品牌故事视频 外卖品牌故事怎么设置?

优秀啦小编带来了品牌故事视频 外*品牌故事怎么设置?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧!

在回答这个问题之前，我们先来看看：一个好故事是如何产生的?

在任何一种营销奇迹的背后，你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上，第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身，而是他所讲述的故事和讲故事的方式。

我们今天所有的经济活动或社交行为，都在从*产品向传播故事进化，我们每一天做的每一件事，不管大事，小事其本质都是在做一次广告营销，既在*你的服务也在推销你自己。

可惜的是，当营销高手开始熟练的兜售他们的故事赚得盆满时，很多人还活在旧时代的荣光中-----他们乐此不疲地讲解着产品的性能却不去了解衫郑消费者最想要的是什么，他们生硬的应对产品业务和自己的交际生活，从不懂得如何包装，并以更加高级的方式推销自己推销产品。

广晋为灯饰行业拍摄了很多影视宣传片、广告片，涵盖了工程灯具、商业照明、现代家居灯、欧式水晶灯、全铜灯等，打造了一个个独唤森具创意的故事，提高了企业品牌影响力的同时更赢得了用户的心。

我们为灯饰品牌讲故事，更为它注入了情感想象的空间：在快节奏的现代生活下或链颂，我们都在为了自己的事业工作而奔忙，有多久没有牵起你的手，快乐地在你的面前起舞了…可以让人浮想联翩的因素，它可以让人为之牵肠挂肚地畅想和与此有关的未来。故事的奇妙之处，就在于此。它激活了人们对于生活的种种设想，然后让人们为我满足自己的情感需求而消费。

而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想，并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时，赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。

我们迎来了一个用故事包装产品用故事建立品牌影响力的时代。

这是因为人们的消费习惯已经发生改变，眼光更加挑剔审美，也更为高端，在购*一件商品时，人们不但看重他的使用功能，还希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们必须学会在*一件商品的同时，为它创造足够的情感价值，要做到这一点你就要学会用高明的手法去*你的故事，而不是只懂得用专业的手法去*你的产品。

而视频宣传片，是传播故事最快、最直接、最有效的方法!

广晋文化-----“讲好品牌故事” 。

在电商行业，品牌故事能帮助企业与顾客之间产生更深层次、更有意义的联系，帮企业传达一种良好的购物体验，最终达到帮助顾客完成自我改善的目标。优秀的品牌故事还有利于带动电商企业的销量。

大朝文化是一家集文化传播、品牌营销、品牌全案策划、产业规划等为一体的综合性品牌企业，公司以“文化创新”为核心，是国内拥有深厚产业研究背景，又专注于文创投资与产业发展服务的专业公司。本文将为电商*家提供一份品牌故事指南，它涵盖了品牌故事案例、建议、渠道资源等，指导企业如何利用品牌故事*销量。

什么是“品牌故事”?

品牌故事的定义有很多种，最直白的定义就是品牌(企业)背后的故事——你存在的目的、你从哪里来、你想帮助谁、你打算如何帮到你的客户、以及品牌的发展目标。

但是品牌故事还意味着销春更多。它不仅包括企业自己的故事，还包括企业与顾客之间发生的故事。

有些公司认为，品牌故事就是放在“关于(About)”页面上的3-4段话。而精明的公司知道，品牌故事要比这个复杂得多——你的品牌故事应该融合价值观、信仰、期望、动机和一群人认同并支持的体验。这些能把你和其他品牌真正区分开，是让消费者对品牌产生难忘印象的关键，也是吸引人们不断购*产品的原因。

怎样才算是个好品牌故事?

