品牌辨识度 在职场中打造自己的个人品牌,有哪些好的方法? - 百...

优秀啦小编带来了品牌辨识度 在职场中打造自己的个人品牌,有哪些好的方法? - 百...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

在职场中打造自己的个人品牌,有哪些好的方法? - 百...

在职场中打造个人品牌，可以从以下几个方面入手：

一、塑造有一定辨识度的统一的外表形象

乔布斯 永远不变的黑色套头衫加 牛仔裤 的形象，一直被人们津津乐道。事实上，这种通过统一的着装来强化个人品牌形象，在职场上也是行得通的。

我工作过的一家公司，曾经有一名HRD，他每天都是雷打不动的西装衬衫和领带，即便公司其他人的穿着都很随便， 公司制度 里也只是说鼓励大家穿“相对正式”的服装。

但他在公司和同事面前，从来没有以另外的形象示人，以至于后来在 朋友圈 看到他晒出来的运动照，觉得判若两人。

为什么像 金融行业 从业者、律师这一类的职业，会特别强调着正装？因为 服装和外表，首先就带给人一种心理上的确定感： 正装让人觉得专业可靠，色彩鲜艳富有设计感的服装让人觉得充满活力、热爱生活。

因此， 当我们想要打造个人品牌时，也要先问问自己，希望自己打造一个什么样的形象和个人品牌？然后给自己设计一个相对稳定的外表形象，每天不断重复。

二、主动给自己“贴标签”，并不断强化这个标签

虽然给人“贴标签”是一个容易遭人反感的行为，但“贴标签”这种做法在人际交往中一直存在的原因，就在于它特别方便好用，你说一个人像“ 唐僧 ”袜纳，别人大概率就能够理解你是在说一个人优柔寡断、啰嗦絮叨。

因此， 想要打造个人品牌的人，一定要充分利用这种便利性，主动给自己“贴标签”，并且不断地强历拍化这种标签，让人想到这个标签就想到你，想到你就想到相应标签 ，那这样，自己的职场个人品牌就出来了。

比如，如果你平时是个excel高手，那么就可以给自己贴上这个一个标签，并进行强化。具体做法是：

• 在每次自我介绍等相关场合，都要明确地说明自己很喜欢钻研excel并且技巧不错；
• 主动邀请各领导和同事如果有excel相关问题都可以来找你探讨；
• 适当地在合适的场合展示自己的excel技巧，以及相关作品等。

三、在自己的工作主业上，要做出有代表性的作品和业绩

关于职场人如何打造个人品牌的方法，我是从容易到难来进行阐述，但如果要从重要性来看，这三个方法的顺序恰好要反过来。

真正最重要的，打造个人品牌的方法，就是要在自己的工作主业上，做出有代表性的作品和业绩来 ，最好这个作品和业绩，不仅仅是在公司里被大家熟知，要是能够在一定区域和行业里有一定知名度，那个人品牌就算是彻底打造出来了。

这个作品和业绩，可以是一次具有代表性的项目 ，比如 张艺谋 ，能够执导两届奥运会的开幕式，而且广受好评，这就是他在执导大型活动方面的作品和业绩，可能以后在国际上肢好羡提起来，他也是一个会被想起来的代表人物。

也可以是比较好的业绩的持续保持者 ，比如连续3年都是*冠军、服务标兵等，也一定会被公司重点宣传、被很多同事知道和认识。

还可以是各种形式的作品输出 ，比如操作手册、内部学习资料、开发出来的课程以及出版的书籍等。

什么是品牌辨识度

一个品牌要有辨识度才能让消费者铭记于心。就像LOVE印记永远属于 Cartier，钥匙的挂坠就是Tiffany&Co。的标志一样。 Stepehen Webster就以圆颂橡那诡异的珠宝风格深得人心，因为它实在太有存在感了，加上吸血鬼题材的火爆，“七橘旁宗罪”系列珠宝一经推出就受到了各大媒体的推荐。
其实也就是让消费者记住你这个品牌本身樱带，只有一次次加深对消费者的印象才能让消费者去购*您的东西。

如何树立品牌形象?

