品牌相关性 用spss做两个变量相关性分析时,存在强自相关怎么办 ...

优秀啦小编带来了品牌相关性 用spss做两个变量相关性分析时,存在强自相关怎么办 ...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

产品相关性的因素

1、具体产品的相关度
具体产品的相关度是指原品牌与延伸产品在工艺、功能、材料、形式等方面的相互关联程度。产品相关度越高，消费者越容冲逗易接受，其品牌延伸也越容易成功，反之亦然。
2、受众的相关度
受众的悔判唤相关度是指原品牌与延伸产品受到消费者性别、年龄、文化、职业以及地域等特点的影响。显然在品牌延伸中，将原品牌延伸到原有忠诚消费群及其所消费的碧凯产品中去，品牌延伸容易成功。

用spss做两个变量相关性分析时,存在强自相关怎么办 ...

调查分析问卷回收世蠢，在经过核实和清理后就要用SPSS做数据分析，首先的第一步就是把问题编码录入。要根据问卷问题的不同定义变量。定义变量值得注意的两点：1、区分变量的度量，其中Scale是定量、Ordinal是定序、Nominal是指定类；2、注意定义不同的数据类型。
各色各样的问卷题目的类型大致可以分为单选、多选、排序、开放题目四种类型，他们的变量的定义和处理的方法各有不同，现详细举例介绍如下：

1、单选题：答案只能有一个选项
例一、当前贵组织机构是否设有面向组织的职业生涯规划系统？
A有 B 正在开创 C没有 D曾经有过但已中断
编码：只定义一个变量，Value值1、2、3、4分别代表A、B、C、D 四个选项。
录入：录入选项对应值，如选C则录入3

2、多选题：答案可以有多个选项，其中又有项数不定多选和项数限定多选。
（1）方法一（二分法）：
例二、贵处的职业生涯规划系统工作涵盖哪些组群？画钩时请把所有提示考虑在内。
A月薪员工 B日薪员工 C钟点工
编码：把每一个相应选项定义为一个变量，每一个变量Value值均如下定义：“0” 未选，“1” 选。
录入：被调查者选了的选项录入1、没选录入0，如选择被调查者选AC，则三个变量分别录入为1、0、1。
（2）方法二（多重分类法）：
例三、你认为开展保持党员先进性教育活动的最重要的目标是那三项：
1（ ） 2 （） 3（ ）
A、提高党员素质 B、加强基层组织 C、坚持发扬*
D、激发创业热情 E、服务人民群众 F、促进各项工作
编码：定义三个变量分别代表题目中的1、2、3三个括号，三个变量Value值均同样的以对应的选项定义，即录入的数值1、2、3、4、5、6分别代表选项ABCDEF，相应录入到每个括号对应的变量下。如被调查者三个括号分别选ACF，则在三个变量下分别录入1、3、6。

3、排序题： 对选项重要性进行排序
例四、您购*商品时在 ①品牌 ②流行 ③质量 ④实用 ⑤价格 中对它们的关注程度先后顺序是（请填代号重新排列）
第一位 第二位 第三位 第四位 第五位

编码：定义五个变量，分别可以代表第一位~第五位，每个变量的Value都做如下定义：“1” 品牌，“2” 流行，“3” 质量，“4” 实用，“5” 价格
录入：录入的数字1、2、3、4、5分别代表五个选项，如被调查者把质量排在第一位则在代表第一位的变量下输入“3“。

4、开放性数值题和量表题：这类题目要求被调查者自己填入数值，或者打分
例六 你的年龄（实岁）：______
编码：一个变量，不定义Value值
录入：即录入被调查者实际填入的数值。

5、开放性文字题：
如果可能的话可以按照含义相似的答案进行编码，转换成为封闭式选项进行分析。如果答案内容较为丰富、不容易归类的，应对这类问题直接做定性分析。

二、问卷一般性分析
下面具体介绍SPSS中问卷的一般处理方法，操作以版本spss13.0为例 ，以下提到的菜单项均在Analyze主菜单下
1、频数分搜咐陪析：Frequencies过程可以做单变量的频数分布表；显示数据文件中由用户指定的变量的特定值发生的频数；获得某些描述统计量和描述数值范围的统计量。
适用范围：单选题（例一），排序题（例四），多选题的方法二（例三）
频数分析也是问卷分析中最常用的方法。
实现： Descriptive statistics……Frequencies

2、描述分析：Descriptives:过程可以计算单变量的描述统计量简桐。这些述统计量有平均值、算术和、标准差，最大值、最小值、方差、范围和平均数标准误等。
适用范围：选择并排序题（例五）、开放性数值题（例六）。
实现： Descriptive statistics……Descriptives，需要的统计量点击按钮Statistics…中选择

3、多重反应下的频次分析：
适用范围：多选题的二分法（例二）
实现：第一步在Multiple Response……Define Sets把一道多选问题中定义了的所有变量*在一起，给新的*变量取名，在Dichotomies Counted value中输入1。第二步在Multiple Response……Frequencies中做频数分析。

4、交叉频数分析：解决对多变量的各水平组合的频数分析的问题
适用范围：适用于由两个或两个以上变量进行交叉分类形成的列联表，对变量之间的关联性进行分析。比如要知道不同工作性质的人上班使用交通工具的情况，可以通过交叉分析得到一个二维频数表则一目了然。
实现：第一步根据分析的目的来确定交叉分析的选项，确定控制变量和解释变量（如上例中不同工作性质的人是控制变量，使用交通工具是解释变量）。第二步选择Descriptive statistics……Crosstabs

