包装与品牌设计包装设计的重要性

更新：2023年08月17日 13:35 优秀啦

优秀啦小编带来了包装与品牌设计包装设计的重要性，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
包装与品牌设计包装设计的重要性

包装设计的三大要素是什么

三大包装设计要素：

色彩、图形、文字

1、色彩
色彩对人的影响最大，往往有先声夺人之势。包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进*、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。
2、图形

绘画表现法
特点：直观、欣赏趣味浓，是美化、推销商品的较好手段
具象图形的表现形式
具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。
抽象表现法
抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。
特点：简练醒悉毕目、现代感强、形式感强、商业味浓。
抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。
3.文字
包装设计文字包括：牌号、品名、说明文、广告语。
文字在包装设计中占据着非常重要的地位，起到了传达商品信息的作用。

包装的功能：

保护功能
是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。

便利功能
商品的包装是否便于睁迟芹使用、携带、方便储运等。

售销功能
美化商品、宣传商品、促进旦汪*，包装是沉默的商品推销员

品牌包装设计要注意什么?

1. 功能和材料。包装材料决定包装设计的各种形态和外在表现需要。从保护性和实用性方面考虑，商品的包装要符合包装属性，包装的实际效果不要受盲目性的影响。

2.原材料的信息技术应转移到设计中。包装产品设计的演变不仅可以反映产品的主要功能，还可以反映其稿告使用特性，使人们一目了然地看返肆到产品的类别，同时促进产品的改进。

3.设计必须根漏敬轿据不同消费者群体使用不同的方法，主要是根据消费者的生活和饮食习惯，以便生产出适合消费者群体的产品包装。

4.包装突出产品差异化。通常是同类公司产品的比较。如果想要自己的个性化包装方法获得良好的营销管理效果，则应更加注意与相似产品的包装比较，突出差异化。

5、包装设计的多样性。设计要以视觉为基础，使视觉传达的效果和受众之间的心理共鸣，设计各种包装，往往能增加包装的视觉感染力。

包装设计的重要性

包装设计重要性：
*用的包装充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。过去，产品包装的作用注重拿敏旁的只是“实用、经济”的原则。现在一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购*，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。
作用一保护商品
保护商品是产品包装盒的重要作用之一。产品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损消橡、污染、渗漏或变质。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏。
作用二便于流通
包装为产品流通提供了条件和方便。将产品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于储运效果，提高产品的经济效益。
作用三促进*
精美的产品包装，可起到美化商品、宣传商品和促进*的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸拿凳引顾客、指导消费，成为促进消费者购*的主导因素，是产品的无声推销员。
作用四方便消费
包装随产品的不同，形式各种各样，便于消费者携带、保存和使用。中汇设计认为，包装上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。
作用五节约费用
合理的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集成一体，从而大大提高装载容量并方便装卸运输，可以节省运输费、仓储费等项费用支出。有的包装还可以多次回收利用，节约包装材料及包装容器的生产，有利于降低成本，提高经济效益。

包装设计与品牌之间有什么样的关系?

包稿拦装设计肩负着多重的使命，
一是产品本身的需要；
二是消费者对包装设计的审美要求；
三是商家通过包装达到促销产品的目的。
品牌的定义：“意在识别一个或一群*主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”
品牌可以起到以下五种作用：
1．企业通过大批量生渣敬信产一个品牌的产品可以发挥企业的规模经济效益。
2．品牌受相关法律的保护，具有不可模仿性。
3．企业可以提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力，品牌可以使企业与其竞争对手区分开来。
4．强有力的品牌形象可以在市场中全企业在零售商和其它市场如轮中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5．消费者认为品牌是质量、信誉、诚信的保障，同时消费者对购得品牌产品会产生满足感。

品牌设计包括哪些内容?

企业品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视觉形象实体。

一、logo设计

品牌logo具有强烈的视觉识别性，譬如提起Starbucks，人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像，继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言，设计一款能够传达品牌要素，便于棚埋好识记的品牌LOGO，能够有效传达品牌价值，使品牌深刻地留在受众心中。

进行logo设计时，需要注意视觉的识别性、品牌的关联性及logo形象的艺术性。以小编的合作品牌酷斯基为例，进行该初创品牌的logo设计时，小编依据品牌定位，从酷斯基的三大印象提炼关键元素，制定相应设计手法，并将其融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，增强酷斯基的品牌辨识度。

二、IP形象设计

说起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作为一个商品ip，熊本熊以一己之力，拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎，归根结底源于熊本熊的ip人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而对于企业来说，设计品牌ip形象，需要从四个维度出发——情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。

在这些维度中，情感定位至关重要，是ip形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP，是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。

三、VI系统设计

VI即Visual Identity，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。品牌vi，是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多样化的形式，传递品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企业进行vi设计时，并非只有色彩设计、字体设计、图案设计等，还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌vi系统，让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。

同时，系统化的企业vi的液历建立，也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强企业凝聚力，提高企业的管理效率。

四、产品包装设计

产品包装已经成为了一种强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。

进行产品包装设计时，需要建立包装化概念。以摩狐为例，作为商旅风高端电子烟，小编为摩狐打造包装策略时，采用了三大包装策略：

1、视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”；