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窑湾
北京时间2022年7月6日下午,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)正式发布第51届高级定制系列。这是巴黎高级定制时装周期间最受欢迎的发布会之一,也是品牌创意总监Demna打造的第二个高级定制系列。
时装秀开始前,一张带有巴洛克风格和工业风格的海报被广泛传播,闪闪发光的时钟应该再现了高级定制的辉煌。奥斯卡影后妮可·基德玛姆(Nicole Kidmam)在巴黎世家(Balenciaga)试戴巨型墨镜的街拍照片,在社交媒体上引发网友无限联想。
毫无疑问,巴黎世家提高了人们的期望值。
发布会的地址依然选择在巴黎世家创始人克里斯托巴尔·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)过去的工作室。简单的装饰背景和刻意陈旧的墙面细节,似乎在诉说着当年高级定制黄金时代的辉煌,但戴着面具的模特们慢慢走了出来,犀利的科技酷炫感在秀场背景的映衬下呈现出更大的张力。
这款口罩采用聚氨酯涂层,是巴黎世家和奔驰“Mercedes -AMG F1”应用科学部门共同研发的成果。开口八形的配套服装采用日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料。这些黑色的外套和裙子呈现出流动的效果,细腻的光泽让它们看起来像水一样柔软。
对于Demna来说,日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料在当代堪比Cristobal Balenciaga时代的“Gazar”面料对于德姆纳来说,日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料可以与克里斯特巴尔·巴伦夏加时代的“Gazar”面料相媲美。
Gazar面料是巴黎世家最著名的面料之一。1958年,克里斯托巴尔·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)特别委托亚伯拉罕面料公司的设计师古斯塔夫·祖姆斯泰格(Gustave Zumsteg)帮助他进行研发。最终,双方创造了一种可以在减少外部支撑的同时保持服装立体形状的面料,这就是Gazar面料。
面料也是支撑服装设计发展和不断进化的基础。巴黎世家在服装面料创新方面有着悠久的传统。在20世纪60年代,经典的“信封裙”是通过使用Gazar丝绸面料使衣服呈现出直立在外面的弧形轮廓而产生的。
64年后,巴黎世家秀场使用的面料已经从传统的Gazar面料发展到以石灰石为基础的氯丁橡胶潜水面料,展现出现代意义。不难看出,对创新面料的坚持已经成为巴黎世家创作和发展的主题,这是区别于其他的重要标志。
值得一提的是,除了以石灰石为主的氯丁橡胶潜水面料,秀场上含铝的新面料也具有很强的形态可塑性,在第17至20套款式中均有表现。
以日常t恤为基础的廓形创意延续了Demna对重构日常穿着风格的热情,而铝的软硬结合使穿着者能够根据体型调整衣服的合身程度,同时也保持了其具有褶皱雕塑效果的廓形。
配饰方面,本次巴黎世家跨界和丹麦音响品牌Bang&Olufsen合作带来“Speaker Bag”。配件方面,这款巴黎世家跨界和丹麦音响品牌Bang &;Olufsen合作带来“音箱包”。
这款配件的主体,符合当前mini手包的潮流,是一整块实心铝,经过珍珠喷砂、阳极氧化、手工抛光处理。背景音乐通过手包播放,伴随着模特的动作增强了秀场的沉浸感,也为整体造型注入了趣味性。
但作为一个拥有百年以上历史的著名品牌,巴黎世家在传统服装工艺已经应用到极致的前提下,拥抱集成创新技术。如果我们回顾巴黎世家的品牌档案,会发现这些技术与服装廓形相辅相成,共同构成了品牌留给后人的“时尚遗产”。
而通过高端手工作坊之手,这些技术在这个高端定制系列中的应用可谓是极致。
