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品牌命名策划如何起一个利于传播的品牌名称?

更新：2023年09月06日 02:57 优秀啦

优秀啦小编带来了品牌命名策划如何起一个利于传播的品牌名称?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
品牌命名策划如何起一个利于传播的品牌名称?

品牌命名程式

一个响亮、易记、大气的名称，将注定您的企业在同行业中具有绝对压倒性的优势。一个琅琅上口的品牌名，是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，所以我们对品牌名称的确定要深思熟虑，慎之又慎。那么，策划一个名牌名称要经过哪些程式呢?

(1)前期调查

在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企北的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

(2)提出谨派备选方案

产品经理根据命名的原则，收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的候选品牌名称。可以参考的因素有公司地理位置、行业所属、企业类型、法人姓名、生辰、股东姓名生辰、注册资金、经营范围、品牌策略、企业理念、品牌是否国际化，等等。

针对品牌的具体情况，选择适合自己新产品的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名;人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

(3)成凯晌或立命名小组

专家任组长，携2?5名命名成员调研分析。

分析法人姓名生辰、股东姓名生辰的五行缺补、日元旺衰及纳财方位、环境布局信息流情况、行业性质及产品功能、国际化品牌策略、新创辞汇等情况。

(4)集思广益

由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

(5)汇总，交换，调研

最终选择5?10个名字供进一步筛选。

(6)对所选名称进行评价

组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场行销学等方面专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命盯伍名原则外，还应注意：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念;品牌名称应该包括与该产品有关的字或词;不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称;从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免对品牌名称进行狭窄的定位。

(7)经过商标法律查名及工商核定查名，确定没有重名现象

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又

非常好的名称，应先予以保留。

(8)进行市场调查

如果想要打入国际市场，还要经过不同国家不同语言的调查。可以列出如下问卷：a.他们喜欢这个名称吗?b.它合适这个行业吗?c.这个名称是否会产生消极联想，您能联想到什么?

如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。

经过以上所有程式，最终选定一个让消费者能够满意的名字。

如此可见，选定一个品牌名称是十分耗时耗力的，但是这些辛苦并不是白花力气。有些国际知名大企业为了一个好牌子可能要花几个月的时间，斥资几十万甚至上百万美元。

一旦名字取得出彩，企业的发展就更加顺利。

品牌策划包括哪些内容?

答案如下。
1、行业及枝迟罩对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。
2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传猛闹播策略等多方面信息；
3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容；
4、构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者旦察利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观；
5、进行消费者分析，做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。

品牌策划设计包括什么内容?

企业品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视段宏觉形象实体。

一、logo设计

品牌logo具有强烈的视觉识别性，譬如提起Starbucks，人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像，继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言，设计一款能够传达品牌要素，便于识记的品牌LOGO，能够有效传达品牌价值，使品牌深刻地留在受众心中。

进行logo设计时，需要注意视觉的识别性、品牌的关联性及logo形象的艺术性。以小编的合作品牌酷斯基为例，进行该初创品牌的logo设计时，小编依据品牌定位，从酷斯基的三大印象提炼关键元素，制定相应设计手法，并将其融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，增强酷斯基的品牌辨识度。

二、IP形象设计

说起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作为一个商品ip，熊本熊以一己之力，拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎，归根结底源于熊本熊的ip人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而对于企业来说，设计品牌ip形象，需要从四个维度出发——情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。

在这些维度中，情感定位至关重要，是ip形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP，是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。

三、VI系统设计

VI即Visual Identity，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。品牌vi，是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多样化的形式，传递品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企业进行vi设计时，并非只有色彩设计、字体设计、图案设计等，还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌昌巧 vi系统，让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。

同时，系统化的企业vi的建立，也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强企业凝聚力，提高企业的管理效率。

四、产品包装设计

产品包装已经成为了一种强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。

进行产品包装设计时，需要建立包装化概念。以摩狐为耐燃键例，作为商旅风高端电子烟，小编为摩狐打造包装策略时，采用了三大包装策略：

1、视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”；

2、艺术创意——跳出同类产品千篇一律的极简风，实现差异化品牌艺术创意；

3、主色表达——选用橙色为主色调，橙色是繁荣的象征，代表力量、智慧、光辉的象征。

通过包装策略，摩狐的成功跳脱传统的电子烟包装风格，在艺术性中蜕变出高端的品牌调性。同时以“VI橙”+“狐狸”的差异化形象，帮助产品增强辨识度、吸引消费者购*。

小编是一家品牌整合营销公司，为企业提供：品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务，致力于成为客户的创意伙伴，为客户建设更具营销价值的品牌。

品牌策划包括哪些内容?

如何起一个利于传播的品牌名称?

如何起一个利于传没局播的品牌名称？以下是品牌起名的方法：
一、四易原则，即易读、易懂、易记、易传
在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这租仔样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点：
1、简洁
名字单纯、简洁明快，易于传播。
2、新颖
这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。
3、独特
名称应弊察汪具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。
4、响亮
这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。
5、亲和力强
亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
6、高气魄
这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感*彩，给人以震撼感。
二、暗示功能属性原则
品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。
三、市场通用原则
不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。
四、与标志相配原则
品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。
五、启发品牌联想原则
正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

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