嫁接品牌 世界品牌的等级划分

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世界品牌的等级划分

世界品牌根据知名度、生产经营的不同环节以及品牌来源可以划分为不同的等级。

一、根据品牌知名度的辐射区域划分，

根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。

1、地区品牌是指在一个较小的区域之内生产*的品牌，地区性生产的*的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，*，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响。

2、国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国*的产品。

3、国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。

二、根据品牌产品生产经营的不同冲弊环节划分，

根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为*商品牌和经营商品牌。

1、*商品牌是指*商为自己生产*的产品设计的品牌。

2、经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。

三、根据品牌来源划分，

依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。

1、自有品牌是企业依据自身需要创立的。

2、外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，*或其他形式而取得的品牌。

3、嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌滚兄的新产品。

扩展资料：

世界不同级别品牌差异：

1、原材料的差异，

对于小品牌来说，要么就是在材料上做了文章，要么就是生产过程节约了成本。大的品牌对于产品材料的选取要求极其散备族严格，选用绿色进口原材料确保产品健康环保。小品牌所使用的原材料质量没有保证。

2、品牌效应的差异

大的品牌在网上会有官方网站、产品介绍、质量检测等等的资料信息、还甚至还有会用户点评。相较于小品牌跟可靠。

参考资料来源： 百度百科-品牌

什么是品牌嫁接?

品牌嫁接是指在同一经营地点开设两个或两个以上的特许品牌店。在国外，品牌嫁接最早以快餐店、便利店和加油站的合作为主。合作双方的品牌吸引力和营销活动给双方带来了更多的商机，不断上扬的地价也是促使企业进行品牌嫁接的重要原因。
比烂晌如现在的麦当劳和中国石化的合作就是一种品牌的嫁接,在加油站开汽车餐馆还有澳大利亚最大的超市公司科勒与澳乎源大利亚美孚石油公司联手，在美孚加油站旁边开设了"快而鲜"超市岁历态(Fast＆Fresh)。种种例子很多的.希望对你有帮助

嫁接品牌的运作

第一，寻找与自己企业产品有着相同或接近的消费群体的著名品牌企业，发现品牌嫁接的合作机会，大胆设想跨行业品牌嫁接合作的可能性。
在前面所看到的案例我们可以发现，联哪链想、索尼、招商银行等企业的营销人员想象力非常丰富，跳出了一般营销人员的惯性思维，勇于探索新的营销模式，从而开发出了与不同行业的著名品牌合作的创意。大胆设想，大胆创新，是市场营销永远的主题。
第二，认真研究跨行业品牌嫁接的模式和方法，设计对著名品牌企业有吸引力的合作方案，以优秀的产品、先进的品牌理念和认知、科学的营销管理体系获得著名品牌企业的认同。跨行业品牌嫁接策略得以实现，其基本点是有高质量的产品，没有这一点是不可能李行孙获得著名品牌企业的认可的。
第三，提高产品设计水平和创新能力，努力寻找新鲜的设计元素，设计人员需要改变局限带仿于自身产品设计的问题。中国企业优秀的工业设计人员严重缺乏，这一点阻碍了著名品牌企业对中国企业进行品牌嫁接的授权。

嫁接品牌的特征

嫁接品牌不同与一般的品牌特许。品牌特许是特许者将自己拥有的品牌(包括品牌名称、品牌标志)以特许经营合同的形式授予被特晌弯许者使用。品牌特许是特许经营的重要内容之一。如美国的“雹毕可口可乐”“百事可乐”“肯德基”“麦当劳”等著名品牌在世界各地都是采用品牌特许方式存在的。
而嫁接品牌最重要的特征是将品牌使源谨芹用授权给不同的行业里企业使用，与自己现有品牌授权使用范围完全不冲突。另外，被授权使用企业也有自己的企业品牌，在产品上使用同时使用两个品牌，而且是自己的品牌往往占据主导地位。跨行业品牌嫁接的目的不是不使用企业自己的品牌，而是通过嫁接加入一个著名品牌来提高自己品牌的形象和对消费群体的吸引力。
嫁接品牌策略，用一句俗话讲，就是“傍大款”，只不过傍的是著名品牌、市场领先品牌，“傍大款”的背后是看重了著名品牌数量巨大的忠诚消费群体。

嫁接品牌的兴起因素

首先，市场竞争激烈中品牌的作用越来越突出，在相对饱和的市场和快速发展的产品市场，品牌竞争越来越成为市场竞争的核心。在这种竞争中，市场领先品牌希望建立强大的市场壁垒阻碍竞争对手的攻击和新企业的进入，而处于中间跟随地位和新进入的企业则希望站稳市场份额或快速提高市场份额。在这种情况下，与其它行业著名品牌、市场领先品牌合作可以获得这些品牌背后广大忠实消费者的好感和喜爱，从而提高市场竞争力。
对于某一行业的著名领先品牌来说，同样有着加强行业市场集中度、提高消费者忠诚度以及防止品牌老化的需要，对于它们来讲，市场的集中度越高、垄断度越枝哗强，则它们面对的市场风险越小。和其它行业中同样优秀的、著名的、拥有良好美誉度和消费者信赖的品牌企业合作，可以强化自身品牌的推广力度，并且可以延长或创造消费者对品牌的新鲜感。
消费者消费心理和消费习惯的变化也促使跨行业品牌嫁接合作的产生。年轻一代的消费群体具有喜欢新鲜、奇特、怪异、个性的产品和品牌的特点，对于产品和品牌的喜好往往变化较快，追求体验、娱乐式的消费方式。年轻一代强大的消费能力是众多企业重点营销目标之一。为了迎合年轻群体的消费心理和习惯，一些企业尝试与网络服务企业、游乐业企业和其它拥有大量年轻消费群体热爱的品牌企业合作，将这些企业的品牌加在自己的产品上，从而提高产品对年轻消费群体的吸引力。
对于一些特殊行业，如无线通讯业，强化对于终端消费群体的影响力和号召力以及设备终端生产企业的影响力对于提高市场份额至关重要。比如中国移动和中国联通，纷纷与*生产企业合作推出特制机型，多种不同型号的*打上了中国移动、中国联通与生产企业的两个品牌，就是中国移动、中国联通直接在*生产层面展开的竞争。
通过这种品牌嫁接策略，中国移动和中国联通都试图对消费者和生产企业产生更大的影芦搭郑响力。
品牌作为市场营销的主要要素之一，其资产性的特性也使得跨行业的品牌嫁接成为热点。一些著名品牌企业通过对其它行业的企业进行品牌授权获得了品牌使用费用或者其它收益陪颂，这成为了这些企业*产品之外的收入，自然是企业所愿意的。

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