品牌名称策略 扩展资料：

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企业品牌策略有哪些

请举例说明各种品牌策略。

【答案】：一、个别品牌策略:
实例：美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟，“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品，为防止产品之间冲突，选择个别品牌策略，突出品牌，淡化企业形象。
二、单一品牌策略
实例：三星公司无论在家电或是*类产品都使用三星品牌。
三、分类品牌策略
实例：美国最大的零售商西尔斯公司，它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌。
四、个别品牌加企业名称策略
实例：柯达公司的胶卷因其性能不同，而被分别命名为“柯达万利”胶卷、“柯达金奖”胶卷、“柯达至尊”胶卷等。

品牌策略主要有哪些类型

经济市场中，一般比较常见的 品牌战略 有：

一、单一品牌战略（指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形）

二、副品牌战略（一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象）

三、多品牌战略（指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没备漏有联系的品牌的情形）

四、差异化品牌战略（即企业决定其各种不同的产品分别使用芦运不同的品牌与商标）

扩展资料：

品牌策略影响因素：

品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与*机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建 市场份额 和长期消费者品牌忠诚。

早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能陪滚梁够有效地进入大众市场，因此这种品牌 管理制度 显得合情合理。但在许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的 市场营销 现实。

有两大环境势力促使企业重新考虑品牌管理。

第一，消费者、市场及 营销战略 已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。

第二、传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国 品牌建设 战略，而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的*增长战略。

参考资料来源： 百度百科-品牌策略

品牌统分策略有哪些?

1、个别品牌。个性品牌是指企业各种不同的产品闹源分别使用不同的品牌。其好处主要是企业的整个声誉不至于受其某中商品的声誉的影响。

2、统一品牌。统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如，美国 通用电气公司 的所有产品都统一使用“GE”这个品牌名称。

3、分类品牌。分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种策略，它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。

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品牌统分策略的决定因素：

1、消费者。消费者是一个品牌是否成功的真正决定者，他们用货币无声的投票，是企业在品牌统分策略中最不能够忽略的因素之一。我们首先来探讨消费者对品牌策略的影响。

2、消费者偏好。不同的人面对相同的产品或者服务的时候，总会有不同的偏好。这种偏好可能出自不同的原因。

3、培养消费者品牌忠诚度。品牌是产品区分的第一大特征，而品牌忠诚度也被看作是 企业的核心竞争力 的重要表现。现实生活中，可以液郑态利用品牌统分策略来提升和巩固丛棚品牌忠诚度，适当的品牌统分策略能够使企业在逆境中保持原有的竞争力。

参考资料： 百度百科--品牌统分策略

举例说明品牌策略的主要类型

1、品牌名称毕谈御

即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加*额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响侍蔽。

如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。

2、大类产品

各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。

例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

3、企业名称

个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。

在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。

例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“手岩大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。

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影响因素

品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与*机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。

消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。

零售商力量的不断增长。规模更大、势力更强、信息更灵的零售商正要求更多的贸易促销来交换稀有的货架空间。贸易促销费用的增多，减少了品牌经理的基本营销手段，即全国性广告的利润。

参考资料来源： 百度百科-品牌策略

企业品牌策略有哪些

如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌 营销方式(电视、报纸、户外公关等)，网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让 消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。

企业品牌策略的种类：

企业战略、总体战略、 企业稳定战略、无变化战略、利润战略

1.企业发展战略:发展中企业，也是大多数企业采用的战略

2.企业总体战略是确定企业的发展和目标，该进入或退出的领域和业务的'选择和放弃。

3.稳定战略又称为防御战略，指在受限于经营环境和内部条件时，保持在现有起点和范围的战略。

4.发展战略又称进攻，指充分利用外部机会深挖内部资源，求取更高发展。是大部分发展中企业的首选战略。

企业品牌的特征：

1. 品牌

品牌是指打算用来识别一个(或一群)*主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个(或一群)*主和竞争者。它包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。

2.品牌名称

品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、雪佛莱、爱芳等，都是美国著名的品牌名称。

3.品牌标志

品牌标志是指品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。

4.商标

企业在*有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

5.品牌化

企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向*有关主管部门注册登记的一切业务活动，叫做品牌化。

企业品牌的好处：

有利于订单处理和对产品的跟踪;保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供了机会;有助于市场细分;有助于树立产品和企业形象。

尽管品牌化是商品市场发展的大趋向，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述好处的同时，建 立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象，如细条面、卫生纸等 一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，这使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。

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