建设的目标未免过于苛刻，但是无论如何，也要设法让自己的品牌成为消费者率先想起的前两、三个品牌之中的一个。假设提到“运动鞋”产品，如果自己的品牌不能很快出现在消费者的脑海，那么它就不大可能成为消费者品牌选择的目标。国外学者WoodsideWilson(1985)在一项关于三个产品类别（速食、苏打、银行业）的6个品牌的研究中发现，消费者对一个品牌的偏爱和购*可能性，取决于品牌在回忆中是第一、第二或第三被提及的[14]。可见成为名牌的低线之一是，当提及产品类别时，该品牌是大多数消费者率先想起来的前几个品牌之一。 　　第二，提到某产品类别高品质的品牌时，消费者能够迅速想到你的品牌；提到你的品牌时，能够迅速作出好的评价。品牌名字与产品类别的密切联系保证了消费者在品牌选择时会将该品牌名字列入考虑之中，但是不能保证消费者一定选择该品牌。例如说到保健品，很多人会迅速想到“太阳神”、“三株”，提到白酒，会马上想起“秦池”，但是如果说要大家回答会不会*这些品牌，多数人都会给出否定的答案。所以一个品牌要成为名牌还需要与“高品质”、“高质量”、“质量好”，甚至是简单的一个“好”字联系起来。众所周知，一提起索尼、奔驰、劳力士等世界名牌，我国消费者最容易想到的就是“高品质”。同样，提到质量好的彩电，大家也容易想到索尼、松下；提到高品质的手表，则非“劳力士”莫属；提到质量最好的轿车，奔驰、宝马等则是最容易被想起来的。消费者记忆中这种品牌名字与产品评价概念之间的强有力联想，在奢侈品的购*决策中起着相当重要的作用，同时构成奢侈品品牌的丰厚品牌资产的重要组成部分。但在营销领域，品牌名字与产品评价的联想常常也用“主管质量”、“品牌态度”来描述。 　　我国是一个发展中的国家，不同品牌的产品的质量参差不齐，消费者在品牌选择和购*时，都很重视产品的质量。所以在消费者记忆中建立品牌名字与“高品质”的由此及彼的强联系，也是一个品牌想成为一个名牌必须努力做到的。我国品牌在国际市场上难以打开局面，重要原因之一就是外国消费者将我国的品牌与“劣质”联系起来。国际著名品牌在我国市场上横行霸道、畅通无阻，其突出优势则是他们的产品被我国消费者认为是“高品质”的。 　　第三，将品牌与一些独特的概念联系起来。在一个成熟的消费者市场（发达国家），或者在技术更新比较缓慢的产品市场（传统产业如酒、饮料等），市场上有保障的产品质量使得质量不一定是消费者品牌选择的主要原因。在这种情况下，品牌与品质的联系即使在消费者的记忆中建立起来也不一定能够决定消费者的品牌选择，更何况如果所有品牌都与高品质建立联系，那么品牌之间也就没有区别了。所以一个品牌要成为名牌还要建立自己独特的联想来区别其他品牌，如耐克——“胜利女神”、耐克——“刷刷声”，健力宝——“李宁”、“体操”，力士——著名影视明星，IBM——“大蓝”等。这样一些联想丰富了品牌的内涵，让品牌变得更有意义，有时甚至直接决定着消费者的品牌选择。举些例子来说，有些人选择可口可乐而不是百事可乐，可能是因为可口可乐是“正宗”的可乐，而选择百事可乐的人，则可能因为他们大脑中将百事可乐与“年轻一代”联系起来。脑白金销量不错，不完全是因为知名度高，或者真正有什么医药功效，更重要的是因为它是“礼品”，适合用来过年过节时“送礼”。有些消费者喜欢选择“人头马”是因为他们大脑中有“人头马”与“好运”的连结，而选择“马爹利”者则可能是因为“马爹利”让人“心想事成”或“独具慧眼”。购*海飞丝的人一般不会不知道海飞丝广告所宣传的“去头屑”，飘柔作为洗发水产品类别的第一品牌，其品牌名字所蕴涵的意义功不可抹。高露洁牙膏在我国市场后来居上，与消费者认为“含氟”能够“防止蛀牙”和“坚固牙齿”的观念分不开。总之，要设法赋予自己的品牌与众不同的含义。

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