开创品牌 企业品牌建设的步骤

优秀啦小编带来了开创品牌 企业品牌建设的步骤，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

玛莎拉蒂以纯粹意式设计开创品牌百年传奇

2021年11月26日，上海—— 玛莎拉蒂 携超级跑车MC20亮相2021第6届意大利品牌设计展（IDI）。作为意式*与优雅的代表，三叉戟品牌已连续3年参加意大利品牌设计展，以传承百年的意式风范与魅力设计，演绎文艺复兴发源地的极速性能魅力。

无界先行新启未来

作为开启 玛莎拉蒂 品牌新纪元的超级跑车，MC20以领先科技将澎湃性能与至美设计完美融汇，与本次IDI“设计与材料：感受创意和性能的力量”的主题高度契合。其体内咆哮的“Nettuno海神”发动机，100%由 玛莎拉蒂 自主研制，率先将源自F1的双火花塞预燃室技术应用于公路车型，从而爆发出630匹马力的强劲动力，百公里加速在2.9秒以内，最高车速超过325公里/小时，成就MC20一骑绝尘的超凡表现。

MC20毫无疑问是 玛莎拉蒂 对“意大利*”和意式设计美学的又一次绝佳诠释。纯粹的空气动力学设计不仅为外观覆上纯粹的面纱，亦将对立间的平衡之美精彩演绎。高扬的蝴蝶门不仅优雅绝伦，其蕴含的人体工程学设计可使驾乘人员轻松落座。精雕细琢的车身线条与闪耀工程之美的底盘和谐共存，生动诠释出“雕塑艺术般的工程设计” 理念 。

MC20的整体车身采用碳纤维和复合材料制成，充分确保舒适性的前提下将碳纤维材料的潜力出色发挥。在坚持整车轻量化原则的前提下，更保证了车身强度，也为外观造型提供更大的自由度。在进一步强化整车性能的同时，外显的碳纤维纹理更将机械艺术之美淋漓展现。

超前概念跃动时代

作为传承百年的超豪华品牌，意式设计一直是 玛莎拉蒂 的代名词之一。无论是开创高性能运动轿跑细分市场的 Quattroporte 总裁轿车、还是动感前卫的 Ghibli ，抑或是至今仍被称道的3200GT，到屡次斩获殊荣的MC20等，无数名留汽车设计史的大师与经典车型，奠定 玛莎拉蒂 执全球汽车设计之牛耳的领先地位。

1966年，被誉为“20世纪最有影响力的汽车设计师”乔治亚罗（Giorgetto Giugiaro）与 玛莎拉蒂 正式携手，将品牌所代表的意式风情与脱仔枣胎于赛道的激昂性能完美融合。其最特别的作品是在1971年的 都灵 车展上亮相的 玛莎拉蒂 Boomerang概念车。梦幻独特的楔形车身、锋芒毕露的外型和剃刀般的凌厉线条，营造出极具未来感的科幻气息。内饰设计更天马行空，仪表板完全集成在方向盘上，超前的设计至今仍独一无二。这款概念车更在后续打造成儿童玩具，给全世界数百万儿童带去了对汽车最初的懵懂热爱。

时隔44年后，在品牌百年华诞的2014年， 玛莎拉蒂 于日内瓦车展重磅推出 Alfieri 概念车，以纪念杰出的品牌创始人之一——阿尔菲力· 玛莎拉蒂 （ Alfieri Maserati）。这款全新的GT风格概念车秉承意大利汽车设计一贯的优雅线条与完美比例，车身没有丝毫夸张的装饰性 元素 ，流畅的线条将优雅不动声色传递。

历史悠久的亚平宁半岛，在设计上却从不缺乏创意的璀璨之光。而无数由 玛莎拉蒂 设计的经典车型，将品牌“意式态度先锋”的风格蔓延至全球。如今，超级跑车MC20已开启三叉戟品牌全新的设计纪元，传承品牌全新设计语言的最新力作—— Grecale 也将于明年春季瞩目登场，这股源于地中海的强劲风暴，将以独一无二的设计美学、永不磨灭的*能量、与生俱来的创新精神“风”靡全球。

