加盟品牌策划 品牌策划的范文

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为什么现在的企业越来越多的做招商加盟?

招商对企业发展有哪些重要性?市场经济的高速发展，人们消费水平也在不断提升，各行业品牌已是饱和状态，消费者对于产品的期望值越来越高，对于产品的品牌也越来越看重，那想要打造品牌，就要全面提升品牌知名度，一方面随着互联网的快速发展，线上推广覆盖人群较广，已经成为不可或缺的宣传渠道，一方面线下推广包括地推、公交/地铁站牌等宣传道作为辅助，两者同时进行能够达到不错的宣传效果，只有品牌知名度其实并不能给企业带来实际性的效，还需要招商这一重要工作，利用招商来减轻企业的经营压力，也能加速资金回笼，为企业发展提供了重要作用。那招商对于企业发展具体有哪些重要性呢?

不管是经营多年的老羡态品牌还是刚刚成立的初创品牌，在企业发展过程中难免都会受到同行竞争对手的压制，如果企业具备良好的招商能力，可以加速扩大企业经面积，企业抗风险能力也会随之加强，能够更有优势的面对同行的争。
企业的品牌、产品或服务除了靠线上媒体渠道推广之外，还需要线下人员的*宣传带动传插自己的产品或服务，通过招商的营销店来扩散自己的品牌产品或服务，是非常有利的宣传途径，其实招商的本身也是在宣传自己的品牌和项目。
企业招商，在收取加盟费或代理费的同时，可以将企业的产品流通给中间渠道，兄租源这很大程度上提升了企业销量，而且能够帮助企业迅速金回笼，通过招商可以降低企业的经营成本，增加收益。
对于很多中小型企业的创业者来说，想要靠自营模式做到全国市场可以说非常困难，不光是很难有资金支持，更重要的是没有渠道，而通过有效招商能够招揽到很多加盟商，*多方力量经营宣传企业的产品或服务，形成稳固的推广网络快速把自己的产品或服务推向市场。
招商对于企业来说有着重要意义，前提是一定要有专业的招商能力，对于没有招商经验的中小企业，更多的企业主会选择专业的招商型芹策划服务公司负责，这样企业可以把全部精力放在产品或服务等自身业务的提升，而相对于自己招商，交给专业的招商服务公司能够很大程度上降低招商失败的几率。

*品牌全案策划推广怎么进行?

品牌全案策划是指以产品为基础，以品牌为核心，全面调整企键信掘业与市场经营状态的策划活动，主要内容包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统、产品包装设计与创意、广告创意设计、平面设计广告创意与策划等等。更多内容，请关注特许经营第一网。
品牌全案策划前期品牌市场调研工作是品牌全案的基础内容，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌定位;当完成市场调研之后就要根据反馈结果进行分析品牌整合策划和市场营销策划，能够针对问题做出准确的品牌策划并指定品牌在后续发展阶段的系列营销策划方向;企业视觉识别系统将企业识别的基本精神充分地体现出来，形成独特的企业形象，同时让企业的产品品牌化，也对推进产品进入市场进行促进;所有的前期准备完成之后，就要通过各种手段把企业信息推送到目标用户面前，稿核想要把企业发展的更壮大，就需要多方面的推广，各企业需要根据自己的品牌或是产品特性，选择适合自己的推广渠道，常见的推广渠道可以分为线上推广和线下推广，线上也可以成为网络推广，其中包括搜索引擎的竞价或是优化推广，论坛、博客推广，还有现在比较火的自媒体推广像微信、微博、头条号等等，而线下的推广包括地推、展会、海报等等，推广渠道多种多样，同时各有利弊，各企业需要根据自身的条件取舍。
总之，品牌全案策划对于现在企业的发展十分重要，直接关系到企业的生存状态，从前坦此期调研，到组织策划，到确立实施，最后入市推广，是一个非常系统的工作，对于全案策划具体方案来说不仅是上文写到的这些，还需要结合企业的具体情况进行调整，还需要多年的品牌全案策划专业人员的经验作支撑，才能成功的做好品牌的全案策划。

品牌策划的范文

88万服装品牌全程策划案

一、 前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。

回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，*品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

二、 市场分析（略）

三、 广告定位

1、 市场定位：

2、 商品定位：

3、 广告定位：

4、 广告对象定位：

四、 营销建议

为了配合消费者的购*习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量*的基础。工作如下开展：

1、 对店员全面、系统的规范化培训；

2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

4、 参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、 广告策略

1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的*目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、 广告分期：

