大品牌广告 对于一个已经有大品牌的公司怎样做宣传

优秀啦小编带来了大品牌广告 对于一个已经有大品牌的公司怎样做宣传，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

如何宣传品牌

如何宣传品牌，应该结合品牌当前基础，针对品牌行业、企业产品、推广预算、宣传目的等结合来思考如何布局。

一、 品牌基础，找到品牌

如何是新品牌，首先需要做好品牌基础、建立市场根基为目标，搜索品牌词让用户能找到咱们（用户落地页）。基于此再来做品牌宣传和推广。

注意：用户都找不到我们，怎么宣传都是无用。

二、 品牌背书，信任品牌

搜索品牌词除了能找到官网，还需要找到其他正面信息。

通过其他三方平台比如百科、新闻、自媒体、问答等清码，进行多维度、多渠道的进行企业品牌宣传。一方面可以让用户更了解我们，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用户对品牌产品的安全感、信任度，提高合作咨询和*转化率。

注意：用户搜索品牌词，看不到企业实力、无法通过三方口中进行认可，可能会导致宣传浪费。

三、 品牌宣传，品牌推广

持续多元内容、多元渠道进行品牌宣传，能有效提升企业的品牌知名度、品牌美誉度和品牌影响力。

3.1、 高匹配：

找到高需求、高消费、高决策的用户群体，获得精准推广目标。

不管是初创品牌还是成熟品牌，在做推广前一定要先明确自己的品牌定位，找到产品或者服务的核心*点，根据品牌定位和产品*点，找到目标用户，然后再结合品牌特性与目标用户特征，根据正确步骤来进行系统化的推广工作。

注意：通过行业分析当前网络大环境，用户流量在哪里，我们的品牌、产品适合投放在什么渠道，通过什么文案（*点）去吸引等考虑。

3.2、 强曝光：

各大搜索引擎、平台流量入口等进行首页展示、有效曝光，占据有利排名位置。

根据用户需求，针对推广目标，产出了高质文案，最终执行投放到渠道项目。其根本目的是让更多用户能看到我们的文案，所以需要想方设法的抢占有效流量入口。这样才能最大限度地起到曝光作用。

注意：如果不针对有排名、有效果的去做，那么用户看到我们的机会就小很多。

3.3、 多元化：

战略多元、目标多元、平台多元、内容多元，实现价值多元化。

针对不同宣传平台的熟悉、人群，结合企业、产品等，需要针对性输出不同的内容。另外内容策划的角度、烂袜口吻也可以具有多样性。

注意：不同平台的宣传特性、文案输出肯定要相符合，不然那就是牛头不对马嘴了。

3.4、 多渠道：

采用全方位、系统性、多渠道、广角度进行全覆盖，扩大目标用户人群。

现在的用户流量已被各大平台分割，所以我们想要全面的、系统性地做好品牌宣传，实现品牌矩阵的目的。那么我们就要把宣传的覆盖面扩大，这样才能更有效、更全面的覆盖目答历哪标用户。

注意：如果仅针对某一个方向或平台，就显得有局限性。如果考虑全方位还需有长远的布局和预算的考虑。

综上所述，除了掌握正确宣传步骤，还需要专业服务公司来配合才最佳。推一手作为专业从事全网络品牌宣传的服务公司，服务过很多不同行业的品牌宣传，其中有初创品牌、也有成熟品牌、还有针对企业直接外包的个性需求。

中国十大广告语有哪些?

1、丰田汽车广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车

2、维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀

3、海尔电器：真诚到永远

4、飞利浦电器：让我们做得更好

5、澳柯玛经典广告词：没有最好只有更好

6、英飞凌科技：never stop thinking！(探索未来，永无止境！)

