服装品牌现状 服装行业的发展现状和前景

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服装行业的发展现状和前景

现状：

1、日益增大的库存压力。

2、缺清毁乏自主的设计风格，服装设计是中国服装企业普遍的软肋。

3、业专业人才匮乏，深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍(生产管理、设计、营销、广告等)非常贫乏。

服装行业前景：

目前，我国服装零售行业整体运行稳中趋缓，进入产业结构加速转型升级的重要时期。在外需仍存在较大不确定向的情况下，进一步拓展内需消费成为行业发展的关键，抓住“互联网+”的转型机遇，将为行业带来新的增长动力源尺。目答裂备前来看，我国服装零售行业市场发展前景较好的领域主要在童装市场、高端女装市场和老年服装市场。

中国服装业的现状是怎么样的?

电商零售渠道份额占比第一

根据2004年正式实施的新国家标准《零售业态分类》，服装零售业态主要有大*场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。

2021年我国社会消费品零售总额实现44.1万亿元，同比增长12.5%。其中，限额以上企业服装类商品零售额实现9974.6亿元，同比增长13.0%。其中，电子商务零售额所占市场份额为36.4%，排名第一;其次是百货店，零售额所占的市场份额为29.0%;服装和鞋类专业零售商(专*店)排名第三，零售额所占市场份额为19.0%。

专*店在服装零售全渠道占比稳中有增

近年来，我国连锁商业发展极为迅速，开展服装专*品牌店连锁经营已成为众多服装商业企业扩大规模、提高效益、增强实力的主要方式。国内绝大多数服装品牌都是采用“直营连锁+*”相结合的运作方式。2016-2019年，中国专*店在服装零售的全渠道中占比稳中有增，2020年受疫情影响大幅下滑至17.8%，但2021年迅速回升至19.0%。

近几年，在国内出现的大*场(如沃尔玛、家乐福)、会员店(SAM店)、仓储式商场等大型综合*场已经成为与百货商场竞争服装*的主要对手。受电商崛起、叠加2020年疫情爆发影响，2016-2021年，中国大*场在服装零售的全渠道中占比大幅下滑，从2016年的2.7%下滑至2021年0.6%。类似地，2016-2021年，中国百货店在服装零售的全渠道中占比逐年下滑，从2016年的40.5%下滑至2021年29.0%。

服装鞋帽网上零售总额不断增长

后疫情时代，无接触消费进一步推动我国线上消费的成熟发展，消费渠道线上化、电商形式多元化，直播电商、社交电商后劲十足。根据中国商务部的数据，2016-2021年，中国服装鞋帽、针纺织品网上零售总额不断增长。2021年，中国服装鞋帽、针纺织品网上零售总额达2.84万亿元，同比增长8.3%。

森马服饰线上收入增速最高，七匹狼降幅最大

后疫情时代，龙头服装零售品牌不断加码新线上渠道，如直播、社交电碰拍锋商等，在产品布局、客群定位、文化导向等方面打造线上专供系列，线上收入占比日益提高;新锐品牌通过不断打磨产品、升级服务，以Z世代为核心客群，不断适应年轻化客群的潮流化诉求，品牌向上能量不容忽视，尤其在产品体验、溢价能力、运营能力以及品牌知名度上，擅长激发大众消费热情，占领消费者心智，成为细分领域龙头。

2021年，安踏、李宁、森马、太平鸟、朗姿、海澜之家等公司服装线上贡献继续提升，其中森马升贺或幅最高，2021年线上收入占比达42.21%，同比增长3.71个百分点。而七匹狼、爱慕、歌力思、地素时尚等公司线上收入占比较上一年下降，其中七匹狼2021年线上收入占比降幅最大，2021年线上收入占比达40.83%，同比下降2.81个百分点。

数字化和综合性是业态发展方向

纵观中国服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装零售企业的经营策略也随之发生一系列变化。与几年前百货零售业作为主导业态的市场状况相比，当今服装市场中，技术创新与材料、物流、品牌传播、*模式等方面结合，不断更新服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的关键词，未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

以森马服饰为例，2022年，在线上线下融合方面，公司线下聚焦重点省份投入，优化渠道结构，继续加快购物中心渠道拓展;提升新店质量，重点关注可比店店效提升，强化渠道运营中台组织职能，持续深化全价值链业务变革，扩大公司统一控货的门店范围，提升门店商品运营效率。线上则进一步拓展直播渠道，赋能零售商的自播能力建设。

而在大数据营销方面，森马服饰持续推广“舒服时尚”品牌定位，针对95后新青年策划全域品牌传播大事件，增加线上平台的营销投入;围绕产品的功能，结合消费生活场景需求，进行品牌传播内容创意;贴合年轻人的喜好，增加短视频内容投放，加强与年轻笑晌人的互动，强化重点品类的品牌心智。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中国服装品牌的现状

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年我国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了我国国民经济的发展，据国家统计局统计，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为我国出口创汇作出了巨大的贡献。同时我国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产，但是生产的利润较低。

那么中国服装业在几十年发展过程中的现状是什么呢？

中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品*还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际闹码燃服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响*。服装的新产品周期(设计、成衣到进入*)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。

服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。

国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

服装企业的现状是以往计划经济体制下形成的“以产品为中心”的经营理念造成的，产品往往是先*出来再强加给消费者，消费者没有挑选的余地。随着经济改革开放，物质生活逐渐丰富起来，消费者有了更多的需求，“顾客就是上帝”，服装企业的经营理念也逐渐转变为“以市场为中心”，开始模笑意识到生产畅销对路的产品了。

纺织服装业液虚在加入WTO以后，面临关税减免和市场准入，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小。因此，纺织服装行业要想在今后获得更大的发展，就必须加快技术进步，用信息技术武装自己，实现产业升级。信息化作为推动工业化的重要措施，已经成为众多企业体制创新、技术创新、管理创新、增强核心竞争力的不可缺少的重要手段。

请问一下,新时期服装行业的发展现状怎么样呢?可以详...

