节庆品牌在营销旅游目的地时,如何融入节事活动和其他营销方...

更新：2023年09月08日 07:54 优秀啦

优秀啦小编带来了节庆品牌在营销旅游目的地时,如何融入节事活动和其他营销方...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧!
节庆品牌在营销旅游目的地时,如何融入节事活动和其他营销方...

关于节庆的几个问题

【节庆文化】中华民族的每一个传统节日，都有一整套沿袭了几千年的庆祝内容。不过，如今我国传统节日中的很多习俗已经成了遥远的记忆。吃元宵、吃粽子、吃月饼，简单单调的“吃”文化已经成为不少地方群众欢度传统节日的核心方式。

【内涵】统节日是伴随着中国的农耕文化而发展兴盛起来的，具有让劳动者定期进行空握橘精神享受和精神调整的重要功能。传统节日还饱含着人文精神，大多反映了天人和谐共处、尊重自然传统的内涵，积淀了中华文化的亲情、和善传统，反映了中华民族的文化、性格、精神和情感，通过节日里的各种文化娱乐活动，中华文化得到传承、延续和发展。节庆文化是一个自然形成的过程。如在端午节这天，悬挂菖蒲、艾草，佩香囊，赛龙舟，缠五彩绳，饮雄黄酒、菖蒲酒，吃粽子……每一样习俗，都有其特定的意义。我们国家节庆文化精深博大，56个民族，每个民族都有自己独特的节庆文化，每个节庆都有它的前世今生，现在的青年人应该尽可能多地了解这些节庆的文化内涵，明白其历史、内容、形式，只有这样才能去传承它、弘扬它。

【功能】传统的节庆文化是我国文化遗产的重要组成部分。在工业化、城市化日益提速的今天，节庆文化的发展既迎来了难得的机遇，同时又面临着巨大的挑战。在新的形势下，如何更好地弘扬节庆文化。

【节庆经济】

节庆经济，作为传统节庆的延伸和创新的派生物，近几年正在越来越明显地表现着它的含金量。而西宁市这座古老的城市，当然也不例外，人们早已不再局限于对传统元旦、春节、元宵节等节日的重视，随着越来越多的西方节日的舶来，年轻人将越来越多的目光投向了情人节、母亲节……如果说狭义的节日庆典包含了传统的中国节日和西方的舶来节日的话，广义的节日庆典则已经延伸到了各种文化性的、经济性的庆典活动。如何做好这篇文章，如何在广义的节庆经济中营造出祥和、喜斗团庆的节日氛围，并成功地淘得自己的“金”，恐怕是所有*和商家要动脑筋的地方———

传统节日：花样翻新

同样是节庆消费的载体，中国传统的食品汤圆只能*到几块钱一斤，而代表着情人节的巧克力，却由于花样翻新，一盒能皮吵*到几十、甚至几百元。“小的时候，大人、孩子盼过年，走亲戚、串门、看大戏，总能给人留下某些深刻的印象。一直忙到十五，过完元宵节，年才算是过完了。”那时候，由于商品的匮乏，节庆经济体现的范围也显得那么“局促”，那时候，逢年过节，最火的地方可能要属蔬菜公司和*糖、烟、酒、糕点、烟花爆竹的商店了。如今，在节庆经济的背后，是餐饮消费、旅游消费、文化娱乐消费等等众多消费的有力支撑。可是，这种时候，承载过年消费的载体却越来越少，年味变得越来越淡，也就难怪使年轻人难以接受了。有专家认为，对于西方的一些节日，很多年轻人是好奇、新鲜的，但是，人们在经历了追寻流行的外来文化消费后，面对更多的外来文化产品涌入中国，会日趋成熟起来，返璞归真的意识会加强，也会从自身文化角度出发，带着审视的眼光来选择消费产品。如何利用好节庆的商机，挖掘出新的热点消费主体，让传统的节庆经济融入亲和、时尚的元素，是摆在商家面前的一大难点问题。

非传统节庆：与商业经济“牵手”

