品牌炒作 新华社评国产品牌球鞋遭炒作,该如何解决这一问题? -...

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如何看待炒作?

炒作
炒作一词是贬义。概括一下就是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正拍局常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。炒作的目的是* 噱头 ，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的*力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后；完全没有任何道德顾忌。炒作的特征是袜差故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的——谋取经济利益。
最初的炒作者往往就是不断地去爆料、谩骂诋毁别人，手段恶劣且粗劣，使人一看就厌恶，不但唾弃也不予理会。而现在，聪明的炒作者往往是间歇性的炒作，先把自己给定义为一个“敢说真话”的人，平素说话行事都还过得去，一到新作品问世，或者人们关注度下降时，就开展所谓“论战”或者讽刺名人，挑战道德尺度之类的伎俩，挑起话题，宣传自己。这类人一般本身就有了一些知名度，并且还经常挑着“ 鲁迅 ”的旗号为自己做挡箭牌，表面上坦荡，实际上更加*。而更加*的是以某些重要事件炒作，比如莎郎。斯通事件，或者连 老舍 巴金都分不清楚，就以其文笔炒作，几乎月经式的炒作，被时人称为韩炒炒，与 范跑跑 并列，一东一西，借地震炒作。其心可诛
它是指，自己或他人，通过一些手段，技巧，来对自己或自己的作品进行刻意的宣传，以达到提高自己或自己作品的人气、声望。从我给它下的定义来看，炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作。
补充一点：炒作是仅次于犯罪的恶心行径。
炒作就是有意通过透露某种告贺皮似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道,以使自身达到某种得名或获利的目的.没事找事的事件营销.
补充二:炒作是把 双刃剑 ,运用好了能起到很好的宣传和美名,运用不好会让目标客户反感.
补充三:炒作的对象是媒体,所以通俗讲,炒作就是*一些新闻诱饵吸引媒体主动报道.
企业要在互联网上创造商业价值，网络炒作是必不可少的。这也是最节省广告费的一种办法。很多人对炒作很反感，但是企业知名度的快速拓展，用最少的成本实现企业的商业价值，网络炒作将会是您最好的 营销策略 。
网络炒作策划
诺基亚、 索尼爱立信 、摩托罗拉、三星、 百事 、路虎等国际知名品牌长期的网络炒作策划和推广经验，每次活动，每次网络炒作，分析客户的产品，从而为企业做出原有计划的方案，使得每次活

盘点网络事件营销案例解析品牌炒作技巧

盘点网络事件营销案例解析品牌炒作技巧

打造品牌离不开炒作。在当代这个物孝春模种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为*额，提升品牌资产的最佳方式。巧缓如何做事件营销?网络品牌炒作的方法：二十招

(1)悬念炒作法

悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的*点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。

四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要*新浪、网易、森蚂搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去*其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。

(2)落差炒作法

用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。

(3)第一炒作法

人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。

但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”，或者说“*”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。

对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公众一探究竟的猎奇心理。而实际上，把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火锅”等。

(4)明星炒作法

根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购*者不再把价格、质量当做购*顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。

明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来*事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。

(5)反向炒作法

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

(6)争议炒作法

针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。费用很低，均适甪。

(7)双簧炒作法

在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。

其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打*，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。

(8)内幕炒作法

策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。

(9)借势炒作法

所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的.一系列相关活动。借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的知名度。借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。

(10)叫板炒作法

叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好*点，租个会场即可。

(11)深挖炒作法

将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象，达到炒作目的。还可以借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各类企业都可甪。

(12)纠纷炒作法

策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。均适用。

(13)事件炒作法

策划“打假事件”、“*事件”等，进行炒作。

(14)赞助炒作法

主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业认识到并投入其间。

(15)危机炒作法

如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

(16)新闻炒作法

企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和*具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

(17)舆论炒作法

企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。

(18)商标炒作法

如大卫鼠药*断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官商标等。其成本只是申请了一个标。

(19)活动炒作法

是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传播百事文化和百事营销理念。

(20)概念炒作法

是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。像商务通当年就是通过推出“*、呼机、商务通，一个都不能少的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流，创造了非凡的*业绩。

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新华社批评国产品牌球鞋炒作行为,这对行业有哪些影...