在我们深入讨论生产品牌故事的秘诀和工具之前，先介绍以下7个有趣、引人入胜的品牌故事案例：

案例1：Warby Parker

Warby Parker因其推出时的独特商业模式而闻名，他们会让你在购*之前先试用。虽然这只是个相对简单的想法，但却彻底打乱了验光眼镜(prescription glasses)这个行业。

在Warby Parker刚进入该行业时，他们成功地让一个曾经相当无趣和不新鲜的购物体验突然变得酷感十足。该公司迎合的是一个特定受众——技术型人才，他们*眼镜不只是为了看得更清楚，还是为了让眼镜变得更加美观舒适。

为了通过讲故事与观众交流，Warby Parker在他们的博客上推出了一个非常有趣的系列文章，博文中用图片描述了知名文学家的包包里装的东西。他们通过这种独特的方式来推广网站上的不同眼镜模型。

案例2：Daniel Wellington

Daniel Wellington是一家基于体验来*产品的手表公司，而且他们做的非常出色。只要花几分钟时间看看他们的Instagram内容，你就可以很容易看出，相对于*手表给人们，他们更感兴趣的是帮助人们创造令人难忘的时刻和记忆。

毕竟，手表是个高度竞争的市场。而通过展示来自客户的真实照片，该品牌得以投资建立起一个共享相似兴趣和原则、同热爱Daniel Wellington手表的网络社区。

案例3：Chaco

Chaco是另一个在竞争激烈的市场上脱颖而出并茁壮成长的凉鞋品牌。你可能会认为这不是一个特别有趣或令人兴奋的产品，直到你开始阅读了购*Chaco凉鞋的顾客身上发生的故事。

跟颤尘Daniel Wellington一样，Chaco也成功地聚集了一群志同道合的人，这群人都有一个共同的兴趣：冒险。

在过去几年里，仅仅通过分享顾客故事，与狂热粉丝进行互动，并鼓励他们帮助传播产品，Chaco就创建了一系列围绕他们产品的宣传推广活动。

Chacos在述说品牌故事时，有一个令人印象深刻做法——让顾客了解产品的生产过程，Chacos知道他们的顾客会欣赏这一点。而为了突出这一点，他们为客户和潜在客户*了相关视频，让他们知道凉鞋究竟是如何生产出来的，这是另一种使他们从激烈的竞争市场中脱颖而出的简单方法。

案例4：Alice + Ames

Alice + Ames是一个刚刚崭露头角的品牌。他们通过利用自己的客户和支持者社区，在Instagram和其他网络渠道上收集和分享精彩故事。

他们不只是发布展示产品照片这么简单，还分享来自真实客户的真实照片。同样，他们不是为了*产品，他们茄斗禅是在分享精彩的时刻和记忆。

案例5：Herschel Supply

Herschel是另一个结合产品宣扬冒险精神的品牌。为了与高端包包和背包行业的其他竞争对手区分开来，他们展示了来自世界各地的客户带着Herschel产品在旅行途中的不可思议的故事和照片。

正如你在下面看到的照片，你实际上很难在图片中看到Herschel包，但这却完全不影响品牌想要达到的效果。Herschel更感兴趣的是讲述故事，并为潜在客户展示一幅令人信服的图景。

他们的目标是：让你把旅行与Herschel包联系起来，以便下次当你在计划旅行时，会在出发之前联想到：我需要购*Herschel的包包。

案例6：S’well

S’well使用了一种许多品牌都已成功使用的故事策略吸引到了受众：从顾客为什么要*该产品下手。同样，该产品也处于一个相当激烈的市场：高档水瓶。但S’well在这方面做了相当出色的差异化营销。

S’well还使用自己的博客和Instagram给潜在客户和老客户提供了使用水瓶的新创意，如下图所示。这样一来，他们就为客户提供了一个创造记忆或体验的机会。虽然展示的是他们的产品，但它不一定就是焦点，而只是一个更大环境中的一小部分。

案例7：Natursutten

最后一个例子是来自一家名为Natursutten的公司，该公司生产自然和生态环保的奶嘴。它也使用Instagram来讲故事，分享关于产品的记忆。

如果你点击进入其中一个产品页面，你可以看到，他们是非常强调产品的，这是因为如果他们已经成功说服你到该页面上去，那他们希望的就是让你尽可能容易地购*到该产品。

但是，如果品牌想要超越其他竞争对手，他们不能只向你展示他们的产品。他们必须向你展示，如果你做出了错误的选择，宝宝的健康和幸福会受到什么危险。这就是Natursutten为什么要使用Instagram来述说品牌故事的原因。