在青海，远的不说，仅近两年举办的郁金香节、青洽会、环湖赛、藏毯节等，在广义的节庆经济中，这些活动无疑为节庆经济注入了新的活力。尤其是刚刚过去的郁金香节，由于天公作美，不仅让国内外的游客欣赏到了蔚为大观的郁金香花外，还让他们领略到了夏都凉爽的气候，感受到了独特的人文景观，品尝到了不同风味的特产小吃。今年，自驾车旅行团的成规模增加就是一个很好的佐证。但是，单从这个层面上看，我们的节庆、会展经济做得依然远远不够，在市场经济条件下，*出于推动地方经济发展的目的，因势利导地牵头组织经济性节庆活动，这无疑是一种积极的、有益的尝试，但是在青海这样一个有着特殊地理位置的省份，*管得过多，节庆经济势必变味，难以达到“以节养节”的目的;而*全面放手，在青海的节庆经济中又似乎缺少能系统办节的民间组织。所幸的是，从我省近几年多次组织的大型节庆活动中，都多多少少地摸到了一些行之有效的经验。所以说，非传统节庆经济应该不断创新，将传统节庆挖掘出新的内涵，将之加以更能*市场消费欲望的商业包装，方为上上之策。

节庆促销：别出心裁

说到节庆经济，与商家、消费者关系最为密切的当数节庆促销。这两年，省城的消费结构也在不断地发生着变化，价格的岿然不动、名牌商品的稀少等早已经成为过去式，随着商业重心的逐渐西移，随着国营、民营经济的不断竞争，什么*一送一、什么返券购物都已经不再稀奇，但是，商业手段贵在出新、出奇，再有力的商战招术都经不住“热剩饭”的打击，因此，如何在节庆促销中出奇制胜，应该是所有商业经营者们多加用心的地方。出几点“馊”主意，愿与商家们共同探讨，对于节庆折扣应该有相当的跳出平时打折思路的策略设计，要研究目标消费群体的节庆消费需求特征，且将这种需求表达成为适当的*主题，发展主题促销和跨越产品类别而针对同一消费群体的联盟促销;在与其他*场争夺消费人群方面，*场应该联合厂家进行适度的与其他商家具有竞争性的主题促销活动，而不能只是各产品品牌的个体化。

说一千道一万，不论在全国还是青海，节庆经济正以其独有的魅力对促进旅游业和地方发展等方面，呈放射状地日益显现出不可估量的拉动作用。

【树立节庆经济品牌】

传承节庆文化需要发掘好传统文化的当代价值。举个例子，成都在传承传统节庆文化、发掘其当代价值方面做了许多有益探索。比如说，逛庙会是很多人的习惯。如今，可比肩北京地坛庙会、上海城隍庙庙会的成都大庙会，不仅在成都家喻户晓，在海内外都有了不小的名气。和大多数地方的庙会不一样，成都大庙会具有非常独特的文化符号——三国文化。依托*博物馆的三国文化资源，每年成都大庙会都鲜明地打出“三国牌”，除了利用博物馆自身的资源优势外，*还十分重视对内对外的文化交流。作为全国最大的三国文化圣地，*主动寻求与三国文化有关的单位进行合作，展示内容不局限在“蜀”，“魏、吴”也成为庙会的“常客”;而且加强与日本、韩国、澳大利亚传统文化资源的合作与开发。由于始终坚持发掘传统文化的当代价值，成都大庙会连续两年被央视选为春节特别节目的直播点，成都人的过年方式通过央视向全球观众作了生动展现，提升了成都传统文化的影响力。

再有，传统节庆要深挖其内在的传统文化内涵，南京夫子庙灯会就是一个将传统文化魅力和节庆完美结合的例子。而发展现代节庆更多的是将其与产业或自然物质资源结合起来，例如青岛国际啤酒节就实现了青岛市*与知名企业联手办节共创双赢，洛阳牡丹节则是充分利用当地自然资源办节的绝好例子。

香港的节日庆典

楼主, 在我们香港里, 真真正正属於香港的节日, 就只有17个, 当中不包括什麼圣诞节, 复活节, 妇女节, 父亲节, 母亲节, 儿童节, 情人节或万圣节

1) 中国新年(正月初一 )

农历新年是最隆重、热闹的中国传统节日，尤其是在香港，除了代代相传的过年习俗外，还有喜气洋洋的贺岁活动，打造全球其中一个最盛大的新春庆典!热闹喧天的年宵花市、璀璨华丽的夜间花车巡游、气势磅礴的烟花汇演、紧张*的体育赛事和一连串精采盛事，於农历新年期间逐一登场，让您全情体验香港的节日特色和生活文化!