服装设计能够展现出社会文明进步的过程，同时，在随着社会的不断发展，服装设计也展现出了新的设计理念。在新的时期下，服装设计也展现出了新的发展现状。服装设计的任务不仅仅满足个人需求，同时，它还需要兼顾好社会、经济、技术、情感、审美等多个方面的需求。因此在的时期下服装设计的发展现状也有了一定的变化。下面就对新时期服装设计的发展现状进行简单的说明。

1.缺乏创造力

社会在不断的发展，整个时代在不断的进步，各行各业都存在着激烈的竞争，对于服装设计行业，同样也是不仅要有国内服装行业的竞争，同时，国外的一些服装品牌也会对整个国内服装设计产生一定的影响。因此，在新的形势下服装设计应当不断地进行创新，但是在实际发展的过程当中，许多服装设计工作人员并没有意识到，在设计方面创造力的重要性，大多数的服装仍然处于不断生产的状态当中，而对于整个服装品牌的设计，以及一些服装的创新，没有太多的认识和了解，同时，在整个生产经营的过程当中，也没有将更多的精力投入到整个服装的设计中，因此，这也导致我国成为各种服装的*厂。这样的形式对于发展我国的服装设计是极其不利的。

2.追求眼前经济

在社会市场的影响下，大多数的服装企业更多的是追求眼前的经济利益，很多服装企业将更多的精力投入到服装生产和*的过程当中，他们会在服装的*上以及成本等多个方面进行控制，从而获得了一定的激态贺经济效益，而这样的经济效益都是比较短暂的，同时它也是比较局限的，对于整个服装设计的长期发展并没有积极的作用和影响。这也导致很多人对于服装设计行业十分的陌生，从整体而言，对于整个服装设计行业的发展都是不利的。过于追求眼前经济就会导致在服装设计方面缺乏一定的注意力。不断的保持生产，缺乏一定的创新就闭伏会使得整个服装设计行业在发展的过程中缺乏持久发展的动力。这种现象是目前我国服装设计发展中典型的问题，也是目前服装设计行业的现状之一。

3.缺乏品牌意识

服装设计在进行发展的过程当中需要多个方面的配合，从整个的设计理念的产生以及到构造到最终的绘画，以及*成为成品，在整个过程是十分的，辛苦复杂，同时也需要付出一定的努力，因此，每一个服装品牌在进行创造的过程当中是十分的不容易，而成功的服装品牌也能够更好地将最初的服装理念真正的进行实践。这样的服装品牌设计对于国内的整个服装设计行业走向国际舞台有着一定的促进作用，但是在实际当中，我国大多数的服装设计缺乏品牌意识，而更多的品牌都是比较小众的，缺乏一定的知名度，这也导致相应的品牌服装设计并没有得到进一步的发展，从而使得整个服装设计行业没有展现出新的生命力，这也是我国目前服装设计行业当中存在的问题之一。

服装设计并不是简单的满足人们对于服饰的需求，更多的是要传达一种理念精神。不同的设计师对于自己的设计作品会有不同的认识。服装设计是一种精神创造，因此明派他有必要要符合时尚价值取向，对于中国服装设计的发展趋向有着至关重要的作用和影响，中国服装文化在全球经济一体化以及世界经济文化相互交融的过程中，一改过去几十年的单调乏味的格局，并且出现了让世界为之惊叹的改变速度。服装的意义有了多层面的体现，有功能价值，人文价值，还有精神价值，这一点容易被人们忽视。因此，在新时期服装设计的发展必须要有所创新，有所突破，这样才能够打破目前服装设计发展的现状，以及存在的一些弊端，下面就对新时期服装设计的发展趋势进行详细的说明。

中国服装业的现状是怎样的呢?

中国服装业的现状是怎样的呢？生意一团糟，电子商务的影响、租金的持续上涨以及直播的影响都产敬穗生了相当大的影响。特别是今年的商品直播，未来五年肯定可以做衣服。这取决于正确的型号。衣服、食物、住宿和交通都是头等皮友的。服装业永远不会被淘汰。被淘汰的是以前的服装行业，服装企业跟不上时代的步伐，依赖低价格和高质量，未来的服装行业应该看在 世界的尽头 。基于中国五年的文化遗产，我们应该设计一套新的、独特的中国理念来竞争。

由于变革而赢得数量的时代已经过去。未来，服装生产商应该由技艺精湛、艺术底蕴深厚的人来引领，这是家居服装行业的发展方向。现在很多全国性的生产商都在停业等待订单。没有技术核心，是时候让大家醒悟了！该练习了！是时候一步一步从核心开始，卷起袖子，振作起来了。现在服装行业有了各种各样的应用软件平台，现在直播行业已经开始了。

传统行业一直被这些新兴行业、利润和 市场份额 所分割，但服装店将永远存在，因为很多人仍然喜欢在店里试穿衣服。然而，总的趋势是上网。线下商店和连锁超市的活动将逐年减少。获得更多收入的唯一途径是改变传统思维，在传统 *模式 的基础上增加新的 营销模式 ，无论是在 应用程序 上亮握卜做广告，还是向朋友发送图片和文字，或者，注册一个账户，选择一个更好的平台进入广播行业直播也是一个不错的选择。记住，现在的时代不同了。

自满的人总是被市场淘汰的一部分。如果他们想在目前的服装行业继续前进并赚钱，他们只能跟上潮流。随着互联网红利期的过去，越来越纯粹的电子商务品牌正在下线，越来越多的服装品牌开始关注线下渠道。

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