优秀啦小编带来了第二品牌 一线和二线品牌是什么意思,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是*者向购*者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。好颤
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购*行为间相互磨合衍生出的产物。
一线品牌是指在国内知名度较高,产品辐射全国,全国*的产品,或者在 国际市场 上袭派知名度、美誉度较高,产品辐射全球的品牌。
二线品牌是指在一个较小的区域之内生产*的品牌,例如,地区性生产的*的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产,*,产品辐射范围不大,主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响,这有点像地方戏种秦腔主要在陕西,晋剧主要在山西, 豫剧 主要在河南等的现象。
扩展资料:
二线品牌进入一线品牌的方法:
一、 打造能够抢占渠道的产品线
一线品牌经过多年市场运作,产品线己经非常完善,品牌形象的高度统一确实对品牌在市场宣传中起到了至关重要的作用,但也为产品的开发戴上了一定的枷锁,现在的消费者对于物质的需求己经从品质需求到个性化需求的欲望升级,这就为二线品牌创造了产品开发的切入点。
做为二线品牌要向一线品牌冲击,就要寻找消费者需求,规划出一线品牌不能投放的产品线,为渠道商寻找产品利益点,规划出满足消费者痛点的产品,培育出自己品牌的忠实粉实。
二、打造新型的渠道模式
一线品牌经过多年的市场耕耘,建立了牢固的经销渠道体系,并为这条渠道设定了能够持续性盈利的渠道规则,渠道内经销商建立了专业的运营团队,有了强大的分销体系。
二线品牌品牌能力弱,经销商粘性差,而二线裤历品牌要进入一线品牌的行列,首先要有强大*推力,在资源缺乏的情况下打造具有快速攻占市场的*体系是需要时间来磨合的。
三、 引用精准的传播策略,*品牌正舆论
一线品牌一直在进行 营销推广 ,品牌知名度己经深入人心,产品成了消费者在购*时的首选,二线品牌处于市场劣势,消费者不主动购*拍纯贺 ,就会造成动销不畅,进而会影响终端和渠道的*。
二线品牌因为资源差异,在传播上不能采取一线品牌高举高打的传播策略,而是应该多运用 互联网思维 ,运用互联网高度的粘性,抓住消费者喜欢娱乐化,互动式的社交需求,运用各种互联网渠道,*社会热点消息,*大众舆论,让消费者有欲望,自愿参与品牌的各项推广。
参考资料来源: 百度百科-品牌
1、Aquascutum 雅格狮丹 英国 1854年 服饰
2、Kent﹠Curwen 肯迪文 英国 1882年 服饰
3、Maxmara 麦丝玛拉 意大利 1951年 服饰
4、S.T.Dupont 都磨袜桐澎 法国 1872年 皮具、服饰
5、Hugo Boss 波士 德国 1923年 服饰
6、Dolce﹠Gabbana 杜嘉班纳 意大利 1985年 服饰
7、Donna Karan 唐那凯伦 美国 1984年 服饰、眼镜
8、Bally 巴利 瑞士 1851年 服饰
9、Kenzo 高田贤三 法国 1970年 服饰
10、Lancel 兰姿 法国 1876年 皮具
11、Guess 美国 1981年 服饰
12、Commedes Garcons 川久保玲 日本 1975年 服饰
13、Jimmy choo 纪美舒 英国 1996年 皮具
14、Marni 玛尼意大瞎坦利 1994年 服饰
15、Emporio armani 安普里奥 .阿玛尼 意大利 1981年 服饰。
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