2) 车公诞(正月初一)

车公据说是古代一位解救沙田瘟疫的宋朝大将军。善信每逢农历新年年初二及三，都会到车公庙拜祭，祈福许愿。

3) 元宵节(正月初十五)

参加元宵彩灯会，您在欣赏花灯之馀，可同时感受中国情人节的浪漫气氛。

元宵节是中国的情人节，到处可见五彩缤纷的传统花灯。到了晚上，一家人或成双成对的小情侣，更会到灯会猜猜灯谜，庆祝一番。

康乐及文化事务署每年都会在不同地方举行元宵彩灯晚会，为不少热恋男女缔造良辰美景。

4) 清明节(农历三月)

在数千年前，拜祭祖先已是中国的传统习俗。

清明节那天，孝子贤孙会前往先人的墓前拜祭，清除杂草及供奉水果香酒，以表示对先人的尊敬。大部分公共交通都可到达各区坟地，港铁更有特别的加班服务安排，以疏导前往新界扫墓的人潮。若您当天的行程途经扫墓路线，请预留多点交通时间。

5) 天后诞(三月二十三日)

天后是香港渔民的守护神，每年的天后诞辰日，香港各区的天后庙均有庆祝活动。渔民为了祈求平安、风调雨顺和满载而归，会将渔船粉饰得鲜豔多彩，浩浩荡荡地驶至西贡大庙湾，酬神上香;在元朗大球场，还有巡游和舞狮表演等。

6) 长洲太平清醮(四月初八)

太平清醮乃一个别具道地色彩的传统节日，每年在长洲岛上，居民都大肆庆祝。

盛典的焦点是北帝庙前三个用竹棚搭成、挂满平安包的包山。会景巡游是节庆的*，飘色、醒狮及麒麟队在岛上巡游，小孩装扮成古今人物或传说中的角色，站在支架上，穿梭大小街道。因为包山的缘故，故太平清醮又名「包山节」。

关於这个每年吸引众多旅客参观的节日，究其起源，有说是几百年前，岛上曾有瘟疫，所以居民就扮成神祇在长洲的大街上*，驱赶瘟神;另一个说法，则指太平清醮是一年一度的斋醮活动。

庆典长达一星期，当所有祭祀都完成後，最後一个项目就是「抢包山」活动。一声号令後，参赛弊茄者就会爬上包山，尽他们的所能抢夺包子，而抢到的包子会分派给其他居民。「抢包山」活动自1978年停办後

，在2005年起恢复举行，现在旅客便有

机会再次亲睹这项特色盛事。

7) 佛诞(四月初八)

佛诞，又称「浴佛节」，当天，香港主要的佛教寺庙都会举行盛大的庆祝活动。拥有全世界最高户外青铜坐佛的大屿山宝莲禅寺，是顶礼膜拜的重地之一，善信可参与浴佛仪式，及享用美味斋菜。而在部份其他寺庙，亦有类似的盛大庆祝典礼。

旅客如於佛诞期间访港，可亲临宝莲禅寺，一睹庄严的浴佛仪式等庆祝活动，并顺道游览岛上的主要景点。

8) 谭公诞(四月初八)

谭公是另一位海上的守手卜芹护神，为渔民带来平安与喜乐。庆典仪式与天后诞相似，渔民多向谭公祈求未来一年平安、丰收。

9) 端午节(五月初五)

端午节不单是一个毕毕传统的中国节庆，还可说是一个热闹的体育盛会!

端午节是纪念中国古代贤臣屈原的节日。在2,000多年前，他为了力谏君主而自溺於汨罗江。传说乡民为了拯救屈原的身体，不断敲锣击鼓吓走鱼群，并且把糭子投进江中，以免鱼虾啄食屈原的身体。自此以後，赛龙舟成为了端午节的习俗。

端午节前後，香港多个沿海地区都会奉行传统习俗，举行龙舟竞渡活动。这项充满民间色彩的节庆，近年已发展为国际化的体育运动，令赛事更具观赏趣味。由渔民、体育会或私人机构组成的龙舟队伍，事前均积极备战，斗志高昂，加上赛事本身热闹喧嚣，充满节日气氛，例必吸引大批市民和旅客前往凑热闹。

