优秀啦小编带来了岛服品牌 三亚有什么特产,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
服装品牌广告策划书 (一)
随着海南建设国际旅游岛的的发起,我们是否在想着海南是不是要发扬自己的文化特色,如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然风光等。
而我想的却是海南人的服装—一套可以体现海南海南特色文化的海南岛服装,海南的岛服!
市场分析
古人云:“先审时度势,后谋术。”任何事物的发展都受到环境条件的影响,服装*同样要遵循这一定律。首先通过各种有效的市场调研对服装市场的*环境、顾客购*行为进行分析,然后制定适当的竞争策略,以获得竞争优势而创造*佳绩。
产品在市场中的定位。
椰风海韵!每当提起海南这个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充沛···等。在这得天独厚的环境里我们可以联想到一副坐着树荫下的海滩旁,品尝着椰子汁、吹着暖洋洋的海风···如此的逍遥和美好,对着这个*点。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休闲为主题。
消费者分析
是针对每个年龄段的消费者,设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家,如泰国、印尼、老挝的服装特点又不失于海南文化特色,其他方面的消费者适时满足其要求。
*点
FUN'S服饰身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。
观念
让每一个拥有FUN'S的人觉得FUN'S是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子,让FUN'S穿着身上是一种荣耀。也就是注重FUN'S的品牌和所代表的“海南之美”
产品及竞争对手
产品的设计适合各种年龄短的消费者,使得产品的覆盖面广和大。
在海南竞争对手有很不多,前景大好。
广告策略
广告表现策略:以大胆的想象和温馨色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上FUN'S是个性闲悠,随性,大胆,质量上等等一系列观念。
广告实施计划
广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。
广告时间:4个月
广告主题:休闲,随性,自由自在,海南之美
各媒介的广告表现、规格:
平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱
2电视广告
3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)
广告发布计划:
1、报纸:2月刊登整版广告,每周3次,悉吵共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。在《海南特区报》《海南商报》
2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。海南电视台,影视文艺频道,33频道。
3、户外:1年
4、网络:4个月
其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。
广告费用预算
1、广告的策划创意费用:5万。
2、*费用:
3、媒体费用:巨大
4、其他费用:更大
服装品牌广告策划书 (二)
我个人认为的最快,最有效,成本低,风险较低,快速发展的一种的途径。
经营经营一个服装品牌,不管以后是否斗团采取拓展*,都必需面临事先开设直营店,企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯,如店铺选址、租金水平,产品信息反馈,定价衡定,*技巧及成本控制等等,分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略,直到直营店获得成功,企业一旦拥有整套较为成熟的空陆橘品牌经营管理经验,亦可向更大的市场空间拓展,如发展直营连锁,*等。
快速成长的方式,开设直营店(批发与零售)+*的方式,逐步进行扩张。
开设直营店(批发与零售)的状况分析
1、形象的作用,加盟商的样板店效应,示范作用,
2、检验市场价格行情,流行趋势,检验自己品牌的销路,起最关键的作用
3、处理积压,做到零库存。甚至多余的样板都可以*掉。
4、增加销量,在目前加盟店不多的情况下,对公司的`收入来源,也是至关重要的。