腾讯视频

是腾讯集团数字内容版图中重要的一环，目前是国内主要几家网络视频行业参赛者之一。本篇文章主要就产品层面对腾讯视频这个业务进行产品分析，可以对腾讯视频的整体形态有一个了解。

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频作为腾讯数字内容中重要的一环，承接了数字内容对用户对分发的目的，主要面向终端消费者。

特色：*视频以及丰富的影视版权

slogan:不复好时光

回溯2019年四季报，截至2019年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.06亿。2020年第一季度季报，在数字内容板块，腾讯的视频和音乐服务会员数大幅上升，其中视频服务会员辩宽数

同比增长

26%至1.12亿。

1) app端

腾讯视频，腾讯直播助手

2) 公众号

腾讯视频，腾讯视频VIP，腾讯视频动漫，腾讯视频网络院线，腾讯视频VIP开放平台

3) 小程序

腾讯视频，腾讯视频doki，腾讯视频亲情版，腾讯视频VIP，腾讯视频草场地商场，腾讯视频成长版

4) 网页

腾讯视频网页版

总的来说，腾讯视频业务以app和网页为中心，依托微信生态，逐步形成较完整的产品矩阵

1)给哪些特定客户带来什么价值?

普通用户 ：提供娱乐性数字内容，以影视剧为主

广告主：提*品曝光

2)有什么资源和能力为客户创造价值?

有足够资金购*版权，从而拥有许多版权视频内容

完善内容上游供应产业链，可以保持高质量且独家的内容产出

已有的巨量用户，收益增加

3)盈利模式，包括收入结构和成本结罩誉构如何?

收入结构：会员费用+广告费用+用户内容付费

成本结构：基础成本+内容购*成本+内容分成

基础成本指的是包括人力，服务器等基本企业运营支出

4)如何持续地为客户和公司提供收益?

持续性的提供高质量的视频内容

这里主要针对视频模块来说，即内容消费者以及内容生产者

1)用户

内容消费者，即内容观看者

2) 场景

用户在休息时间，比如下班后，想寻找一些视频，比如最新的网剧或者综艺，打发时间

用户在了解到某一部电影/网剧/视频很好看，且只有腾讯视频独播，于是就打开腾讯视频搜素名称观看，如果为付费或者会员，部分用户会选择付费或者开会员观看

3) 满足需求

1)打发时间，娱乐性需求

2)追剧，精神性需求

3)特定内容观看，满足特定知识获取的需求

1)用户

内容生产者，一般为企业所为，也有个人内容生产者

2)场景

在某些情况下，一般是自己了解或者是朋友介绍，了解腾讯视频的一些规则，即可向腾讯视频提供视频，以此换取金钱价值

3)满足需求

内容生产者与腾讯视频的交换主要以价值交换，腾讯视频需要比较高质量的视频丰富视频库，可以提供给内容生产者以曝光量，知名度以及金钱。

腾讯视频的营销策略主要有两个，一、价值观+全链路营;二、广投放/高覆盖。

以《

安家

》的营销为例子，腾讯视频提炼了该剧“爱与守护”的概念，根据剧集内容进行品物灶段牌的价值延伸，然后紧跟《安家》的剧情推进和价值输出，以舆论效应加强营销效果，这就是“价值观营销”。同时，围绕该剧联合包括日化、教育、数码、网服在内的九大品牌建立“爱+联盟”，剧里剧外、线上线下推出营销活动和物料，打通从认知到购*的全链路。