一艘龙舟的长度可达10米，能乘载20至22名健儿，舟上刻有精巧的图案，并有栩栩如生的龙头和龙尾。

端午节期间，本地市民都喜欢品尝应节糭子。不少市民亦会趁此机会畅泳於碧波之中，泡泡寓意吉祥的「龙舟水」，藉此感受节日的气氛。

10) 关帝诞(六月二十四日)

关帝是三国时代(公元220-280年)的历史人物，是正义和忠烈的象徵。

位於香港荷李活道的文武庙，是19世纪的建筑物，主要供奉文昌帝(文帝)和关帝(武帝)，其神像有长亮不熄的灯笼高照。

11) 乞巧节(七月初七)

女孩子及年轻爱侣，都十分重视寓意爱情的七姐诞(又称「乞巧节」)。

七夕的故事众说纷纭，其中一个传说，源自1,500年前的中国神话，据说拥有六位姊姊的织女，年年月月躲在织布房内独自织布，楚楚可怜。她的父亲玉皇大帝不忍女儿孤苦一人，故允许她横渡银河下嫁牛郎。

由於织女婚後忽略了自己的织布工作，玉帝龙颜大怒，下令要她回家工作，并只能在每年农历七月初七，探望丈夫一次，二人在银河相会。

在膜拜仪式中，年轻的女士会准备祭品，拜祭天上两颗代表着织女与牛郎的星星;而七姐诞的祭品，一般都以水果为主，线香及檀香亦不可少。如您适值於这段时间到香港旅游，不妨到湾仔宝云道的姻缘石参拜，祈求天赐良缘。

12) 盂兰节(七月十五日)

在香港俗称为「鬼节」，传说农历七月鬼魂可以来到人间，部份地区市民会在路边焚烧冥纸香烛超渡游魂，以超渡这些鬼魂。

13) 中秋节(八月十五日)

中秋节是人月两团圆的好日子。一家人开开心心地共进晚餐後，便会带备月饼和水果出外赏月，提着灯笼的小孩子显得格外兴奋!灯笼的款式繁多，除了传统的动物造型外，还有卡通人物、飞机、火箭等，而使用灯泡的现代化灯笼更备受小朋友欢迎。铜锣湾的*每年都会举办大型的中秋彩灯晚会，热闹非常!

根据传统习俗，每年中秋节前後，即农历八月十四至十六日，一连三晚，铜锣湾大坑居民会在区内多条大街小巷，舞动一条蜿蜒曲折、长达67米的火龙。景象夺目，蔚为奇观。

这条由百多人舞动的火龙，将游走於莲花宫、浣纱街、安庶庇街、新村街、布朗街和华伦街一带。舞毕，居民会拔下火龙身上的线香，然後分派予围观者，据说取得线香的人士可因此沾上好运。

相传舞火龙的习俗，约100年前源自大坑区的一场瘟疫。当时居民饱受疫症、台风及其他灾祸之苦，为了驱赶这些灾害，中秋节期间，村民以珍珠草织成长龙，在龙身插满线香，一边烧鞭炮，一边舞动火龙，三天三夜後，灾祸真的绝迹;从此以後，这项一年一度的活动奉行至今，成为了本地的一项风俗，名声更流传海外。

14) 猴王诞(八月十六日)

猴王诞以《西游记》的孙悟空为主角。香港猴王庙位於九龙的秀茂坪，昔日每逢猴王诞便会有盛大的活动，声称被猴王附身的乩童会作出赤足走火炭和攀刀梯等表演，代表猴王降乩接收信众的祝贺。

15) 孔圣诞(八月二十七日)

香港的儒家信众，视孔圣诞为重要节日。

孔子是最具影响力的儒家始创人，他以五德︰仁、义、礼、智、信，作为修身自省的信条。

16) 重阳节(九月初九)

重阳节是中国人凭吊先人、敬老尊贤的传统节日。重阳节又名秋祭，当日，举家上下都会携同香烛果品和糕点登山扫墓，「糕」是取其谐音，有步步高升的意思。

重阳节秋高气爽，亦是登高远足的好日子。据说此习俗起源可追溯至汉代(公元前206─公元220年)，当时有一位相士对桓景说，在农历的九月九日，他必须携同家眷到乡郊的最高处暂避灾祸。桓景言听计从，举家登山避难，结果在回家的途中，他发现整条乡村经历了一场浩劫，家禽家畜无一幸免。自此，人们效法登高之举，成为习俗。