①引导期：

·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

·展示品牌的独特魅力和产品特色；

·初步树立品牌的形象。

②加强期：

·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进*，使品牌形象及产品*走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、 诉求重点：

·时尚、优雅的欧陆风格

·自由如风

·高贵品位的低价产品

4、 策略建议：

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；

②、拍摄并*高档次的掘者兆画册；

③、设计*精美的加盟手册；

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

⑥、促销活动：

引导期：

·几个*终端的建立

·VIP卡的免费派送

·开业活动

加强期：结合嫌颂当地市场，实行联合促销、招商会

补充期：在各种节假日实行SP活动

六、 行动方案细节：（附费用预算）

1、 广告媒体策略：（见附件1）

2、 画册*策划

·宗旨：高档次的、判租时尚的

·风格：田园风情 、朋克、普希米亚、嘻哈等

·模特：专业模特2名，

·摄影师：北京或上海时尚摄影师

·设计*：大16K；40page；1500本；180—350 刚古纸

注：费用预算：15万元

3、 展会策划

·展会地点：深圳 香港 北京 上海

·展会时间：

·活动目的

—展示公司品牌形象

—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

—吸引全国各地的经销商

·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

·广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《时尚》　《服饰商情》

·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函

·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）

·装修设计及施工：

·工作日程及人员安排

工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注

参展确认、签订合同 总经理

落实设计公司或人员 策划部

确认设计方案 策划和营销部

展厅布置 策划部

营销部门的配合 人员的配合、产品的配合

开发部门的配合 展示产品的挑选

财务部门的配合 资金的支持

资金预算：展厅租金：200000元

装修：180000元

会刊广告一版：120000元

手提袋：2000个 人民币：7000元

加盟手册：3000份　 人民币：8000元

媒体邀请函：50份　人民币：1000元

商家邀请函：500份 人民币：2000元

人员费用：15000元

合计：人民币：533000元

4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划

·会议主题：品牌新闻发布

·会议地址：星级酒店

·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）

·时间安排：

·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

费用预算：

场地租金：8000元/半天

请媒体：20000元

请模特：6000元（5个）

就餐费：10000元

其他费：6000元

合计：50000元

5、 加盟手册： （省略）

6、 店员培训手册： （省略）

7、 促销活动规划： （省略）

8、 品牌平面视觉策划费合计：150000元

七、 费用总预算：合计人民币：88万

开一加盟店需要多少钱?

火锅店加盟投资主要分为五大基本费用成本，品牌合作费、店面租金、设计装修费、设备设施费用、运营成本。根据不同的城市部分费用有所出入。通过这五项成本的估算就可以大致计算渗消出加盟一个火锅店多少钱，以开一家300㎡火锅店为例，为大家实际分析火锅店加盟投资费用。

前期固定支出：

例如开一家300平米的冲稿火锅加盟店，按照一般型装修800元/㎡，费用为240000元，可以安置约23张桌椅，大约1000元/套，费用为23000元，灶具400元/套（含电磁炉+锅碗）总投资费用为9200元，厨房整套设备约40000元，空调：6000元/台5P吸顶机，费用为30000元，门牌费用为10000元，合计：240000+23000+9200+40000+30000+10000=350200元，约35万元！

加盟店利润分析：

例如开一家300平米加盟店，营业时间为10:00—23:00，一共是13个小时，店内24张桌子，平均每张桌子坐6人，同时就餐人数高达近：150人，如果中午上座率为20%，可坐30人，下午上座率为80%，可坐120人。按照每人平均消费为55元，那么300平米的火锅店一天的日营业额则为：（30+120）*55=8250元，因此，300㎡重庆火锅店月营业额则为8250元*30天=247500元，约25万元！

每个月的成本与开支：

300㎡的火锅店每月租金：30000元，12名员工平均工资：4000元/人*12=48000元，店面每月水电气费消耗：5000元，一个月的原材料费用：50000元，一个折旧费用：1000元。因此，店面一个月的总开销：店散喊孝面租金30000元+员工工资费用48000元+店面水电气费用5000元+原材料费用50000元+折旧费1000元=134000元。因此，一家300平米的火锅店每个月盈纯利：月营业额24750元—月总支出费用134000元=11300元，约11万元！

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