牛仔面料点缀着密密麻麻的黑玉珠子,经过上千小时的手工缝制才最终显现出来;面料质感和亮片装饰营造梦幻效果,体现精致的刺绣毛边细节;羽毛材质为带骨架的欧根纱,切割丝,经过各种刺绣工艺编织而成。
压轴登场的新娘礼服是对巴黎世家历史典藏系列的重新演绎。压轴的婚纱是对巴黎世家历史系列的重新诠释。
充气纱裙实际上是由250米长的各种材料的薄纱制成,表达了对*图案的敬意。衣服上有7万颗水晶、8万片银叶和20万片亮片,工匠们花了7500个小时才完成这些复杂的刺绣,让整件衣服升华成一种永恒的纯粹质感。
从一开始的一系列颜色冷艳的全黑西装,到最后圣洁隆重的婚纱,德姆纳再次展示了高级定制系列中*冲突的方法。可以说,这种矛盾的审美已经成为巴黎世家的新特色。
但这种矛盾的创作思维,与疫情后无序与有序冲突的现实不谋而合,尤其是在世界格局瞬息万变的2022年。
在此背景下,巴黎世家的设计与时尚发布会不再局限于为参观者呈现最新的季度创作,而是从更加多元的层面展现其设计对时尚界的意义以及品牌在后疫情时代的思考与发展路径。
例如,巴黎世家将可持续发展的理念运用到从创意到设计的每一个过程中,运用创造性思维和技术。
在这个高级定制系列的*过程中,超过四分之一的造型是通过升级改造来设计的。复古夹克、派克大衣、夹克和牛仔裤都被解构,然后重新融合,形成一个全新轮廓的单一产品。这种创造性的技术还可以将皮带和钱包重新组装起来,而古董手表则被拆卸并重建为新的珠宝。
Demna对可持续议题的关注已经持续了多个季度,该议题是巴黎世家母公司开云集团设定未来发展目标中的重要环节,同时也是后疫情时代最具关注度,但也是辩论最激烈的议题之一,展现出品牌对当代社会现状的思考。Demna已经关注可持续发展问题几个季度了。这个问题是巴黎世家母公司开云设定的未来发展目标中的重要一环,也是后疫情时代最受关注的话题之一,但也是最受热议的话题之一,显示了品牌对当前社会形势的思考。
事实上,德姆纳并不回避在创作中引入社会问题,上面提到的矛盾设计就是他对这些问题最直白的回应。如果我们回顾巴黎世家过去几年的创作,会发现这些主题大多有一个相同的主题,即在现实的基础上,展现了一个融合了前卫科技、怀旧、精英主义和反乌托邦的复杂世界。
本次高级定制系列的前八款,清晰地阐述了Demna在后疫情时代的创作观。柔软的制服服搭配深色和硬质的口罩,不仅形成矛盾,而且相互对比。酷炫吓人的色彩让人联想到反乌托邦科技电影中的角色,是代表未来科技与维护当前运行秩序之间冲突的写照。
但德姆纳无意将反乌托邦视为巴黎世家的整体形象。
矛盾的设计理念的另一面是爱与希望,积极的态度来源于略带悲观的末日情结,这是巴黎世家给出的后现代解决方案。多元与矛盾才是现实的真实状态。设计中丰富的情感碰撞,能明显引起秀场观众和消费者的共鸣,最终共同构建一个形象丰富又不失人文关怀的巴黎世家品牌形象。
除了表现出对社会问题的关注和人文关怀,巴黎世家品牌形象塑造的另一面是极其成熟的商业策略。
德姆纳早前接受采访时表示,比起廓形领域,他更感兴趣的是创新*工艺和内容,每个季度都会根据“服装清单”反复演绎毛衣、牛仔裤等单品。
这种范式的转变给市场带来了新鲜感,但可持续的产品策略避免了每一个新系列创意都会给消费者带来的碎片感。这是另一个矛盾的商业策略,但它奏效了。
自2015年Demna担任创意总监以来,巴黎世家加速进入发展快车道。根据开云的财报数据,巴黎世家的“其他部门”是少数几个在2020年疫情期间仍录得正收入增长的部门。在全球疫情逐渐恢复稳定后,巴黎世家迈出了扩张的步伐。
2021年11月,巴黎世家(Balenciaga)在上海IAPM世贸广场开店,这是其采用全新零售概念店设计后,中国首家采用全新概念设计的店铺,在810平米的零售室内*服装、配饰、童装等产品。2022年,巴黎世家(Balenciaga)迈出了更大的步伐,在伦敦和戛纳等城市开设了全新的店铺,最新的举措是在巴黎乔治五世大道10号开设高级定制时装店。
这家精品店在巴黎世家高级定制系列发布当天亮相,对巴黎世家乃至整个高级定制行业都具有重要意义。1937年至1968年,克里斯托巴尔·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)在这里创办了高级时装沙龙和手工艺作坊,巴黎世家香水和配饰店于1947年在这里开业。