国产品牌球鞋炒作行为，这对行业有哪些影响？

1、影响市场营销

2、影响口碑

3、发“爱国财”必定会砸烂招牌

一，炒鞋越炒越‘邪’，还请理智抬价

对国产品牌球鞋的炒作行为会对行业带来哪些影响？其实这种炒作的行为毫不顾忌的可以说是真的很*，首先是影响行业当中的其他 品牌营销 ，久而久之会影响鞋业的市场营销。毕竟虽然 Nike 和 HM 一事影响很大，国人们纷纷激起自己的爱国之心，但是这 并不是就代表着这些国产品牌的价格能被炒上天价 ，这是裂燃戚一种不理智的抬价行为，这也不是理智的爱国行为。 不仅不能表现出爱国，更是会影响到市场的营销和运作。

二，发“爱国财”必定会砸烂招牌

借着国人自发想要支持国货，选择爱国的行为，一些不良商家为了赚这种“爱国财”就是已经到了一种不知廉耻的地步，当然，品牌本身并没有肆意抬价，只是在原则上进行了涨价 ，毕竟作为商家，该赚钱还是得赚钱， 而令人气愤的是一些代理商和一些不良商家 ，官网只段链*几百的他们炒作*到几千，官网*几千出头的甚至炒到几万，这确实就有一些离谱了。而这样对于 品牌本身的行业就会带来一种十肆陵分不好的印象，反而会砸烂招牌。

三，杜绝炒作，杜绝无脑抬价

而从根本上去杜绝这种炒作行为，去从根本上杜绝这种无脑抬价的行为，才是抑制这种歪风邪气的最佳方法 ，这些行为到最后会 害了招牌，影响市场营销 ，还会令人们对品牌产生厌恶和瞧不起，给人一种“ 借着人们支持爱国的心态，趁机涨价抬价赚钱 ”的感觉。想必这样的后果怕是谁都不愿意看到的局面。 所以我们要从根本上杜绝炒作，从根本上杜绝无脑抬价。

综上所述，不知道大家对此有哪些看法，欢迎补充讨论，欢迎关注提问！

品牌事件炒作公司有哪些?

你讲的品牌炒作，是要炒作什么产品是吧？
这个属于网络营销的范围，具体一点叫事件营销，就是*一个话题或者事件引起基仔别人的关注，然后让人知道你的产品。
事件营销是很多企业都会使用的营销方法，如果你想找网络营销公司合作的话，就要先把你的品牌所属行业划分一下，因为每个公司擅长的行业领域不同。
我给你说下我接触和大概搏升汪了解的，你可以针对自己的品牌需求来选合适你们产品的。
上海威尔。这个公司做过许多品牌汽车的案例，对这一块炒作经验应该很足，具体品牌你自己看，挺多。
南京采薇营销策划。他们只做与女性相关的品牌营销炒作推广，比如美容、服饰、母婴类，客户有查明一猫、肌研、华歌尔、迈高奶粉等等。
总结一下，我觉得每个公司擅长的行业领域不同，因此最好找他们对口的熟悉的行业。因为只要这方面炒得案例多，钻研这方面的资源就深，策划也熟悉，那么执行起来就效果就相对比较好。
就算定下和某家公司合作，也要全程参与才好，不要怕烦，有问题就问。因为不了解网络营销的话，对于策划方案的理解是肯定有分歧的。把你的想法提出来，要说清楚说明白，一次性定到位会让你后面省很多不必要的麻烦。比如我们和采薇的策划就沟通得比较频繁，方案修改了2次，直到双方都满意了就可以开始执行，策划跟你说什么，肯定是有必要的笑帆，一定要放在心，总之你总和比对一下~网络营销是个很广的范畴。希望能帮到你。

新华社评国产品牌球鞋遭炒作,该如何解决这一问题? -...

国产品牌球鞋遭到炒作，主要是因为前一段时间发生了新疆棉事件。国内也迅速掀起了*以上品牌的热潮，而根据经济学的原理，这些品牌的替代品也就是国产品牌球鞋也就身价水涨船高，甚至有不少品牌的球鞋价蠢基格遭到炒作一路飙升，这对于中国的市场来说并不是一个好消息。要想解决这些问题，我认为主要需要从以下几点出发：

一、各大品牌应当完善国内基于市场经济的价格体系

国产品牌球鞋的价格遭到炒作，归根到底是由于国内的商品价格体系不够完善。面对这一问题，国内的运动鞋品牌需要从根本出发完善，国内是基于市场经济的商品价格体系，这样才能防范于未然，最终杜绝球鞋炒作导致价格过高的情况。

二、严厉打击不法商贩的炒作行为

球鞋品牌遭到炒作，最主要的途径是通过部分黄牛以及不法商贩进行炒作。要想解决这一问题需要掐断这一渠道，因此要严厉打击不法商贩的炒作行为。只有当不法商贩的炒作行为遭孙塌受到了致命打击后，才能将扰乱则档圆市场的行为彻底扼杀，从而解决国产品牌球鞋的炒作问题。

三、从平拍营销的角度，提升国产球鞋品牌的知名度

国产品牌球鞋之所以会遭到炒作，是因为之前的知名度不够高，因此需要提升产品知名度来提升价格。从根源上来说，是由于国产球鞋品牌起步较晚，品牌知名度较低。国产球鞋品牌可以通过广告营销明星代言以及。进行新型科技的研究等种种方式来提升自身品牌的知名度，最终达到品牌价值的提升，带动销量的提升这一目的如此一来就不必再去炒作国产球鞋品牌来获得热度，因为品牌本身就具备热度。

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