品牌样本 创造稀缺性,是互联网时代品牌的重要使命

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文案是什么意思??

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现让喊桥已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案和其他的各种编辑以及小说散文等作家一样，都是一个文字工作者，强调的是走心和创意。

当然，和编辑以及作者不一样的是，文案的商业气息更为浓重，面向用户群更为单一，也需要文案工作者对于文字的把控能力更强。尤其是作为乙方公司，甲方的要求很高，既要有格调，也能接得了地气。

总之，文案就是要千变万化，风格多样，唯一不变的是你的文字是否能打动用户，是否能引流。否则，无论文采多好，都是一篇废文。

扩展资料：

做文案策划需要做到以下五点：

1、聆听

作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨坦猛跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

2、做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要渗指提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

3、做减法

在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺

信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

5、换个角度看问题

文案是一个创意人，所以要有独特的看问题的方式，我们可以站 立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

参考资料： 百度百科-文案

创造稀缺性,是互联网时代品牌的重要使命

工业化时代的品牌营销建设，与消费升级时代的品牌营销建设，在很多层面上和很多特点与趋势上，都出现了较大的不同。物业化时代强调的是，流水线作业与量化生产，就像福特的t型车一样，生产的越多，成本降得越低，越能够成为大众所接受的商品。现如今的消费升级时代，人们更加去追逐个性的审美以及产品的独特化，并与自己的审美爱好、个性偏好与内心诉求进行相关联。

因此如果说工业化时代的品牌目标在于让更多的人去购*更多的产品，在消费升级时代的品牌营销，则侧重于找到合适的人，找到合适的品牌共鸣受众，从而实现产品的*。

如果我们从这个逻辑在去看待现在市场*当中出现的各种各样的现象，我们就不难理解为什么会出现很多爆款产品供不应求的现象。在工业化时代，如果出现这种现象，我们可以理晌漏解为是产能不足所导致的。而在生产能力已经超级发达的今天，出现这样的情况，我们就不得不要分析这种现象的背后逻辑。

如果我们抛开前两年小米*有意识地进行饥饿营销、锤子*因为某些配件极致化的追求导致的产能不足而造成的产品缺货现象，那么绝大部分我们看到的市场上的*品牌，基本上都能够实现满足市场用户的购*需求。

但在2016年，中国的智能*市场上却出现了一些产品发生供不应求的现象，经常需要用户做很长时间的预约等待，之后才能够拿到。比如华为P10、meat9等*，以及小米的概念*MIX等都出现了一机难求的排队盛况。除了*本身创新与新品发布带给我们的切实震撼与喜爱之外，这种长期缺货的现象也进一步加剧了市场对这些型号*的热议。

越缺货，越获得市场关注，越能够成为大家讨论和追逐的产品，这种现象真的非常富有意思。

新推出的华为P10一度供不应求

小米MIX也曾存在一机难求的情况

华为保时捷一时被市场炒作到了2万多元

人们缺少什么就会关注什么。

尤其现代智能*已经成为了我们重要的人体器官之一，也是每个人生活必不可少的重要伙伴。对这个市场的丛轮关注，就像是很多人对于每天三餐的关注那样重要。因此稀缺的智能*渗谨信，也会像一道美食那样，往往能够引发人们更多的关注。而媒体也愿意将这些在市场上不容易*到的*，通过做大量的测评和分析，总结独特性的优势，不断的激发起人们对于这产品的好奇心和购*欲望。

对于小米和华为官方做出的各种解释，我保持着一定的认可心态，同时也要承认的一个具体的市场表现：这些缺货的产品已经激发用户的购*欲望，有效的提升品牌的影响力与知名度。无论他们是不是有意为之，这样的稀缺性都导致了市场热议和有效的公关宣传。

虽然各个行业有很多不同的特点与性质，但是稀缺性导致关注力这种事情，已经开始成为品牌营销的重要手段与武器之一。

在中国经济社会尚不发达的时代，奢侈品仅仅是属于少数人的专利，但是到了近年来，随着中国城市中产阶级群体的壮大和人们收入的快速增加，在今天的很多都市人群都已经或多或少的拥有了奢侈品。但是奢侈品中也有很多分级，往往越是高端的奢侈品，其*成本就更加昂贵，并且数量稀少，真的是物以稀为贵。

同时稀缺性的奢侈品，反而更加激发消费群体对某个品牌奢侈品的讨论与向往。品牌能保持自家产品的稀缺性、使其令人高度渴望，那么品牌能吸引消费者为其逗留更久的时间。甚至有一些并不算奢侈品的小众品牌也深谙此道，让品牌能在网上有意识的*稀缺性，取得市场的最大获利效果。

