品牌意识不强 电商该如何提升品牌意识?

优秀啦小编带来了品牌意识不强 电商该如何提升品牌意识?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌建设与发展中存在的问题分析

一、企业品牌维护的现状及存在问题分析
如今在我国品牌维护方面，其进步主要表现在企业开始有意识地运用 法律手段 保护自己了，例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。
1.品牌定位不明确。
每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌，但是，相当多企业的产品品牌没有深层、明确、宽仔具体的内涵，品牌形象苍白、无个性，无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想(刘媛，2012) [4]。这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号，用于同类产品间表面化的区分，而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性，当然也就无法芦巧保证 品牌战略 的有效性。
2.不注重品牌的持续发展和长期维护
品牌虽然是无形的，但随着市场需求和科学技术的发展，它依然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护，品牌树立的效果才能持续，品牌才能长期存在下去。
3.不注重品牌结构的监控与治理
企业在发展品牌和推广品牌的过程中，由于诸多客观或主观的因素，最终实现的品牌效果难免良莠不齐：有些品牌在这个过程中成长为优秀品牌;也有些品牌不温不火，仅是存在于市场而已。企业要采取不同措施进行相应处理。而有些问题很难解决或企业目前没有能力解决，决策者应果断做出决策，要勇于放弃，并迅速执行。
二、 品牌对企业的作用
(一) 产品或企业核心价值的体现
企业创建品牌，其目的不仅为了方便将产品*给消费者和用户，而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感，并且重复购*，不断宣传形成品牌忠诚。消费者或用户透过品牌，通过对品牌产品的使用来获得满足感感，那么就会对品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来消费者的决策形成依据并且做出对比和判断。在这个过程中消费者通过使用产品产生对品牌的认同，实陪巧键际也是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。
(二) 支撑 企业发展战略 。企业的发展面临着两个问题：一个是寻求长久的生存，另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个问题制定的。事实表明，品牌形象是对这两个问题起决定性作用的因素之一。
三、品牌维护的操作方法
(一) 树立正确的品牌观念
(二) 不断提升产品质量
(三) 增加产品附加值
(四) 采用多元化的传播渠道，促进品牌推广

如何树立品牌意识

一、品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识 在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争---品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、滚局声誉等。品牌策略大师大卫·奥格威（1955年）认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。林恩·阿普将品牌定义为“我们经济中的腔备桐原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。而营销大师菲利普·科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价伍坦；其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。因此，一种品牌应