5、发展加盟商的有效途径,
开设直营店(批发与零售)的费用与盈利分析,
1、广州白马(站西)批发市场月租金在3.5万—6万之间。二个月押金,一个月租金,
2、月*额在24万--70万,毛利率在30%-45%之间。毛利7万—25万。
3、年*额(按10个月计算)在240万-700万左右,年毛利(按10个月计算)在70万---210万左右。
加盟店规模初步发展在10家店左右的规模。
1、单店营业额在8万---20万之间。毛利在30%-45%左右,毛利在2.8万-7.万左右。
2、10家加盟店,月*在80万-200万左右。年*额在(按10个月计算)。800万-2000万左右。
总营业额及毛利润(直营店+加盟店)
1、自营店240万-700万+加盟店800万-2000万=1200万-2700万左右。毛利在380万—900万。纯利按15%计算。年纯收入在55万-150万左右。
2、前期投资及周转资金在100万-250左右也就是说,在1年至1年半的时间里就可以收回投资。
货源的采购及生产方式
1、刚开始时,店铺及加盟商不多的,而店铺的品种及花色又不可以缺少。可以采取以下方式,可以减轻成本的压力,丰富产品线,增加花色。
2、自行设计(抄板),*板,自行采购布料,辅料,委托服装厂进行加工生产。
3、用贴牌的方式直接到各服装工厂采购。
4、如店铺货源及花色紧缺,而在生产中的成品无法赶的上柜的时候,应该在批发市场,直接采购,然后自行进入调换商标,改包装等。
以下内容在大家共同探讨,然后定下长远的计划与目标
国内服装产业欠缺的不是质量把控技术,而是国际品牌经营经验和文化塑造。目前新的品牌整合会面临:1新品牌树立时历史和精神层面打造,消费功能和文化内涵的推广;2目前服装消费趋向市场国际化,品牌化,专业化、细分化,竞争层面较以前复杂竞争压力加大。
如何利用厂家0EM做自主品牌必须思考以下问题:
第一,做品牌是一项系统整合工程,不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗,都必须要有足够耐力、恒心、敏锐市场洞察力。
第二,用个性营销模式创造个性品牌,如:奥特莱斯及会员直销等。
第三,实现品牌个性化的突破。
第四,VI及推广,广告宣传等。
一)品牌定位
1)品牌概念:产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行传播。
2)品牌风格:产品可以分为经典正装、都市便装,自然休闲装,时尚运动装,高雅礼服等。每个类型中又可以分为性感的,复古的,前卫的等等,甚至无法想象。
3)品牌客群:产品主要诉求适合穿着人群以及深谙这些对象的背景。
4)品牌产品:从商标辅料、款式外型、面料及色彩、工艺方面来体现个性化。
5)品牌定价:确定不同产品以及延伸品牌在市场的系列价格定位细分。
6)品牌服务:提供*中以及售后的系列服务规范。
二)品牌管理
1)服饰品牌的建立
2)品牌理念风格设定
3)品牌文化的整合、创新与提升
4)品牌目标市场的定位
5)品牌视觉识别系统的建立
6)品牌形象维护与推广
7)品牌的延伸与发展
8)整体品牌营销推广策略建立
9)阶段性市场推广的方式、时间段方案设计
三)、产品的构成
1、产品设计主要包括:
1)型号系列搭配
2)生产数量比例
3)产品的色彩管理
4)产品的款式设计
5)面料和辅料管理
6)产品质量要求
8)产品的包装
9)配套标牌设计*
产品开发设计过程中,设计师与营销部门的密切配合,确保产品符合品牌个性,而且是市场所需要的。
2、价格定位。
虽然价格竞争不是产品竞争的唯一手段,但是价格的高低会确定产品在消费者的心智地位,同时也是品牌有效区隔目标消费群体。
四)产品设计管理
1)上市流程的设计
2)品牌季节时间波段的确立
3)服装总体设计、系列设计
4)服饰品类组合构成、产品结构的确立
5)流行趋势的合理运用
6)形象设计与整合
7)环境分析与流行预测
除了营销之前要走的一步之外,还有日常*和营运管理,也是转型企业或者贴牌企业需时需力,必须完善强化的。品牌经历规划、建立、推广、管理四个步骤,不仅要依靠企业良好的实力,正确的发展策略,还有领导者果断的魅力等综合因素。
去三亚购物肯定是要提前了解当地哪里比较适合购物,去三亚购物可以选择去商场或者是超市,不管是哪种都要了解当地的超市还有商场在哪里,*什么东西,下面就是相关攻略。
1.旺豪超市
旺豪是一家连锁超市,都分布在市区,所以住在市区去这里的话很方便。在旺豪里面也有专门*特产的区域,像椰子糖、海南辣椒、水果、海产干品、果干、咖啡一类的都能*到,并且都是明码标价,价格亲民,商品齐全,游客们对这里的评价很高,是个*特产值得去的地方。