铂金包以昂贵和手工定制稀缺性著称于世

在研究品牌溢价领域中，什么是最好的品牌样本？莫过于奢侈品品牌，高端的品牌站位和对整个市场的牵动影响能力领域中，奢侈品品牌占据了现代品牌的绝对影响力主角。尤其是在品牌营销与品牌溢价的达成效果上，奢侈品品牌向来是当仁不让的主角。

前几年在市场上传出了，绝大部分流通的所谓茅台酒绝大部分都是假的，而只有少部分才是真的，同时茅台酒一年产量远远无法实现对巨大的中国白酒市场的供给。消息一出，人们纷纷行动抢购真品茅台，而在白酒市场竞争如此激烈的环境下，茅台酒却一路上扬，价格令人吃惊。

钻石之所以重要是因为它的相对稀少性，沙子之所以寻常是因为它俯首皆是。钻石和沙子其实在元素的角度看原本没有本质的区别。这种差异性的判断是源自人类的心智模式。

在现代消费升级的大潮下，原来那种工业化大规模的产品不再受到人们的喜欢，在这个95后、00后逐渐成为消费的主力的时代，他们基本不会接受价格低的劣质品，更喜欢个性化的、二次元的、朋友圈关注的与明星有关的商品。因此对于他们而言，大路货不是他们追逐的喜爱对象。

在他们心中，如果一个品牌失去了其神秘性和稀缺性后，品牌的价值在消费者心目中的位置将大大缩水。越是稀少，消费者越趋之若鹜；产品泛滥，则淡出市场群体视线。

稀缺性有价值的品牌就如同钻石一般珍贵

同样的道理，除了企业与商品品牌之外，个人品牌的价值与个人能力在市场上的稀缺性是呈正比例关系的。在当年电脑尚未普及的时代，打字员就是那个时代很多公司需要的重要人才团队。

而到了PC互联网时代，能够做好电商推广与平台建设的人员，就是整个市场的香饽饽；在移动互联网时代，优秀的产品经理就成为了市场上的稀缺品，身价纷纷看涨。

稀缺性，早已成为了现代品牌的核心价值之一。

美国彻夜排队等候购*苹果新品的人群

在当年乔布斯时代，苹果发布的每一款产品几乎是在第一时间具备人们哄抢一空，虽然随着时间的推进，最终只要你有钱，就可以轻松获得苹果产品的体验，但是要想成为苹果新品的最早用户，那可真的是需要彻夜排队等候。

无论是在美国，还是在中国一线城市的各大苹果专*店门口，排队长长的人群、总也*不到的苹果新品以及众多媒体与市民的热点关注——在这样的一种氛围中，苹果成功的占据了世界各大新闻的头条位置，这在人类新闻历史上也是一个奇迹。

这样做的结果是什么？除了苹果卓越的产品能力与乔布斯对产品创新的巨大魅力之外，苹果就是在这一次又一次的新品发布后排队抢购的人潮中，不断的占据新闻的主要内容，并最终成功的刷新了人们对于苹果品牌的认知，成为现如今都当之无愧的第一品牌。

与苹果品牌相似的还有他的同胞兄弟特斯拉。这款以电池技术为核心的电动汽车前驱，用非常有意思的公关与广告传播，再加上创始人伊隆马斯克的故事与个人创业魅力，特斯拉成功成为当今最为瞩目与创新科技价值的高科技产品品牌。在今天，特斯拉在人们心中代表着超酷、科技、未来、年轻、不同以往的特色。

同时在营销上，特斯拉也是将品牌溢价与产品稀缺性表达的非常具有特色；除了在北京等一线城市建立炫酷的旗舰店之外，在*上，特斯拉采取了预定模式，只有当消费者体验了车辆之后，交付购车费用进行预定后，再过了一段时间后才能获得自己的座驾。这种等候的期待感以及特斯拉本身塑造的高科技感受，将品牌的调性与价值提升的满满。

特斯拉的品牌优势让众多其他品牌借势营销

从生产能力与技术手段上，其实特斯拉与苹果都不是绝对意义上那种稀缺性的产品，但是因为其极具号召力的品牌能力与影响力，能够在短时间内形成具有巨大的势能价值，造成万众关注。在这样的情况下，新品发布带来的抢购与预约订购的热情，在无形中，对其他品牌就自然地构建了护城河。

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