十大婴儿用品品牌排行榜10强(儿童生活用品)

优秀啦小编带来了十大婴儿用品品牌排行榜10强(儿童生活用品)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

生产/联合商业网络和搜狐网络

写作/Xi·凌雪

统计/11

toutu/母婴世界官网

导语:随着购物中心在中国的快速成长和普及，中国大量的连锁店也在借助东风高速成长和扩张。本着公开、公正、客观的原则，廉商。com在2022年推出连锁品牌“龙舟榜”。

“龙舟榜”取自中国的传统习俗——赛龙舟，而中国的连锁品牌也逐渐呈现出千帆逐鹿的态势，其中创新发展永无止境，也象征着一直根植于中国文化中的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都有一场比赛，一场赛跑，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业核心价值观的榜单。

2000年以来，随着“00后”的出生，独生子女的优生优育成为每个家庭的核心。这个时候中国的母婴店已经开始兴起，但是主要是夫妻店，品牌比较乱。

2008年，随着三鹿奶粉事件的爆发，母婴店成为母婴产品*的主要渠道，母婴连锁品牌迅速占领市场。

如今，随着中国宝妈群体的年轻化，80后、90后成为母婴行业的新消费者。他们更加注重品牌和服务，婴儿消费支出在家庭消费支出中的比重也在逐年增加，这促使我*婴市场进入快速发展期。

本期，恋上。com特别推出“2022年龙舟榜母婴用品连锁品牌TOP20”，从门店数据、消费者满意度等维度对母婴用品连锁品牌进行分析观察，呈现行业发展现状，展望未来发展趋势。

注:门店数据来源于官方品牌披露、第三方数据平台和公开媒体报道。

高端进口母婴品牌受青睐。

从门店数量来看，榜单大致可以分为三个等级，分别是2000家以上、500-1800家、500家以下。

第一层次，mikibobo米奇波波田川在20个连锁品牌的母婴用品中领先，门店规模超过5000家；优家宝贝紧随其后，门店超过4000家；孕婴世界排名第三，门店近2000家。

第二层次，500-1800家门店，包括爱婴岛、宝贝妈妈时光、中一益孕、贝拉利奥贝乐、小飞象、乐友、贝贝熊、孩子王等8家企业。

2014年以来，随着国家跨境进口政策的出台，以及80后、90后马宝对母婴产品的要求更高，进口母婴产品成为母婴市场消费的新增长点，mikibobo米奇Bam-corner田川、贝壳象、贝拉利奥贝乐国际等进口母婴产品或以进口母婴产品为主的连锁店受到追捧。

Mikibobo米奇Bobo-corner田川隶属于corner田川集团，是一家专门进口母婴产品的零售公司。2016年进入中国市场，连续多年保持高速增长。

据悉，mikibobo米奇Bobo-corner田川也是目前进口母婴连锁店数量最多的品牌，单店销量在母婴市场领先。

第三方监测公司数据显示，中国市场每年新增母婴店12000家，mikibobo*-Yum田川新店市场份额约11.8%，市场份额领先，已覆盖中国市场70%的区县。

此外，2016年以来，mikibobo*-田川不断整合，2017年*高端进口母婴连锁品牌樱花丸；2018年*高端进口母婴店连锁品牌奶牛世家；2020年托管高端进口母婴连锁Bellaleo贝乐国际，2018年成立行业集采机构米奇联盟，27家母婴连锁集中采购联合运营。

值得注意的是，与其他品牌的母婴店不同，mikibobo*-Yum田川不仅做线下零售，还推出了很多自有品牌的产品，并为R&D和生产建设了自己的产业园。它在日本京都和中国扬州分别拥有生产奶瓶和纸尿裤的工厂，并开发各种类别的新产品。

线上线下融合发展

近年来，随着母婴社区平台和跨境电商的快速发展，国内母婴行业线上渗透率快速提升，线上母婴垂直电商平台迅速崛起，也对传统线下母婴品牌造成了不小的冲击，迫使很多线下母婴连锁品牌转向线上，寻求线上线下融合发展。

爱婴岛于1998年成立于珠海，主要从事孕婴用品的连锁零售业务。目前在华南、华中、华东、西北、西南等12个省(自治区)超过157个城市拥有1800多家门店，是中国规模最大、知名度最高的母婴连锁品牌之一。

近年来，爱婴岛突破了母婴零售店的传统购物模式，采用了双店并行的发展模式，即每个线下实体店配备一个微信商城，配套微社区和母婴顾问团队，打造全渠道的顺畅服务链路。

孩子王成立于2009年，总部位于江苏南京，是一家以数据为驱动，以用户关系为运营基础的创新型亲子家庭服务商，为0-14岁准妈妈和孩子提供全渠道一站式商品解决方案、育儿成长、社交互动服务。

2021年10月，孩子王登陆创业板。上市第一天就站在了“三孩概念”的风口浪尖上。其股价飙升，市值一度突破250亿元，成为a股母婴零售“市值之王”。然而，从创业板上市后发布的首份业绩报告来看，孩子王的业绩并不乐观。2021年，孩子王实现营收90.49亿元，同比增长8.3%；但净利润近5年来首次出现下滑，达到2.02亿元，同比下滑48.44%。

