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成都市零售商协会公布的数据显示,2022年1-10月,成都共引进522家首店。2018年至今,成都第一门店数量已达2382家。
2022年11月18日,中国(成都)首店经济发展大会暨成都首店消费节在蓉举行。会上,西南地区18家首店,成都9家首店。根据中国采购协会公布的数据,成都的首店数量仍然位居第一。
今年成都虽然受疫情影响,但成都招商魔方、铁祥寺水街二期等新项目的开业,也为成都的首店经济提供了不少帮助。
值得一提的是,即将开业的成都SKP还将引进超过1300家合资和自营品牌,覆盖多个一店品牌,一线品牌覆盖率达到98%。
同时,成都IFS、成都海洋太古里、成都万象城品牌替代率高,是引入成都第一店的标杆项目。
*选择50家品牌首店,我们会选择部分品牌进行盘点。
从今年成都首批门店名单中,我们也看到了以下趋势:
1.成都正在逐步吸引全国第一家高能店甚至全球第一家店,“第二家店”“第三家店”也在陆续开业。
春熙路商圈率先吸引了HALL Hall、路易威登第一家餐厅、阿迪达斯Originals第一家定制三叶草旗舰店、Maison Margiela Café第一家店等高能第一店。
目前成都第一店品牌仍以西南第一店为主,但国内“二店”、“三店”品牌更为突出。比如内地第三家路易威登之家,第三家拉夫劳伦之家,WE11DONE前三家店之一,1OAK第二家店。
2.成都第一家门店的分布开始呈现多元化趋势。
如今,成都首店品牌的分布打破了春熙路太古里商圈的“绝对中心”地位,更多新锐品牌有了自己的一席之地。成都万象城、成都油坊购物中心、COSMO、铁祥寺水街、招商魔方、成都SKP等代表性项目都是品牌的首选,品牌更愿意选择符合自身定位的购物中心。
2.品牌第一家店的非标店和复合店引人注目,注重本土化。
品牌第一家店的竞争是“越来越多”,集中在多个场景的非标店:比如M Stand在路虎开了第一家270度露营主题店;
品牌第一店的业态复杂化、本土化趋势在成都越来越明显,零售+餐酒业态越来越受欢迎;各大品牌在店面装修上也更倾向于选择具有巴蜀特色的装修风格,比如shake shack西南第一家店的特色装修,推出本土化的联名品牌。
3.川味品牌崛起,成都国潮崛起。
四川创始人在上海开的烘焙品牌BAsDBAN采取迂回战术,10月在成都开了第一家店。与此同时,以本土潮牌1807为代表的品牌也纷纷登陆旗舰店,成都COSMO、天汇万科广场等项目所承载的国潮气息日益浓厚。
我们认为,首店本身需要品牌有一定的层次、成熟度和影响力,或者代表某种现象级的发展趋势,其“首店”标签才更有价值和意义。
因此,跟随我们之前对上海第一高能店的观察,继续梳理成都部分重磅品牌的第一店,并摘录一些丰富多彩的片段,与读者分享。
01路易威登之家——霍尔俱乐部在中国的第一家店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:世界顶级奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton),是全球第三家路易威登餐厅。
店铺亮点:餐厅位于历史建筑广东会馆内,室内设计以路易威登Objets Nomades旅行家居系列为特色。与不同的米其林厨师进行季节性合作,目前提供午餐、晚餐和下午茶服务。[查看详细信息]
02拉尔夫·劳伦豪斯-拉尔夫& # 39;SBar亚太第一店/全国第一店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:这家来自美国时尚品牌拉尔夫·劳伦的西式餐厅不仅是中国的第一家,也是整个亚太地区的第一家。
店铺亮点:这是中国拥有美国威士忌数量最多的酒吧之一。这里汇集了当地市场较为少见的特别版波旁威士忌和黑麦威士忌,并带来了品牌经典美式鸡尾酒和成都特调。[查看详细信息]