如

《清平乐》

，借势剧中

北宋

名仕，高效传递品牌故事和理念;紧跟剧情挖掘内容热点，助推品牌与剧中人共享“爱”;古今人物分屏碰撞火花，为支持帝后CP的追剧观众撒糖，趣味带动用户喜爱

腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频

从产品功能上来看，留存主要有几个方面

主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主要的留存策略，其他功能相对来说为辅助

1)VIP会员，会员充值后，在会员期间留存比非会员高很多，同时VIP会员作为腾讯视频的一大主力，因此，产品上面的付费引导很强

2)签到，签到可以领取相应的礼品，如VIP或者优惠券(签到需要完成一些任务，这些任务可以*用户留存)

3)doki,增加人与人的互动社区，人与人之间关系的建立有利于用户留存

截取最近50条播放记录，优化方向主要为以下几点

1)视频播放相关优化(VIP尊享HDR，弹幕优化，播放交互优化等)

2)doki广场优化

3)直播优化

4)新增功能：青少年模式，追剧日历

1)盈利模式的探索

由于目前主流网络视频平台均属于亏损状态，商业行为从来就是逐利的，因此，会持续探索商业变现，目前来看超前点播就是一个不错的尝试

2)*内容

目前网络视频行业实质上比拼的是各家内容，用户会随着内容而流动，未来大家会倾向于通过*优质内容而吸引用户，留住用户

3)社交

视频网站目前主要以单向互动为主，用户之间的互动主要为弹幕，评论。用户之间的多层次关系，可以让用户稳定停留在app上，内容+轻量化社交可以是下一个尝试

4)短视频

短视频是目前的风口，非常适合碎片化时间娱乐。目前腾讯视频也上线了短视频模块，个人认为腾讯视频中的短视频应和

抖音

不同，其短视频更多是影视相关，通过短视频引导用户观剧，电影或者综艺。

以上为本篇内容，希望你可以有所收获。初次写文，对于整体认识相对比较浅，还请多多指教

外*品牌故事设置：

媒体等对黑外*做了大量的报道，用户对没有堂食的餐厅多有疑虑，品牌故事板块就通过视频、图片及文字对餐厅做全方面展示，增加用户信任度(下图仅供参考)。

除此之外，外*平台装修中还要注意：

1、店铺装修(店招、橱窗)整体风格与

品牌定位

保持一致。什么样品品牌定位吸引什么样的粉丝。这样做的目的是让用户有与线下品牌一样的认知，增加客户的信任度;新用户进来也一下就清楚品牌的性格，在堂食消费过的顾客，也不会疑虑是不是假冒的。

2、特殊时期与平台活动VI保持一致。用户一进店就知道会有通过资源位了解到的活动。同时可以让用户很容易找到活动菜品，效果还不错。

3、菜品图风格与整体VI(颜色、logo等)保持一致。图片要高清有食欲，才能增加点击下单的欲望;尽量用视频展示菜品，用户喜欢观看视频大于阅读文字和图片，视频体现的信息更多。

4、店招、橱窗，专题(

噱头

)的挖掘，增强用户点单决心或信任度，比如，做某某产品多少年，since30年之类的表亮吵述，体现专业性;再比如，荣登某某平台榜首，众多明星到店餐厅，想顾客专递“来这里吃有面子”的信息。

5、评论区内容设计。品牌性格及优势展示，评价回复的语言要符合品牌性格，内容上可以自然嵌入品牌的优势，比如：大众点评必吃榜品牌;主推菜品活动展示，*花椒鱼送炒饭;菜品优势展示，比如：用的某某基地无公害大米;问题咨询，嵌*系*同步可以加微信。

6、利益点的设计。氛围打造及*点都做好了，要快速让用户下单，还需要合适的利益点来做临门一脚。要么直接用店铺banner展示活动，要么让用户进来发现有比平台活动更大的惊喜，比如：*花椒鱼送炒饭。

平台主推的利益活动，比如，免枯键型配送费等，都会有流量入口，用户进来也很容易看到利益点 ，目的都是促使快速下单。

外*运营的内容我们整理过很多，关于外*运营、餐厅运营的方方面面没猜，欢迎采纳、关注天财商龙，点击头像向我们发起提问，共同探讨。

以上就是优秀啦整理的品牌故事视频 外*品牌故事怎么设置?相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。