百岁山品牌故事 百岁山广告分析

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贺百岁与百岁山之间有关系吗?

百岁鱼百岁山之间的关系在于他一个高伪宏大，在一个年代救场。
民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化——劳动时有生产劳动的民俗，日常生活中有日常生活的民俗，传统节日中有传统节日的民俗，社会组织有社会组织民俗，人生成长的各个阶段也需要民俗进行规范——结婚人们需要有结婚典礼或仪式来求得社会认同，在人的精神意识领域也有民俗——许多生活中的禁忌就是如此：大年三十至初二，家中不许扫地，如果进行打扫就会破坏来年的财运。
属性
模式化的必定不是随意的、临时的、即兴的，而通常是可以跨越时空的，这就是厅贺民俗具有传承性、广泛性、稳定性的前提：一次活动在此时此地发生，其活动方式如果不被另外的人再次付诸实施，它就不是民俗；只有活动方式超越了情境，成为多人多次同样实施的内容，它才可能是人人相传、代代相传的民俗。另外，民俗又具有变异性。民俗是生活文化，而不是典籍文化，它没有一个文本，主要靠耳濡目染、言传身教的途径在人际和代际之间传承，即使在基本相同的条件下，它也不可能毫发不爽地被重复，在千变万化的生活情境中，活动主体必定要进行适当的调适，民俗也就随即发生了变化。这种差异表现为个人的，也表现为群体的，包括职业群体的、地区群体的、阶级群体的，这就出现了民俗的行业性、地区性、阶级性。如果把时间因素突出一下，一代人或一个时代对以前的民俗都会有所继承，有所改变，有所创新。这种时段之间的变化就是民俗的时代性。
分类
确定民俗的范围与分类，是为了建立认识民俗、描述民俗的理论框架。关于民俗的范围与分类，不同的民俗学家由于不同的学术背景和特定的课题需要，都有自己的一套说法。自然状态的民俗丰富多彩，千头万绪，民俗学产生不久，学者们就尝试提漏伏搜纲挈领地把握它们。
20世纪上半叶对后来影响较大的分类有下列两种：一种是纲目式的，按照逻辑以大纲统属细目；一种是平列式的，按照材料的分量定类，不管类与类之间是否具有逻辑上的关联关系。英国的班恩女士（C. S. Burne）在《民俗学手册》中大致是把民俗按精神领域、行为领域、语言领域划分为三大类。法国的山狄夫在《民俗学概论》中提出了另一个三分法：
1.物质生活：（1）经济之物质（如食料、衣饰、居屋、运输方法）；（2）生存之方法（如乡村生活、城市生活等）；（3）盈利与财富（如劳力之生产、器具、不动产）。
2.精神生活：（1）方言；（2）民间学识与运用；（3）民间智慧；（4）艺术；（5）神秘（如民间法术、民间宗教）。
3.社会生活：（1）家族；（2）社团；（3）特别组合（如经济组合、政治组合、运动组合、宗教组合等），秘密组织（*不知道的团队）。
两个分类是纲目式的，便于突出民俗事象之间的逻辑联系和民俗分类框架的系统性。另一种分类是平列式的，如瑞士的霍夫曼一克莱耶（Hoffmann-Krayer）在《民俗学文献录》中把民俗分为18类：（1）乡村；（2）建筑物（房屋、礼拜堂及其他）；（3）用具；（4）象征物（如福禄寿象征及其他）；（5）技艺与一般艺术（如染织、雕刻等）；（6）人民心理现象；（7）惯习及其原物（如首饰等）；（8）饮料及食物；（9）惯性（如仪式过程、会社、游戏等）；（10）民族法律；（11）信仰（神话、崇拜等）；（12）家庭医药；（13）民间诗歌（如民歌、叙事返历诗等）；（14）民间故事（幻想故事、笑话、传说等）；（15）民间戏剧；（16）历法历书等；（17）民间语言（如谜语、谚语、俗语等）；（18）名号（如地名、人名、神名、动植物名等）。

景田百岁山的水好,还是农夫山泉的水好?