地址:三亚市解放路国际购物中心内(国购店)
三亚市天涯区杏林医院(三亚国际公寓)
三亚市胜利路原老火车站胜利购物广场(胜利店)
2.明珠广场
三亚明珠广场是三亚市单体建筑规模最大、硬件设施与功能配套最完善的大型购物中心,集购物、超市、书店、餐厅、饭店、健身、娱乐等为一体。在明珠广场对面是第二市场,明珠广场后面就是春园海鲜广场,旁边还有医院,并且靠近三亚湾,着实是个热闹的地段。
明珠广场里面有个特产超市,以上说到的特产都能在这儿购*到,像咖啡、椰子糖、海产鱼干、果干、岛服之类的,价格适中。
交通:公交——乘坐2路、4路、7路、10路、16路,在明珠广场站下车
地址:三亚市解放路668号(第二市场对面)
3.一号港湾城(大菠萝)
一号港湾城位于大东海区域,人称大菠萝是因为外形就是个巨大的菠萝,大东海是外国人来旅游较爱去的地方,所以在大菠萝也能见到很多外国人。大菠萝的超市位于二楼,里面也是有特产区域,特产商品与大部分超市大致相同,价格也没有太大的出入。除了特产以外,商场内还有化妆品和服饰箱包一类的商品,除此以外还有餐厅、影院和小型室内游乐场,对于住在大东海区域的人来说相当便利。
4.解放路步行街
解放路步行街位于三亚市区解放二路,步行街两侧主要是一些品牌商户,在步行街后门有一家特产超市,可以*到食品类的特产。除此之外,步行街的中间还有很多小商铺和小摊贩*各种海南特产和工艺品,比如珍珠、贝壳、椰子壳制品、岛服等,是购*旅游纪念品的好地方者毁散,不过一定要记得砍价。
地址:三亚市解放二路汽车站旁
海南礼物是一家开设在五星级酒店和人气景区的高端精选伴手礼连锁,品类齐全首氏,价格还不贵,除了椰子食品、果干、鱼干、旅游纪念品等,在这里常常还能寻到一些意外的心水之物。这家开设在亚特兰蒂斯酒店大鱼缸畔的旗舰店是亚特兰蒂斯的人气打卡点之一,其中海南椰油膏和香茅膏是热*单品,主打海南特色的护肤品也很受女性游客的欢迎,珍珠、椰油精华系列护肤品都是畅销榜的主力军。
地址:海棠湾亚特兰蒂斯酒店
1.国际免税城
国际免税城位于海棠湾,目前是全亚洲最大的单体免税店,如果你希望不出国门,就能享受到境外游客才能享有的购物免税优惠,那就一定不要错过三亚免税店。这里几乎已经成为人们来到三亚市区的必去“景点”,免税的价格,众多国际品牌的商品免税之后余咐价格会比国内柜台低很多,所以可以说是个必去的“剁手”场所。有的小伙伴甚至说“来了三亚免税店以后就觉得之前*的东西都好贵...”在国际免税城里也有特产*,但是价格相对较高,而且选择不多,如果是实在没时间去别的地方购*了,那可以去这里的特产店看看。
地址:三亚海棠湾海棠北路118号
Tips:
前往海棠湾免税购物中心,可以乘坐出租车、公交车、免税店免费穿梭巴士或自驾前往。
2.夏日百货
夏日百货是由经营印尼SOGO崇光百货的新加坡MAP集团投资管理的三亚首家外资零售企业,是集购物、休闲、美食于一体的大型购物中心,主要经营国际国内知名品牌珠宝首饰、化妆品、服饰、工艺礼品、特产、名烟名酒、家居饰品、日用百货等。
交通:公交——乘坐2路,8路,15路,17路,18路,24路,25路,28路,旅游专线在夏日百货站下车
地址:三亚旅游区大东海海韵路1号(近榆亚路)
3.第一市场
三亚最出名的商业街区,莫过于第一市场。这里是购*海鲜和热带水果的不二之选。*完海鲜后,还可以直接在第一市场的加工店做成一桌丰盛的海鲜大餐,甚是享受。在市场里有海产干货,而热带水果大多都在一市场外面的边上一排,可以货比三家仔细挑选,不要*到坏的,一定要讲价;夜晚这里还有集市,很多小摊铺拍了整一条街,有零售有批发,*各种小纪念品、工艺品、首饰等,有很多好看的椰子壳制品,比如钥匙坠、椰子壳制的娃娃之类的,可以*些回去送亲朋好友或者留作纪念。这里每天都是人声鼎沸,热闹非凡,值得去逛逛。
地址:三亚市新建街155号(近河西路)
鸿港市场
鸿港市场是2015年新搬迁的,这里不仅沿袭了曾经专门批发水果的主营项目,更是汇集了大型超市、骑楼式风情步行街、星级商务酒店、连锁快捷酒店、电影院、有机农业展厅、家居生活馆、儿童娱乐中心、美食广场、海鲜加工广场等多种功能于一体。在三亚如果想*到又便宜又好的特产,那就到鸿港市场去吧,这是三亚有名的水果零售批发集散地,同时也集中了各种海产干货。低廉的价格,新鲜的水果吸引了很多游客和本地人前去购*。这里还可以直接将*到的水果快递回家,省去了很多事情的同时,朋友和家人也能享受到三亚最新鲜的热带水果,真是一举两得。
交通:乘坐3路、4路、6路、11路、16路、20路、21路在鸿港市场站下车
地址:三亚市吉阳区迎宾路(吉阳区*与榆亚路红土坎村对面)
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