认同品牌 如何提高品牌的亲和力和认知度

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如何提高品牌的亲和力和认知度

知名的品牌不一定认知，认知的品牌也不一定是知名品牌，两者有一定的重叠区域人群。
认知是深入的了解其来历和产品；知名度是说一个品牌在某个区域内因经营，宣传等方式取得一定人数某种程度的知晓。
提高知名度可以吸引众多的消费人群，提高认知度可以深挖你的消费群体。认知度的提高也是培养品牌忠诚度的过程，想提高认知度可以从提高忠诚度上去落实的。认知的过程也就是客户对经营者认可的过程。
品牌认知是一个连续的过程，只有消费者对品牌的认知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购*行为。一般来说，我们要做好品牌的延伸、品牌整合营销、品牌的个性塑造及合理化商业设计等工作，最终使品牌形象植根于消费者的心里。有别于大企业做品牌的优势。
对企业来说，市场推广*的过程本身就是品牌塑造的过程，中小企业往往缺乏有效的认知和周密规划，下面就来具体分析一下，从三步来走稳提升之路。
第一步、终端表现力。
1、保持良好的产品品牌终端能见度，能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌，良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式，为了实现最大化的品牌终端能见度，就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货，当然，铺货也不是盲目的，必须有计划有步骤的进行，铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货，需要根据企业的营销策略来制订，同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。
2、品牌的终端陈列会直接影响到消费者对品牌的评价。良好的终端陈列不仅有大敬助于*，而且更容易获得消费者对品牌的好感，这也是提高品牌美誉度的方式之一。中小企业即使在获得终端陈列面有限的情况下，也要尽可能的保持终端陈列的美观度，并且在不同的终端售点，品牌始终要保持统一的展示风格，以强化消费者对品牌形象的好感和认知。
3、终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分，促销人员本身代表的是企业的形象，良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感，中小企业在选择促销人员时，必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响，消费者会把对促销人员的形象评价转移到对品牌形象的评价上面去。
第二步、广告提升力。
广告可以滚兄慎进一步的提升品牌的知名度和美誉度。到达彼岸的路有千万条，消费者接触的广告宣传媒体也有千百种，中小企业也不需要"一根筋"的去考虑电视广告等大尘正媒体，低成本的有效的宣传媒体其实也很多，比如：终端POP广告、网络广告、公交车体广告、横幅广告、墙体广告、经销商门头广告、直邮广告、报纸挂牌广告、短信广告等。这些低成本的广告媒体只要整合运用好了，一样发挥"*"的威力。
第三步、公关亲和力。
品牌犹如人，人有个性，品牌也需要有内涵，人的言谈犹如广告。品牌留给消费者的形象认知，更多的来自于企业的行动。对中小企业的品牌来说，在有了一定的品牌知名度后，就要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，需要进一步的让消费者增加对品牌的好感和认知。公关活动可以更好的提高品牌的亲和力，赢得消费者的好感和尊敬。企业做好事(公关)，一定要善于把握机会，要学会造势(炒作)，关键是能吸引大众的注意力，常用的公关方式有：赞助、参加公益活动等，做为中小企业，更要善于发现公关机会，充分利用好当地市场的热点新闻和大众关注的事件，为自己的品牌加分，让自己的品牌更深的植入消费者的消费意识中。

品牌认同包含哪几个重要的概念?

品牌，是存在于消费者头脑中实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象五个方面来感觉品牌。
品牌就竖雀是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。如：提到麦当劳，人们就会想到金黄色的M型标志和麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。
麦当劳的符号定位强有力且一致化，大大支持了麦当劳的*，而作为符号组成部分的另一个方面——不同的做法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要的*策略。
品牌就是企业，消费者通过对企业的行为认识企业的宗旨和态度等，为品牌和消费者之举握间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，从而达成*;品牌就是产品，不是所有的产品都是名牌，但所有的品牌至少有一种产品，品牌就是产品与消费者正纤庆之间的关系，*产品其实是*一种生活方式和一种生活态度。

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