03 Maison Margiela Café的全球第一家店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:设计师品牌Maison Margiela以“服装+咖啡”的模式开设了全球首家咖啡店,这也是品牌的一次创新尝试。
店铺亮点:Maison Margiela Café约38平米,位于品牌概念店一楼角落。从室内延伸到室外的座位区,打破了购物体验空的界限,巧妙地营造出一种微妙的亲近感。整体室内设计以米色质感为主,穿插简单的纯色家居。[查看详细信息]
04阿迪达斯Originals是全球首家定制三叶草旗舰店。
地址:成都元阳太古里
品牌背景:阿迪达斯经典三叶草logo,立足当代青年文化,汇聚原创力量。
店铺亮点:adidas Originals首次在中国选择了充满中国文化的地标建筑马家巷寺作为其定制旗舰店。在对古建筑空进行恢复改造的过程中,表现出了对历史文化最大的尊重,很多设计思路都是根据建筑原有的特点量身定做的。[查看详细信息]
05 SHAKE SHACK西南首店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:是美国纽约的一家街头快餐店,以热狗车起家。曾被纽约知名文化政治周刊《纽约》评为“纽约最好吃的汉堡”。
店铺亮点:从艺术圈地“成都朱宝”到今年夏天火热开业,其店铺主要以芝士牛肉蘑菇堡、芝士薯条、招牌脆皮鸡块等为主。,以及*麻将套装和联合马旺仔推出薯条专用辣椒酱致敬成都。[查看详细信息]
06 we11东中西部第一分部
地址:成都元阳太古里
品牌背景:韩国品牌WE11DONE由权志龙的姐姐和朋友创立。品牌创立后,所有的顶级流都在网上疯传。WE11DONE品牌秉承创造和引导潮流的理念,加入红杉时尚家族后,将开启国内业务线。
店铺亮点:继深圳万象天地第一店之后,全国第二店落地成都太古里东广场二楼。[查看详细信息]
07耐克风格中西第一店(即将开业)
*上海耐克风格零售概念店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:NIKE Style是NIKE继House of Innovation、Nike Live、Nike Rise之后的最新概念店。今年9月底在上海首次亮相。
店铺亮点:新店将继续突破传统定义,为热爱运动和潮流的新生代带来体验运动文化的新视角。[查看详细信息]
08纳努什卡全球旗舰店/中西百货
*Nanushka上海毛欢iapm店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:布达佩斯小众设计品牌,于2018年首次亮相纽约时装周,深受时尚爱好者喜爱,也是所有*手店的常青树*冠军。该品牌一直走在可持续发展的最前沿,坚持使用纯素皮革和可回收材料。
店铺亮点:Nanushka的“全球旗舰店”已经包围了成都海洋太古里东里,也是继iapm之后中国第二家精品店。
09尼斯大米西南首店
地址:成都元阳太古里
品牌背景:尼斯大米希望能和大米一样长久。人们可能会忽略它,但他们真的离不开它。品牌没有logo,定位是做生活中不可或缺的配角,所以尼斯米一直遵循“做配角”的品牌理念。
店铺亮点:店铺延续了品牌一如既往的干净基调和极简设计,与成都本土文化相呼应。室内展室空采用古建筑中常见的木框架结构,店内倒挂着具有特殊意义的白色大熊猫装置。[查看详细信息]
10格拉夫格拉夫西南首店
地址:成都IFS
品牌背景:来自英国伦敦的高级珠宝品牌GRAFF格拉夫,是美丽珠宝的代名词。品牌利用其独特的垂直一体化商业模式,亲自参与到开采、切割、抛光、镶嵌等步骤中,确保生产出的珠宝举世无双,成为代代相传的瑰宝。
店铺亮点:充满顶级钻石展厅的华丽气息,资深钻石爱好者的朝圣之地。
11萨彩西南首店
地址:成都IFS
品牌背景:由爱图阿部史创立,擅长通过结构拼接将各种面料、色彩、廓形巧妙融合。近年来,通过与潮流品牌的联名,萨彩一举成名。
店铺亮点:整体设计仍由日本拼接艺术集团、DIY设计集团sacai的长期合作伙伴GELCHOP打造。为庆祝新店开业,萨凯还将推出专属*系列。Sacai通过独特的创意,将背心和休闲夹克结合成一件特殊的外套。[查看详细信息]
