利郎是几线品牌(十大顶级西装品牌)

优秀啦小编带来了利郎是几线品牌(十大顶级西装品牌)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

来源:华丽志

11月18日零点，中国男装品牌利郎通过微信微信官方账号官方宣布韩寒成为全新品牌代言人。这是品牌时隔18年后，继陈之后的第二位代言人。

“谨慎和专注”一直是李朗选择品牌形象代言的关键词。和陈是业内公认的品牌与代言人相互成就的经典案例。他们之间的代言关系持续了14年，几乎占了李朗30多年品牌历史的一半。

在此背景下，李朗更换新发言人的举动尤其值得业界关注。通过官方公布的李朗新代言人，我们试图挖掘:

从陈到韩寒，选择形象代言的逻辑是什么？

此时选择新的形象代言将如何与品牌战略相协调？

品牌代言，除了一张辨识度很高的脸，还能有什么深度合作的可能？

慎重选择，最好的合作是相互成就。

毫不夸张地说，李朗是中国在形象代言选择上最谨慎、最成功的品牌之一。

早在2002年，首次推出品牌形象代言人——正处于事业上升期的“国民男神”陈。今年，李朗正在制定新的企业战略，包括对产品设计和*渠道进行大刀阔斧的改革，营销方面的重要决策是名人代言。

李朗集团总裁王亮星

据回忆，陈的修养和脱俗气质与的品牌理念非常接近，这也是双方最终合作的主要原因。签约代言人后，李朗加大了央视广告投入，进一步提升了品牌知名度。广告播出后，陈的口号“西装随意，简约而不简单”深入人心，的商务男装品牌形象迅速进入更多国人的视野。

与陈的合作为带来了可观的市场回报，品牌加盟商数量和*业绩均实现大幅增长。双方合作长达14年，这也体现了李朗“谨慎专注”的风格。品牌看重的不仅仅是代言人在短时间内带来的广告效应，更是相互间的理解和信任。

在公众的视线之外，李朗一直在练内功。十年间，他完成了垂直一体化供应链体系的转型，从设计到面料都走上了自主研发的道路，为品牌的长远发展奠定了最坚实的基础。李朗品牌多年来一直保持增长趋势。2019财年，其营收增长15.5%至人民币36.6亿元，净利润增长8.1%至人民币8.12亿元。李朗品牌是中国服装行业的领军企业之一。

代言人决策与品牌战略的协调；

从陈到韩寒，从商务休闲到新商务。

18年后，韩寒成为李朗新的品牌代言人。虽然代言人变了，广告语变了，但李朗选择形象代言人的逻辑没有变。

李朗副总裁陈洪生表示，最终选择韩寒是集团内部长期讨论和筛选的结果。他说:“现在是一个强调交通的时代，但对李朗来说，这不是最重要的。是否真正代表了品牌，才是我们关心的。”

李朗在选择品牌代言人时，总是关注双方的调性是否契合。如果说陈的“涵养”与“优雅”完美诠释了21世纪初的“商务休闲”理念，那么韩寒的“犀利”与“棱角”恰好契合了全新的“新商务”基调。

1982年出生的韩寒，是当代斜杠青年的标志性人物。年少成名，除了作家的工作，韩寒还是赛车手和电影导演。他游走于不同领域，不断跨界挑战自己的新身份。

“韩寒在他所涉猎的每一个领域都有所成就，要么不做，要么做到最好。这和新业务非常契合。”李朗品牌总监王俊红表示，“我们不能保证官方和宣传的合作之后马上就有铺天盖地的流量，但是这样的合作因为有内涵和深度，可以发酵很久。”

在最新的宣传片中，以“向上的时代，我们用什么与世界对话”为主题，品牌代言人韩寒与品牌推荐人李丹展开对话，通过对世界的提问，揭示他们的内心世界。

——李生日:难道一辈子都读不完书？

——韩寒:看不完。因为我们知道的太少了。

——李生日:如果哪里都去不了，怎么培养国际视野？

——韩寒:一个人的眼界不是看他能走多远，而是站着不动，看得远。

……

视频上午10点发布后，话题#韩寒遇上寿星将军#冲上微博热搜，两个小时内话题讨论量已突破2万。截止到下午5点，该话题的讨论量已经达到17.8万，阅读量超过1.5亿。网友评论:“玄幻合作还不错”“希望提全新的货王”“好流，不俗”“等李生日对话，韩寒，未来可期”。