说到品牌形象，我们往往想到一个——“调性”！广告调性、品牌调性、你这个广告画面不符合我们的品牌调性。那究竟什么是调性？调性一词是个舶来品，早年美国广告界有个说法“brand tune “，就是品牌的曲调。假如品牌营销工作里面出现了与品牌形象不符合的事情，就无异于一场交响乐中出现了不和谐的声音
也就是说，难以琢磨的“调性”，指的就是我们的品牌形象。我们先来看看权威定义：品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
“战略、陪侍产品、文化到传播层面”，品牌形象塑造工作主要有以下五个方向：
一、战略先行，思想领导行为
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。品牌想象的塑造过程中需要清晰的品牌战略作为指导纲领，指导品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不单是在企业内部就可完成，而要通过公众才能完成，因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。而品牌定位为就是为品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依据品牌定位而进行。
二、产品为基，品质决定高度
产品的质量是满足消费者需求的一种效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本质和生命。企业只有强化高效管理和合理配置资源，不断引进新技术，才能提高产品的质量，从而为塑造品牌形象提供必要的保证。
产品品质也决定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那么高品质的产品是不可或缺的。苹芦盯吵果*、劳斯莱斯汽车、依云水、众多奢侈品品牌，哪一个不是拥有高品质的产品？
产品质量是品牌的基石，产品品质决定品牌高度。
三、文化植入，情感维系忠诚
历数众多成功品牌，都有一定的文化代表。中国伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消费者对草原盛产牛奶的认知，建立起了品牌与消费者之间的联系；一提到万宝路，马上想到西部牛仔，一个浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔形象就浮现于脑海中，消费者有很强的带入感，获得了巨大的情感上的满足；
中国流传最广的钻石广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，一举打动了多少女性，致使现在钻戒几乎就是结婚的“标配”。这则广告语就巧妙的利用了中国有“传家宝”的文化，交换婚戒的文化来源于古罗马，这些都对消费者购*钻戒产生了巨大的推动作用。
品牌借助文化的影响，与消费者产生了情感联系，满足了消费者对真挚、美好的情感需求，消费者对品牌的忠诚度不言而喻。
四、彰显不同，独特得以醒目
品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿，步入后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。百事可乐直到提出“新一代的可乐”，采用年轻人喜欢的文化，追随年轻人的潮流才突破了可口可乐对它的压制，才被消费者所熟知。
汽车领域的知名品牌品牌形象各有不同，宝马的“驾驶乐趣”、沃尔沃的“安全”、奔驰的“舒适的驾乘体验”、本田的“经济省油”、劳斯莱斯的“尊贵奢华”等，请问塑造相同形象的第二大的汽车企业是谁？
一味的模则则仿只能缺失品牌的辨识度，无法让消费者对品牌有感知记忆。
五、重视传播，沟通助力认知
公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映。一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以便给社会公众留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的广告就非常具有特点。尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”，但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心，那就是——奢侈品广告。大众品牌的推广目标是希望产品无处不在，越大的曝光量对于品牌越有利。因此，这些大众品牌几乎能够在你所接触的任何媒介中出现。
但奢侈品的推广并非如此，尽管奢侈品品牌都非常有名，但我们能看到其品牌曝光的地方其实并不多，大多数是来源各大新闻媒体对品牌活动的公关报道，即使是硬广投放也会集中于小圈子。
奢侈品的推广思路是“物以稀为贵”，想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主动曝光，在更加封闭的小圈层中主动推广。奢侈品广告投放通常集中在高端杂志、刊物中，而且都是以包下整个版面的形式打广告，不大可能会出现半个版面的广告海报。
奢侈品之所以很少投线上媒体，一方面是因为过度曝光会稀释品牌的高端感，数字媒体容易产生“廉价感”；另一方面原因是线上媒体资源位难以营造像整版杂志一样的“全屏”氛围感。
品牌形象攻坚战，传播认知很关键！要考虑品牌自身特性，不是所有的传播方式都适合，有的传播方式甚至会起到反作用，只有选择恰当的传播方式才能更好与消费者进行沟通交流，保证品牌形象的一致性。

聊聊餐饮的品牌辨识度

近期服务餐饮行业比较多，接触到很多的餐饮品牌，在研究的过程中观察到两个打造餐饮品牌辨识度的方法分享给各位看官。【品类细分】和【超级单品】。

【品类细分】

在大的品类赛道下会细分成新的赛道，比如烧烤品类的品牌，很多的门店还叫***烧烤店或者***串吧，但我们会发现在重庆，有【九村烤脑花】，在北京上海有【很久以前羊肉串】等，水饺品类，有在北方地区占领水饺品类的【东方饺子王】，但是也有细分的品类连锁【喜家德虾仁水雹态饺】，主推鲅鱼水饺的【船歌渔水饺】。

【超级单品】

也是一种行之有效的差异化策略，比如从长沙起家的【炊烟小炒黄牛肉】和【费大厨辣椒炒肉】，其实在顾客进门之前，尤其是对于新顾客来讲，门头上的超级核心单品肯定是新顾客的必点。

从【冷门战略】的角度来讲，顾客进门以后是考官，进来以后肯定先考这道核心菜品，如果这道菜品口碑很好，那么就会迎来大量的复购和好的传播口碑。对于商家来讲，如果将品类细分后也会在运营和服务上更加聚焦，甚至包括自己的餐厅环境打造。

【孙子兵法】中其实也说到一个比较重要的军事思想，集中优势兵力。我们细细研究也会发现，世界上的大部分战役往往都是局部区域的以多胜少。包括我们国家毛主席也在他的军事著作中提到，要集中六倍、或五倍、或四倍于敌的兵力、至少也要有猛肆卜三倍于敌的兵力，于适当时机，首先包围歼击敌军的一个旅（或团）。

在【定位理论体系】中，也在阐释这样的逻辑，就是品牌需要在消费者心智中占据一个细分枝穗品类的空间，而且排名需要足够靠前。

当然，并不是说品类细分或者超级单品打造以后，你的餐厅好像只能*有限的几款产品。在整个品牌经营的过程中，是需要看餐厅发展节奏和品牌所处的竞争环境的。这个部分我们以后有机会可以好好在聊一聊。

在我们的餐饮品牌创立之初，实际上是通过品类细分或者超级单品降低顾客对我们自身品牌的认知成本，同时看到我们的独特性。这一点真的很重要！

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