12 LUNEURS西南首店
地址:成都IFS
品牌背景:2018年,Luneurs第一家店在上海诞生。作为冰淇淋面包的法国品牌,Luneurs自开业以来就在魔都掀起了排队潮,还获得了“魔都冰淇淋天花板”的称号。
店铺亮点:品牌“上海”之外的第一家店,紧邻成都IFS线上名人大熊猫,呈现复古书报亭的视觉感,小巧精致。[查看详细信息]
13 Chloé克洛伊香水西南首店
地址:成都IFS
品牌背景:chloé1952年诞生于巴黎,以“赋予女性做自己的自由”为品牌使命,后来成为法国浪漫主义的先锋风向标。
店铺亮点:目前国内最大的店铺。店内设有国内首个VIP体验区,独家*咨询。除了“仙境花园”系列,克洛伊还将其香氛家族带到了成都,同时,她还能够在店内定制专属香氛。[查看详细信息]
14 PENHALIGON在中国西南地区的首家精品店
地址:成都IFS
品牌背景:Penhaligon,诞生于1870年的百年香氛世家& # 39;s是三次获得英国皇家勋章的香水品牌。伊丽莎白二世、戴安娜王妃、查尔斯王子都是品牌铁粉,被誉为英国的皇家香。
店铺亮点:店铺呈现香水、家居、沐浴露等香氛产品。其中人像兽首系列的成员作为品牌的标志性香氛,非常受欢迎。[查看详细信息]
15文县文献西南第一旗舰店
地址:成都IFS
品牌背景:温仙于2021年7月正式上市,定位于中国高端香氛。以中西融合设计的品牌视觉元素,打造中性风格的“禅酷CHANKU”,采用国人熟悉的传统香型,主打EDP浓香等香型产品。品牌立马达到巅峰,跃居国内香氛品牌“榜首”。
店铺亮点:全金色空,极具视觉冲击力和差异化。首次发布了8个全新品类和一个全新系列的香水。[查看详细信息]
16 Maison Kitsuné西南首店
地址:成都IFS
品牌背景:MAISON在法语中是“商店”,KITSUNE在日语中是“狐狸”。MAISON KITSUNE是一只来自法国的知名混血狐狸。
店铺亮点:店铺以成都“乐狐狸”为主题,特别推出成都城市限定系列,标志性的“狐狸头”+成都限定“熊猫头”出现在t恤、毛衣、帽子、帆布包上。[查看详细信息]
17 PRADA香水美妆专*店西南首店
地址:奇科尼。
品牌背景:PRADA普拉达拥有超过100年的历史。普拉达美颜属于普拉达全新的宇宙,为用户提供沉浸式体验空,解锁全新的美颜视角。
店铺亮点:店铺的设计风格典雅大气,融合了品牌的核心元素,巧妙地运用了黑白方格地板,以缪西娅·普拉达女士在1983年选择的浅绿色作为整体主色调,融合了品牌经典的三角形元素作为入口造型。[查看详细信息]
18 nikoand…西南首家旗舰店
地址:时代百盛购物中心
品牌背景:niko和…是一家经营服装、杂货、家具、食品等品类的“宫廷级杂货店”。此前,它曾出现在上海、南京等地,并在社交网络中走红。
店铺亮点:店铺有三层空,除了服装和杂货,还有咖啡馆和小酒馆。并推出“成都限定系列”和跨界联名。[查看详细信息]
19茶石西南首店
地址:成都万象城
品牌背景:来自深圳的tea’stone family是一个全新的纯茶零售品牌,成立四年来,在深圳、上海、武汉等城市引发了一场“纯茶消费创新”。
店铺亮点:108种专业纯茶可选,现场烹煮,辅以古点心,颠覆普通饮茶场景,成都还推出四款熊猫主题茶具及其周边。[查看详细信息]
20皮特咖啡西南第一店(即将开业)
地址:成都万象城
品牌背景:Peet’s Coffee Pie Coffee,咖啡行业的领导者,是有经验的咖啡玩家的圣地。它坚持新鲜烘焙的标准,保留了独特的果味。这里每袋咖啡豆的品评期只有三个月。
店铺亮点:目前派咖啡已经在成都万象城围栏,期待皮特的咖啡派咖啡给蓉城带来新的惊喜。
21那马可可西南*点
地址:成都万象城
品牌背景:纳马可可(nama cocoa)是创立于2020年的新锐巧克力品牌,定位于“纯手工和新鲜”,拥有标志性企鹅喙的橙色视觉,让人想起美好的食物和幸福的时刻。
店铺亮点:低热量成就完美,意式冰淇淋各种口味的冰淇淋,分层蛋糕,巧克力蛋糕卷,饮料。店面颜色抢眼,位置绝佳。[查看详细信息]
22铬心克罗心西南首店
