相信品牌的力量水墨篇 分析作品<<品牌的力量>>风格流程

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分析作品<<品牌的力量>>风格流程

相信品牌的力量
来源：　作者：　日期：2007-8-31 10:04:06 伴随2008奥运脚步的临近，“奥运营销”大战愈演愈烈。 为与国内企业共同把握奥运背景下中国市场的机遇，为企业提供互相学习、深入交流的平台，5月16-24日，中央电视台察激岩联合招商银行等知名企业，北京大学管理案例研究中心、南开大学商学院、长江商学院等学术机构，新华社、中央人民广播电台、《经济日报》等权威媒体，启动“CCTV中国经济年度人物大讲堂”大型活动，在绍兴、顺德、苏州、泉州举办四场品牌论坛。 5月18日，“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在广东顺德开讲。2001年度“CCTV中国经济年度人物”获得者、招商银行行长马蔚华、南开大学知名教授白长虹、中央电视台经济频道副总监韩青、中央电视台广告部副主任何海明、新天下集团董事长吴海军、万和集团董事长卢楚隆、大洋摩托董事长远勤山出席了活动。 来自顺德、广州、深圳、东莞、佛山及广东铅大其他地区的百余家企业的老总参加了本次活动，包括志高、格兰仕、美的、比亚迪、皇朝家私、诺亚舟、威露士、白大夫、金立、朗能、欧普等知名企业。活动现场火爆，精彩处掌声连连，特别是活动本身的高规格、话题的深刻及切合时要，都给与会者留下了深刻印象，在广东地区的企业界引起了极大的反响。 广东：中国的“经济马赛克” 美国经济学家斯科特说：在当今的世界经济版图上，由于大量产业集群的存在，形成了色彩斑斓、块状明显的“经济马赛克”，世界财富绝大多数都是在这些块状区域内被创造出来的。 在中国，也有许多这样的“经济马赛克”：广东的家电、日化、家居建材，内蒙古的乳业，晋江的服装，顺德的家电，重庆的摩托，佛山的陶瓷，石家庄的医药……而在各地的“经济马赛克”中，有一种不容忽视的力量，那就是民营经济的力量。 “CCTV中国经济年度人物大讲败御堂”选择在广东顺德作为重要的一站，正是因为广东的民营经济十分发达。同时，广东还诞生了许许多多的全国名牌。截至2006年6月，广东省共获名牌称号2165个，其中获中国名牌产品称号165个，占全国总数18%，获中国驰名商标67个，居全国前列。 作为广东的知名企业，格力、美的、步步高、加多宝、金龙鱼、喜之郎、神州电脑、大洋摩托、诺亚舟等许多企业近年来通过中央电视台等强势媒体走向了全国，成为全国人民喜爱的消费品牌。 广东的经济基础好，广东企业成长潜力很大，全国性名牌还可以更多，广东的区域经济品牌还可以打造得更有特色，北京奥运会的商机还可以被广东企业挖掘得更充分。 正是在这样的背景下，“CCTV中国经济年度人物大讲堂”把企业、专家的先进经验带到广东，与广东企业一起交流和探讨，为广东经济与中国经济的腾飞出谋划策。 顺德：亟待崛起的“品牌基地” 提到顺德，人们马上会联想到“中国家电之都”。顺德*的空调、微波炉、电冰箱、电饭煲等4种产品，均已形成1000万台（个）以上的生产能力，成为中国家电出口的绝对主力。推及整个珠三角地区，企业的聚集程度在近年内也逐步提高，已经成为世界知名的加工*和出口基地，是世界产业转移的首选地区之一，初步形成了电子信息、家电等企业群和产业群。 珠三角经济区民营经济规模较大。