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莫比杰出广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告奖一起组成“世界五大广告奖”,在广告界享有盛誉。
由《南都周刊》、《首席品牌官》联合主办的第一届中国十大卓越?新锐CBO评选于2008年4月成功揭晓,获得了社会各界和众多媒体的广泛关注,格力股份董明珠、万科王石、联想杨元庆、海尔杨绵绵、蒙牛杨文俊、皇明黄鸣、奇瑞尹同耀、新浪曹国伟、王老吉施少斌等第一批优秀的CBO向世人展示了他们运作品牌的风采,同时也给中国的企业界奉献了一个个打造卓越品牌的标志性样本。 创新性――2007年度企业首席品牌官所进行品牌管理体系的创新(品牌规划创新、品牌传播创新、品牌组织创新、品牌战略研究等);
影响力——企业的首席品牌官通过实施系统的品牌战略和品牌整合传播策略,让品牌影响力在本年度内跃居或保持行业领先地位;
*力――企业枯粗的首席品牌官在提升品牌影响力过程中,也不断地让品牌具有较强的*力,企业年度综合业绩有显著增长(营业额、国内外市场占有率、商品增长率、商品利润率);
美誉度――要求首席品牌官所在的企业要具有相当棚手的规模及知名度,首席品牌官注重品牌传播与建设,企业及产品在拥有较高的知名度的基础上更注重美誉度的提升。
企业公民——企业首席品牌官在公益、慈善、环保事业方面所做的贡献。
卓越CBO参评者为董事会法人代表的董事长或总裁;新锐CBO参评者为具体负责品牌及企业运营事务的职业经理人。 第一阶段:征集候选人
由活动主办单位向全社会特别是专没和镇家、媒体、广告公司征集十大卓越?新锐CBO候选人。
第二阶段:*专刊 公开投票
十大卓越·新锐CBO评委会根据报名企业首席品牌官所提供资料,对报名人进行初步审核,分别确定候选卓越首席品牌官和新锐首席品牌官名单,将候选首席品牌官的成功品牌规划案例汇集入专刊在新浪网及南都周刊电子报、中国首席品牌官网上发布,并进行网上公开投票,根据投票统计结果确定入围卓越·新锐首席品牌官。
第三阶段:专家评选委员会投票
由大会专家评选委员对入围企业首席品牌官进行评审后,举行无记名投票,计算各候选人的最终票数,按得票数多少排序,前十名分别荣膺2007年度中国十大卓越首席品牌官、中国十大新锐首席品牌官。
第四阶段:公布投票结果、颁奖
第五阶段:辅助宣传及后续宣传
众多专业媒体将通过报刊杂志和网络等多种途径对此次评奖进行全程跟踪和报道,组委会还将通过评奖专刊、会刊等多种方式开展辅助及其后续的宣传和服务。
世界著名广告奖项有很多,比如莫比杰出广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告奖。以下是详细信息:
1、莫比杰出广告奖
莫比广告奖创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一。每年10月1日,参赛作品汇集 芝加哥 ,12月中旬评选工作结束,转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后,获奖作品在世界各地巡展,作为业界观摩共缅之用。
莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。随着参赛作品的激增,每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项,广播广告奖约18项,平面广告奖约120项,包装设计奖约16项。
莫比奖的参赛作品范围十分广泛,电波广告包括广播广告、影视广告,平面广告包括 户外广告 和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本*类奖。
2、克里奥国际广告奖
克里奥大奖创立于1959年,迄今已有40年的历史,是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖。
克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们首先评选出最佳候选作品,
然后从这些进入决赛圈的春数精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时,评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。
每年5月,克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心,也是号称世界广告之都的美国 纽约市 举行。素有广告界“ 奥斯卡 ”之称。大会开过之后,获奖作品将由每个 国家和地区 的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。
3、纽约广告奖
纽约广告大奖始于1957年,当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后是二十年间,这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
每年的六月广告节开幕并举行颁奖盛会,赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座,分门别类地决出金、银、铜奖,入闱者颁给获奖证书。获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上,并在互联网上和全球的创意爱好晌森型者分享这些佳作。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行(故参赛作品均要附上35毫米菲林片)。
1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖,授予那些把联合国的宗旨及种种社想,诠释得最为出色的 公益广告 作品。在纽约广告节广告大赛中和得决赛资格的公益作品自然成为这个荣誉的和得者。联合国关注的全球焦点和利益包括:和平和安全、妇*先权、社会进步、健康问题(包括HIV和 爱滋病 )、人权、犯罪与暴力、*、持续发展和摆脱贫困。公益项目的印刷,广播和电视广告作品的决赛将由联合国的” 蓝带 ”评审团来亲自评选,从中选出金、银、铜奖获得者。报名费用:单项作品约125美金 ,系列作品约175美金 。
4、伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖,自1985年正式创立以来,每年有近百个国家和地区参加,近年来报名作品均在万件以上,所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的 超现实主义 的人类外形。
1998年度中国内地作品首度闯入决赛。
虽然颁奖安排在每年的11月,但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会,再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委宴猜亦来自世界各地,不同的文化,不同的背景(包括创意大师、电视/电视导演、录音编导及*专家等),但创意作为共同且惟一的评奖标准。
伦敦广告奖的分类最具特色,不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致,而且在设计包装、技术*上也划分详尽,充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术*等几方面齐头并重的特色。电视/电视类别,产品类别,涵盖28项,包括电影预告片均被列入。
5、戛纳广告奖
戛纳广告大奖源于 戛纳电影节 。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后,戛纳同 威尼斯 开始轮流举办此项大赛,1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行,广告节期间各国广告代表来访,其它各界来宾亦云集于此。客户、*公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表1万多件作品 逐鹿 “戛纳”。与戛纳电影奖同名的 金棕榈奖 ,是戛纳广告奖专为影视广告*公司设立的大奖。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖,颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。
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