-完-

关于玛莎拉蒂中国

意大利超豪华汽车品牌 玛莎拉蒂 于1914年在意大利博洛尼亚成立，现总部位于摩德纳。作为意式态度先锋， 玛莎拉蒂 始终以与生俱来的创新精神、独一无二的设计滚扒美学、永不磨灭的*能量，满足每一位渴求速度的 冒险家 与生活鉴赏家对梦想座驾的追求。每一款 玛莎拉蒂 均集设计、性能、舒适、优雅和安全于一身，以“生而无界”的先锋精神重新定义意式奢华汽车，并销往全球70余个市场。

目前，旗下车系包括 Quattroporte 总裁轿车、 Ghibli 轿车、SUV Levante，以及搭载V8发动机的高性能SUV Levante Trofeo。超跑MC20于2020年9月燃擎登场，其搭载的“Nettuno海神”发动机首次将F1尖端技术引入量产车型动力系念备拆统，以前所未有的极致性能回归品牌非凡的运动灵魂，宣告三叉戟品牌全新纪元的开启。

玛莎拉蒂 品牌于2004年正式进入中国市场， 玛莎拉蒂 （中国）汽车贸易有限公司位于 上海 ，负责品牌在中国市场的*及市场运营，经销商网络开发管理，以及提供售后技术支持和零配件服务。目前， 玛莎拉蒂 已建立完善的*和服务网络，超过60家经销商遍布全国。

北京 骏东 玛莎拉蒂 金港*服务中心

预约专线：010-84337430

地址： 北京 市朝阳区金盏乡东苇路 北京 金港汽车公园C区8号

北京 骏东 玛莎拉蒂 金宝街*展厅

预约专线：010-85221355

地址： 北京 市东城区金宝街89号金宝大厦1层

企业品牌建设的步骤

企业品牌建设的步骤

品牌眼下已经成为其发展的最大瓶颈，如果不做品牌肯定是 死路 一条，我下面为你整理了关于企业品牌建设的步骤，希望对你有所帮助。

一、不断夯实在消费者心智中的产品类别主导地位。

成功创建品牌的第一步就是要想办法在消费者心智中开创一个新的产品类别。接着就是不断去夯实这个类别在消费者心智中的主导地位，也就是不断去通过信息传递来强化认知，尽一切力量让每一个目标受众都知道你是行业或者类别的领导者。

当然，这是一个长期，不间断的重复策略，即使像宝洁这样的已经建立起品牌领先地位的企业，也在不断的利用其庞大的广告和PR手段在强调自己在该品类中的领导地位。因为消费者是一个流动的群体，新的消费者会不断地进入，而他们通常并不清楚谁才是该品类的开创者，谁是市场的第一品牌，如果忽略了这一点，就会让后来的竞争者有机可乘。很多案例很好的证明了这一点。

我们不难想象一些朴实的传播观念，比如“连续八年全国*遥遥领先”，“某某市场领导品牌”，这些传播口号比“大创意”效果更加的显著。国内知名羽绒服知名品牌 波司登 的广告策略就是“连续11年*全国遥遥领先”，箭牌口香糖进入中国时的传播策略则是“美国*第一”。

相当多的企业只见木不见森林，他们认为宣传的重点应该聚焦在产品的特点或者性能上。实际上，消费者的逻辑和企业的逻辑恰好相反，企业会经常说“产品好，才是王道”;而消费者的逻辑则是“大家认为好的产品才是好产品”。

二、设置品牌传播门槛

市场的竞争是一个长期、动态、不断发展的过程，一旦企业的产品类别势头发展良好，那么新的竞争者一定会进入，而且会越来越多，任何一个行业都这样。因此，想要确保自己的品牌竞争地位，就需要跟上竞争的节拍，及时推动自己更快的前行。