景田百岁山比较好。它的矿泉资源比农夫矿泉水要好。

那么首先就说水质，据说百岁山的水都是采用千年未被触动的矿泉水源，是世上少有的优质矿而农夫山泉的水源则是有着好几个基地，一般来说千岛湖的水最好喝，所以江浙一带农夫山泉比较畅销。

对比之下，农夫山泉在广告中说我们不生产水，实际上就是暗指一些用自来水加工为纯净水的品牌，比如康师傅。

所以这样一对比，百岁山在运输成本，开采成本上显然都是比农夫山泉等要高出不少。至于怡宝、冰露等，其实和康师傅一样，都是净化后的纯净水而已。

但是说到底，喝什么水对人的身体影响并不大。因为喝的始终只是水而已，就算真的是矿物质含量极其丰富的，那除非是天天洗衣做饭都用才能有一些影响。至于市场上所*的这些，除了口感上的细老斗誉微差别，真的没什么太大差别。

竞争：

瓶装水行业的竞争除了水源之争，更多是文化的竞争，倒下的企业诸多是吃了“没文化”的亏，不同的玩家入局都会讲不同故事。

上世纪80年代末，瓶装水在中国兴起。1983年，周敬良出任了怡宝的第一任总经理。在他的带领下，怡宝牌蒸馏水于1990年横空出世，开创了中国纯净水的先河。

之后，娃哈哈和乐百氏等巨头纷纷推出纯净水，并加大市场推广力度。直至今天，乐百氏“每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净水”的电视广告言犹在耳。但很少有人知道，所谓纯净水大多是城市自来水处理过的纯水，一个“净”字充满了商业智慧。

1996年，农夫山泉在千岛湖畔成立。记者出身的钟睒睒用一句“农夫山泉有点甜”开始了在饮料行业的驰骋之路。但是，仅靠一句口号并不能让产品销量有质的飞跃。钟睒睒深知，要想虎口夺食必须不走寻常路。

1999年，这个“离经叛道”的少年宣布停止生产纯净水，并在行业中说“纯净水对健康无益”，改而侍段生产天然水。这便是“我们不生产水，我们只销碰是大自然的搬运工”这句广告词的由来。

而在此前，中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。钟睒睒的言论在整个行业内捅了马蜂窝，几乎得罪了所有的同行。此后，农夫山泉力压娃哈哈，销量稳居第一。

在2001年，纯净水销量走上高峰的同时，已经自立门户的周敬良注意到矿泉水市场正迅猛扩大。当时介入矿泉水领域的企业还不多，但最好的东西，市场份额往往不是最大的。2004年，景田百岁山矿泉水上市。

百岁山广告分析

百岁山《穿越时空来爱你》分析

1、广告信源：首先其品牌设计概念合理易懂，百岁山口号为“水中贵族，百岁山。”，无论是从第一部或是第二部的广告设计方面来看，无处不体现出贵族的气质。

2、广告信息：相较于第一部广告，广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。在第二部中，广告则是将此主题变为更具体：《穿越时空来爱你》，使广告变得更加具有故事性并且顺理成章延续了上一部的故事，加深观看者对百岁山特有的印象。

3、广告信宿：在现今消费市场的复杂变化性下，百岁山这一想法便能很好的朝着市场展现自我的独特性，在使消费者群体感到新颖纯握的同时目又使品牌带有的贵族理念显露出来，让市场空间变得更广阔。

4、目标受众理论：百岁山能够利用吸引群众视线的传统方法：爱情故事，以“穿越时空，延续，爱情。”为主题，使群众更易接受并且充满对广告故事的好奇，同时又突兀出品牌在人与人之间的传递，足以给观众留下难以忘怀的印象。