7、巴福林药品：狂跳的心

8、ESPN体育频道：这里是体育中心

9、脑白金标语口号：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

10、北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油

11、 英特尔 奔腾：给电脑一颗奔腾的芯

12、格力空调：让世界爱上中国造

13、雀巢咖啡：雀巢咖啡，味道好极了

14、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士

15、瓜子二手车，没有中间商赚差价

16、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

17、 耐克运动鞋 ：just do it. 只管去做

18、骆驼香烟：为了*这包骆驼香烟，我走了一英里

19、小米广告语：为发烧而生

20、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

21、康师傅方便面：康师傅方便面，好吃看得见

22、海澜之家：一年念隐来两次海澜之家

23、立邦漆宣传标语：为你刷新生活

24、珍爱网：相亲快，找珍爱

25、香奈尔香水：分享这份梦幻

26、金利来服装：男人的世界

27、农夫山泉经典广告词：农夫山泉有点甜

28、农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

29、炫迈口香糖标语口号：根本停不下来

30、金嗓子喉宝：保护嗓子：请用金嗓子喉宝

31、阿迪达斯广告语：impossibleisnothing 没有不可能

32、百事可乐宣传标语：新一代的选择

33、摩托罗拉*：智慧演绎，无处不在

34、东芝电子：拥有东芝，拥有世界

35、苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

36、桂林：桂林山水甲天下

37、公益广告词：爱护动物，让人类不孤单

38、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

39、大众甲克虫汽车：想想还是小的好

40、诺基亚广告语：科技以人为本

41、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

42、IBM经典广告词：四海一家的解决之道

43、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

44、柯达：串起生活每一刻

45、人头马XO：人头马一开，好事自然来

46、海尔标语口号：海尔，中国造

47、 雪碧 ：服从你的渴望

48、中国联通：情系中国结，联通四海心

49、飞亚达：一旦拥有，别无选择

50、张裕宣传标语：传奇品质，百年张裕

51、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

52、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

53、佳能打印机：使不可能变为可能

54、春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

55、舒肤佳：促进健康为全家

56、乐百氏广告语：27层净化

57、三源*霜：做女人挺好

58、联想经典广告词：人类失去联想，世界将会怎样

59、三星电子：感受新境界

60、爱立信标语口号：理解就是沟通

61、飘柔洗发水：成功之路，从头开始

62、摩托罗拉宣传标语：沟通无极限

63、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士

64、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

65、广州好迪洗发露：大家好才是真的好

66、李宁广告语：一切皆有可能

67、361度运动：361度，多一度热爱

68、安踏运动鞋：安踏，永不止步

69、特步运动鞋：特步，非一般的感觉

70、雀氏纸尿裤：天才第一步，雀氏纸尿裤

71、 中国人寿 ：相知多年，值得托付

72、格力空调：好空调，格力造

73、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝

74、清扬洗发露：用清扬，心飞扬

75、步步高：哪里不会点哪里，步步高点读机

76、七匹狼广告语：简约而不简单

77、双星运动鞋：穿上双星鞋，潇洒走世界

78、大宝SOD蜜：要想皮肤好，早晚用大宝

79、王老吉凉茶经典广告词：怕上火，喝王老吉

80、中国移动宣传标语：我的地盘，听我的

81、飘柔标语口号：飘柔，就是这么自仔型厅信

82、江小白：我是江小白，生活很简单

83、山东蓝翔技术学校：挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔

84、蓝天六必治牙膏：牙口好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香

85、波导*：波导*，*中的战斗机

86、大宝SOD蜜：大宝，天天见

87、威力洗衣机：威力洗衣机，献给母亲的爱

88、中国移动神州行：神州行，我看行

89、拉芳洗发水：爱生活，爱拉芳

90、 红牛 维生素饮料：你的能量超乎你想象

91、汰渍租乱洗衣粉：有汰渍，没污渍

92、宝宝金水：洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了

93、汇仁肾宝：用汇仁肾宝，他好我也好

94、泻立停：不看广告看疗效

95、蒙牛宣传标语：每天一斤奶，强壮中国人

96、美特斯·邦威：美特斯·邦威，不走寻常路

97、万家乐：万家乐，乐万家

98、好吃点经典广告词：好吃你就多吃点

99、喜之郎果冻：果冻就要喜之郎

100、阿芙精油：阿芙，就是精油

101、 欧莱雅 广告语：你值得拥有

102、百年润发洗发乳：百年润发，润发百年

103、小霸王学习机：望子成龙，小霸王学习机

104、海澜之家：男人的衣柜

105、旺旺食品：人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺

106、雪碧标语口号：透心凉，心飞扬

107、真功夫：营养还是蒸的好

108、自然堂经典广告词：你本来就很美

109、特仑苏牛奶：不是所有牛奶，都叫特伦苏

110、金猴皮鞋：穿金猴皮鞋，走金光大道

111、张弓酒：东西南北中，好酒在张弓

112、种子酒标语口号：播下幸福的种子，托起明天的太阳

113、汇源果汁宣传标语：喝汇源果汁，走健康之路

114、华龙方便面：华龙面，天天见

115、娃哈哈纯净水：我的眼里只有你

116、娇爽卫生护垫：清清爽爽每一天

117、六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享

118、三洋空调经典广告词：家有三洋，冬暖夏凉

119、福特汽车：福特，进无止境

120、劲酒广告语：劲酒虽好可不要贪杯哦

121、百利美容香皂厂：今年二十，明年十八

122、王致和臭豆腐：一臭万年，香遍万家

123、百度：百度一下，你就知道

对于一个已经有大品牌的公司怎样做宣传

从我们接触到的大企业中，他们对品牌宣传依然有自己的困惑和顾虑，尤其是现在互联网时代，宣传渠道多变，消费者多元化，中小型企业遇到的问题，他们依然也会遇到。

品牌如何做好宣传：

一.明确营销目标

在做品牌营销的时候先要明确营销目标，它在整个营销计划中作为一个重要核心部分，扮铅是在一定的计划时间内所要达到的一个目标，在明确营销目标之前要先对目标市场有一个清晰的认识，而后根据市场现状结合自身品牌优势，进行多方面的探讨和研究来制定的一个目标，在有了明确的目标后，那么在做营销的时候也就拥有了方掘指向。就像小米*每个月都给自己定下*出三千万台的目标，而它每个月不仅能达成目标甚至还能超出不少，原因就在此，它就相当于一块基石，每个成功营销案例背后都却少不了它的身影。