从陈到韩寒，代言人变化的背后，是品牌理念从“商务休闲”到“新商务”的转变。“商业”一直是李朗品牌可持续发展的基因。在李朗30多年的品牌化过程中，其品牌理念经历了三次迭代。

21世纪初，中国男装行业陷入同质化竞争瓶颈，李朗率先提出男装“商务休闲”概念，开创了中国服装行业的品类战略。2016年，李朗开启“轻商”系列，进一步开拓年轻客户需求，拓展市场空；今年，李朗提出了“新商务”的概念，以满足商务人士在更多场合的着装需求，并从“文化自信、国际视野、合作、专注服饰、不断学习、正能量、健康生活”七个方面提炼了新商务人士的价值观。

虽然基于商业基因的品牌理念在不断升级，但“简约不简单”一直是李朗的品牌理念。从这个角度来看，每一位品牌代言人能否持续承载和传递品牌的内涵，是李朗选择代言人的关键。

从产品到内容，探索品牌与名人合作的更多可能性。

明星代言是一种传统的营销方式。随着品牌与代言人合作的迭代，“品牌形象代言人”的定义也在不断延伸和更新。如今，形象代言不仅仅是高辨识度的脸。在更有创意的探索方面，品牌和代言人也在不断酝酿更深入的合作。

如果把目光投向全球时尚界，很多名人与品牌合作的案例都呈现出这样的趋势:名人开始转变身份，试图为品牌注入“形象”之外的内涵。这种创新性的探索，为品牌代言的未来合作形式提供了更广阔的想象空间空和参考思路。

一方面，名人作为创作者/创意人参与品牌的产品设计或内容创作。

今年10月，美国著名休闲鞋品牌Crocs上市。

与加拿大流行歌手贾斯汀比伯(贾斯汀比伯)

共同推出联名洞洞鞋“Crocs X贾斯汀比伯与德鲁”。贾斯汀比伯亲自参与了联名产品的设计，他的角色更接近于一个设计师。

类似的案例还有美国智能家居健身品牌Peloton与音乐天后碧昂斯的合作。碧昂斯作为Peloton平台上最受欢迎的艺人，会做一系列健身课程。

另一方面，与创作者相比，品牌顾问的职能范围更广，就像品牌的“第三只眼睛”，与企业一起研究最佳的品牌解决方案和管理方案。

早在十几年前，法国时尚女神伊内斯·德拉弗雷桑吉(Inès de la Fressange)就与罗杰·维维亚(Roger Vivier)合作，开创了形象代言和品牌顾问的先河。罗杰·维维亚被意大利Tod’s集团*后，她几乎参与了公司的每个岗位，包括亲自参与品牌全球门店的设计，为罗杰·维维亚的复兴和扩张做出了重要努力。

从品牌代言人到品牌顾问的转变也体现在与陈的合作中。陈的代言到期后，他与的合作并没有结束。自2017年至2018年，陈继续担任的品牌顾问。

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对于一个品牌来说，选择合适的代言人，可能意味着品牌关注度和销量的双重提升。然而，任何一个品牌要在合适的时间找到合适的代言人，都不是一件容易的事情。代言人的选择是否符合品牌建设的长远目标，代言人的属性是否符合品牌调性，代言人的粉丝群体是否与品牌的目标客户群体相匹配，这些都是选择代言人时需要考虑的重要因素。

从品牌创造者、品牌顾问到自创品牌，随着名人与品牌合作的深入，产品与内容的关系更加紧密，为未来品牌启用代言人、定义新角色带来更多启发。李朗签下韩寒后，双方的下一步动作会是什么？让我们密切关注。

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