品牌格调 名牌的衣服都有什么牌子的?

如何定位自己品牌的品牌风格和调性?

首先，什么是品牌？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名陵让称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”

而定位主要的工作是在目标消费人群的心智中，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出。

简单来说，定位自己的品牌风格和调性有三个重点：

1、占据目标人群心智

占据目标人群心智，也就是说，当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说，提起搜索，大家会想起百度；提起电脑，大家会想起联想；提起*，大差败家会想起苹果。

这就是所谓的占据用户心智，现在大家的选择不是不够，而是太多，所以一个产品如果无法进入大家的心智，就很难让人想起你，更不会去购*你的产品。

2、找到差异化竞争点

如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了尺庆局用户的心智，这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么，比方说可口可乐，百事可乐找到的差异点是我们更年轻，七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势！

3、聚焦并在选择中胜出

最后你一定要聚焦在某一类产品中，你才能够胜出，小米尽管生态链有很多产品，但他始终聚焦在*上，索尼虽然也有*，不过提出*大家很难想到索尼，而且即便提到电脑、电视等产品，你也好像不会首先想到索尼。这就是聚焦的重要性。

以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！

芝华士为什么*格调

为了模伍启加强双方在沙发领域的合作，提升敏华控股在布艺沙发及休闲沙发市场的竞争力，加快休闲沙发业务发展，加快渠道扩张。

2020年12月18日， 敏华控股有限公司 与深圳市格调家私有限公司签订股权转让协议，敏华控股*格调家私，正式成为格调家私旦如 控股股东 。

敏华控股是中国家居品牌的领导者，其橘州“ 芝华仕 ”品牌稳居中国功能沙发市场头部地位，此次与格调家私强强联手，在沙发领域展开通力合作，将更好地发挥整体 协同效应 及规模效应，进一步提升敏华控股在布艺沙发及休闲沙发市场的竞争力。

深圳市格调家私有限公司成立于2000年，其工厂位于 深圳市龙岗区 ，主营业务涉及客餐厅及卧室沙发及配套产品的研究、开发、生产与*，目前有近500名在职工人。

自2000年成立以来，格调家私多次通过ISO国际认证体系标准，并先后获得“中国绿色家具优品”、“深圳国际家具展五星品质认定”等荣誉。旗下拥有品牌“色全色美”现代休闲布艺沙发、“格调时代”高端休闲沙发、“格调知布”意式简约布艺沙发、“格调软床”等系列，*网点遍布全国，终端*门店超400家。

芝华仕格调是什么档次

格调沙发属于三四线品牌,相对来说价格便宜，芝华仕和格调其实是两个沙发品牌,芝华仕是一线大品牌,格调就稍微差点。

CHEERS芝华仕是 敏华控股 （HK01999）旗下的家具品牌。包括CHEERS芝华仕头等舱沙发贵族系列、CHEERS芝华仕头等舱沙发时尚系列、CHEERS 芝华仕沙发 都市系列、CHEERS芝华仕5星床垫、CHEERS芝华仕智能床系列、CHEERS芝华仕沙发宜居布艺系列。

在国内，CHEERS芝华仕头等舱沙发拥有超过1900家专*店，Cheers芝华仕沙发位居中国休闲沙发销量前列，2016年敏华在中国大陆功能沙发 市场占有率 达到近37.7%，深得行业和消费者的肯定。

集团概况

敏华公司成立于1992年，集团总部位于香港沙田，在美国、新加坡、深圳等全球核心经济区域和城市设有多家子公司、分公司及 关联公司 。并从此启动了敏华在中国大陆的投资步伐。

先后于中国大陆投资了新欧化家具*（深圳）有限公司、敏华荣家具（深圳）有限公司、敏华家具*（深圳）有限公司、敏华家具*（惠州）有限公司、敏华实业（吴江）有限公司、金 雅典 床具*（深圳）有限公司等*实体企业，累计投资已逾10亿元人民币。

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