新的产品类别进入消费者的心智需要时间，而时间却会站在领导品牌一边。作为一家领导品牌维护其品牌的方式就是学会在竞争的同时去监视竞争对手的发展，设置行业品牌传播门槛，尽可能去封杀对方。行业第二或者第三品牌想要在自己和领导品牌之间寻找一个清晰的定位区别几乎不可能，比如说 笔记本电脑 ，即使像方正这样落后的品牌找到了基拆某种物理上的区别，领导品牌也会很快复制，复制也意味着消灭这个独有的概念。这就是封杀的概念，它适合每一个领导品牌。

对于正在创建品牌的中国企业，广告并非有力的手段，但在品牌的维护阶段，广告可以提高竞争门槛，建立起战略价值。比如 宝洁公司 就是全年利用其强大的广告优势抬高竞争门槛，因此也成就了世界上最大广告主的美誉， 央视 多年的广告标王也很好的说明了这一点。广告的巨额投放导致了宝洁的竞争对手望而止步。

三、扩大品牌类别的认知而非品州饥牌的认知

一旦代表品牌类别的消费者心智地位稳固下来，那么重点就应该去推广品牌类别而非品牌。

VISA就是一个很好的.值得去关注的例子，它因开创成功的“支付”品类而成为一个地位稳固的金融品牌。而我们国内的 冷酸灵 牙膏和蓝天六必知牙膏就始终难以突破品牌瓶颈，销量始终在边缘徘徊。比如说，冷酸灵的问题不是出在品牌上，而是出在品类上。抗敏感是一个专业术语，和想吃就吃，冷热酸甜这样一个笼统的概念放在一起根本无法强化顾客的认知。冷酸灵至少要想办法强调提出牙齿过敏的具体症状，用这样的方式来不断教育顾客。

眼下，冷酸灵经不起 佳洁士 等品牌的销量诱惑，开始走模仿路线了，推出了类似冰爽的牙膏，简直是不可理喻。

扩张品类策略的下一个要点是引入竞争对手。利用竞争对手来共同开拓市场、教育消费者、搏迹枣否则品类市场难形成大气候。在引入对手时，企业还必须学会来加强内部的竞争，也就是当自己的某一个品牌占据市场主导地位后，及时推出第二品牌，创造新的市场机会点，这是领导品牌的最佳选择。比如波司登旗下就产生了很多第二品牌的羽绒服，并且 雪中飞 、康博、冰洁等二线品牌也已稳居行业销量前列。

四、强化品牌定位

定位的作用对任何一个想打造品牌的企业来说都并陌生，它的作用是不断的为品类寻找最优的市场空间和最优的顾客认知，从这个意义上讲，品类是不变的，但定位却需要适时的调整和改变。定位在一定时期内可以保持相对的稳定，但随着品类的发展，它不要在不同阶段升级，以寻求更大的市场空间。如可可可乐最早是头疼药水，最后变成了风靡全球的时尚 运动饮料 。

五、管理品牌形象

但一个企业的品牌在品类中已经占据主导地位后，消费群体开始稳固后，就可以理解为品牌形象初步建成。在这个阶段，企业需要通过系统专业的品牌形象检视和设计并加以规范，建立系统的传播流程，确保品牌的核心主张在任何时期都能够被及时传递。

最后要强调真正的品牌管理需要品牌在品类中占据绝对主导地位为企业目标，时刻保持品牌信息传播的聚焦和专注，时刻注意去强化顾客的认知。

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浪琴开创者是什么档次

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浪琴开创者是高端品牌
手表不仅是一种身份的象征，也能看出一个人的生活品味，通常来说浪琴开创者是属于高档腕表品牌，它也是近几年来比较火的一种腕表，外观设计简单大气，加上强大的机芯动力，精美且奢华，一直都是很多腕表收藏者的最爱。

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