17) 冬至(农历十一月)

对中国人来说，除了农历新年外，冬至可说是最受注重的传统节日。冬至是指一年之中，晚间时间最长的一天。根据中国传统，农民及渔夫在秋收後，都会将食物储存以度过严寒的冬天。在这个重要节日，家家户户都会提早归家，共聚天伦，好好吃一顿丰富晚饭应节。

这个节日起源於中国人的阴、阳观念。阴、阳象徵生命的平衡与协调，中国人相信「冬至」来临之时，正是「阴」的黑暗力量与阴寒本性最强烈的时候，与此同时，亦是极为重要的关键时刻，只因「阳」的光明与温暖将会逐渐取缔「阴」的极寒本性。因此，冬至是一个协调及和谐的欢乐时刻。冬至当日，我们将稍为改变生活方式，作为庆祝冬至的来临。市民会穿上漂亮的衣裳及探访亲友并送上礼物，然後大家一起在漫漫长夜细尝佳肴，故此，我们可窥探中国人对伦理重视的一面。

在营销旅游目的地时,如何融入节事活动和其他营销方...

品牌营销：引爆现代旅游业*

这是起决定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游策划和营销策知差略的实施，其根本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象乎蠢力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。当务之急是强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值，最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。

整合营销：“合”文化打造核动力

旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销策略日益创新，传统的老一套的旅游促销手段在品牌包打天下的现代旅游时代已难以奏效，尤其是单一呆板的旅游营销策略已无力回天。

整合营销作为一种全新的营销策略，既是市场营销变革的大趋势，更是旅游市场竞争的核武器。

整合营销就是宣传广告、公共关系、人员推广和业务促销等促销要素的综合运用，是新闻炒作、软硬广告、节事活动、展览推销等多种营销形式的整合利用。就像旅游宣传促销，没有新闻宣传是不行的，但仅有新闻宣传是不够的，因为新闻宣传的数量毕竟是有限的，而且对同一地点、同一事实的宣传往往是不能重复的，而广告却不受这一限制，它能够重复运用，不断强化品牌形象和宣传效果。从当前的现实情况看，加大各种形式旅游广告的宣传是必不可少的，提高整合营销水平迫在眉睫。

定位营销：你是我的唯一

这是推进品牌营销战略的首要任务和必然选择。世间无弃物，关键在定位。旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位，重点是在做好目标市场定位的基础上，准确定位旅游品牌形象。香港的动感之都，大连的浪漫之都，杭州的休闲之都，云南的体验之都，无一不是旅游定位营销的成功典范。例如湖南旅游品牌的打造，借他山之石，后来居上，高水平运用旅游定位营销策略，旗帜鲜明地张扬人文湘楚、山水湖南的个性魅力和特色形象，创造人无我有的湖南旅游品牌竞争优势。

概念营销：我有美名天下传

概念营销就是营销概念，像“昆明天天是春天”，营销的就是“春天”这一概念。但概念营销不仅仅是概念炒作，它同样是实战营销。旅游目的地所倡导的概念营销，它是通过概念的发掘和提炼，找到旅游品牌的核心理念和核心价值，然后通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去，从而对广大游客的感官和心灵产生强烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，*和激发他们旅游的冲动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目的地忠诚的旅游者。

联合营销：一加一大于二

整体大于部分之和，一加一大于二，这是系统学的基本原理。规模也是品牌力，规模也是竞争力，这已是不争的事实。举目四望，形形*的联合营销正在激烈竞争的旅游市场大舞台上威武雄壮地上演。从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳联盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”的横空出世之后，大河上下、长城内外的旅游营销联合之势早已是星火燎原。国内有中国四大佛教名山营销联合、泛珠三角旅游联合、中部地区旅游联合的诞生，湖南省内有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。湖南旅游节期间，由岳阳楼发起的中国六大名楼联盟以营销“中国名楼旅游”为己任，再次将人们的目光聚焦到“洞庭天下水，岳阳天下楼”的天下岳阳，岳阳也以全新的形象跃然入国内外旅游者的视野。目前知名度较低、影响较小的旅游目的地，其联合营销旅游的要求更为迫切，责任更大。

