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在日趋同质化的消费时代,品牌故事是一个品牌向消费者传递诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。
以西餐行业为例,实现“中国欧式休闲餐饮第一品牌”的企业使命和传奇经历,让我们认识并了解了西餐经典“欧罗巴”的勃勃雄心。
“欧罗巴”(EUROPAER)的名字来自闪语的“伊利布”一字,意思是“日落的地方”或“西方的土地”。欧罗巴是木星的第六颗已知卫星,也是希腊神话中腓尼基的公主,更是中国欧式休闲餐饮中“欧洲的文化 + 欧洲的质量”的绝对倡导者;
“欧罗巴”(EUROPAER)是在中国推广欧式休闲餐饮,传播欧洲餐饮文化的领军企业。
“欧罗巴”餐饮文化领军企业的诞生历程:
欧巴罗是一个充满幻想和憧憬的大陆,那里坐落着“雾都”伦敦,“花都”米兰,“浪漫之都”巴黎和许多不知名的古朴小镇。品一杯香浓的咖啡,听着维也纳的音乐,感受着法国的浪温气息,品尝着意大利的比萨。。。这是一种生活更是一种品味。“我要把这种品味让更多的国人拥有”这是欧罗巴西餐厅创使人曲建本先生创建欧巴罗的初衷。一九九六年,奥地利华人曲建本先生在丹东创建了“欧罗巴”。 时至今日,“欧罗巴”已成为广大消费者熟知的欧式休闲餐饮品牌,几十家连锁分店,分布各地,成为年轻、时尚一族钟爱的欧式休闲餐饮品牌。
“欧罗巴”以特色、新鲜的意大利软质冰淇淋、纯正的意大利传统手工比萨、现场磨制的意大利风味咖啡及欧式休闲西餐为特色,浓厚的欧式装修情调及纯正的欧式风味食品,带领消费者进行一次小小的欧洲之旅,一次欧洲文化的体验。
来到“欧罗巴”,我们真的有种恍惚的感觉,绝美的阿尔卑斯山风光,纯净天空、蓝色迷幻海洋合成的海天一色;金色的沙滩,壮美、广阔的庄园牧场;峰回路转处古朴的、尚未消逝的古堡要塞,蕴含中世纪风情的古城、博物馆、教堂等等,仿佛就在眼前。
任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后,企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事,都有一段精彩,积累起来形成品牌的经典故事,而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品,更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣,从而将品牌铭记于心。从某种意义上说,正是这些故事建立了“欧罗巴”欧式休闲餐饮在消费者心中的无与伦比的高品质形象
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