5、在观众理解方面，广告在策划整体内容的时候，采取的方式主要以现代化能接受的方式，即在感情追寻的过程。在广告最后，于海边找心中所爱的人，直接化向观众传递广告的主题，主题与内容相同，使观众对广告的理解与消化达到一致。

6、广告在观众接受心理上，普遍广告策划者都习惯将推出的产品于接受层次上分面化。一个合理的广告策划者要想自我产塌宴品能在市场上起到极大影响作用，那么就要自我定位理解清楚，或是以一种特殊的方式将观众带入到广告中去。这是新颖之点也是惊艳之点，改变自我的定位。以新方式迎合新潮流的时代改变，不单单只是改变的品牌的称呼、外观甚至是价格，这些只是徒有虚表的改变。真正意义的改变，是让观众和顾客眼前一亮，同时内心感到震撼。

7、矿泉水作为一个日常生活中必不可缺的商品，其消费价值观却容易相差许多。在提高价值的同时广告策划者用精美乃至让人难忘的画面，侧面告诉观众和消费者，百岁山值得这种价位的身份团裤银。但同时百岁山所表达出的消费观念也是非常大众化且提供选购机会。在其他品牌着重于显现自我不同的时候，百岁山的广告已经开始培养消费者对他们的记忆与感情。而从侧面来看，广告在体现百岁山的品牌知名与高度的同时，也在告诉我们，这些消费者同样是具有个性，优雅的群体。

8、在广告的整体画面以及故事的发展情节设计上，画面的优雅，背景人物身份的高贵、甚至可以说一帧一赫都与高贵的主题相同。

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百岁山广告说的是什么故事?

百岁山系列唯美的广告是以 笛卡尔 和瑞典公主 克里斯汀 的故事为蓝本拍摄的。广告里撤换了概念，以百岁山意喻“高贵、经典、浪漫、难忘、瞩目。

1650年， 斯德哥尔摩 的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。

画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱-数学。突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。她国王最宠爱的公主-克里斯汀。

一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。

克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。

这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。

这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。

公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“ 心形线 ”肢州。

国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。

百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。52岁的数学家笛卡尔与18岁的瑞典公主咐简 克莉丝汀 在街头相识并相爱，终遗憾落幕。只是公主拿着百岁山，象征着水和公主同样是尊贵的，也就是广告的主旨。

扩展资料

从该广告片及 花絮 中不难看出，其创意背景以 苏格兰 城堡为主要场衡饥裤景。片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整部广告片流露出欧式贵族般的气质。片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。

这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的 品牌定位 ，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。

在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这部品牌广告达到的效果。

传统广告片至多承载一到两个创意点，广告将明确的信息传达给受众。但百岁山在拍摄这部广告片时希望能够有一些 艺术手法 的创新，即用开放式的情节来*受众的大脑、在感性层面起到千人各异的感受和印象，但同时保持品牌一贯有的优雅格调，令广告的记忆效果倍增。

百岁山是什么梗?

百岁山的梗是指百岁山矿泉水广告故事。返脊睁

景田实业集团，始建于1992年，是中国瓶（桶）装水生产企业之一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、 总资产 近4亿元的景田实业集团。

公司在全球拥有200多家分销商，产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、 马来西亚 、澳洲、中国香港、 中国澳门 、马绍尔群岛等国家和地区，是中国水行业中矿泉水出口量较大、发展速度较快的企业之一。

水源简介：

百岁山拥有优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，河寨山水源经百余年深层野逗循环及涌动，富含了 偏硅酸 锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元漏岁素， 景田百岁山天然矿泉水 采自地层160米深下的岩石断裂带之中，专家鉴定为世上少见的优质矿泉水水源之一。

“景田百岁山饮用天然矿泉水”水源地处 惠州罗浮山 ，是国家特殊批准的高品质矿泉水源，批准号为[国土资矿水发（2000）90072]。百岁山的千年完美天然从未被改变和触动过，为中国丝毫未受污染的水源地之一。优质的水源配上贵气的包装，构筑成完美的景田百岁山饮用天然矿泉水。

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