如何提高产品的品牌意识

产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 　　所谓产品品牌，我认为就是在人们的大脑中对该产品形成一个“概念”。比如脑白金的“脑白金体学说”、排毒养颜胶囊的“排毒理论” 等。在产品日益同质化的市场上，发掘产品“概念”是体现产品差异化的重要手段。它能创造记忆点，使传播变得更加有效，它世返能区隔市场，屏蔽竞争。不管是有形的产品还是无形的产品。 　　所以，“概念”是产品化的灵魂，必须予以特别重视。 　　一、找准顾客的真正需求。 　　说产品是*“概念”，不如说是在*“需求”。“需求”才是产品的根基所在。没有体现需求，“概念”肯定行之不远。尤其是在中国目前的消费环境下，用户其实比商家还急功近利，恨不得已*到这个商品就立即达到所期待的效果，虽然这与很多商家夸大宣传不无关系，但是这个问题是商家不容回避的问题。 　　当然，随着市场的发展，用户的认知水平会逐步提高，那些原来不被注意的需求或许也会引起用户的好奇心，如果现在诉求这样的点，投入的成本会非常高，尤其当商家实力不强的时候，教育市场的风险就会更大。所以，不要好高骛远，找到用户真正关心的需求才是正路。 　　找对了用户是需求，还必须进行恰当好处的“夸张”。其实，这里的“夸张”跟广告中的“树敌原则”是一个意思，要让用户对你的产品留有深刻的印象，必须为你的产品树立一个有价值的敌人，而你的产品正是专门对付这个敌人的。如果说前面的一切只是画了一条龙，那最后的恐吓就是“点睛”之笔了。只有点准这一笔，龙才能呼风唤雨。 　　二、强有力的科学理论。 　　用科学权威的学说把产品的特色和效果链接起来，提供理论支点。 　　想让用户信服，就离不开具有说服力的理论说辞支持。如果没有比较好的理论来支持这个商品，需求和效果这两个轮子就会各行其道，没法使劲往一处使。只有在理论这个支点上，需求和效果才能互相支持，推动市场前进。 　　特别要提醒的一点是，这个理论支点是产品的重点，是广大用户接受这个产品的科学理论依据，是一个产品让用户信服的购*理由，虽然它不直接引导购*，但它是一个产品后期行走市场的理论根基，所以在前期不能忽视。 　　三、引导消费，使之对使用效果有真切的感受。 　　随着市场的竞争越来越激烈，每一种营销方法的效果都开始递减，而且用户对这些方法也产生了一定的免疫力。在这种情况下，找准用户的搜带饥心理盲点就尤为重要了。就像在战场上，找到敌人火力的盲区，突破敌人的防线就比较容易了。 　　但是，找准了用户的心理盲点不等于突破了其心理防线。找到用户的心理盲点只是一个开始，要想最终突破其心理防线还必须用适当的方法去推动。因为，找到用户的心理盲点最多只能吸引用户的首次使用，要想留住用户，让其能够继续使用产品，就必须要让用户对产品的效果有明显的感受。这种感受一定是让用户可以在某些外力帮助下测知，或是仅凭自身就可以观察到的。 　　对于教育产品来说，快速提高分数是引导用户认知并感受到产品效果的最好方法。所以，要用恰当的事例进行适当的引导。 　　四、提防对手跟进。 　　理论说辞除了找准需求和引导消费外，还行尺必须为自己提供“概念”壁垒保护。 　　提防对手跟进，可以有效保护自己的市场。一方面，可以阻止对手跟风拦截，另一方面，也能够打击对手，增强自身竞争能力。如果不从”概念”上为自己提供一定的保护，很多产品都难逃跟风以至失败的厄运。 　　当然，有的产品很难或者不可能建立自己的”概念”保护壁垒，这时就必须利用好”概念”带来的契机，把这种优势转化到自己擅长的其他方面上来，重新确立竞争壁垒。比如“商务通”，由于先入为主，他把产品名称注册成自己的商标，其它的竞争对手就没法用这个名称，在技术等方面相对商务通的优势不是特别大的时候，几乎没有办法竞争。

电商该如何提升品牌意识?

电商电子商务本身要运作的好，维持的长久也必须树立一个品牌意识，对于品牌这个枯陆词讲，意义算是深刻了。因为品牌建设的过程就像是一块原本平凡无奇的石头，要花费汗水和时间一点点的雕琢而成，只有这样树立起来的品牌，更持久也更耐冲击。然而包装一个品牌需要相当长的一个过程，品牌的建立要树立起来也只能靠最常用的“文字”和“语言”。 做品牌推广才能保住电子商务的平台，这也就要求电子商务本身，要长久树立令消费者记忆深刻、甚至能经常提及的品牌形象，也就更严格的要求品牌包装得出彩，包装的有水平。想让不计其数的消费者，在网络这样大的海洋中最能找到你的商业信息，长久保持对你的品牌的关注，这是一个值得思考的问题 在树立电子商务品牌时，各个商家操作方法也是多种多样了，像*名品奢侈品的商家由于本身就相当有一定的品牌影响力，在缺改网络经营中则会引入第三方如银行业的加入，这样一来，由于银行是代表的权威的信誉的，所以绑定了银行，无疑是为自己的品牌增了光，网民可以放心购*，长期合作都没有问题，这样品牌也就保得住，走的长远。 除了跟知名单位进行绑定而增加品牌性价上，还有就是实施强硬的宣传造势手段，比如说如果你在本站购到任意一件假货，就可以得到“百万现金”作为补偿的大型网络造势活动，这样大的声势，提高品牌公信力，那是一计重磅*，肯定会炸伤一片的，这些通过巨额数字等深刻的文字描述，让网民对品牌瞬间产生巨大冲击，从而留下印象，并且会提升品牌的公信力。 整个电子商务市场要保住品牌，还必须树立一个高调的市场宣没扮顷传环境，在任何场合，任何一个平台，都保持着一定的高调姿态，要保持随时能吸引消费者的焦点，有准备有足够的营销热点策划，要有不断*网民消费的*点，这些都是能让消费者总想起你，而不淡忘的手法，因为没有人会记得一个不谈的企业和商家。

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