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热门的网络用语被注册成为了商标有: freestyle,扎心了老铁,还有这种操作,尬聊,皮皮虾我们走派旁清,YYDS(永远的神),双减,绝绝子,破防,躺平,芭比Q了等等 。基本上这些网络热词一出来,各大公司或者个人都纷纷注册商标,一些网络尘前流行语言,被人们在生活中广泛使用,注册成为商标,借着网络热潮,盘活自己的产品,这也是一个不错的营销方式。
为什么要注册商标?
注册商标是对商业经营品牌的一种保护,如果自己涉猎行业,有机会做成知名品牌,商标就会变成一笔无形的资产,也会为公司带来巨大的经济效益。在电视剧《*》当中就有关于“有一说一”商标的现身说法。在电视剧《*》里面,严守一和费墨教授苦心经营了“有一说一”电视栏目,社会反响也不错,收割一大批中老年粉丝,使“有一说一”成为他们那个时代的网络热词,但是他们没有注册“有一说一”的商标,在严守礼来到北京和于文海开一家“有一说一”餐厅,并成功注册商标“有一说一”。
“有一说一”餐厅在“有一说一”电视栏目原有粉丝的基础之启逗上火了起来,严守一知道之后,叱责哥哥严守礼光天化日之下窃取他和费墨教授的劳动成果。严守礼对严守一说:“我们注册了商标,说道侵权,也是你们侵权在先?”让能说会道的严守一哑口无言。由此可见,注册商标还是很重要的。
我们在注册商标的时候,并不是所有网络流行语言都可以选择注册成商标的。对于一些带有负能量,能格调不够高雅或只是娱乐的网络热词就不要选择了,尽量选择带有正能量或者带有文化底蕴的网络热词。带有负能量的网络热词在注册过程中,可能不会通过,即使通过了,可能对产品带来更多负面的宣传,这样就得不偿失了。
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。
1.CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意宴升做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。
2.CPM(CostPerMille,或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3.CPA(CostPerAction)每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。
4.CPR(CostPerResponse)每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助*的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
5.CPP(CostPerPurchase)每购*成本
广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按*笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购*,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。
6.包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用罩码包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。
虽然根据该公司研究人员的预测,未来5年网上广告将呈爆炸性增长,从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元,但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。
福莱斯特公司高级分析师尼尔说:“互联网广告的一大特点是,它是以业绩为基础的。对发布商来说,如果浏览者不采取任何实质性的购*行动,就不可能获利。”丘比特公司分析师格晌闷老拉克说,基于业绩的定价计费基准有点击次数、*业绩、导航情况等等,不管是哪种,可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎,但并不意味着CPM模式已经过时。相反,如果厂家坚持这样做,那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不能灵活处理,而坚持采取业绩模式,它将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受这种模式。
8.其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方法个别议价:
(1)CPL(CostPerLeads):以搜集潜在客户名单多少来收费;
(2)CPS(CostPerSales):以实际*产品数量来换算广告刊登金额。
总之,网络广告本身固然有自己的特点,但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题,一个网站要具备有广告价值,都是有着一定的发展历史,那么,在目标市场决策以后挑选不同的内容网站,进而考察其历史流量进行估算,这样,就可以概算广告在一定期限内的价格,在这个基础上,或者根据不同性质广告,可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权,如此而已。
相比而言,CPM和包月方式对网站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM。
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