三、简单图形描述介绍
在做上述频数分析、描述分析等分析时就可以直接做出图形，简单方便，同时也可以另外作图。SPSS的作图功能在菜单Graphs下，功能强大，图形清晰优美。现在把常用图简单介绍如下
1、饼图：又称圆图，是以圆的面积代表被研究对象的总体，按各构成部分占总体比重的大小把圆面积分割成若干扇形，用以表示现象的部分对总体的比例关系的统计图。频数分析的结果宜用饼图表示。
2、曲线图：是用线段的升降来说明数据变动情况的一种统计图。它主要表示现象在时间上的变化趋势、现象的分配情况和2个现象的依存关系等。
3、面积图：用线段下的阴影面积来强调现象变化的统计图。
4、条形图：利用相同宽度条形的长短或高低表现统计数据大小及变化的统计图。

四、问卷深入分析
除了以上简单的分析，spss强大的功能还可以对问卷进行深入分析，比如常用的有聚类分析、交叉分析、因子分析、均值比分析（参数检验）、相关分析、回归分析等。因为涉及到很专业的统计知识，下面只将个人觉得比较有用的方法的适用范围和分析目的简单做介绍：
1、聚类分析
样本聚类，可以将被调查者分类，并按照这些属性计算各类的比例，以便明确研究所关心的群体。比如按消费特征对被调查者的进行聚类。
2、相关分析
相关分析是针对两变量或者多变量之间是否存在相关关系的分析方法，要根据变量不同特征选择不同的相关性的度量方式。问卷分析中的多数用的变量都属于分类变量，要采用斯皮尔曼相关系数。
其中可以用卡方检验，其是对两变量之间是否具有显著性影响的分析方法。
3、均值的比较与检验
（1）Means过程：对指定变量综合描述分析，分组计算计算均值再比较。比如可以按性别变量分为男和女来研究二者收入是否存在差距。
（2）T 检验：
独立样本t检验用于不相关的样本是否开来自具有相同均值的总体的检验。比如，研究购*该产品的顾客和不购*的顾客的收入是否有明显差异。
如果样本不独立则要用配对t检验。比如研究参加职业培训后 工作效率是否提高。
4、回归分析
问卷分析中的回归分析常采用的是用离散回归模型，一般是逻辑斯蒂模型，解释一个变量对另一变量的影响具体有多大。比如，研究对某商品的消费受收入的影响程。

怎样从大数据中解读企业品牌、用户、产品、竞品之间...

产品和用户之间的关系是 用户体验 ；品牌和产品之间的关系是 品牌价值 ，品牌价值是通过产品展现的；品牌和用户的关系是价值的承诺，企业应该通过产品不断的去加强承诺，竞品是市场的产物，对于产品来说，有核心薯戚竞品，重要竞品，一般竞品，但核心竞品是最能威胁自身产品的，处于同一地位的产品，所以要分析竞品，使产品能够和你的竞争对手产生品牌价值差异化，用户毕手睁更易于接受的。
现在，网络技术已经可以帮助获取企业的互联网数字资产，用大数据通过 相关性分析 ，将用户和产品进行有机串联，检索品牌的受众行为特征，进而反馈给企业的品牌、产品研发部门，能更准确地了解目标用户，并推出与手岁调性相匹配的产品。

品牌形象如何保持相关性和实效性

品牌主正在不断乱塌努力将其品牌与相关的、合适的内容结合在一起。从历史上看，他们已经尝试过以下两种方法的其中一种：一是通过投放与内容相关的广告，二是进行关键字营销。这两种方法都强调语境的关联性，期望将某种相关的产品或服务与用户连接起来，让其成为消费者的首选品牌。
这两种方法都是可行的。在凡士林最近的一次推广活动中，该品牌投放了与上下文相关的文本广告雹兆。结果哗肆圆发现，该广告有效地提高了品牌知名度，而且其它绩效指标，如品牌喜好度、返回率及购*参考率等也都有所上升。与此同时，各大品牌还在不断投入数百万美元用于关键字广告，依赖这种广告来增加*量、提高品牌认知度，以及平息负面报道。
那如果将广告与内容结合起来，效果会不会更好呢？既增强了品牌形象，又能对用户认知产生积极的影响。点击图片，得出品牌内容，这种做法能够创建一种积极的品牌联想，既能调动用户的情绪，又能强调自身产品的关键差异特征。

产品相关性的产品相关性与品牌延伸

品牌形象是与主导产品形象粘连在一起的，要把品牌形象延伸到其它产品上，必须保持被延伸产品与主导产品具有掘宏一定相关性。衡量产品相关性是否适合延伸品牌，主要分析两种产品的消费者是否一桐散培致，以及消费者对产品的要求是否一致。
“娃哈哈”品牌从酸奶延伸到纯净水、八宝粥等食品是合适的，因为消费者对这些产品的要求是一致的；而将一些较有知名度的品牌盲目地延伸到与主导产品丝毫不相关甚至在特性方面有冲突的产品上去，由于产品的相关性不高，消费者很难把两者的形象联系在一起，在这种下，延伸品牌不但得不到品牌联想，反而会对原有品牌形象带来负面作用。“小霸王”品牌从电脑学习机延伸到VCD娱乐产品、巨人集团从电脑延伸到保健品上就非常不合适，因为消费者对原产品和延伸产品的要求截然不同。另外，如果一个品牌被定位在某一特定消局唯费群使用，且这一定位非常成功，则它的延伸只能围绕这一层次的顾客来开发新产品。

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