2006年底共有个体工商户123.43万户，注册资本289.77亿元，总产值414.4亿元，分别占全省的63.0％、67.2％和73.8％；私营企业33.85万户，注册资本4915亿元，总产值1319.5亿元，分别占全省的86.8％、87.9％和87.1％。其中民营科技企业5100家，总产值2100亿元，出口创汇39.6亿美元。 但是，与强大的*能力相比较，珠三角包括顺德地区的企业在品牌建设和品牌营销上比较弱，除了格力、美的、步步高、创维、格兰仕等少数企业外，绝大多数的企业及品牌知名度比较低。这也是“CCTV经济年度人物大讲堂”将顺德作为重要的一站的主要原因。 广东企业与央视合作力度越来越大 地区经济的发展，离不开与媒体的合作。 南开大学商学院教授白长虹认为，在浙江、福建、内蒙古、山东等各地经济的发展过程中，中央电视台等强势媒体对地方品牌走向全国起到了良好的推荐作用，浙江的饮料，福建的服装，内蒙古的乳业，借助中央电视台诞生了许多全国著名品牌。 广东企业同样善于借助强势媒体的力量。 近年来，格力、美的、步步高、加多宝、金龙鱼、喜之郎、立白、神州电脑、诺亚舟、太太药业、三九、大自然地板等许许多多广东企业加大了在央视的广告投放。 在2006年11月18日举行的、被誉为“中国经济晴雨表”的CCTV2007年黄金资源广告招标活动中，广东的企业表现精彩，加多宝、金龙鱼、喜之郎、立白、采诗、熊猫日化等企业纷纷中标，总中标额达到15亿元。中标额在全国排名第一。 广东企业与央视合作过程中，留下了许多经典案例： 从1996年开始，步步高的广告出现在央视招标段，从那时开始，11年来，步步高从未间断过在央视的投放。从开始的VCD、DVD，到家庭影院、复读机、无绳*、学习机，到最新的MP3、音乐*，步步高的系列产品都借助了央视的高空拉力。 加多宝从2001年开始连续投放CCTV-1黄金招标时段，从一个默默无闻的区域品牌成长为全国最大的凉茶饮料企业。 格力多年投放央视招标段广告，2006年底冠名艺术人生特别节目“温暖2006”。2007年在央视的广告投入进一步加大。 …… 顺德地区的企业也开始越来越多的出现在央视，除已经广为人知的家电品牌外，近年来发展迅速的建材、小家电企业也开始走上央视的舞台，如涂料行业的华润、嘉宝丽等。 在本次会上，中央电视台广告部何海明副主任表示，中央电视台致力于为广大的民营企业提供最优质和有效的媒体传播平台，也希望看到有更多新的行业和品牌在央视这个舞台上走向全国、走向世界。 广东企业与央视合作情况（部分） 企业 主要合作情况 步步高 连续11年投放CCTV黄金招标时段广告 金龙鱼 连续多年投放CCTV黄金招标时段广告，累计合作数亿元 美的 多年投放CCTV黄金招标时段广告，多年赞助“中央电视台春节联欢晚会报时” 加多宝 多年投放CCTV黄金招标时段广告，凉茶品牌异军突起 格力 多年投放CCTV黄金招标时段广告，2007投放段力度进一步加大，冠名艺术人生特别节目“温暖2006” 喜之郎 多年稳定投放CCTV黄金招标时段广告 立白 2007年起投放CCTV黄金招标时段广告，塑造日化强势品牌 神州电脑 多年赞助CCTV-1晚间黄金档电视剧场 大自然地板 2007开始投放央视招标段广告 马蔚华：品牌战略是民营企业发展的动力泉源 2001年“CCTV中国经济年度人物”获得者、招商银行行长马蔚华博士做了长达一个半小时的精彩演讲，全面深入的阐释了品牌的价值以及民营企业加快品牌创建的重要现实意义，与到会企业老总一同分享了招行在管理、营销及品牌建设等诸多方面的成功经验。