地址:成都银泰中心in99
品牌背景:Chrome Hearts是好莱坞著名的奢侈品牌,由理查德·斯塔克于1988年创立,随后于1996年在纽约开设了第一家专*店。自品牌问世以来,受到各界人士的追捧和喜爱。
店铺亮点:在该品牌在中国的第三家店铺,店铺设计中已经使用了iris、cross等标志性元素,超大浮雕外墙格外醒目。店里的建材家具大部分都是从美国空运过来的。[查看详细信息]
23 . 1橡树中西部第一分部
地址:成都COSMO
品牌背景:1OAK作为一家国际hip-hop俱乐部,是国际名流和各地知名艺人的热门打卡地。马思维、万尼达、KnowKnow等年轻艺术家也在1 OAK上海店挥洒热血,激发灵感。
店铺亮点:1OAK来成都填补了顶级俱乐部的空空缺。在中国,上海和成都,1OAK可以看到来自中国的顶级说唱歌手。作为1 OAK的第八家店,人气不言而喻。[查看详细信息]
24 Randomevent西南售电点
地址:成都COSMO
品牌背景:Randomevent成立于2012年,是专注于青年文化和街头领域的中国本土设计师品牌。随机抽样90年代街头、网络、复古等元素,通过音乐、艺术、派对等方式持续影响青年群体。
店铺亮点:COSMO店面并没有照搬上海和北京空之间的设计,而是用品牌自己的方式来阐述对成都本土文化的感受。为了应对“西南”风格,店内大量使用了灰砖、锈迹斑斑的木板等当地材料。[查看详细信息]
25 WHOOSIS成都首店
地址:天汇万科广场
品牌背景:WHOOSIS,源于重庆的街头时尚品牌,创立于2015年,主打美式街灯服装风格。打造线*验空“whos is LAB”2016年重庆。品牌设计源于对生活实际场景的二次创造。
店铺亮点:店铺采用半开放式房间空设计。开业期间,品牌在成都推出了*系列单品,以巴蜀文化为灵感,融入了蜀竹文化、麻将文化、熊猫等元素。
26新荣记西南第一店(即将开业)
地址:中国华商金融中心
品牌背景:成立于1995年,分布在北京、上海、杭州、台州等地。2021年,新荣基在北京、上海、香港的8家门店抢购了12颗米其林星。今年1月,北京米其林指南发布其北京新苑南路店连续三年为米其林三星。
店铺亮点:来自中国的华商,居住在城南CBD核心区,是双塔旁餐饮齐全的非标商家。目前新荣基西南第一家店即将开业。
27鹅岛鹅岛精酿啤酒餐厅西南第一分店
地址:铁巷寺水街二期
品牌背景:世界级网络名人鹅岛精酿啤酒是来自美国芝加哥的经典精酿品牌。这是美国前总统奥巴马在G20峰会上送给英国首相大卫·卡梅伦的礼物。
店铺亮点:国庆期间,在铁香寺水街二期开业。内部装修美式工业风格,两层独栋建筑,潺潺溪流,夜晚氛围直接满满。
28 BAsDBAN成都首家
地址:成都油坊购物中心
品牌背景:BAsDBAN于2020年在上海成立,经理是成都人。品牌名称用四川话念“巴适的班”,店内招牌有赞、大王饼、牛奶咖啡等。被消费者誉为“魔能赞天花板”。
店铺亮点:店外设置三个大型悼词,非常醒目。装修风格简约现代,店内使用了很多裸机家具,突出其现代风格。[查看详细信息]
29新山书店,国内首家S级旗舰店
地址:成都市路虎卢芳中心A馆
品牌背景:心山书店是一家来自重庆的书店,2018年诞生于重庆市渝北区。虽然年轻,但一出现就引起了世界的关注。在2018中国书店大会上被评为“中国最美书店”,2019年来到成都。
店铺亮点:再次,成都璞石品牌设计创始人毛在空之间的设计中,与设计团队全力打造。[查看详细信息]
30米看台,中国首家270米环湖露营主题店
地址:成都市路虎天府美食岛
品牌背景:M Stand品牌创始人走访了50个国家的300个城市,于2017年在上海创立M(Mind)Stand品牌,产品种类繁多,包括柚子咖啡、燕麦拿铁、水泥芝士蛋糕、海盐芝士黑咖啡、黑糖牛奶咖啡等。
店铺亮点:店铺位于湖边,可以以“无框玻璃+半露天”的形式为消费者打造270度环湖景观。利用这一特点,店家还特意使用露营常用的折叠桌椅,为消费者营造露营氛围。[查看详细信息]
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