在高级定制服装的全盛时期,克里斯托巴尔·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)可以在手工作坊里花数周时间研究袖子的轮廓或裙子的褶皱。或许这个时尚之家的运营模式与现代高速的时尚产业背道而驰,但对于热爱高级定制的设计师来说,正是这种理念让他们能够创造出经典。
Demna显然不希望Balenciaga的高级定制系列成为生产线风格的产物。早在他重启巴黎世家高级定制系列的时候,他就说过一年只开一次发布会,因为只有用足够的时间创作出来的时装才能称得上高级定制。
所以,开一家高级定制专门店,可以看作是巴黎世家对高级定制技艺及其背后精神的致敬。但巴黎世家并没有盲从传统观念,将其作为一种旧的包浆装饰,重现往日的优雅。此外,该店还使用了金属框架、聚光灯和机械压力系统等创新手段,以突出高级定制现代化的新面貌。
店内作品以第50季及51季高级定制系列为伊始,直接向消费者提供现成的高级定*品。人们可以在近距离接触高级定*品之外,也能前往二层手工坊内对作品进行量身修改。此外,消费者还能寻到来自Balenciaga Objects灵感生活系列的独家产品,包括*版的音箱手袋、德国宁芬堡皇家瓷器工坊打造的小雕塑,以及巴黎世家香氛蜡烛。店内作品从50、51季高级定制系列开始,直接向消费者提供现成的高级定*品。人们不仅可以近距离接触高级定*品,还可以去二楼手工坊为作品量身定做。此外,消费者还可以找到巴黎世家物件灵感生活系列的专属产品,包括*版音箱手袋、德国宁芬堡皇家瓷器工坊打造的小型雕塑、巴黎世家香薰蜡烛等。
这是一个极具创新的地方。自从社交媒体无缝融入生活的方方面面后,时尚*化的进程不断被提及。这个过程不仅仅在于时尚博主的崛起,更在于奢侈品牌开始打破自己的“第四堵墙”,用更直白的方式与人沟通。
在巴黎世家,高端定制不再遥不可及,以前只为少数客户提供。
即使不能亲自去时装周观看高级定制系列的发布会,人们也可以在店里感受高级定*品的工艺和艺术表现,获得灵感。就品牌而言,提供多样化产品的商店往往是与观众沟通的最有效场所之一,设计师希望通过高级定制系列进一步传播自己的思想和社会问题。
这在一定程度上赋予了观众对作品和品牌形象的部分解读权,促使他们以更身临其境的姿态参与对话。值得注意的是,近两年加码的名人策略也是巴黎世家激发人们参与品牌讨论的重要手段。
很长一段时间,巴黎世家的广告面孔都是由专业模特扮演的。然而,疫情爆发后,贾斯汀比伯和伊莎贝尔·于佩尔相继出现在广告中。在这场高级定制发布会上,邀请了金·卡戴珊、妮可·基德曼和杜阿·利帕等名人走猫步,而在观众席上,坐着因《瞬间宇宙》中精湛演技而广受赞誉的杨紫琼、因美剧《兴奋》而走红的女演员阿列克谢·黛米(Alexa Demie)、奥运金牌得主顾艾玲。
名人是高级定制文化的重要组成部分。在上世纪好莱坞黄金时代,许多著名的高级定*品都和知名影星绑定,二者互相加成。到了当代,巴黎世家用多元化的名人阵容来演绎和宣传高级定*品,为其注入更多现代性之时,也激发起社交媒体上的讨论热潮。名人是高级时装文化的重要组成部分。在上个世纪好莱坞的黄金时代,很多著名的高级定*品都绑定了著名的电影明星,两者相得益彰。在当代,巴黎世家用多元化的名人阵容来诠释和宣传高级定*品,为其注入了更多的现代性,也*了社交媒体上的讨论热潮。
这种看似极度商业化的做法,反过来又让大众更加关注高级定制的独特性,从而可以先定下创意的基调,再在未来保持设计的先锋特质。通过这种矛盾的运营方式,巴黎世家在后疫情时代一次又一次引起了人们的关注。
事实上,正是这样,商业与创意和谐共存,巴黎世家才变得如此吸引人,成为有血有肉的当代奢侈品牌。毕竟在奢侈品行业,总是有矛盾的,包括传承与创新的矛盾,商业与创业的矛盾。谁能准确把握其中奥妙,谁就能保持行业的排头兵地位。
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