马蔚华行长说，把中央电视台的黄金广告资源当作品牌塑造的重要支点，这是招商银行成为中国金融领先品牌的一个重要成功之道。2000年，招行开金融业先河，投放央视黄金时段晚19点整点报时广告，为招行突破区域限制，成就全国性银行迈出了坚实的一步。 招商银行的品牌有两个核心因子，一是“因您而变”的经营服务理念，二是品牌象征物向日葵。因您而变是招商银行品牌的核心理念，而向日葵则是这个理念的形象阐释。在品牌传播中，这两个品牌核心因子与招商银行LOGO标识一起，透过所有的消费者接触点，传达着招商银行的核心品牌信息。2002-2007年，更是持续不断地坚持在中央电视台的广告投放。高平台广告提升了招商银行的品牌认知和积极的品牌联想，促进了招商银行的业务发展。2004年10月29日，招商银行与中央电视台签订了战略合作伙伴协议，标志着双方的合作达到一个新的阶段。强强联手、战略合作，打造招商银行国内银行业领先品牌的地位。 谈及最关键的民营企业的发展，马蔚华行长阐释了我国民营企业加快品牌创建的必要性与紧迫性：首先，从中华老字号的历史沉浮看，能否加快品牌创建决定着民营企业的兴衰成败。其次，从自身存在的现实问题看，能否加快品牌创建决定着民营企业的发展命运。第三，从经济全球化的发展态势看，能否加快品牌创建决定着民营企业“走出去”的步伐快慢。其中，有效的金融支持则是民营企业实施品牌战略的重要助推剂，有效的融资体系为民营企业自主创新提供了基本的平台。招商银行近年来致力于发展民营企业客户，马行长表示，招行愿意与中央电视台一起，为民营企业实施品牌战略和加快发展做出积极努力。 马蔚华行长深刻、精彩及真诚的演讲博得了台下的阵阵掌声。演讲后，马行长和出席活动的 白长虹 教授和何海明副主任一起，就当前民营经济发展中面临的机遇和问题、奥运背景下的发展战略等企业最为关心的话题，与到会企业进行了面对面的互动，更进一步的深入探讨和交流。 奥运前夕，CCTV加大与企业沟通力度 品牌战略成为包括浙江在内的所有企业的生存及发展之路。特别是伴随2008奥运脚步的临近，“奥运营销”大战愈演愈烈，无论是投掷重金成为奥运赞助商的企业还是广大非奥运赞助商，都在这至关重要的年份奋力抓紧奥运商机，积极开展奥运营销，以求在奥运营销的密集炮火中发出独特而响亮的声音。 作为国家媒体以及2008北京奥运的独家转播机构，中央电视台有责任为企业搭建交流与学习的平台，为此，中央电视台专门整合了国内最先进的学术力量和权威媒体，从5月起启动“CCTV中国经济年度人物大讲堂”活动，与国内企业特别是正在高速发展中的民营经济一同把握奥运背景下中国市场的机遇。 “CCTV中国经济年度人物大讲堂”5月18日在顺德成功召开，为顺德及广东其他地区的企业提供了一个学习成功企业经验的平台，促进了企业之间的沟通与交流。特别是在2007“奥运营销”的决战之年，为企业抓住奥运商机，实现企业、媒体、广告公司之间的品牌共赢创造了机会。 中央电视台作为国家媒体，在见证中国经济发展的同时，更肩负着推动中国经济快速发展的责任。在中国的“经济马赛克”形成的过程中，中央电视台起到了巨大的推动作用。无论是内蒙古的乳业，晋江的服装，还是浙江的饮料等民营经济板块，他们的崛起都离不开中央电视台的力量。此次活动把先进的企业经营经验带给包括顺德在内的广东地区，为当地民营经济的发展贡献力量，为企业的奥运营销贡献智慧，助力广东及周边地区经济的加速发展。