为了节省业绩，孩子王放缓了门店扩张的步伐，不断上线。目前，孩子王集线上线下服务平台、连锁门店、电子商务、社区分享于一体，在全国17个省、3个直辖市、180多个城市开设了500多家大型数码门店，均位于10万平米及以上商场，平均面积3000平米。

在线上，孩子王搭建了app、小程序、社区、直播等多种购物渠道，其APP曾在TrustData大数据移动互联网行业母婴电商类目排名第一。

业内人士表示，相比电商平台，线下母婴连锁品牌也有自己的优势，以实体店为核心，货源可靠，体验好。消费者可以通过导购教育来选择母婴产品，容易建立良好的口碑，维持稳定的客户群。

深耕区域市场

门店规模可以反映品牌实力，而消费者满意度反映品牌潜力。有一个好的评价可以提升品牌形象，这也是品牌长期发展的基本条件。

为此，根据大众点评评分，Lianshang.com推出了“2022母婴用品连锁品牌好评榜TOP10”榜单。整体来看，10个母婴用品连锁品牌的大众点评评分差别不大，最高3.85分，最低3.55分。

值得注意的是，品牌的门店覆盖率并不代表消费者的满意度很高。在门店数量最多的母婴用品五大连锁品牌中，米基博博得分为3.7，优家百得分为3.68。

得分排名第一的宝贝时光的门店数量处于第二层次，超过1500家，而排名前10的品牌的门店数量大多处于第三层次，不到500家。

从布局上看，目前国内母婴行业集中度低，管理模式松散，母婴连锁品牌以地域覆盖为主，地域分隔明显。大部分的发展采取的是深耕区域市场的形式，重点发展已有的优势区域，持续关注当地市场，如新疆的杨洋婴童、东北的米氏婴童、山西的小米婴童、陕西的小飞象、四川的婴童、海南的南国婴童等。

此外，一些品牌已经在某个区域或几个市级区域市场扎根，然后发展到全国市场。爱婴房、乐友、爱婴岛分别占据华东、华北、华南市场，而孩子王则覆盖了全国二三线城市的母婴市场，并在进驻地区形成了口碑效应。

出现了关店潮

近年来，母婴零售行业正加速从野蛮生长走向优胜劣汰，行业集中趋势越来越明显。很多母婴品牌因为资金链不足，被迫转型或者关店。

《母婴行业观察2022年中报》显示，2022年上半年，4.6万家企业倒闭，3万家母婴店倒闭，48.5%的企业现金流不足6个月。

爱婴房是中国领先的母婴专业连锁零售商。2021年8月，爱婴房发布公告称，拟以2亿元*贝贝熊100%股权，2021年第四季度完成*。

作为华中地区排名第一的母婴连锁，贝贝熊成立于2009年，总部位于湖南长沙，主要市场分布在湖南、湖北、江苏等地。

对于此次*，爱婴房表示将快速切入华中市场，公司将采取“爱婴房”和“熊宝宝”双品牌运营模式，在市场开拓、供货渠道、产品品牌等方面形成互补。

然而，双品牌战略并不容易做到。*贝贝熊后，爱婴房收入大幅增长，但盈利能力大幅下降，运营费用上升，大量门店关闭。

爱婴房发布的2022年半年报显示，公司上半年实现营业收入18.69亿元，同比增长63.69%；净利润达到4128.01万元，同比下降11.83%。其中，贝贝熊净利润亏损643.26万元。

2022年上半年，新增爱婴品牌店2家，关闭15家；贝贝熊品牌店新增3家，关闭28家。

从商业模式来看，线下母婴连锁品牌以自营和加盟为主。但部分品牌为了快速扩张，选择纯加盟模式，对品牌输出、供应链、运营管理等要求较高。如果忽视这些问题，只追求短期利润，收取加盟费，这类品牌最终将被迫吞下自种的“苦果”。

可爱可亲母婴成立于2008年，曾是拥有6000多家加盟店、900万会员的母婴连锁巨头，门店遍布华南、西南、华东、华北等地区。

2021年5月，可爱可亲的广东加盟总部宣布公司停止经营，宣布破产。公告称，自疫情发生以来，公司业务每况愈下，同时背负大量债务，资产资不抵债。

有分析认为，从管理角度来看，可爱可亲只重视发展渠道，忽略了产品的重要性，多次被曝出产品质量问题和加盟商投诉。此外，可爱可亲把目光盯在加盟费上，却未能为加盟商提供可复制的业务支持、稳定的产品和必要的运营指导，导致加盟商难以为继，甚至亏损，这些都为其风头埋下了隐患。

母婴行业专家也指出，2019年以来，母婴店倒闭已经被警示，已经成为常态。受电商和疫情影响，母婴渠道问题才刚刚开始爆发。未来母婴连锁渠道的运营可能会出现更多的危机，比如结算、加盟扩张等，这些都会蒙上阴影。

写在最后

母婴店专注于婴儿和珍贵妈妈的业务，随着新生儿人口的逐年下降，过去的增量市场正在转变为存量市场，高端产品在各渠道增长明显，行业竞争趋于激烈。

未来，母婴连锁品牌在快速扩张的同时，也将面临全面洗牌。如何提升自己的内功，适应市场变化，进行更加多元化、精细化的管理或是母婴连锁品牌破局的关键。

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