速一速二男装加盟(品牌男装加盟店中低档)

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来源:今日北京商报。

以“浪莎不仅有魅力”为口号而为国内消费者所熟知的浪莎袜业，如今却身陷假冒产品。

11月6日，浪莎相关负责人在朋友圈发文称，已发现部分供应商未经公司营销环节，直接向客户提供浪莎产品。事实上，浪莎负责人怒斥供应商的违法行为，反映了浪莎在管理和运营上的漏洞。

未来如何完善自身供应链体系，提高产品竞争力，是浪莎避免假货的有效手段。

对供应商的愤怒

11月6日，记者注意到，浪莎相关负责人在朋友圈写道，已发现部分供应商未经公司营销环节，直接向客户提供浪莎产品，违反公司营销政策，违反国家知识产权法。此外，浪莎与供应商的协议约定，涉及事故的供应商和客户不仅要承担刑事责任，还要承担公司协议约定的200万元违约金及其他经济损失。

对此，浪莎相关负责人对北京商报今日记者表示:“这些产品虽然贴着浪莎的标签，但是没有经过公司许可就*，属于假冒产品。最近查获了一些供应商直接给客户提供浪莎产品的案例，但具体情况不方便透露。”

今年8月，浪莎两次起诉供应商广州李丁贸易有限公司违约，主要涉及商标使用许可合同纠纷。浪莎与被告供应商东阳市蔡晓针织服装有限公司之前也有过**合同纠纷，涉案金额91.18万元。此外，浪莎之前也提起过多次民事诉讼，要求供应商返还定金和预付款，包括双倍返还定金、预付款、利息和违约金。对此，北京商报今日记者致电浪莎，但对方尚未给出官方回复。

在业内人士看来，由于纺织服装行业是完全竞争行业，存在无序竞争的问题，大量假货充斥市场，浪莎的利润不断被稀释。

对此，浪莎在今年中报公告中也坦言:“由于行业技术门槛和壁垒较低，生产企业较多，且大多规模较小，产品档次和质量较低，营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品产能过剩。”

表现再次收窄。

浪莎针织股份有限公司成立于1995年，1998年上市。目前，浪莎已拥有洪光针织、利福纺织、浪莎地产等多家分公司，以及四川浪莎、安徽浪莎两家子公司。2007年，浪莎达到净利润巅峰。这一年，浪莎实现同比增长7.554%至1.33亿元，归属于浪莎的净利润激增3243.41%至2.989亿元。随后几年，虽然浪莎的营收逐年增长，但到2011年，其营收已经超过4亿元。2013年，浪莎营收达4.378亿元，为上市以来最高。

然而，在短暂的业绩巅峰之后，浪莎开始走下坡路。2014年，浪莎营收下降24.48%至3.307亿元，归属于浪莎的净利润下降76.03%至195.9万元。2015年，浪莎业绩再次下滑，出现亏损。营收同比下降37.94%至2.052亿元，归属于浪莎的净利润同比暴跌1155.97%至亏损2068万元。

浪莎不尽如人意的表现一直延续至今。浪莎今年三季报显示，营收同比增速收窄至10.55%，今年一季度为42.23%；归属于净利润同比增速也从29.74%降至5.54%。

“浪莎外包生产，实际上加剧了企业的假冒产品问题。”纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄今日对北京商报记者表示，浪莎的渠道主要掌握在经销商手中，对供应商和经销商的控制力不够。同时，传统的营销模式也不能完全满足当前的社会需求。这必然导致浪莎的业绩出现问题。

模式存储漏洞

数据显示，假冒的浪莎袜子一度侵蚀了浪莎30%的市场份额。北京商报今日记者从浪莎披露的公告中也看到，截至今年上半年，浪莎采用的是自主产品设计和生产外包，自主生产和直销相结合的经营模式。其中以自主设计生产外包的供应链管理模式(以下简称“OEM”)为主，期间浪莎OEM业务模式占比87.61%。

一位不愿意透露姓名的浪莎经销商透露，浪莎的OEM自主设计生产外包供应链管理业务模式，主要是将所需产品委托给其他合作厂商，合作厂商按照公司制定的生产标准和款式进行生产加工。但业内人士指出，“虽然公司对生产过程进行跟踪，对质量进行把关，但经销商为了利益驱动，冒险私下与供应商建立联系，这是必然的”。

除了生产方式上的漏洞，浪莎在发行上也存在一定的问题。根据浪莎披露的最新财报，浪莎直营店的实体店数量只有两家，与去年相比不增反减，而浪莎的经销商多达403家，去年同期为478家。期间新开门店46家，关闭门店121家。外贸OEM实体店数量为14家，去年同期为16家。“大量的加盟店使得浪莎对渠道的控制能力相对较弱。”程伟雄说。

北京商报今日记者在几家加盟网站上看到，浪莎开出的加盟条件并不算高:代理浪莎品牌最低启动资金仅为11万元(不含店铺费用)。对于店面面积，只要求50平米以上。区域代理必须先交定金10000元，首付款100000元。合同期限为一年，一年后退还押金。浪莎店要求店面面积不低于28平米。加入后需要缴纳3000元保证金，首付款10万元。合同期限为一年，一年后退还押金。

另外，浪莎产品本身也存在一些问题。虽然浪莎董事长翁金荣在对客户的讲话中表示，面对市场的激烈竞争和原材料上涨的压力，承诺绝不降低产品和原材料的质量来获取产品利润。但去年湖南省工商局通报了2016年第四季度流通领域商品质量抽查检验情况。其中，标称商标为“浪莎”的一批次浪莎女士无缝修身内衣被检出纤维含量项目不合格。2015年，上海质监局抽检的20批次袜子中，浪莎是不合格产品之一。

对此，程伟雄认为，浪莎的产业是劳动密集型的，技术门槛和壁垒低，生产企业多。许多中小企业复制和模仿市场上著名的品牌企业和流行的产品设计，加剧了市场竞争。未来，浪莎应专注于产品管理和供应链管理，以提升核心竞争力，从而在市场中占据有利地位。

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