相信品牌的力量的创作背景

2005年，中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提出“相信品牌的力量”理念。其核心思想就是：随着市场不断变化、客户需求日新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营，走专业化经营道路。
这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。在这一发展战略的引领下，中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11·18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升，中央电视台广告部*了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》，通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变，将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来：有一种力量，让我们前行；有一种力量，让我们起飞；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，成就我们的梦想；超越梦想，不是梦想陪销；相信品牌的力量！广告激发企业树立品牌意识，以品牌作为发展闭乱态的核心动力。2007年，配合如火如荼的奥运形势，中央电视台广告部又*了《号角篇》形象片，即《相信品牌的力量》的奥运版。“人生就是赛场，每个人心中都有赢的梦想”，广告借用赛道、跨栏等奥运元素，鼓舞企业在奥运机遇来临之际，拿出勇气和魄力，向品牌梦想冲刺！ 2008年，中央电视台进一步提出“国际化”发展战略，在新的历史高度上，向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。在中央电视台建台50周年之际，胡**寄语中央电视台“要加强国内、国际传播能力建设，打造国际一流媒体”。在这种新的历史背景下，中央电视台迫切需要*新的形象片，进一步丰富“相信品牌的力量”理念，展示中央电视台在传播渠道、传播内容方面更高的提升，更高的突破。
2009年，在新高度、新起点上，中央电视台广告部开始策划创作新的展现国际化思路、具有国际化表现形式、达到国际级水准的《相信品牌的力量》形象片，彰显中央电视台向国际大台不断迈进的形象。 此次专家评审会之前，中央电视台广告部对十几家*公司提交的数十支创意进行多轮初评、筛选，最终确定《引领篇》、《水墨篇》、《座位篇》、《视界篇》、《天马行空篇》、《骨牌篇》等8支创意进入最后评审。这8支创意分别从不同角度、不同侧面来诠释“相信品牌的力量”主题内涵，或意境幽远，或气势磅礴，从视觉冲击、内涵表达等方面各有出众展示。
与会两位专家对每支创意从音乐、画面、文案到执行效果、表现力，从品牌前瞻性、受众欣赏能力、理解能力、创作执行难度、市场领导者形象、播放频率、传播影响等对创意进行多角度综合分析点评，提出专业意见。经过多轮认真细致的讨论，专家、领导最后一致认为《水墨篇》和《座位篇》2支创意表现力突出，具有国际化水准，其创意方向与中央电视台国际化发展战略相契合，能够很好的诠释新形势下“相信品牌的力量”这一理念的内涵。
中央电视台广告部将在下一步工作中对这两支创意进行修改和完善，尽快进入*、播出阶段，并希望通过新版《相信品牌的力量》宣传片的播出，鼓励更多的企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。 “相信品牌的力量”理念的推出及践行，使中央电视台品牌化成果不断攀升，中央电视台在节目和广告两个领域的运营均得到了观众和客户的认可，媒体品质和广告服务品质都得到大幅提升。在帮助客户实现市场目标的同时，CCTV品牌也得到巩固和提升。近年来，众多的客户通过与中央电视台的合作，在事业发展上取得了令人瞩目的成就，成为各自轿源行业的重要品牌。中央电视台的“品牌化”战略，用“品牌”架起了媒体、企业、广告公司三者之间便捷顺畅的沟通桥梁，实现三者的联动、同赢、共升。如今，“相信品牌的力量”已成为大家共同的语言。今天，中央电视台黄金资源招标早已成为一场品牌的奥运会，无数中外品牌在这片舞台上进行着*的演出，他们通过这块舞台让国人认识了自己，让世界了解了中国，成长为中国经济的中流砥柱。远赴欧洲拍摄完成的中央电视台广告部形象片《让世界倾听我们的声音》，一曲悠扬的“茉莉花”从江南唱到巴黎，从埃及传到罗马，传递了中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望，也寓意中国媒体、中国企业需要走向世界，走上更大的舞台。

CCTV相信品牌的力量水墨篇是什么含义

是中央电视台广告部引广告商位找德国一家设计公司做的广告（但还是属于电视包装即电视广告的范畴）。从原滚前始到现代，加大庆清入了水墨的风格，体现中国的文化，创意稿本来是彩色的水墨，最后定的还是黑白水墨。主要负责*的是名叫NIKO的，其中合作的很多地方双方并不愉快。不过成品还是堪称经典。音乐差乱非常大气。为央视广告招标赢得了很大的空间
全部自己写的~

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