二.分析竞争品牌

了解品牌行业信息是做好营销策划的基础，在你什么都不了解，不清楚的情况下是不能做好一个品牌的营销的，因此要对行业的品牌进行全面的分析，了解他们的优势和弱势，俗话说得好，知己知彼方能百战百胜。

在这儿举个例子，之前有名游客参观德国阿迪总部，却在阿迪的仓库里发现了大量耐克的鞋子，这让他大吃一惊，后来在员工给出的消息后才知道他们会把耐克新出的每一双鞋子都收集起来加以研究，对此来研发与它对应的鞋款。如果竞争对手有好的地方就加以学习，不好的地方就结合自身做到查漏补缺，并且还可以根据竞争对手的特点对自身品牌有一个针对性的调判缺配整，让自身在营销的乱战之中始终保持一个有利的位置，这一点是非常重要的。

三.制定营销方案

有了明确的营销目标和对竞争对手有了一定的了解之后，就要制定出一个可行的营销方案，营销方案必须具有鲜明的目的性和一定的可操作性，要有理有据，根据策划对象的不同，方案主题也不相同，麦当劳大家应该都吃过吧，他们针对青少年，儿童的特点开展各种促销活动，如开心生日会，赠送麦当劳玩具等，因此在市场竞争中独占鳌头。所以说一个好的营销方案对品牌的发展来说是巨大的，它直接影响企业未来的发展。

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广告在品牌中的作用

广告与品牌形象塑造

一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购*
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
(3)建立口碑；
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进*额的增长。消费者持续购*同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。
广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的*量的增加中，只有30%来自于新的消费者。剩下的70%的*量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得瞎卜更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:
认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购*或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购*或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。
消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。广告中有一种形象是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者
。从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。
品牌忠诚使用者的价值在于：
(1)忠诚使用者在营销成本上最低廉而为企业赢来的利润最丰厚。
有证据表明，品牌忠诚度提高一点点，都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中，一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用*业，一个终生忠诚的消费者价值超过2800美元；地方超级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。
(2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购*者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者，以优秀的广信友告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传，创造新的使用者。
(3)使企业面对竞争有较大的弹性。既有的忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购*、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力磨坦穗。这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。

第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。
有了知名度则是广告最明显的后果。但广告相对的代价是最昂贵的。面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。一般来说，知名度与*呈正相关的关系。但是，高知名度并不意味着就是名牌，更不等于高*量。爱多VCD是中央电视台电子类广告的标王，在北京地区的知名度高达91．8%，而它的品牌认可度只有60．5%，相差了31．3个百分点。而它在北京地区的*也不如新科和万利达。可见“爱多VCD，好功夫”有了知名度但没树立起自己鲜明的形象，没有抓住消费者的心。
知名度的真正内涵包括品牌认知度和品牌回忆度。所以，在低关心度的商品中，知名度只要提高，*量一般就会增加。
品牌知名度的具体价值如下：
(1)熟悉会引发好感。人是惯性的动物，对于熟悉的事物，自然会产生好感和特殊阶情绪。当世界变得越来越复杂，产品越来越相似时，越熟悉越了解的产品就越使人感到安心和舒适。
(2)品牌目录群之一。即使不能成为首选品牌，能够成为消费者在购*时主要考虑的几个品牌之一，也是*成功中至观重要的一个环节。品牌目录群中的产品还有机会被选择，有机会成为首选品牌。而目录之外默默无闻的品牌就无人间律了。
(3)知名度也是一种承诺。高的知名度通常给人以大品牌的印象，有品质的保证感。当消费者面对其他同样的产品时，知名度代表着*者的承诺。这种承诺包括了：
a．耗资巨大、独特精美的广告说明公司实力雄厚而且有眼光有魄力。
b．品牌这么普遍，随处有*或见到许多人使用，其品质应可以令人放心。
c．其售中售后服务应该周到而令人满意，不会给购*者带来很多麻烦。
d．如果不是国内外著名的老牌企业也是一个优秀的新兴企业。

