耐克品牌文化 NIKE的核心价值是什么?

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NIKE的核心价值是什么?

耐克的核心价值是在运动中挑战自我的运动员精神。

在Nike公司早期的广告工作中，主要侧重于推广产品的技术优势刀，因为 品牌定位 是在当时正式的竞技运动员市场。当然，一些休闲跑步和体育锻炼的人也会侍册购*耐克鞋，为了穿着舒适，也因为耐克的宣传：谁拥有耐克，谁懂运动！这对消费者有影响。

但这一时期的耐克广告并不是真正意义上的传播，耐克的传播广告是在其“广告改革”中产生的。在20世纪80年代，耐克的产品开始从跑颂宴道和体育场转移到家庭（特别是青少年）。在这样做的同时，耐克也不能失去正规运动的传统市场，

为了最大化其广告的吸引力，耐克必须成为年轻人文化的一部分，并像 李维斯 品牌一样成为地位的象征。随着耐克在两个截然不同的市场展开竞争，它面临着在适应大众意识和促进体育成就之间取得平衡的艰难抉择，该公司正在重新考虑其广告策略。

扩展资料：

耐克的标志是一个小钩子。耐克一直把激励世界上的每一位运动员并带给他们最好的产品视为光荣的任务。耐克开创了气垫船技术，彻底改变了运动。这项技术被用于*保护运动员膝盖的鞋子，最大限度地减少硬着陆时膝盖受到的冲击。

2016年6月8日，老樱宏BrandZ公布的2016年最具价值品牌100强中，耐克排名第24位。

2016年9月8日，苹果和耐克正式发布第二代AppleWatch。

参考来源： 百度百科-耐克公司

nike品牌名字的来历?

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊 胜利女神 翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

标志发展简介

1、1971年，因为名叫胜利女神尼姬有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了世丛第一个Swoosh标志。

2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

3、1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

4、如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

NIKE公司 总部激返扒位于美国 俄勒冈州 波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克标志图案是一个小钩子。耐克一直鼓励世界上每一位运动员，并将其最好的产品作为一项光荣的任务。耐克的先锋气垫技术为体育界带来了革命。采用这项技术制成的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，减少膝盖挣扎时对膝盖的影响。

奈特年轻时曾是 俄勒冈大学 的田径明星，但他当时觉得所穿的运动鞋都不太合适，于是就与他的田径教练鲍尔曼合作，每人各出500美元创建了“ 蓝带 体育用品公司”。最早他们是在自家车库里试制球鞋，然后开着车到体育场馆叫*。

1972年，当奈特觉得自己设计的球鞋已能够在市场上站稳脚跟后，便添置了生产流水线进行批量生产，并将公司名字改成耐克。

曾有人猜测，奈特的退隐可能与公司经营状况不佳有关，但事实上，耐克今年前三季度的*情况相当理想，美国本土的*额更上升了11%。奈特本人在宣布辞职决定时拒绝透露原因。

佩雷斯 表示，他是奈特的忠实信徒，奈特的商业理念没有必要进行重大修改，因此，正如耐克广告语中所说的，他“只要去做”（Just do it）就可以了。

扩展资料：

耐克公司令人吃惊的发展速度源于奈特的 经营理念 ：高质量，低成本，让最顶级的运动员来推动产品的*。如今看来很平常的举措———签约有天分的年轻运动员，包装，炒作，使他成为传奇人物，接下来数钱———在当时却是大胆的投资与创新。他深深理解并抓住了美国流行文化的 时代精神 ，并将它与体育连接在一起。

80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌牛仔一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。

耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得明昌平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年，耐克充气鞋垫的广告是一个真正的突破。在商业广告中，耐克采用了一种全新的理念，而不是采用通常的技术来提升产品的技术性能和优势，而是通过代表和象征性的嬉皮士。 披头士乐队 演奏的着名歌曲“革命”，在叛逆人物的新节奏和旋律中，一群穿着耐克产品的美国人疯狂地做健身运动。

这个广告准确地迎合了新兴健身和新时代的革命潮流，让人感觉清爽。耐克一直将杂志作为主要的广告媒介，向竞争对手提*品信息，但从那时起，电视广告已成为耐克的主要“发言人”，这使得耐克的广告更适应其新产品市场。发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。

针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、 德罗巴 、小罗、 托雷斯 、法布雷加斯、 伊布 、罗比尼奥、阿圭罗等。

参考资料来源： 百度百科——NIKE

参考资料来源： 人民网——耐克最会赚运动员的钱（商界奇才）

耐克品牌的发展史

1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈*同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

1959年，菲兄庆尔·奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同舟共济，带领公司不断发展壮大。如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员接近100万人。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术*出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术*的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司*的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这逗搏是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购*者满意度第一品牌》，排名第十四。

拓展资料

NIKE发展小故事：　1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法*更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。

到了1969年，BRS已经*出了超过 100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择，或者*掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。

因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的工厂，并与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们提供信用融资)，开始以一个新的名称与商标*鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”(耐克)这个名字(古希腊胜利女神，羡指握即名为Nike)。

而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森 (Caroline Davidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。

参考资料 百度百科词条 NIKE

耐克的企业理念是什么?

1、Nike:Just do it：体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追缺册销求的个性化的公司文化。

2、（一）把公司文化个性化
“体育、表演、洒脱自由的运动伏游员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。

（二）营销战略创新的动力来自文化理念的创新
塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。奈特认为，青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感，校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只要设法让最有魅力的运动员穿上耐姿早克，就必定能吸引全国为数众多的人的模仿。

（三）进一步改革创新、实施营销新策略
为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋运动鞋等多种训练用鞋。

扩展资料

NIKE鞋主要材质如下

（1）Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic

（2）Ledather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra莱卡弹性布料、

（3）Gore-tex防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、BRS1000碳素纤维橡胶、

（4）Non-marking无痕橡胶、Solid Rubber硬橡胶、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber生橡胶、

（5）Sticky Rubber软橡胶、中底材质、PU材质、PHYLON材质、EVA材质、LUNAR材质。

参考资料来源 ： 百度百科-耐克

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