圣迪奥官方网站(古琦官网官方网)

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该榜单是通过对服装数据库中所有中国服装品牌官方微信矩阵数据的观察和监测，得出的中国服装品牌微信矩阵传播力排名榜单，横向、具体、深入地探究了服装品牌在微信传播中的情况。

本期亮点

1.核心客户具有很强的凝聚力。

2.品牌排名之争很激烈，数据差异很小。

3.辛纳维斯赢了8顶1。

4.海曙之家阿里巴巴携手被赞。

一个

2

三

微信矩阵传播力TOP10的品牌MBE指数相差不大。接下来，我们从群体传播力和核心账户传播力来看他们的表现。

微信矩阵详细索引表

四

说数据

中国服装品牌微信矩阵榜TOP10品牌矩阵账号8月发布文章806篇，发表文章1661篇，获得68727个赞，1010 w+阅读量。

其中，核心账号8月共发文115篇，占比14%；共发表文章371篇，占22%；收到47998个赞，占比70%；获得611w+阅读量，占比61%。说明核心账号对粉丝的凝聚力最强。

团体作战效能评估

五

安踏以11.27的高分排名第一，太平鸟战队账号最多，排名第三，也是不错的成绩。梅斯·邦威被纯团队作战挤出排行榜，获得第10名。

核心作战效能评估

六

爱居兔的核心账户拥有最高的传播力，只有这个账户的传播力指数超过10。不知道大家有没有注意到，没有出现在总榜的SDEER圣迪奥和欧诗丽脱颖而出挤进了榜单，把太平鸟和安踏踢出去了。总的来说，TOP 10的传播指数相差不远。

每个维度的前3名

七

Sinavis、波司登、爱居兔、李宁、安踏、JNBY六个品牌在团队账户单项指标前三名共获得18个荣誉席位。这六个品牌是微信矩阵传播力排行榜的前六名。其中，Sinavis获得了文章数和阅读数的TOP 1。

八

辛纳维斯连续获得五个一等奖，但在头条数量上失败了，不仅输给了爱居兔，还被挤出了TOP 3。从这个角度来看，辛纳维斯文章的内容还有待加强。而爱居兔也延续了团战的强大实力，获得了阅读量和好评数最好的排名之一。在其他品牌都在各自为战的当下，海曙之家悄然独享头条好评第三名，在文章数和阅读量都不占优势的情况下好评如潮，说明海曙之家的内容深受粉丝喜爱。文章后面会为大家详细分析。

账户矩阵分析

在TOP10中，有三个女装品牌，分别是爱居兔、辛纳维斯和JNBY，占比30%；运动品牌有两个，李宁和安踏，占20%；其他类别——男装品牌、内衣品牌、快时尚品牌、羽绒服品牌各有一个。

九

矩阵账号的功能分析

微信矩阵传播力TOP 10排名也是微信矩阵传播力最强的10大品牌。在他们搭建微信矩阵的248个微信账号中，中富时尚根据账号功能大致分为以下五种:

1.功能型——如xxx品牌工厂店、xxx品牌招聘、xxx品牌网上商城，用于发布品牌某一特定功能的账号；

2、地域差异——比如xxx品牌北京，xxx品牌武汉，xxx品牌长春，通常该品牌在该城市的线下门店独立记账；

3.品类分支——如xxx品牌女装、xxx品牌男装和xxx品牌童装、男装、女装、童装以及该品牌下的子品牌账户；

4、会员服务——如xxx品牌物流、xxx品牌VIP服务，为会员提供服务型账户；

5.品牌主要类型-如Sinavis，美特斯邦威邦威和JNBY，通常核心帐户，命名的品牌名称。

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其中，功能显著的账户有42个，占17%；地域差异化账户136个，占比55%；分支账户22个，占比9%；会员服务账号27个，占比11%；品牌导向型账户21个，占比8%。

核心账户菜单的功能分析

MBE TOP 10品牌核心账号的功能菜单分为三个主菜单，主菜单又分为很多子菜单。中富时尚对这些菜单的功能做了一个统计:

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其中，会员中心功能使用率最高，占比23%；12%的微信官方账号增加了附近店铺的功能，自动连接粉丝地理位置可以查询该品牌附近店铺的具*置；波司登、李宁设置防伪查询功能，占比6%；蓝海屋设置了产品快递功能，方便粉丝查看新品。

内容分析—

本月热门词汇

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由于电视剧《楚乔》的热播，和赵在八月势头强劲。关晓彤代言美特斯邦威邦威、蓝海屋与阿里巴巴合作、开学季送福利等也成为热门话题。

微信文章内容主题

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牵手大IP友利

波司登发布迪士尼系列，广受好评。

首先我要说的是微信矩阵传播力排名第一的波司登。波司登品牌核心账号8月发布的16篇文章中，阅读量最多的文章都是与迪士尼系列新品发布有关的。

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比如《波司登迪士尼系列新品发布，引发三重梦想惊喜》获得波司登8月最高阅读量81070366赞；

《波司登迪士尼系列梦幻出道解锁——大浪门店潮玩体验》获得8月最高赞，阅读量位列波司登8月文章第四；

《波司登迪士尼系列新品多面，一切为了你》获得了81025的阅读量，仅次于最高阅读量。不仅如此，我得到的消息是其他文章的好几倍。

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服装品牌跨界打造新品并不少见。迪士尼，一个大IP——拥有众多粉丝，把米奇和米妮印在衣服上，一改以往胖胖的羽绒服形象，甚至放在商店和冰淇淋机里。可爱乖巧，深受粉丝好评。

爱居兔片片10w+

爱衣服胜过追偶像。

微信矩阵传播力第二名爱居兔，也是核心账号传播力第一名。作为传播力的杠杆，她还有素颜女神克劳迪娅的背书，文章10w+更是不在话下！8月，爱居兔核心账号发布了明星示范穿搭、新品推荐、穿衣分享、活动套餐等10篇文章，还有一篇《好奇心害死猫，八卦心满满》代言人克劳迪娅·林更新澄清恋情，并附上广告大片。……

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而最高赞数竟然是七个！晚上好！活下去！动起来。大！礼物！包包！看来爱居兔的粉丝是务实的好同志。毕竟和女神谈恋爱比*衣服还爽！

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巨头之间的合作

蓝海家居天猫掀起新零售生态变革。

海曙之家的核心账号在8月份依然冷淡，只发表了4篇文章——每一篇都是大爆点，这也是海曙之家核心账号PK排名第三的原因。

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爆点1——8月13日，马云参观蓝海大厦引起轰动。

爆点二——海澜之家正式投资URBAN REVIVO，快时尚品牌；

爆点3——8月底，海澜之家与支付宝联手狂欢，线下门店支付赠品；

爆点4——海澜之家与天猫达成战略合作。

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蓝海之家摆脱了表情符号的苦难，成为了一个全国性的品牌。它*了“中国ZARA”，与阿里巴巴联手。即使不是蓝海之家的粉丝，也不能不称赞它。

当前数据的描述

矩阵微信微信官方账号8月1日0:00至8月31日24:00所有服装品牌在中服数据库的相关数据。作为排名依据，中国服务微信的矩阵指数MBE是通过对各服装品牌微信的原始传播数据进行汇总、平均、标准化，并参考权重计算公式得出的。数据维度包括:文章发表数、文章发表数、总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、最大阅读数、点赞数、平均点赞数、最大点赞数。

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