写品牌故事 如何撰写品牌故事

优秀啦小编带来了写品牌故事 如何撰写品牌故事，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

如何撰写品牌故事

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传耐笑颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”（文案中国原创代写：广告文案类、品牌故事类、演讲稿类、总结计划类、公文类 、指导类、软文类 、经济、文书、法律类、企业文案类 、新闻类等常年文秘代理。）们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。

道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的冲郑品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效昌判含。

很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。

在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。

如何撰写品牌故事

在这里，不得不纠正大多裂闷数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。

【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】

你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。

【品牌故事像人物，有血有肉有态度】

品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。

【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】

写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、稿告独特文肆敬弯化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。

如何写品牌故事

1、弄懂品牌核心价值观。

故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。一个与品牌理念相契合的故事，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。

找准品牌核心价值观，我们就能确立品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。德芙背后的故事主题是“表白”、苹果背后的故事主题是“引领”、南方坦首皮芝麻糊背后的故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸

品牌故事创作需要坚持“kiss原则”，即“keep it simple and stupid”，意思是极其通俗、极其简单。所有好的品牌故事，都可以用一句话来概括，也可以用一句话来延伸。

品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。

故事诞生于戏剧冲突之中，没有冲突就没有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事冲突是表达喜欢和说不出口的冲突；褚橙讲述的是褚时健的人生胜败、巅峰与低谷的冲突；而roseonly解决的是爱情唯一和惧怕出轨让差的冲突。

3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控

很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的*渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。

4、品牌故事附着产品

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事芹念必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品*点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

品牌故事怎么写?

品牌故伏汪册事之一：“心中有爱 温暖长伴”

我和安是一对典型的80后，今年3月刚刚结婚，我和LG趁着蜜月期就去了德国，我的LG曾经在德国留学，这次他当向导可谓轻车熟路！

我们徜徉于浪漫多变的多瑙河河畔，饱览了沿岸有难以数计的葡萄园、城堡和田园诗般城镇及富有幽怨缠绵传说的的莱茵河，参拜了了花费632年才建成的科隆大教堂，游览了柏林市区著名的游览胜地和德国统一象征的勃兰登堡门(Brandenburg Gate)，陶醉于德意志联邦共和国东部勃兰登堡州首府波茨坦市北郊的无忧宫(Sans Souci Palace)，最终在一家不大的小旅馆住下。

LG开始谈及他的留学生活，记得当时他在德国留学6年，因为是南方人，根本没有寒冷的概念，没带任何的过冬棉衣。冬天静悄悄的就来了，但是他并没有感受到冬天的寒意，只是偶尔上街的时候才知道冬天是什么样子。

我问他为什么，他冲我很诡异的笑，告诉我说因为房子里安装了暖心贝贝（OKLION）壁挂炉啊！你是不是“OUT”了？在德国没人不知道暖心贝贝（OKLION）这个品牌的壁挂炉。即使在德国，暖心贝贝壁挂炉也是**的。拥有暖心贝贝壁挂炉者，都有一种自豪感，因为那是家庭和睦、夫妻恩爱的象征，那可是他们的骄傲。

他说：德国人之所以喜欢冬天，不是因为冬天不寒冷，而是冬天他们有温暖的壁挂炉。德国人具有浪漫多情与傲慢深沉的矛盾性格，追求的是浪漫的享受和科技的严谨。他当时居住的房子是和房东在一起的，200多平米的一套大房子，就一台小小的暖心贝贝壁挂炉全都搞定了，既解决的采暖的问题，同时也解决了洗澡、刷碗等热水的问题。

……

LG还在继续地怀旧，回忆他6年的留学生涯……

突然LG大喊一声：“等咱家的房陵神子装修的时候也*个暖心贝贝壁挂炉吧！不仅可以取暖，还可以提供热水，一举两得，经济又环保，正好符合你这个环保人缺宏士的需求，让你这个喜欢浪漫的人永远享受阳光般的生活，感受我的爱给你带来的温暖！来年再给我生一个会叫爸爸的暖心贝贝。”

我开怀地笑，原来生活的点滴才是生活的全部，浪漫其实就在我的心中。我依偎在LG的怀里说：“以后你要是对我不好了，我就把你的温暖全部带走，连你的暖心贝贝也不给你留下，让你享受冬天的寒冷和浪漫去吧……”