节庆营销：给品牌的老虎添上双翼

如果品牌营销是老虎，那么节庆营销就是为老虎添翼。节庆营销必须服从于品牌营销、服务于品牌营销。例如中国湖南旅游节最大的成功就是节会营销了旅游品牌。节庆营销与品牌营销自觉地走向融合和统一，特别是开幕式举办地浏阳通过系列主题活动成功地传播了“*浏阳，狂欢之都”的品牌形象，闭幕式举办地莽山卓有成效的节庆营销使“中国原始生态第一山”一举成名天下知。 “生命在于运动，旅游在于活动”，为更好地打造旅游目的地整体品牌，必须进一步强化节庆营销意识，尤其是要更加注重以营销品牌岁猛陪为终极目标的节庆营销的策划和执行，以及节会自身品牌的打造，坚决防止误入节庆营销与品牌营销两张皮的歧途，自觉杜绝节会营销损害和破坏整体品牌形象的发生。

事件营销：没事找事的疯狂炒作

信息社会信息泛滥成灾，有效的注意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。得市场者得天下，得注意力者得市场。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力*注意力，震撼力*吸引力，传播力*形象力。事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和*震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。成功的事件营销，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接创造和实现品牌价值。因此，要在坚持与品牌营销相统一的原则下，尽可能更多地、更有效地策划和开展事件营销。

特色营销：张扬个性化的魅力

在世界旅游需求日趋多元化、个性化和旅游产品日趋同质化、雷同化的今天，特色就是价值，雷同就会贬值。特色是旅游品牌赖以生存的基础，特色是旅游业的核心竞争力，特色是旅游发展的生命线。旅游竞争力的培育，其实就是个性化魅力的张扬和差异化品牌的塑造。从旅游规划设计，到旅游开发建设，到旅游经营管理，到旅游市场营销，每一个环节都不能忘记特色的塑造和个性化的张扬。特色是旅游者永远的冲动，特色是旅游业永恒的行动，独特的美是最难得的美。旅游特色越强，个性越美，知名度、美誉度和忠诚度则越高，竞争力则越强，品牌价值、品牌效益就会越大。旅游业的特色营销就是要像下围棋一样，善于*“竟势落差”，通过有效的特色营销，形成与对手之间的差异进而*出自己在市场竞争中的优势“落差”，并逐步有效地将这种“落差”拉大，不断巩固特色营销的优势。

娱乐营销：找个最好玩的方法来*

快乐是永远的稀缺资源，旅游就是为了娱乐自我、寻找快乐，旅游业应当成为*快乐的产业。旅游经济是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销，这既是它的必然要求，又是它的优势所在。因此，娱乐营销是旅游营销最为突出的特征之一。旅游业的娱乐营销就是强化娱乐意识和参与程度，借助文化体育娱乐活动，

通过轻松活泼的方式来传播和营销旅游品牌。娱乐营销分为单向娱乐营销和互动娱乐营销两种。单向娱乐营销就是旅游业通过赞助文化体育娱乐活动来营销自己，以求达到一种寓*于乐的效果。而互动娱乐营销则是让旅游者成为娱乐节目的主角，让他们参与到互动的娱乐中找到自我先前不曾有过的快乐和尝试，从而无形中对旅游目的地和旅游产品有了深刻的认知。张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出，杨丽平编导的《云南印象》大型原生态歌舞剧，音乐鬼才宣科主演的丽江纳西古乐，无疑都是经典的旅游娱乐营销。在文化体育娱乐产业迅猛发展的今天，开展娱乐营销正当其时，理当有更大的作为。因此旅游目的地必须因势利导，借势而为，大力开展娱乐营销，全力打造旅游品牌。

美女营销：将美女经济进行到底

美女作为这个社会的一种“力量”，已经在经济和社会生活许多细节深处展示着她们的魅力。在“美女经济”波涛汹涌的今天，“美女+美景”相结合的吸引双眼球的“美丽营销”也将大展拳脚。

目前各地都举办了大量的选美比赛，例如凤凰卫视的中华小姐，三亚举办了两届的世界小姐大赛，济南举办了环球小姐大赛，杭州举办了模特大赛等。因此，美女经济时代的旅游目的地营销，应当理直气壮、积极主动地把握这一“美女机遇”，精心策划和实施“美女营销”，并在旅游品牌的打造中，顺势而动，乘势而上，将美女经济进行到底。