第三、广告有助于建立正面的品质认知度。
产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，一般完全来源于使用产品之后，这里所要强调的品质，并不完全指的是技术上、生产上的品质，而更侧重于营销环境中的品质的涵义。广告对消费者在品质认知过程中的作用如下
(1)使用者更多地关心他们使用过或已在使用的产品的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。如果相符合，则原有的好感将会加深，更加信任这一品牌，对产品和自己的判断都很满意，成为品牌忠诚的拥护者。如果相反，一般是使用者认为品质差而广告却宣传品质优良，消费者会认为广告是欺骗，原有的恶感进一步加深，变成极度反感和不信任。
(2)广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。产品的品质在广告中与其它产品相差别并得到了突出，竞争力增强。
(3)新产品上市，人们对品质一无所知。而高品质、定位准确的广告，通常使消费者对产品有了好感并愿意去购*。广告的品质一定程度上反映了产品的品质。
(4)产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新的产品上，这对新的产品线而言，无疑是一块打开市场的敲门砖，助益匪浅。
(5)品质的改进与创新要通过广告告知，教育消费者认知，同时又不妨碍品牌原有的形象。产品的功能变化了，广告必须为它找出一个新的利益点而不会改变产品的个性。就如罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间就交到一个真正的朋友，品质的印象也不是一朝一夕间能够建立的。品质的追求是琐碎的、无止境的。品质管理者必须对此有充分的认识有计划、系统性地逐步树立品质印象。通过一次次的沟通、教育不断积累，并尽力保持形象的持续和连贯，否则原有树立的品质印象也会前功尽弃。

第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到 的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些 就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好 的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构 成一个具有*意义的品牌印象。
广告对于促成品牌联想的作用具体如下：
(1)差异化以求得第一的位置
广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使消费者对品 牌能立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特*点， 进而产生差异化的认知，广告就要利用这种独特的差异，在消费者心目中重建一片天地，并使其所宣传 的产品在其间位居第一。
(2)创造正面的态度及情感：广告的表现手法中，我们最常采用的 就是感情诉求，利用消费者对事物的自然的、美好的情感的转移而建 立他们对品牌的好感。象化妆品广告常籍由美丽的画面或动听的音乐 来产生偏好，而汽水等软饮料则常利用欢乐的场合气氛来教育消费者 喝的时机，这些都是能产生正面情绪的联想。
(3)塑造一种感染力，传达一种非常微妙的情感，它在生活中表现 为精神上的东西，是无形的，是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的 满足。它引发欲望，促成行动，提高购*与使用时的心理享受。
二、广告在品牌塑造中的负面作用
广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。广告不当 对于树立品牌形象也有负作用。
首先，广告不是把产品变成品牌的万能良药。许多产品做了广告， 在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有特殊意义的品牌。
产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感 觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件
，还不足以构成品牌。品牌是抽象的 是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以 信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否 有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位 和意义。每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格 真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系， 它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了， VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上 一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着 眼于加固消费者与品牌的关系，即使vCD产品衰退了，“菲利浦”的其 它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是 品牌的力量了。
其次，广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有 的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐 心和匠心。 当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场失误引起哗然，也造成 企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉 消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。
就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一 致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告 成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果*逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频 繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时 间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试， 都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到 重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，*增幅变缓，产 品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找 到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓缓的进程，否则会前功尽弃。
三、广告促进品牌形象塑造的条件
广告发挥塑造品牌的作用，也需要客观条件作基础。
首先，产品本身要过硬。 产品是品牌的物质基础，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。当广告是为了*比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。任何成功的营销都依赖了卓越不凡的产品功效。倘若消费者无法认知品牌真正的利益点，那么
就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。一代广告大师伯恩巴克曾说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。
成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。这就要求从产品的设计开始，管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中，产品质量是最重要的，它是消费者购物时虑的最主要的因素，是决定市场份额和*成果的关键，是广告依据的基础。产品质量好，消费者自然*得高兴、用得放心，进一步印证强化了广告所宣传的产品形象。反之，失去了可靠的质量保证，不但产品的价值失去了特质基础，广告也成了空中楼阁，只能给消费者留下更坏的印象。
其次，要有优秀的广告。
人们只要想到任何一个成功的品牌，脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。提到“555”香烟，人们对它气势辉煌，极高东方色彩的贺年广告律律乐道；说起爱立信*，其以沟通为主题，贴近现实生活的广告让许多人心中所触动。它们的共同特点是有大创意作基础一种源自于产品或服务的营销创意一种持续呈现在广告中且与*传播手段整合为一的创意。大卫·奥格威曾经说过：“除非你的广告源自于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只无人知晓。”真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象，而且还能驱使人们采取行动，而这些正是成功广告的标志。
成功的广告不仅要有大的创意，还必须有准确的品牌定位。定位就是确定产品的个性特点明确产品区别于它物的本身属性。广告要力求展现产品的品质个性。离开品牌定位的广告，很可能会成为一个没有*力徒有创意的牺牲品。
最后，要求产品的拥有者有全面的品牌意识。
品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。为企业带来无限的收益。

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